連結其實沒有這麼難懂，但是如果大家對於連結的觀念越是眾說紛紜，有心人就可以有更多的玩弄空間。所以，最後就讓連結背上了原罪，把矛頭指向了Google …
為了不要模糊焦點，我們先把連結應該有的規範說清楚:
(1) 客戶必須知情: 替客戶做了一個連結連到客戶的網站，如果知道這個連結是可能有爭議的，應該讓客戶知道，並由客戶決定要不要製造這個連結。
(2) 內容必須相關: 連結的最主要目的是要讓讀者可以延伸閱讀，透過相關的連結才能讓網路更加健全。
上述兩點，就人性來說，不一定要同時成立。
也就是如果你的客戶願意的話，你也可以幫他建立完全不相關的連結。 如果你建立的連結確實是相關的，並且經過你的專業判斷，不會對客戶產生負面影響，你也可以不必都告知客戶。
所以連結不是原罪，只是很多人故意把他搞複雜了。
[原則一] 連結最基本的規範 = 客戶必須知情 or 內容必須相關
那符合連結最基本的規範，就可以高枕無憂了嗎? 不是，符合連結最基本的規範，只是做到商場上最基本的道德。
因為大多數的客戶都不懂哪種連結會有什麼結果，所以如果專業人士故意或是不慎利用模糊空間進行獲利，結果最後被Google處罰了 (如JCPenny事件)，真的是爽到SEO公司、甘苦到客戶，那麼就很值得企業省思了，你的SEO合約書到底有沒有辦法保護到你的企業資產。
那麼要如何才能夠高枕無憂呢? 說實話，我們批判過Google太多次，在”Google Penguin Update扼殺小網站的生存?“也認為Google不可能對違反規範的連結鬆手，Google不可能還考慮小網站的生存環境。
在”Google是否會區分Paid Link與Sponsor Link?“也無奈的說: 「我們也將在後續時間到期後結束贊助連結(Sponsor Link)」。
而Google也不是大神，Google自己當然也會犯錯，我們在”Google告訴你不能違反規定，自己卻在Local Review犯規“就舉出了，所以Google都一樣會犯錯的，所以我們也不需要死抱Google的連結規範，在”如何面對Google的連結規範?“也諸多質疑Google的作法。
所以符合連結最基本的規範，還要怎麼做才可以高枕無憂呢? 答案就是在”2013年的SEO優化策略應該如何規劃?“提過的~分散流量來源或是在有疑義的連結加上nofollow。如果你認為nofollow不好，就分散流量來源吧。
[原則二] 要避免遭受因連結引起的處罰，就要分散流量來源或是在有疑義的連結加上nofollow。
各種問題的解決辦法與來龍去脈，其實本網都已經說得很清楚了，我們沒有辦法對抗Google，但是我們有能力讓大眾瞭解真正的事實，大家只要遵守上面的兩大原則，其實任何作法都不會有太大的問題。如果對於上面的說法有任何意見，很歡迎大家的回應。