從2018年開始的SEO趨勢是什麼?

新年新氣象! 在2018年第一天,讓我們來展望未來2018年起的SEO會如何發展吧。

(1) 語音搜尋與圖片搜尋會更加成熟。

原本大家都是打字進行搜尋,但是手機及語音助理出現之後,情況將會逐漸改觀。語音搜尋將開始變成大家使用行動搜尋的方式,並且由於行動搜尋量逐漸提升,因此語音搜尋將會逐漸取代行動設備上的文字搜尋。

之前於”2016年的SEO趨勢是什麼?“曾經說過「語音搜尋的逐漸普遍,可能傳統關鍵字會有更加長尾化的趨勢」,這個預言將在未來確實發生。語音搜尋增加會對SEO產生的影響,就是查詢詞會變得更「口語化」,不再只是重要關鍵字,這個變化也會連帶影響關鍵字分析及網頁內容的關鍵字布局。同樣的圖片也會逐漸變成搜尋的主體(包含搜尋圖片、以圖找圖),因此圖片優化及有計畫性的產生與主題相關的圖片,也是未來的重點。

(2) 影音內容會逐漸主導流量。

Cisco曾經預測在2019年,線上影音流量將會佔所有流量的80%。這個原因應該很簡單,就是行動設備的使用越來越方便,以及行動網路越來越快速,網路使用者已經很習慣觀看影音,而非只是閱讀文字。

從1984年到2016年,Cisco統計了32年的時間,數據流量才達到zettabytes的等級。但是至2019年,全球的全年數據流量將超過2 zettabytes。這個數據流量如此大量的成長,除了各種應用出現之外,線上影音流量的急遽增加也是重要因素。因此,網站除了產生文字、圖片之外,更應該產出具有深度的線上影音內容。

(3) 人工智慧與機器學習會更能反應使用者經驗。

Google的RankBrain演算法大幅的改變了搜尋結果,使得人工智慧機器學習更能反應使用者經驗。RankBrain的機器學習演算機制,透過先前上百億搜尋關鍵字所累積的大數據,包含哪些用戶在搜尋、點擊哪些搜尋結果、哪些地理位置等相關資料,來更接近用戶期許看到的搜尋結果。

原本Google只為部分的搜尋機制導入RankBrain,但是根據後續發展觀察,Google可能已經全面導入RankBrain,來演算所有的搜尋結果。這樣的趨勢,使得網站必須真正的著眼使用者經驗上,除了讓使用者滿意之外,還要鼓勵使用者多多投入,寫下評論或是點評,如此才有辦法在未來搜尋行銷上獲得更佳成果。

(4) 更深度的內容與多樣化的連結型態才能強化相關性。

相關性的判斷已經越來越無法用簡單的方式來建立,未來已經是Relevance 2.0的時代,依靠關鍵字布局與連結建立已經不足以應付。未來必須從SEO文案真正開始進行內容行銷,也就是做「SEO導向的內容行銷」。而連結的建立,也從一般的方法演進到Linkless backlink building (非連結型態的連結建立)。簡單來說,就是「SEO導向的內容行銷加上多樣化的連結型態」,才有辦法滿足未來的相關性操作。

(5) 搜尋結果的多樣變化會持續進行。

搜尋結果從原本簡單的自然搜尋與付費搜尋,多出了在地資訊知識圖譜精選摘要,甚至於直接答案,現在的搜尋結果變化,已經讓搜尋者越來越難以專注在自然搜尋結果上。

在這樣的演進上,你除了要關注自然搜尋結果之外,還必須專注這些多出來的東西,哪些關鍵字下,會出現偷走流量的在地資訊/知識圖譜/精選摘要/直接答案,你如何將你的網站內容變成他們的一部分,或是如何取回你應得的流量。

(6) 結構化資料持續扮演重要角色。

語意網路已經成為必要元素。並且遠從2008年起語意相關的技術就已經逐漸純熟,Google會持續在結構化標記上更加努力,因為結構化標記可以協助Google瞭解網頁,例如結構化標記就是協助Google完成知識圖譜的重要技術。語意標記或是結構化標記,可以讓網頁內容被搜尋引擎更加瞭解,當然也就會把結果正確的顯示在搜尋結果上。

(7)
網站速度越來越重要。

搜尋引擎會以幾個原則來決定抓取資料的策略 : 選擇策略–選擇抓取網站的順序、重訪策略–多久重新回來拜訪、並行策略–安排分散式的資料抓取、不擾策略–以不影響網站的方式抓取。這四個搜尋引擎策略的重要決定因素,就是網站的速度,網站速度越快則搜尋引擎會更快的順利進行抓取,並且網站速度越快更可以提升使用者體驗。

搜尋引擎不會以少數的連線來決定某站的「網站速度」,「網站速度」也不可能比「內容相關性」更重要。但是你必須注意的是「網站速度」而引發的資料抓取量,而非「網站速度」影響搜尋結果。你必須注意的是「網站速度」對於使用者的影響,而非搜尋引擎怎麼看你的「網站速度」。

(8) 企業的
行動策略會決定勝負。

Google的行動優先索引(Mobile-First Indexing)很可能會重大的影響網站的生死,如果沒有做好準備的話,當全面進行了行動優先索引,很可能原本的搜尋排名都會遭受重創。並且2018年開始,Mobile Web與App的界線會開始模糊,從各種Web-to-App/App-to-App的技術,到AMP(Accelerated Mobile Pages)、PWA(Progressive Web Apps),行動的技術會讓使用者搞不清楚哪裡是Web哪裡是App。

Mobile SEO行動策略並不是只有把網頁行動化,或做成RWD網站,而是整體思考企業應該如何利用行動設備來達成目標。除了RWD與APP之外,行動策略還包含了思考所有行動行銷媒介(例如 QR-Code、Beacon微定位)、服務個人化、行動設備使用者的需求等等。

所以Mobile SEO與一般的SEO還是有差異的,不僅需要提供不同的內容,還要考慮不同的使用者需求,雖然如果你的網站完全不在意Mobile SEO,也不至於在短期間有太大的不同,但是這個需求就如同溫水煮青蛙一樣,等你發現有問題的時候,往往已經來不及了。

(9)
個人化的搜尋結果,搜尋流量比搜尋排名重要。

搜尋結果個人化可以讓每個人看到的搜尋結果是量身訂做的,也就是你看到的搜尋結果跟別人看到的搜尋結果是不相同的。搜尋引擎以所能取得的個人相關資料,進行搜尋意圖的猜測,希望可以更加符合使用者的需求,這樣的程序就是個人化。因此,你看到的結果可能跟別人看到的結果是不同的,因此搜尋流量反而比搜尋排名重要,在Google網站管理員工具看到的搜尋資料,才是真正使用者看到的搜尋排名。

(10) 出現在自然搜尋結果不代表勝利。

根據研究,自然搜尋點選率(Organic CTR),從2015年起已經下降了37%。如前面提到的 : 「搜尋結果從原本簡單的自然搜尋與付費搜尋,多出了在地資訊、知識圖譜、精選摘要,甚至於直接答案」,因此出現在自然搜尋結果不代表勝利,你的網頁未必會被點選。

所以現在已經不只要出現在自然搜尋頁面上,還需要強化被點選的特色,你的網頁就必須如同百萬小學堂的小學生一樣要大喊「選我!選我!」,才能夠真正達成SEO的目的。

結論 : 不管SEO趨勢如何發展,排名只是一個指標,更重要的是由這個指標去改善您的網站,不是獲得好的排名就能夠高枕無憂。排名起起落落只是在提醒您是否忘記該進行哪些事項,網站是否達成您預定的目的,最重要的還是進行網站優化去改善使用者體驗,才能真正長治久安 ~ 忘記排名、深耕使用者體驗,是未來應該要做的。

更多參考資訊:
8 game-changing SEO trends that will dominate 2018
The Definitive Guide To SEO In 2018
Seven SEO trends to watch in 2018
47 Experts on the Top SEO Trends That Will Matter in 2018

[2018.01.12後記]

知名的SEO網站也在近日2018.01.11登出了2018年的SEO趨勢 ~ SEO trends and Google changes to expect in 2018
來看看他的說法有何不同吧!

(1)Prepare for fake news algorithm updates(準備面對判別假新聞的演算法)
(2)Voice search and featured snippets will grow hand-in-hand(語音搜尋及精選內容將同時成長)
(3)Artificial intelligence (AI) will power many more aspects of search(人工智慧將更強化更多搜尋的樣貌)
(4)Manipulative guest posting is likely to take a hit(操作客座文章將可能受影響)
(5)Linkless mentions(非連結式提及)
(6)An interstitial crackdown may be on the way(跳出遮蔽式廣告將會受到影響)
(7)Mobile-first indexing(行動優先索引)

以上,(2)(3)(5)(7)跟我們所預測的是相同的,(1)(4)(6)則是新的預測。但是(1)(4)應該已經不該算是新的預測,而(6)其實在去年就已經宣布會採取處罰,只是還沒看到大規模的行動。

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