SEO觀點 : 進行SEO前需要知道的事

也許是受到關鍵字廣告的影響, 許多企業認為想要進行SEO只要錢花下去, 就能夠馬上看到效果, 其實SEO絕對不是錢的問題, SEO的成效牽涉太多因素, 如果企業不能對於SEO即刻採取瞭解, 對於長期的企業競爭力絕對會大打折扣

Search Engine Watch的一篇文章"What You Need to Know Before Committing to SEO“, 中肯的說明了企業要進行SEO前需要知道的事, 我把它摘要如下 …

作者Mark Jackson認為, 如果企業想要進行SEO來推廣網站, 本身必須要做足功課, 不能把所有的計畫交由SEO公司, 如果企業本身對SEO不了解, 很可能注定這是一個失敗的專案

進行SEO前需要先了解幾個問題:

What Are You Doing?

首先企業必須知道SEO能做什麼? SEO到底在做什麼? 企業如果能夠了解整個狀況, 比較有可能得到預期的效果

如果企業對於SEO不清楚, 而碰到品質不好的SEO公司, 當然只是浪費時間與金錢, 但是如果有幸碰到負責的SEO公司, 也可能因為企業對於SEO作業的不清楚而產生溝通困難, 當然整個作業的效能也會不如預期

因此在著手SEO前必須對於SEO有初步的認識

Where Do You Want to Go?

SEO的手法百百種, 可以得到的效果也很分歧, 希望的目標不同當然也會影響整個作業的方式

您只是想把網頁的品質提高? 您希望讓使用者很快搜尋到? 您希望能夠透過網路增加銷售量?

當然最後的一項是所有企業希望的 : 透過網路增加銷售量

但是"Don’t rely on Google for Web sales“, 這篇文章潑了一些冷水 …

不是在search engine被搜尋到就能增加銷售量, 也不是被點選就能夠增加銷售量, 甚至您可以看到許多小店在網路上被口碑行銷炒得火熱, 但是卻完全沒有自己的網站

SEO只是達成增加銷售量環節中的一環, 其他許多因素必須環環相扣才能達成目的, 光是SEO是無法增加銷售量

因此您必須要瞭解透過SEO, 您想到什麼樣的境地? 達到這個境地會有什麼樣的結果?

What Will It Take to Get There?

瞭解了SEO可以做到什麼, 再來就必須知道需要訴諸哪些行動才能達成

您的企業內部是否都知道SEO? 是否所有的配合單位都已經知道該如何配合? 如果您想要的關鍵字已經被競爭者霸佔, 您應該有哪些作為才能夠逐步挽回? 成立部落格來提升網站內容的品質? 僱用專家來撰寫文章還是讓員工自行發揮?

要達成設定的目標, 勢必需要企業整體動起來, 而非全權讓SEO業者主導, 因為不同行業有不同的know-how, SEO業者未必都瞭解產業生態

How Much Will It Cost? Expected ROI?

再來就是要把目標數據化, 要達到您所設定的目標, 哪些作業是必須投入額外的費用, 要達成的目的其成果數據如何清楚呈現?

如前面提到, SEO只是達成增加銷售量環節中的一環, 因此SEO的費用也只是投入費用的一部分, 如果企業想要透過網路來增加銷售量, 必須是總體戰, 把社交網路/SEO/關鍵字廣告/口碑行銷 … 搭配既有的廣告作業, 才能真正發揮戰力, 達成增加銷售量的目的

SEO只是達成增加銷售量環節中的一環, 並且必須長期抗戰, 如果只想透過SEO來增加銷售量, 可能會讓您失望的, 但是如果捨SEO而把廣告經費投入其他作業, 當您的競爭對手已經遙遙領先時, 可能您必須花更多的精力才能追得回來 …

敬請留言

你的回應對我們是很重要的. 你的電子郵件將不會被公開.

請等待 ...
*
Loading Facebook Comments ...