SEO趨勢 : 火雞與黑天鵝

Nassim Nicholas Taleb出了一本書叫做”Black Swan“, 中文翻譯成黑天鵝效應, 這本書屬於難唸的那一類, 因為他顛覆了以往習以為常的概念, 但是他又舉了一些簡單的例子, 讓你不得不接受他的看法 …

這本翻譯書約達五百頁, 除了因為高度哲學思考方式較難看懂之外, 翻譯本身的某些語句也讓人有些滿頭霧水 …

但是這本書作者想要表達的概念確實值得吾人思考 : 最不可能發生的事常是影響您最大的事件

什麼是黑天鵝效應? 筆者的意思是說我們所處的高度不確定環境中, 許多事件根本無法預測, 而人們認為不可能發生的事情常常就會發生了

比較簡單的例子是 : 火雞在人類的餵養過程中, 每一天都準時的吃到食物, 但是它卻不知道在未來的某一天會被最信賴的人類所宰殺

他的說法讓我想起了兩個理論 : 墨菲定律與海森堡測不準原理

墨菲定律 – 只要事情有可能出錯, 那它一定會出錯
海森堡測不準原理 – 量子力學中, 粒子的位置和動量不可能同時準確測得

我們在研究一些實驗數據時, 也常常排除異常值, 例如一萬次實驗中, 99.99%的數據都顯示同一個趨勢, 只有0.01%的數據偏離趨勢, 這些0.01%的就會被納入異常而不被討論, 或當成實驗誤差等合理解釋, 但是這個0.01%的事件如果發生, 將會顛覆我們所有既定的概念, 911恐怖份子攻擊事件就是最不可能發生的事件, 但當它發生後就會造成無法掌握的狀況, 影響人類歷史最重大的事件幾乎都是超乎人類想像與預測的

我並不打算把作者的所有企圖講完, 因為可能講到天黑, 而且跟網站主題也會偏離太遠, 因此只點出與本文主題有關的

綜合以上觀念, 就是”人類自以為是的無知”, “未來的難以預測”

但是如果您因此而認為, 既然預測未來都是狗屁, 所謂預測準確都是幸運矇上的 … 那也就誤解了本書的真正目的

講了半天, 跟SEO趨勢有啥關係呢? 既然無法預測還有啥趨勢可談?

Search engine optimization(SEO)與Website optimization(網站優化)都是健全您的網站的方法(當然指的是白帽式的), 並且需要時間來進行, 不可能一蹴可及

未來若Search engine optimization(SEO)與Website optimization(網站優化)根本不重要, 至少您健全了您的網站, 但是當狀況顯示Search engine optimization(SEO)與Website optimization(網站優化)是很重要的, 您已經沒有時間趕上了…火雞已經被宰了

趨勢會如何? 只有天知道!

但是您必須在事件還沒到不可掌握時, 趕緊進行所有的萬全準備, 如果企業還只把購買關鍵字當成網路行銷的唯一活動, 到時就會成為一隻待宰的火雞…奄奄一息

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在〈SEO趨勢 : 火雞與黑天鵝〉中有 4 則留言

  1. NewsFeed 回覆

    2010下半年,不可不知的5大風險 黑天鵝來了?

    http://news.pchome.com.tw/magazine/report/po/cw/2159/127653120033419035001.htm

    為何匈牙利官員一席話,就能牽動道瓊指數一天之內暴跌超過三百點?為何富士康「第十二跳」消息傳來,宏碁、緯創、達信、智融等科技業主管及大老要緊張不已?難以預期、卻帶來巨大衝擊的「黑天鵝」,正一隻接一隻竄出,2010年下半,還有哪些黑天鵝?會不會讓中國經濟「二次探底」?《天下雜誌》採訪中外專家,透視下一波經濟的大未來。

    1分鐘了解黑天鵝效應

    典故:18世紀歐洲人發現澳洲前,他們一直相信所有天鵝都是白色的,在當時歐洲人眼中,天鵝沒有可能不是白色的。直到歐洲人發現澳洲,看到當地的黑天鵝後,才發現自己的無知。

    定義:黑天鵝效應即指那些「對全球影響極大,卻總在事前被忽略的突發事件。事後看來,這些意外卻非偶然。」

    六月四日紐約華爾街

    一位知名券商的日籍交易部門主管,顫抖著手指撥打電話給VIP客戶,試圖解釋為何遠在東歐的匈牙利官員一席話,就能牽動道瓊指數暴跌超過三百點。

    根據彭博社統計,全球股市在五、六月間波動劇烈,更一共大跌一二.六%。自今年初高點以來,全球股市總市值,瞬間蒸發五兆美元。是金融海嘯以來,全球市場最大一波修正。一百六十兆新台幣的天文數字,足足等於七個台灣股市總市值。

    五月二十七日北京

    剛成為全球筆電市佔龍頭的宏碁電腦,在北京記者會發表平板電腦等新產品,獲得國際媒體滿堂彩。

    下午,宏碁董事長王振堂卻召開緊急會議,財務、業務主管排排座,臉色嚴肅凝重。只因為,希臘債信危機持續發酵,歐元不斷貶值到近四年新低,對歐洲市場為主的宏碁,形成挑戰。

    不到幾小時,富士康「第十二跳」消息傳來。宏碁、緯創的高階主管,以及達信科技董事長游克用、前宏碁財務長,智融公司總經理彭錦彬等科技業大老,更利用在北京的時間,不斷彼此交換意見。

    「當時我們就判斷,(富士康)事件非同小可,會影響全體電子製造業的成本,必須趕快思考因應,」全程參與密集會議的彭錦彬,席間不斷接到同業的「求助」電話,深圳、廣州,甚至包括昆山、蘇州的台灣科技業者,人人自危。

    從國際金融巨擘到台灣電子業龍頭,從國際組織到一般投資人,下半年以來,各個繃緊神經,嚴陣以待。只因為,難以預期、卻帶來巨大衝擊的「黑天鵝」,正一隻接一隻,飛出來作怪。

    什麼是「黑天鵝」?根據○九年全球暢銷書《黑天鵝效應》作者,紐約大學教授塔雷伯(Nassim Taleb)的定義,正是那些,「對全球影響極大,卻總在事前被人們忽略的突發事件。但事後看來,這些意外卻非偶然。」

    到底有哪些黑天鵝? 

    塔雷伯認為,「黑天鵝」之所以不斷出現,是因為從政府、企業到個人,總習慣將眼前的榮景視為理所當然,而忽略背後隱藏的結構性風險。

    過去三年,次貸風暴、金融海嘯接踵而來,在在突顯了黑天鵝的破壞力。諷刺的是,當金融海嘯逐漸遠離,各項經濟指標由負轉正,投資市場更快速恢復時,人們卻再一次忽視了依舊脆弱的經濟結構,和背後隱藏的風險。

    如今全球經濟面對的,是遠較過去更頻繁出現,不斷對市場形成巨大衝擊的黑天鵝。

    世界銀行首席經濟學家林毅夫,接受《天下雜誌》專訪時,就語氣凝重地提出警告,「全球經濟復甦,但體質仍然脆弱,不正視各種潛在的風險,二次衰退可能成真。」

    到底,二○一○年下半,還有哪些黑天鵝?會不會讓世界經濟成長的新引擎——中國經濟「二次探底」?《天下雜誌》採訪中外專家,歸納出當前威脅全球經濟最大的五隻黑天鵝,並試圖找出背後的結構性風險。

    黑天鵝之一國家債務危機現象:希臘債信風暴

    從冰島、杜拜、到最近的希臘、匈牙利。國家債務違約,甚至瀕臨破產的新聞一再佔據國際媒體頭版,屢屢造成全球股市大幅波動。

    儘管國際組織紛紛出手相救,匈牙利債信危機事後更是虛驚一場,卻已經徹底戳破了「國家不會倒」的神話。也突顯出各國為了因應金融海嘯,「以債養債」的嚴重結構性問題。北大國家發展研究院副院長巫和懋指出,「○八年的金融風暴的問題是來自於民間債信,現在全球經濟的風險是來自於國家債信。」

    延伸閱讀:

    末日博士羅比尼 二次金融危機是意料中的事
    http://www.cw.com.tw/article/index.jsp?id=41163
    拉桿箱世代 打敗郭台銘
    http://www.cw.com.tw/article/index.jsp?id=41169
    找不到人怎麼辦 當我的明星員工被高薪挖角
    http://www.cw.com.tw/article/index.jsp?id=41150
    南非美景美酒加音樂 不看球也瘋狂
    http://www.cw.com.tw/article/index.jsp?id=41166

    天下雜誌 │ 2010-06-15 採訪/吳琬瑜、黃昭勇、張翔一

  2. 自動引用通知: Semantic Web 與 Best Buy « Seo « 台灣搜尋引擎優化與行銷研究院

  3. netnews 回覆

    撰文 / 謝金河 出處 / 今周刊736-737期

    在歐美印鈔票救市的情況下,新興市場努力升息、收緊銀根,各國全力對抗的是史上罕見的通膨新形勢,這次通膨直捲中國而來,這是今年中國經濟最嚴酷的挑戰。

    一九八五年《廣場協議》之後,日圓大幅升值,熱錢湧入,加上日本出口大增,終於釀成一九九○年的股市與資產泡沫危機,日本泡沫爆破,此後陷入漫長的「失落年代」。到了二○○○年,美國網路科技泡沫爆發,聯準會主席葛林史班用房地產泡沫來掩蓋科網泡沫,終於釀成次級房貸風暴,成為重創世界經濟的推手。

    這兩次世界級大泡沫發生後,背後都有相同的背景,那就是不斷降息,把利率降至趨近於零,然後不斷印鈔票,極力寬鬆銀根,雖一時令景氣恢復短暫榮景,但都無法避免危機的發生。日本及美國都印證了資產膨脹到了極限,一旦泡沫爆破,任何財政政策恐怕都無能為力,中國會不會接到下一棒,在歐胡會落幕後,中國的考驗恐怕才正要開始。

    通貨膨脹壓力已箭在弦上

    進入二○一一年,通貨膨脹失控,恐怕是中國乃至全世界必須面臨的第一道考驗。最近中國才剛公布一○年全年GDP(國內生產毛額)成長率達一○.三%,比預期九.八%還高出很多;而全中國GDP總產值達人民幣三十九.七九八三兆元,折算為美元也達六.○四兆,已超越日本,成為名副其實的世界第二大經濟大國。

    不過,更受矚目的是中國公布去年十一月CPI(消費者物價指數)達五.一%,十二月仍達四.六%,全年平均達三.三%。這個數字比起○七年的四.八%、○八年的五.九%略低,但是中國通膨的壓力已箭在弦上,不得不發。因為中國已不再是廉價生產基地,中國全力加薪,這是達到均富社會的必要手段,但也是把全球通膨壓力推向懸崖的促媒劑。

    從一九九○年代以來,中國以廉價勞工,創造出來的卓越生產基地角色,讓全世界雖然處在原物料價格上漲的壓力下,全球工業產品仍能保持相對的低價。這其中,台商努力降低成本,使得美國科技大廠可以不斷地把成本壓縮到最低;而美國廣大消費者也可以因為中國廉價工業產品,而擺脫通膨的壓力。

    但是,這個工業生產鏈,在去年富士康連續發生十四次跳樓事件後,全中國一片加薪潮,元月江蘇省宣布調薪一八%,全中國幾乎都跟進。九○年代,台商在東莞、深圳設廠,雇用的員工月薪大約人民幣三、四百元,如今幾乎都邁向人民幣二千元大關,中級幹部幾已從人民幣萬元起跳。

    中國全面調薪,原先我們以為這只是沿海城市的特殊現象,去年我們走訪成都、重慶才進一步發現,內陸城市跟沿海已經沒有太大差異。中國加薪潮可以促進民眾的消費力,這也是中國全面調整經濟結構的最重要著力點,也就是說,中國要從世界工廠變成世界大市場。

    在這個政策推動下,中國去年城鎮居民家庭人均總收入達人民幣二一○三三元,比○九年成長一一.五%,其中城市居民人均可支配收入為人民幣一九一○九元,成長一一.三%,而農村居民人均收入為人民幣五九一九元,成長一四.九%。中國人均所得全面提升後,因薪資調升造成的成本推動,構成了通膨的第一個要件。

    人民銀行不斷祭出緊縮政策

    其次是金融海嘯後,中國銀行業互不信任的態度,導致貸款市場全面萎縮,而此時全球經濟一片死寂,在美國祭出量化寬鬆貨幣政策,歐、美、日銀行相繼以印鈔票為手段全面刺激經濟,中國也加入印鈔票救經濟的行列。○九年中國新增放款達人民幣九.五八兆元,去年中央已三令五申強調收緊放款,但全年新增放款仍高達人民幣九.七五兆元,連續兩年放款大增,人民銀行只得不斷祭出緊縮政策。

    目前人行已將存款準備金拉高到一九%,人民幣去年也兩度升息,但氾濫的游資仍然到處肆虐。第一是全中國各地房地產吹起大漲風,大多數城市樓價已大幅超過一般家庭可以買樓的水平。假如以Knight Frank所編製的「中國十大城市商品住宅成交價」,以○七年元月的基數為一○○,如今已到達二一○。為了遏阻全面飆漲的房價,中央多次頒出像「國十條」等新政策,已將一戶一屋,甚至房屋稅都出爐了,但是房價仍然壓不下來。

    以去年十一月最新統計,上海一手商品住宅價格仍上漲八.九%,北京漲三%,廣州漲二.六%,武漢上揚二.三%,全國最高價的杭州仍小漲○.六%,只有重慶、成都、天津、深圳明顯下跌;中央政府多次打房仍未能收效,可以看出樓價已有失控現象。而這樣的情景,與一九九○年的日本、○七年前後的美國,已有若干相似情況。

    熱錢除了炒房外,去年下半年起,游資開始從股市、房市轉戰民生必需品,從蔬菜、肉類、大米、油鹽醬醋、煤氣、水電價格都愈來愈貴。炒到後來,全中國都琅琅上口的蒜頭——「蒜你狠」、綠豆——「豆你玩」、生薑——「薑你軍」、糖——「糖高宗」等戲語迅速流行起來,中國的民眾變成「囤囤族」,甚至有深圳民眾到香港採購民生必需品的情事。

    物價高漲,囤積居奇,操控物價的問題,立刻引來中央高層關注。中央並通令多部委必須連手壓制通膨,把穩定價格總水平視為今年的重責大任。但是中央三令五申,收效並不大,這是因為全世界天氣變遷,有的地區發生大旱,有的地區淹大水,除了通膨壓力,中國還必須面對另一個更嚴肅的搶糧危機。

    進入一一年,吸引全世界最多目光焦點的是澳洲昆士蘭省的水患。昆士蘭省府布里斯班變成媒體形容的「戰區」,基礎設施嚴重受損,受災民眾超過三萬戶,道路變成泥河;而這樣的情況也在巴西、南非上演,這兩個區域也都是暴雨成災。澳洲、南非、巴西都是原物料重要產地,這次水患造成農產品、貴金屬原物料,甚至焦煤等價格都進一步上揚…

  4. netnews 回覆

    所謂黑天鵝,是指看似極不可能發生的事件,它具三大特性:不可預測性;衝擊力強大;以及,一旦發生之後,我們會編造出某種解釋,使它看起來不如實際上那麼隨機,而且更易於預測。Google的驚人成就就是一個黑天鵝事件;九一一也是。作者認為,黑天鵝潛藏在幾乎每一件事的背後──從宗教之興起,到我們個人生活中的大小事件。

      為什麼要等到事情發生之後,我們才認得出黑天鵝現象呢?部分的答案是,在應該注意普遍現象時,人們長久以來卻習慣注意特定事件。我們習慣注意已經知道的事情,卻一而再再而三忽略我們所不知道的事情。因此,我們無法真正地評估機會;我們很容易將事情簡化、予以敘述、分類;而且我們不夠開放,沒能珍視那些能夠想像「不可能事物」的人。

      多年來,作者一直在研究我們是怎樣欺騙自己,以為自己知道的比實際上知道的還多。我們總是只看到無足輕重的事情,而大的事件卻繼續在你我的驚嘆聲中出現,並形塑著這個世界。本書試圖解釋我們對於「我們所不知道的事物」所知道的一切。作者提出簡單得令人吃驚的技巧,協助讀者面對黑天鵝現象,並從這些意外的大事件獲益。

      優雅、驚豔,且應用廣泛,《黑天鵝效應》將改變你的世界觀。塔雷伯是個極為有趣的作者,告訴我們許多慧黠、有點無禮,但很不一樣的故事。他博學多聞,從認知科學、到商學,到機率論。《黑天鵝效應》是劃時代之作──它本身就是黑天鵝事件。

    納西姆.尼可拉斯.塔雷伯(Nassim Nicholas Taleb)有時是隨筆作家,有時是經驗論者,有時是不說空話的交易員,他把一生都花在埋首研究幸運、不確定性、機率,和知識的問題上。塔雷伯生在黎巴嫩一個希臘正教的家庭裡。在他追求更具思考性,及更具他所謂「非交易」的目標之前,他是個衍生性商品交易員,為自己做,也為華爾街的公司操盤;也做過芝加哥的場內交易員。他擁有華頓學院(Wharton
    School)的企管碩士及巴黎大學(University of Paris)的博士學位。在從事交易期間,曾經在紐約大學(New York University)的庫朗數學學院(Courant
    Institute of Mathematical Sciences)教了七年的機率理論在風險管理之應用(兼職)。目前他暫時告別活躍的生活,到麻州大學安默斯特分校(University
    of Massachusetts at Amherst)擔任客座教授。他上一本書《隨機的致富陷阱》(Fooled by Randomness)為暢銷書,已經以二十種語言發行(甚至包括法文)。塔雷伯大多住在紐約。

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