SEO不再是網路行銷的選項? 放棄無異是自廢武功!
昨天”SEO:什麼是搜尋引擎優化? 為何一直會被誤解?“提到Chris Dixon的文章，Chris的說法是~SEO的作法已經開始讓Google篩選低品質的內容，所以SEO已經不是行銷的選項 … 這些言論已經惹毛了一堆人，現在大咖都跳出來批評了 …
SearchEngineLand的蘇利文(Danny Sullivan)的這篇”SEO Remains A Viable Marketing Strategy For Anyone“剛好呼應了Chris的文章，他說「SEO仍舊是任何人可行的行銷策略」，並且Matt Cutts還在他的Twitter出手讚聲 …
蘇利文說到: 不要只依賴SEO，但是也不能忽視它的作用，算是一句很忠肯的話。
但是蘇利文也有說錯的地方，他在十五年前說: Do the simple things to best make your site relevant to search engines, then concentrate on the other areas. 盡可能做些簡單的事情讓你的網站可以被搜尋引擎發現相關性，然後再專心做其他的事。
錯在哪裡呢? 如果我們把SEO用最狹義來解釋的話，SEO牽涉到網站結構跟把相關的事物關連起來，這樣才方便搜尋引擎正確評估，這些事情必須隨著網頁技術的演進及內容的擴大而調整，這些調整不是一次性的工作，而是「back and forth」，中文也許可以說是「來來回回」，也就是一趟做過去，回來檢視再進行調整 … 所以不是一次做完就算了。
但是基本上蘇利文的看法還是正確的，也就是至少你要就SEO觀點做一次結構性的檢視，這是最低限度。
所以對於SEO應有的認識，應該是:
SEO是行銷的一個必要選項，但是你可以依經費來決定SEO的規模大小。
SEO不能是網站單一的行銷方法，網站不能單獨依賴任何一種行銷方法。
SEO的生命週期與企業網站存在同步，也就是企業網站一天，就必須有SEO(當然可大可小)。
SEO就長期效益而言是提升競爭力的武器，如果輕言放棄等於棄械投降。
SEO不等於建立人為連結來欺騙搜尋引擎。
SEO必須依賴優秀的網站內容才能發揮最大效用。
SEO最好也透過全面的網站優化來進行。
蘇利文也部分同意Chris Dixon，當然人為連結目前還有操作空間是該詬病的，但是搜尋引擎演算的精進下，人為操作度會越來越小。
所以SEO在網路發展及資料劇增情況之下，絕對會與搜尋引擎一起扮演更重要的角色，SEO並不會因為其他網路行銷的發展而受到排擠，而是會加以融合，因為搜尋是網路活動絕對不可或缺的。
