SEO不再是網路行銷的選項? 放棄無異是自廢武功!

昨天"SEO:什麼是搜尋引擎優化? 為何一直會被誤解?“提到Chris Dixon的文章,Chris的說法是~SEO的作法已經開始讓Google篩選低品質的內容,所以SEO已經不是行銷的選項 … 這些言論已經惹毛了一堆人,現在大咖都跳出來批評了 …

SearchEngineLand的蘇利文(Danny Sullivan)的這篇"SEO Remains A Viable Marketing Strategy For Anyone“剛好呼應了Chris的文章,他說「SEO仍舊是任何人可行的行銷策略」,並且Matt Cutts還在他的Twitter出手讚聲 …

蘇利文說到: 不要只依賴SEO,但是也不能忽視它的作用,算是一句很忠肯的話。

但是蘇利文也有說錯的地方,他在十五年前說: Do the simple things to best make your site relevant to search engines, then concentrate on the other areas. 盡可能做些簡單的事情讓你的網站可以被搜尋引擎發現相關性,然後再專心做其他的事。

錯在哪裡呢? 如果我們把SEO用最狹義來解釋的話,SEO牽涉到網站結構跟把相關的事物關連起來,這樣才方便搜尋引擎正確評估,這些事情必須隨著網頁技術的演進及內容的擴大而調整,這些調整不是一次性的工作,而是「back and forth」,中文也許可以說是「來來回回」,也就是一趟做過去,回來檢視再進行調整 … 所以不是一次做完就算了

但是基本上蘇利文的看法還是正確的,也就是至少你要就SEO觀點做一次結構性的檢視,這是最低限度。

所以對於SEO應有的認識,應該是:

SEO是行銷的一個必要選項,但是你可以依經費來決定SEO的規模大小。

SEO不能是網站單一的行銷方法,網站不能單獨依賴任何一種行銷方法。

SEO的生命週期與企業網站存在同步,也就是企業網站一天,就必須有SEO(當然可大可小)。

SEO就長期效益而言是提升競爭力的武器,如果輕言放棄等於棄械投降。

SEO不等於建立人為連結來欺騙搜尋引擎。

SEO必須依賴優秀的網站內容才能發揮最大效用。

SEO最好也透過全面的網站優化來進行。

蘇利文也部分同意Chris Dixon,當然人為連結目前還有操作空間是該詬病的,但是搜尋引擎演算的精進下,人為操作度會越來越小。

所以SEO在網路發展及資料劇增情況之下,絕對會與搜尋引擎一起扮演更重要的角色,SEO並不會因為其他網路行銷的發展而受到排擠,而是會加以融合,因為搜尋是網路活動絕對不可或缺的。

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