學習SEO搜尋引擎優化應培養獨立邏輯思考

搜尋引擎優化其實根本不難，但是需要真正用心思考。談論搜尋引擎優化的網站一大堆，搜尋引擎優化教學的書籍也可以找到一卡車，但是很少有教你方法，如何去判斷這麼多的說法。我們應該用什麼方式，才能知道哪些內容才是真正的方向呢? 方法無他，唯獨立邏輯思考矣 … 我們以下用很淺顯的例子來說明。

許多所謂的SEO專家會搞錯，大多是因為「倒果為因」或是「倒因為果」，或是因為能力關係而無法吸收大量的資訊，想得不夠多就會搞錯邏輯。

例子一

比如說，聽許多專家說bounce rate (跳離率)代表網站的品質，跳離率越低越好，因此只要看到Google Analytics中的跳離率太高都是不好。

原則上沒有錯，但是不能以管窺天，跳離率還要搭配其他數據，如搜尋引擎流量與總流量。如果高的搜尋引擎流量而引起高的跳離率，跟低的搜尋引擎流量但是高的跳離率，兩者是不同的。前者不一定是網站的品質問題，但是後者就跟網站品質問題很有關係。

Bounce rate高低是否跟頁面品質有關，還需參考搜尋引擎流量與總流量。

例子二

許多人說他有高的搜尋流量比例(Search%)而沾沾自喜，但是如果沒有搭配總體流量來觀察的話，搜尋流量比例(Search%)是可能如瞎子摸象而無法看到全貌。

如果網站A有10,000個不重複訪客，有1,000個來自搜尋引擎，其搜尋流量比例(Search%)是10%; 如果網站B有100個不重複訪客，有15個來自搜尋引擎，其搜尋流量比例(Search%)是15%; 哪個比較好? 此時，當然不能說15%優於10%。

搜尋引擎流量比例增加，還需參考總流量才能知道真正的效能涵義。

例子三

最常被拿來爭辯的就是: SERP排名與Pagerank。

以下是許多半弔子的說法

~ Pagerank高的不一定能夠有優秀排名，所以Pagerank不重要。

~ Pagerank低的也可能有優秀排名，所以Pagerank不重要。

~ Pagerank高低不是網站品質的保證，所以Pagerank不重要。

~ Pagerank只有Google使用，所以Pagerank不重要。

這些說法都是似是而非，因為都搞錯了邏輯觀念，把指標錯當結果，把指標錯當目的。Pagerank是指標而非結果，Pagerank也不是SEO的目的，但Pagerank是一個重要的指標。

舉幾個例子:

~ 成績好的不一定能夠保證出社會以後賺錢，所以成績不重要。

這通常是用來安慰成績不好的同學，如果你能夠成績好，會不會放棄好成績而故意考糟? 當然不會，你當然希望成績好，並且出社會以後大賺錢。成績只是努力後的一個指標，不是目的，我們只是希望藉由這個指標來瞭解我們的學習狀態。

所以信不信? 通常認為Pagerank不重要的，其Pagerank都是不高的。

有圖有真像，(如下圖)某些業者購買連結，加上互相交換連結(Reciprocal link)，把連結數目推到了上萬個，透過各種資料分析，就很清楚這些連結的來源，但是其網頁的Pagerank還是鴨蛋。

結果這個業者還指稱，高的Pagerank只需要購買一堆連結就能達到，他們根本不想做這種事情，而且還告誡大家，千萬不要購買連結 … 表裡不一的情況，實在令人不解。

不是購買一堆連結，把連結衝到上萬個就能得到高的Pagerank。

同樣的，當然Pagerank不能等於優秀的排名，因為Pagerank也只是指標，我們只是希望藉由這個指標來瞭解Google如何看我的網站。

~ 如果有人跟你說: 高血壓沒關係, 很多人死掉都不是因為高血壓。

血壓也只是一個指標，我們不是把血壓當成目的，但是你不能說血壓多少不重要。也不代表血壓多少就保證你能夠活多久。

在”搜尋引擎優化作業應該如何看待Pagerank?“也說得很清楚，Pagerank不管是否重要，我們都必須了解搜尋引擎如何「評估網頁重要性」，以便投其所好的去改善網站體質，把搜尋引擎優化作業調整到最佳狀態。

如果說Pagerank只是Google使用，所以沒必要去注意Pagerank，那麼更是胡說八道，何也? 應該去查一下Google在台灣的市佔率多少? 而佔50%多的Yahoo!Kimo即將被Bing取代，你再看看Bing與Google搜尋結果的相似度有多少? 你就可以清楚這個說法的邏輯性。

再者，把Pagerank當指標來瞭解網站體質，也無關到底幾個搜尋引擎使用Pagerank。你要知道自己的英文程度，今天去考多益或是英檢都可以，多益考得非常好，相信去考英檢也不會太差。

所以除非Pagerank真的消失了，否則應把Pagerank當成重要指標。

例子四

許多人有些奇怪的說法，他去觀察一個現象，然後獲得結果，就以為這個結果大家都適用。說得清楚一些就是，某些優秀SERP的標題會被搜尋引擎更動，所以結論是title開始不重要。

會犯下這個錯誤很普遍，隨便在網路找都可以信手拈來，這些錯誤的原因就是「以管窺天」，明明是許多變異因素的問題不能自行縮減，然後以控制實驗的結果來當成結論。也就是說，沒有任何一個評等因素是重要或是不重要，必須整體考量，在合理範圍內盡力優化每一個項目。

重要與否是相對的，而非絕對的，如果你說「關鍵字密度不重要」，那就錯了，如果你說「關鍵字密度很重要」，也是錯的，應該說「跟某某因素比起來，關鍵字密度不重要」。

沒有任何評等因素可以單獨討論重要性，重不重要都是相對比較的結果。

所以我們通常都會透過思考邏輯來告訴讀者，為什麼這篇文章會這麼說? 或是至少是根據更權威的說法，經過我們的邏輯判斷，才會變成一個說法。

學習搜尋引擎優化應培養獨立邏輯思考，如果到處隨便亂抓而沒有用心思考，就經常會亂了套，畢竟網路上有太多資料了，只有經過真正的篩選過濾後，才能找對正確的方向。

[2011/3/17後記]

有人問說: 許多SERP排在第一頁的網頁都沒有高的Pagerank啊! 甚至於一些高Pagerank的網頁連第三頁都排不進去，所以Pagerank跟搜尋排名沒關係吧!

回答這個問題之前，先問你幾個問題:

SERP排在第一頁的網頁都有高的流量嗎?

SERP排在第一頁的網頁都有很多的連結嗎?

SERP排在第一頁的網頁都有建立Facebook來做SMO(Social Media Optimization)嗎?

SERP排在第一頁的網頁內容都有高的品質嗎?

SERP排在第一頁的網頁內容真的都與關鍵字相關嗎?

相信上面的答案都是: 不一定。但是你不能說「流量」、「連結」、「SMO」、「品質」、「關鍵字相關」都不重要。

影響SERP的因素有數百個以上，沒有單一因素可以從SERP結果看出來相對關係。你不能說「許多SERP排在第一頁的網頁都沒有高的Pagerank」，所以Pagerank不重要。

「如果你認為某些因素不重要，那就不需理會，如果也能輕易的獲得好的成績，那就繼續你的操作。如果你認為某些因素不重要，但是卻很費力的操作，也無法獲得很好的成績，那麼可能某些自以為是的觀念，就必須修改，這是很簡單的道理。」

如果有細心閱讀我們之前有關Pagerank的文章，應該就可以知道，到底應該如何看待Pagerank。