Google+1與SEO [它應該影響SERP嗎?]

前面文章”Google +1是否能夠搶贏Facebook的Like?“、”從PostRank看Google+1 Button，Social SEO會如何發展?“已經談過Google+1的基本問題，這個Plus One Button是Google再次表現社交網路的野心，但是這個小小的按鈕，能夠發揮多大的效果呢?

Google對於社交網路，可以說是屢戰屢敗，從Google Bookmarks、Google SearchWiki、Google Buzz、Orkut、Google Wave … 這些戰績都尚無法讓Google在社交網路上有立足之地，立足之地都有困難了，何況是容身之處?

但是這次的Google+1會有不同的狀況嗎?

要談新推出的Google+1之前，我們先來了解Google之前的社交網路為何會失敗，這些東西在推出之際，其實都是非常創新的主意，失敗的最大原因就是，使用者為什麼要用你的這些應用呢?

也就是Google先前這些失敗的社交網路，都是因為假設大家都用了之後，就可以如何如何 … 問題是大家不用的話，就只是一堆軟體，完全沒有用處。

是的，如果大家用了Google Wave之後，把它當成主要溝通中心的話，就可以即時看到許多人的對話，而且對話中可以插入各種Google的應用插件在對話內容中 …. 看起來真的很棒，可是大家就是不用，有使用的人就望穿秋水的等其他人的加入。

那麼這次的Google+1有無考慮到「使用者的使用慾望」呢? 我為何要在網頁上按下「+1」按鈕呢? 按下去之後對我有何好處呢? 後續會發生什麼事情呢?

OK，有這麼多的問號，到底答案是什麼呢?

Google說你按下去的+1，會顯示在Google搜尋結果、Google廣告、以及各個有使用Google+1插件的網站。如果你的社交網路上的人有喜歡某些內容而按下+1，並且他們願意公開的話，你就會看到這些資料顯示在Google+1。

那麼哪些人是你的社交網路呢? 就是「Gmail/Google Talk通訊清單中的使用者」、「Google Contacts中的人員」、「Google 閱讀器和 Google Buzz 中追蹤的對象」。

那麼這些社交網路中的人員所推薦的內容就會出現在上述的三種環境下(搜尋/網告/網站)，還有一個重點，就是這些顯示都是「個人化的」，如果我不是你的社交網路中的一員，你永遠看不到我的推薦。

當你按了一堆+1的內容之後，這些內容就會出現在你的+1 Tab中，經過你的允許下，你的聯絡人就可以看到你的推薦。

所以Google+1的推動與否就牽涉到，使用者是否願意使用公開的Profiles? 還有就是Google Social Connection中的人員是否是真的社交網路? 使用者相信這些人員的推薦嗎?

這個Google+1跟Facebook的Like有很大差別的地方是，Facebook的使用者一開始註冊就知道這是社交網路，但是Google的使用者只是想要使用Google的服務，但是未必打算用來當成社交網路。並且Facebook的Like中的數字也會包含陌生人的Like，而Google+1只有社交網路中的人員推薦，並且這些推薦很可能會影響搜尋結果。

當然最後，Google+1要運作，就是你必須登入Google下去進行搜尋。

談了這麼多，Google+1要能夠順暢如所預期的大張旗鼓，可以說是困難重重，但是並非說Google+1就一定會失敗，而是必須克服一些障礙。

我們目前先拋開Google+1是否會成功的問題，假設Google+1成功的讓許多人開始公開Profiles，並且+1的按下了他們喜歡的內容，這樣對於SEO來說，會造成什麼影響呢?

其實對於原本就注重內容的SEO來說，影響不會太大，但是會影響為做SEO而SEO的黑帽網站。

並且就已經使用搜尋很有經驗的人來說，他很可能會在登出狀況下去搜尋。因為Google社交網路中的成員未必具備我想搜尋內容的專業度，並且就算在登入狀況下，有經驗的搜尋者也未必會採用別人的推薦。

對於沒有經驗的搜尋者而言，可能根本不會理會Google+1按鈕的存在，整個Google+1的邏輯確實太複雜了一些，不如Facebook Like這麼清楚。

本文不是認為Google+1不會成功，而是「Google必須克服太多難關」，而這些難關無法全由Google主導，完全看使用者是否給面子。其實Google+1有些像Google Wave，確實是個好東西，但是搞得太複雜，需要滿足太多條件才能夠開始享用其好處，並且必須很多人都通過關卡，才能夠顯示出好用之處。

就算Google+1真的可以跟Facebook Like打對台好了，其實對於以內容取勝的網站來說，其SEO策略並不需要有太大的變動，但是如我們之前所說的，讓人反感的SEO操作，會越來越沒有空間了。

[2011/4/7後記]

現在網路上對於Google+1的說法大約有三種~ 第一種是認為Google+1會帶來搜尋的另一個境界，第二種是認為不必太在意Google+1，第三種是不確定，還要再觀察。

這篇文章”40 Google +1 SEO Resources“提供了許多參考資料 … 摘錄於下

Google +1 on and by Google itself

• Official Google Webmaster Central Blog: Introducing the +1 button
• Google +1 Button
• Google Experimental Search
• About the +1 button : +1s – Profiles Help
• Google +1 Privacy Policy – Google Privacy Center
• +1 your website – Google
• +1 on non-Google sites : +1s – Profiles Help

How to use Google +1

• How To Turn On Google +1
• Enable Google +1 for your account right now
• How To Get Google +1 Buttons For Your Website

Analysis and overview

• Google +1 – What You Need to Know
• Meet +1: Google’s Answer To The Facebook Like Button
• What Site Owners Need to Know About Google +1
• Google +1 Analysis: A War for Social Data and Your Attention
• » Google +1, what is it really?
• Everything You Need to Know About Google’s +1
• Google+1 Button (Slideshare presentation)

Opinion (pros and cons)

• Google +1 And The Rise of Social SEO
• Google +1: What normal person would ever use it?
• +1 Is The Loneliest Number
• Google + 1 = Fail | Why Google +1 will Fail
• Google +1 is Missing a Social Carrot
• Sure, I Could Join a Google-Based Social Network — But Why?
• Google +1: The New SearchWiki?
• Have Google really misunderstood social communities?

Google +1 SEO resources

• Google +1, will it succeed? The experts don’t agree
• Discussion: Impact of Google +1?
• The new Google +1 button and the Effects on SEO
• Google’s +1 A Potential Boon To Paid Search Marketers
• To Like or not to Like Google +1? That is the clichéd SEO question.
• Google +1: Not Really Social
• +1 – Google’s fusion of paid search and social
• Google +1: the pieces of the social puzzle are coming together
• How Google Will Likely Handle +1 Scammers
• Thoughts on what the Google +1 button means for SEO
• What Google’s +1 Means for Facebook
• Is Google’s +1 Search Results Feature Useful for Marketers?
• Google Plus 1 – Social Sentiment as an SEO Factor

Miscellaneous resources

• Google’s +1 Button (links)
• Press Coverage: Google’s +1 underwhelms agencies
• Google +1 is a scheme. (humorous/paranoid take on +1)

其實目前測試起來，Google+1有點像不太好用的Bookmarks，而這個Bookmarks如果資料多的時候，可能會越來越不好用。

有人認為會對於SERP帶來革命性的改變，其實忽略了一點，就是「關鍵字」。當[使用者A]對於[網頁甲]按下了+1，表示對於[網頁甲]的推薦，如果[使用者A]的社交網路中的[使用者B]使用關鍵字X進行搜尋，如果原本[網頁甲]的SERP在第10頁，它應該往前移動嗎?

其實[網頁甲]對於關鍵字X的相關性，不應該因為[使用者A]的推薦而變動，只應該增加[網頁甲]的信賴度，也就是說Google+1的推薦不該對於SERP有主導性的權重。

Google+1應該也跟Facebook Like或是Twitter retweet一樣，把它當成Social Signals (社交訊號)之一，如果Google+1的權重大到一個離譜的程度，其下場就是變成黑帽的另外一個戰場。

所以合理來說，Google不太可能讓Google+1這個單一推薦過於影響SERP，它應該只是一個Social Signals (社交訊號)。

[2011/04/14後記]

Google+1推出之後，不看好度真的比例甚高，最主要的問題還是圍繞在以下幾點:

(1) Google所說的朋友的概念太模糊，況且在Google所認定的朋友，跟使用者的認知有差異，至少Gmail中的名單，很多人認為不算是朋友，那只是聯絡人。

(2) Google+1的使用邏輯以及使用時機，也必須解釋半天，不如Facebook的Like簡單易懂。

(3) 如果上述的朋友定義不被使用者認同，為什麼使用者要按下+1呢? 按下之後對於使用者到底有何影響? 是好還是壞呢? 使用者為何要去跟還不能說是朋友的人去分享?

以上這些最基本的理解性問題，Google似乎跟使用者之間還是有點距離。

理想上，Google+1非常棒，假如所有使用者都具備類似的生活背景、假如大家都認同自己社交圈中朋友的專業，大家互相推薦覺得不錯的內容，而使得這些內容就列在搜尋的結果上，這樣大家就可以很省時間的找到需要的資訊。

但是實際上，很多事情不能一廂情願，Facebook上每個人登入以後，就在自己的牆上(Wall)活動，或是跳到朋友的牆上哈啦，所以Like或是Share的內容會隨處出現，你認同就看，或是也給個Like或是Share，不認同就跳過。但是Google並沒有這樣的一道牆，他想把profiles當成這面牆，其實，倒不如用Gmail來當成這面牆還比較妥當。

再來就是，Google不應該自己去替使用者定義「朋友」，應該讓使用者自己決定，頂多把Gmail/Google Talk …. 等等資料當成推薦名單，然後由使用者去挑選，或是加入新的名單。

因此Google+1如果沒有再次修正大家的疑慮的話，可能還來不及影響搜尋結果，就已經被使用者宰了。