SEO: 搜尋引擎優化的過去與未來

「搜尋引擎優化」到底該脽來做? 是一個很難回答的問題。之前每次SEO達人養成密集班開課,都會碰到學員詢問一個問題: 「我沒有技術背景能否上課? 」這也是一個很難回答的問題,所謂「沒有技術背景」,是怎樣的一個門檻? 對網路不熟悉? 不懂網頁製作? 不會寫網頁程式? 但是卻沒有人問到: 「我沒有行銷背景能否上課? 」。到底搜尋引擎優化應該是個技術議題? 還是一個行銷議題呢?

我們在"SEO不是網站優化 : 談C-L-O-U-D-S“說到,SEO只是網站優化的一部份。

如果你說的SEO是那個「網站優化中的一部份」的那個SEO,那麼搜尋引擎優化應該是個技術議題,如果你說的SEO是廣義的SEO的話,他的範圍可以比「網站優化」還要大,這個廣義的SEO已經包含了整個「看不見的網路行銷」,那麼搜尋引擎優化是一個行銷議題加上小部份的技術議題。

「搜尋引擎優化」到底該脽來做? 看你要做怎麼樣的「搜尋引擎優化」。

這篇"SEO: Then and Now“,也問到「SEO: IT or Marketing Department?」,他說SEO最早是技術議題,但是現在已經不只在乎排名,而是在塑造網路品牌 …. 等等,其實也已經把SEO最原始的意義打破了。對於國外來說,大多把SEO解釋為極廣義的SEO。

而以前的連結策略,幾乎大半就是黑帽的天下,現在與未來將是trust building (信任建立),也就是網路口碑,必須贏得消費者信任才能建立起有效的連結策略。

其實為了還原真正的SEO,其實不應該把「品牌塑造」、「網路口碑」、「社交行銷」、「網站優化」… 都包山包海的涵蓋在SEO的範圍內。這些「品牌塑造」、「網路口碑」、「社交行銷」、「網站優化」雖然可以強化SEO而讓搜尋能見度提升,但是進行這些項目所需的專業是不同的,SEO專家去搞社交行銷,或是Facebook行銷來搞SEO,都是不太恰當的,當然除非真的俱備兩者的專業,就另當別論了。

現在網路風行Facebook,也流行智慧型手機,因此又出現了Social SEOMobile SEO,我們在"搜尋引擎六大趨勢,你的搜尋引擎優化策略準備好了嗎?“就說過,「個人化」、「在地化」、「行動化」、「社交化」、「專業化」、「視覺化」這六大搜尋引擎的未來趨勢,將主導搜尋引擎生態未來十年的消長,你必須擬定好搜尋引擎優化策略,才能夠在後續的網路行銷戰場上打敗競爭對手。

但是「Social SEO」這個詞彙需要更深一步的瞭解,到底你是想透過「社交化」的手段來讓你的網站提高搜尋曝光度? 還是你想搜尋引擎優化你的「社交網路」?

前者可以說是SEO socially,優化的對像是「你的網站」,後者可以說是SEO Social network,優化的對像是「你的社交網路」,這兩者必須進行的方式是不太相同的。

總而言之,過去的搜尋引擎優化比較單純,也比較容易透過黑帽方式來得到效果,但是未來的搜尋引擎優化已經因為搜尋引擎技術的改變,以及各種不同的媒介生態演變,而使得各種環節都環環相扣,並且也越來越不容易透過黑帽方式來得到效果。

在這篇"Fully Automated SEO – The Future of the Industry?“說到,是否SEO的未來會變成自動化? 其實也只涵蓋到部分的SEO,也就是狹義的SEO,這個部分當然會越來越倚重以程式自動來進行,但是這個自動進行不是黑帽SEO,而是自動進行監測與報告。

這篇"SEO – What Does The Future Hold?“則更提到了一個重要觀念,SEO是一項永遠無法完成的專案,因為整個環境一直在變化,競爭者也一直在修正,當你覺得完成SEO作業的時候,就是你開始下滑的時候。這個跟本網前陣子的遭遇感受相同,當我們開始鬆懈之時,搜尋引擎很快的就減緩了資料的抓取。

因為資料越來越龐大,而使得搜尋更加重要,SEO搜尋引擎優化這個項目也將更被企業所重視,但是所牽涉到的技術與觀念會越來越複雜,從技術跨到行銷,從行銷跨到消費者心理,再跨到關係消費者感觀的美學認知。也許未來會出現「搜尋引擎優化」、「網站優化」、「網路行銷」…等專門的科系,因為傳統的技術或是行銷考量已經無法面對複雜的網路行銷所需。

對於業者而言,如果還是傳統的守住原本SEO的業務,可能很快的會面臨無法符合客戶要求的局面,這是SEO業者應該思考的問題,也是企業在進行網路行銷應該評估的要點。

有許多中小企業因為Facebook效應而紛紛投入Facebook行銷,也有些中小企業竟然捨棄自己的網站而只經營Facebook粉絲頁面,但是卻沒有仔細思考永續經營的策略。也許你的企業以前沒有好好的思考整體「網路行銷策略」,但是未來「網路行銷」將可能主導整個企業生態,企業不該把雞蛋全部放在同一個籃子,全面的進行「網路行銷」才是上策。

1個留言

於 SEO: 搜尋引擎優化的過去與未來.
  1. Pool coping
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    seo真的是永無止境的挑戰,而且牽涉的層面愈加廣泛,頗有同感。

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