SEO: 搜尋引擎優化的過去與未來

「搜尋引擎優化」到底該脽來做? 是一個很難回答的問題。之前每次SEO達人養成密集班開課，都會碰到學員詢問一個問題: 「我沒有技術背景能否上課? 」這也是一個很難回答的問題，所謂「沒有技術背景」，是怎樣的一個門檻? 對網路不熟悉? 不懂網頁製作? 不會寫網頁程式? 但是卻沒有人問到: 「我沒有行銷背景能否上課? 」。到底搜尋引擎優化應該是個技術議題? 還是一個行銷議題呢?

我們在”SEO不是網站優化 : 談C-L-O-U-D-S“說到，SEO只是網站優化的一部份。

如果你說的SEO是那個「網站優化中的一部份」的那個SEO，那麼搜尋引擎優化應該是個技術議題，如果你說的SEO是廣義的SEO的話，他的範圍可以比「網站優化」還要大，這個廣義的SEO已經包含了整個「看不見的網路行銷」，那麼搜尋引擎優化是一個行銷議題加上小部份的技術議題。

「搜尋引擎優化」到底該脽來做? 看你要做怎麼樣的「搜尋引擎優化」。

這篇”SEO: Then and Now“，也問到「SEO: IT or Marketing Department?」，他說SEO最早是技術議題，但是現在已經不只在乎排名，而是在塑造網路品牌 …. 等等，其實也已經把SEO最原始的意義打破了。對於國外來說，大多把SEO解釋為極廣義的SEO。

而以前的連結策略，幾乎大半就是黑帽的天下，現在與未來將是trust building (信任建立)，也就是網路口碑，必須贏得消費者信任才能建立起有效的連結策略。

其實為了還原真正的SEO，其實不應該把「品牌塑造」、「網路口碑」、「社交行銷」、「網站優化」… 都包山包海的涵蓋在SEO的範圍內。這些「品牌塑造」、「網路口碑」、「社交行銷」、「網站優化」雖然可以強化SEO而讓搜尋能見度提升，但是進行這些項目所需的專業是不同的，SEO專家去搞社交行銷，或是Facebook行銷來搞SEO，都是不太恰當的，當然除非真的俱備兩者的專業，就另當別論了。

現在網路風行Facebook，也流行智慧型手機，因此又出現了Social SEO與Mobile SEO，我們在”搜尋引擎六大趨勢，你的搜尋引擎優化策略準備好了嗎?“就說過，「個人化」、「在地化」、「行動化」、「社交化」、「專業化」、「視覺化」這六大搜尋引擎的未來趨勢，將主導搜尋引擎生態未來十年的消長，你必須擬定好搜尋引擎優化策略，才能夠在後續的網路行銷戰場上打敗競爭對手。

但是「Social SEO」這個詞彙需要更深一步的瞭解，到底你是想透過「社交化」的手段來讓你的網站提高搜尋曝光度? 還是你想搜尋引擎優化你的「社交網路」?

前者可以說是SEO socially，優化的對像是「你的網站」，後者可以說是SEO Social network，優化的對像是「你的社交網路」，這兩者必須進行的方式是不太相同的。

總而言之，過去的搜尋引擎優化比較單純，也比較容易透過黑帽方式來得到效果，但是未來的搜尋引擎優化已經因為搜尋引擎技術的改變，以及各種不同的媒介生態演變，而使得各種環節都環環相扣，並且也越來越不容易透過黑帽方式來得到效果。

在這篇”Fully Automated SEO – The Future of the Industry?“說到，是否SEO的未來會變成自動化? 其實也只涵蓋到部分的SEO，也就是狹義的SEO，這個部分當然會越來越倚重以程式自動來進行，但是這個自動進行不是黑帽SEO，而是自動進行監測與報告。

這篇”SEO – What Does The Future Hold?“則更提到了一個重要觀念，SEO是一項永遠無法完成的專案，因為整個環境一直在變化，競爭者也一直在修正，當你覺得完成SEO作業的時候，就是你開始下滑的時候。這個跟本網前陣子的遭遇感受相同，當我們開始鬆懈之時，搜尋引擎很快的就減緩了資料的抓取。

因為資料越來越龐大，而使得搜尋更加重要，SEO搜尋引擎優化這個項目也將更被企業所重視，但是所牽涉到的技術與觀念會越來越複雜，從技術跨到行銷，從行銷跨到消費者心理，再跨到關係消費者感觀的美學認知。也許未來會出現「搜尋引擎優化」、「網站優化」、「網路行銷」…等專門的科系，因為傳統的技術或是行銷考量已經無法面對複雜的網路行銷所需。

對於業者而言，如果還是傳統的守住原本SEO的業務，可能很快的會面臨無法符合客戶要求的局面，這是SEO業者應該思考的問題，也是企業在進行網路行銷應該評估的要點。

有許多中小企業因為Facebook效應而紛紛投入Facebook行銷，也有些中小企業竟然捨棄自己的網站而只經營Facebook粉絲頁面，但是卻沒有仔細思考永續經營的策略。也許你的企業以前沒有好好的思考整體「網路行銷策略」，但是未來「網路行銷」將可能主導整個企業生態，企業不該把雞蛋全部放在同一個籃子，全面的進行「網路行銷」才是上策。