Navigational Search 導航式搜尋

什麼是Navigational Search(導航式搜尋)? 所謂導航就是引導你到你想要的地方, 這種Navigational Search(導航式搜尋)跟其他類型的搜尋有什麼差別?

什麼是Navigational Search(導航式搜尋)?

When searchers use a commercial web search engine to go to a specific website, the search query is classified as a navigational search. 當你使用搜尋引擎要到某個特定的網站,這個搜尋就是導航式搜尋

當使用者想到某個特定網站, 通常有幾個方式:

(1)由瀏覽軟體的網址列輸入該網址 (如輸入http://tw.yahoo.com)
(2)由瀏覽軟體的我的最愛點選進入
(3)由先前建立的網頁捷徑點選進入
(4)由其他網頁的連結進入
(5)由瀏覽軟體的網址列或搜尋列輸入某個特殊字 (如輸入kimo)

當然上面的(1)(2)(3)(4)就會直接前往要到的網站

但是(5)會出現搜尋結果, 讓使用者自己決定點選哪個連結, 到某個特定網站, 這種方式就是 Navigational Search(導航式搜尋)

導航式搜尋就是指你已經知道要到哪裡去, 使用搜尋引擎只是節省打全部網址的時間, 你需要搜尋引擎的不是給你許多資料, 只需要給你心裡想的那個網址

對使用導航式搜尋來說, 不太算是使用關鍵字搜尋, 應該算是輸入分身(alias)讓搜尋引擎引導你連到本尊

如輸入kimo –> http://tw.yahoo.com的例子, kimo是分身, http://tw.yahoo.com是本尊, 因為你懶得打那麼長, 所以只輸入kimo

對搜尋引擎而言, 導航式搜尋只是在浪費他們的資源, 因為你點廣告機率低, 因此這類搜尋都希望在用戶端的瀏覽界面解決掉, 例如當你在網址列打入kimo, 就自動出現先前已經瀏覽過的www.kimo.com, 打入yahoo就自動出現先前已經瀏覽過的tw.yahoo.com …

如果你的商業網站沒有建立鮮明的分身(Alias)讓使用者找到本尊, 那在Navigational Search 導航式搜尋上就要檢討了

如果使用者在使用導航式搜尋要到你的網站, 結果SERP出現在第一個不是你的網站, 那導航式搜尋SEO就算失敗了, 導航式搜尋與媒體廣告、關鍵字廣告….其實都是一體的, 整體思考可以有事半功倍的效果

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