cloaking原意是指隱形，在搜尋引擎優化領域中，指對於不同的使用者惡意的顯示不同資料或是網址，什麼情況算是惡意的呢? 什麼情況顯示不同資料或是網址是被允許的呢?
Google在說明”偽裝、欺騙性 Javascript 重新導向和入口網頁“提到，偽裝是指對使用者和搜尋引擎呈現不同的內容或網址。根據 user-agent 來傳送不同的結果，會造成您的網站被視為具有欺騙性，並從 Google 索引中移除您的網站 … 在 JavaScript 和 noscript 標記中放置不同的文字會違反《網站管理員指南》，因為這會對使用者 (會看到以 JavaScript 為基礎的文字) 和搜尋引擎 (會看到以 Noscript 為基礎的文字) 顯示不同的內容。
因此Google不喜歡網頁看到的內容是跟使用者看到的內容是不一樣的。
這篇文章”Cloaking: A Guide From Google“則提到，Google對於單純的cloaking並不反對，但是對於惡意的cloaking則會處罰。
如下面Matt Cutts解釋Cloaking的影片 …
Matt Cutts說到: “There is no such thing as white hat cloaking” 沒有白帽cloaking這件事，但是他有補充說，根據使用者所在地及根本使用者設備來顯示不同的內容，不算是cloaking。
例如，當在台灣的使用者瀏覽網站A，會看到繁體中文的內容，在中國的使用者瀏覽網站A，會看到簡體中文的內容，就是根據使用者所在地的IP位址來判斷應該顯示哪種內容。
例如，當桌上型電腦使用者瀏覽網站A，會看到網站A的完整內容，但是手機使用者瀏覽 網站A，可能就必須顯示適合手機瀏覽的特殊畫面設計，才能夠輕鬆的瀏覽，這就是根據user-agent來判斷使用者設備，來判斷應該顯示哪種內容 。
Google在”網站最佳化程式如何融入 Google 的隱形頁面檢視？”也說到，Google 不會將合理使用的多重變量測試工具 (如 [網站最佳化程式]) 視為隱形頁面， 因為[網站最佳化程式]也會在不同的情況導到不同內容的頁面。
但是，如果上述例子都是合法的，那麼Google如何判斷cloaking是否惡意呢?
其實跟Google判斷Doorway Page是很類似的，而還有一種情況沒有被Google考慮到，就是如果網頁被駭客插入某些內容而造成cloaking呢? 這個類型的cloaking是無法被瀏覽者看到的，甚至於網站管理者都不知道。
當然大多數的網站都不願意使用cloaking來欺騙搜尋引擎，但是也應該確認自己的網站沒有被植入cloaking code，否則也同樣會受到Google的處罰。