我們在前一篇文章”大型商務網站的SEO策略: 訪談Jonathon Colman“談到了大型商務網站的概念性的策略，現在再來繼續談談比較細節的內容 …
上篇文章談到「大型商務網站SEO策略」的重點內容是:
(1)自然搜尋已經是所有作業的一部分，很自然的讓每個人員依照規則行事，不會因為要進行自然搜尋排名作業，而讓許多人員感覺很難作事。
(2)自然搜尋的最終目的是為了提供客戶更好的經驗，不要陷入追求排名的迷思中。因為追求自然搜尋排名過程中，很可能有些決策會與使用者經驗衝突，因此必須隨時注意調整。
(3)In-house SEO所需要的技能，不僅需要專業的SEO知識，還需要溝通與專案執行能力。並且在大型電子商務公司內，不同部門的本位主義，更是必須具有溝通能力的人才有辦法擔任In-house SEO。
(4)大型SEO面對的挑戰，其一是網站速度與語意規劃，其實就是指網站的結構必須健全。沒有健全的網站結構，很難調整出令人滿意的網站速度，以及具有SEO優勢的語意架構。
在這篇”E-Commerce SEO: Making Product Pages into Great Content“與這篇”E-Commerce SEO Tips“文章中則提到了比較細節的注意事項。
我們先來看看SEOmoz的Randy怎麼說的 …
我們將以上的資料整理於後:
關於On-Page與內容方面~
(1)應該避免使用廠商提供的制式的產品描述內容，你必須在廠商提供的資料之外，在產品頁面上進行「加值」。例如下圖左邊廠商提供的制式的產品描述內容，你要想辦法增加豐富的資料變成右邊的樣子。
(2)是否正確的使用產品關鍵字，及其相關關鍵字在[標題]與[描述]中。雖然說不要使用廠商的制式資料，但是產品名稱不能與原本名稱相差太多，因為許多人會使用該名稱進行搜尋。例如產品型號、產品特殊配備或是功能，這些資料就盡量不要變動，其他刻意加上去的修飾詞就可以加以變化。
註: [標題] 指網頁的title meta資料，[描述]指網頁的description meta資料。
(3)不同的產品頁面必須具有獨特的[標題]、[描述]文字。也就是只要是不同的URL，最好就具有不同的[標題]、[描述]文字。
(4)產品主要關鍵字應該盡量出現在[標題]、[描述]文字的較前面的位置。但是這個要求不是必要，如果產品主要關鍵擺在最前面而顯示不順暢，還是以順暢為主要考量。
(5)使用H1標記於產品頁面主要標題上。這個原則不僅是為了搜尋引擎，也是為了容易讓使用者清楚閱讀。
(6)除了產品頁面的主要標題之外，產品的描述頁面也是非常重要，除了必須忠實的說明產品之外，還需要吸引消費者購買，並且盡量不要使用廠商提供的制式文字說明。
(7)使用粗體或是斜體於重要的產品關鍵字上。同樣的，這個原則也是不僅為了搜尋引擎，也是為了容易讓使用者清楚閱讀。
(8)在產品資料庫中可以有欄位儲存相關的SEO關鍵字。例如: 你如果儲存「Canon EOS 5D Mark II」的相關關鍵字為「數位相機、數位像機、Digital camera、DSLR」等等，可以補充原本資料的不足，或是以標記(tag)方式顯示相關關鍵字或是串聯相關產品也可以。
(9)在產品頁面上的[標題]與頁內標題應該關注在單一或少數的主要關鍵字上。
(10)產生產品頁的RSS與XML SITEMAP，以便搜尋引擎抓取。
(11)重覆內容或不重要的說明文字(例如保固條款等)，可以考慮使用iframe。
(12)正確的使用標準連結元素 (Canonical tag)。如果有列印頁面(print version)，也可以使用標準連結元素指示搜尋引擎不要索引列印頁面。
(13)圖案的ALT標記是否正確的使用適當的文字描述。
(14)針對圖檔檔案大小應盡可能的瘦身。
(15)最好能夠提供各種不同拍攝角度的產品照片(以浮水印保護)，可以讓消費者清楚瞭解產品。
(16)最好能夠提供消費者進行商品評論或是給予等級 (當然也必須思考如何防止spam的產生)。
關於結構方面~
(17)網頁必須讓搜尋引擎爬蟲容易抓取，應盡量避免Javascript類型的選單。
(18)使用CSS設計方式，並以外部CSS檔案呼叫，而非以TABLE方式排版，可以加快顯示速度。
(19)確定使用連結到首頁的URL是使用”/”，而非指定index.php、default.aspx之類的方式，以避免搜尋引擎使用錯誤的首頁URL。
(20)確定網址是否具有WWW開頭都能夠指向正確的網址，應避免不同的URL連結到相同的頁面。
(21)網站內部搜尋應該提供消費者可以順利的搜尋到需要的產品，並且404頁面可以考慮連接到網站內部搜尋頁面。
(22)應該使用簡單的URL結構，應避免SESSION ID之類的參數。
(23)產品頁面應該讓使用者能夠從首頁點選2~3次就能夠到達。
(24)網頁URL應該具有邏輯性的結構，例如
http://www.ec.com.tw/canon-eos-mark-2/
http://www.ec.com.tw/camera/00001/
http://www.ec.com.tw/camera/?00001
http://www.ec.com.tw/camera/canon-eos-mark-2/
關於連結方面~
(25)是否能夠在適當地方顯示相關的產品訊息，或是推薦產品訊息，並使用適當的錨點文字加以連結。
(26)不要使用無意義的文字當錨點文字，例如: more或是view，最好使用產品標題當做錨點文字。
(27)對於不相干的頁面應該盡量減少Pagerank的稀釋，可考慮使用Javascript或是form submit方式連結。
關於使用者界面方面~
(28)購物車必須提供顯示購物內容的縮圖，以方便消費者辨識。
(29)必須提供消費者可以儲存購物車內容，以便日後再結帳，並消除儲存的購物車內容之前，需以郵件告知消費者。
(30)可以允許消費者將購物車內容匯出，提供給另外消費者直接結帳。
(31)必須允許消費者隨時修改購物車內容 (刪除商品、修改商品數量等)。
(32)必須清楚標示購物內容的運送費用及運送時程。
(33)必須提供消費者各種付費選項以及清楚告知退貨相關規定。
(34)必須提供加密付款功能，並顯示相關安全標章讓消費者清楚瞭解。
(35)必須提供消費者查詢訂單相關訊息 (到貨時間、處理過程等)。
以上的相關SEO規範，其實有一部分是屬於通用型的規範，並且當然電子商務網站的SEO規範還可以列出更多更詳細的內容，後續我們再提供更詳盡的資料。如果你的電子商務網站能夠符合我們所說的SEO策略，並且符合SEO規範的話，相信你的網站可以被搜尋引擎以及消費者所喜歡。