電子商務網站的SEO規範 (E-Commerce SEO)

我們在前一篇文章"大型商務網站的SEO策略: 訪談Jonathon Colman“談到了大型商務網站的概念性的策略,現在再來繼續談談比較細節的內容 …

上篇文章談到「大型商務網站SEO策略」的重點內容是:

(1)自然搜尋已經是所有作業的一部分,很自然的讓每個人員依照規則行事,不會因為要進行自然搜尋排名作業,而讓許多人員感覺很難作事。

(2)自然搜尋的最終目的是為了提供客戶更好的經驗,不要陷入追求排名的迷思中。因為追求自然搜尋排名過程中,很可能有些決策會與使用者經驗衝突,因此必須隨時注意調整。

(3)In-house SEO所需要的技能,不僅需要專業的SEO知識,還需要溝通與專案執行能力。並且在大型電子商務公司內,不同部門的本位主義,更是必須具有溝通能力的人才有辦法擔任In-house SEO。

(4)大型SEO面對的挑戰,其一是網站速度與語意規劃,其實就是指網站的結構必須健全。沒有健全的網站結構,很難調整出令人滿意的網站速度,以及具有SEO優勢的語意架構。

在這篇"E-Commerce SEO: Making Product Pages into Great Content“與這篇"E-Commerce SEO Tips“文章中則提到了比較細節的注意事項。

我們先來看看SEOmoz的Randy怎麼說的 …

我們將以上的資料整理於後:

關於On-Page與內容方面~

(1)應該避免使用廠商提供的制式的產品描述內容,你必須在廠商提供的資料之外,在產品頁面上進行「加值」。例如下圖左邊廠商提供的制式的產品描述內容,你要想辦法增加豐富的資料變成右邊的樣子。

(2)是否正確的使用產品關鍵字,及其相關關鍵字在[標題]與[描述]中。雖然說不要使用廠商的制式資料,但是產品名稱不能與原本名稱相差太多,因為許多人會使用該名稱進行搜尋。例如產品型號、產品特殊配備或是功能,這些資料就盡量不要變動,其他刻意加上去的修飾詞就可以加以變化。

註: [標題] 指網頁的title meta資料,[描述]指網頁的description meta資料。

(3)不同的產品頁面必須具有獨特的[標題]、[描述]文字。也就是只要是不同的URL,最好就具有不同的[標題]、[描述]文字。

(4)產品主要關鍵字應該盡量出現在[標題]、[描述]文字的較前面的位置。但是這個要求不是必要,如果產品主要關鍵擺在最前面而顯示不順暢,還是以順暢為主要考量。

(5)使用H1標記於產品頁面主要標題上。這個原則不僅是為了搜尋引擎,也是為了容易讓使用者清楚閱讀。

(6)除了產品頁面的主要標題之外,產品的描述頁面也是非常重要,除了必須忠實的說明產品之外,還需要吸引消費者購買,並且盡量不要使用廠商提供的制式文字說明。

(7)使用粗體或是斜體於重要的產品關鍵字上。同樣的,這個原則也是不僅為了搜尋引擎,也是為了容易讓使用者清楚閱讀。

(8)在產品資料庫中可以有欄位儲存相關的SEO關鍵字。例如: 你如果儲存「Canon EOS 5D Mark II」的相關關鍵字為「數位相機、數位像機、Digital camera、DSLR」等等,可以補充原本資料的不足,或是以標記(tag)方式顯示相關關鍵字或是串聯相關產品也可以。

(9)在產品頁面上的[標題]與頁內標題應該關注在單一或少數的主要關鍵字上。

(10)產生產品頁的RSS與XML SITEMAP,以便搜尋引擎抓取。

(11)重覆內容或不重要的說明文字(例如保固條款等),可以考慮使用iframe。

(12)正確的使用標準連結元素 (Canonical tag)。如果有列印頁面(print version),也可以使用標準連結元素指示搜尋引擎不要索引列印頁面。

(13)圖案的ALT標記是否正確的使用適當的文字描述。

(14)針對圖檔檔案大小應盡可能的瘦身。

(15)最好能夠提供各種不同拍攝角度的產品照片(以浮水印保護),可以讓消費者清楚瞭解產品。

(16)最好能夠提供消費者進行商品評論或是給予等級 (當然也必須思考如何防止spam的產生)。

關於結構方面~

(17)網頁必須讓搜尋引擎爬蟲容易抓取,應盡量避免Javascript類型的選單。

(18)使用CSS設計方式,並以外部CSS檔案呼叫,而非以TABLE方式排版,可以加快顯示速度。

(19)確定使用連結到首頁的URL是使用"/",而非指定index.php、default.aspx之類的方式,以避免搜尋引擎使用錯誤的首頁URL。

(20)確定網址是否具有WWW開頭都能夠指向正確的網址,應避免不同的URL連結到相同的頁面。

(21)網站內部搜尋應該提供消費者可以順利的搜尋到需要的產品,並且404頁面可以考慮連接到網站內部搜尋頁面。

(22)應該使用簡單的URL結構,應避免SESSION ID之類的參數。

(23)產品頁面應該讓使用者能夠從首頁點選2~3次就能夠到達。

(24)網頁URL應該具有邏輯性的結構,例如

http://www.ec.com.tw/canon-eos-mark-2/

http://www.ec.com.tw/camera/00001/

http://www.ec.com.tw/camera/?00001

http://www.ec.com.tw/camera/canon-eos-mark-2/

關於連結方面~

(25)是否能夠在適當地方顯示相關的產品訊息,或是推薦產品訊息,並使用適當的錨點文字加以連結。

(26)不要使用無意義的文字當錨點文字,例如: more或是view,最好使用產品標題當做錨點文字。

(27)對於不相干的頁面應該盡量減少Pagerank的稀釋,可考慮使用Javascript或是form submit方式連結。

關於使用者界面方面~

(28)購物車必須提供顯示購物內容的縮圖,以方便消費者辨識。

(29)必須提供消費者可以儲存購物車內容,以便日後再結帳,並消除儲存的購物車內容之前,需以郵件告知消費者。

(30)可以允許消費者將購物車內容匯出,提供給另外消費者直接結帳。

(31)必須允許消費者隨時修改購物車內容 (刪除商品、修改商品數量等)。

(32)必須清楚標示購物內容的運送費用及運送時程。

(33)必須提供消費者各種付費選項以及清楚告知退貨相關規定。

(34)必須提供加密付款功能,並顯示相關安全標章讓消費者清楚瞭解。

(35)必須提供消費者查詢訂單相關訊息 (到貨時間、處理過程等)。

以上的相關SEO規範,其實有一部分是屬於通用型的規範,並且當然電子商務網站的SEO規範還可以列出更多更詳細的內容,後續我們再提供更詳盡的資料。如果你的電子商務網站能夠符合我們所說的SEO策略,並且符合SEO規範的話,相信你的網站可以被搜尋引擎以及消費者所喜歡。

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