點閱廣告是一種美德? To click or not to click ?

十月 8, 2009

在前面文章"Free 是最好的定價?“,我們提到「點選廣告是一種美德」,有讀者認為不妥, 認為長期而言會影響PPC的精準度, 在這裡再來談談詳細的看法 …

基本上也許「點選廣告是一種美德」,應該改成「點閱廣告是一種美德」, 也就是鼓勵Click後閱讀一下, 可以支撐網路上的免費經濟學

由於筆者並非統計專家, 也不可能花太多時間在每篇文章上, 所以難免會有差池, 因此讀者的指教與討論就很重要了

這裡有創市際市場研究的資料: 2009年7月 創市際網路意向調查

大致上瀏覽一番, 發現有許多結果與筆者的想法接近

創市際市場研究在2009年7月進行了一項廣告意向調查, 總共回收5,855份有效樣本, 詢問受訪者對於網路廣告的注意度與點選經驗, 有58.2%的受訪者表示「曾經主動點選過網路廣告」(如上圖)

其他統計資料如下圖:

上面比較有趣的資料是, 點選關鍵字廣告只有30.6%, 就5,855份有效樣本來看, 約有17.8%會點選關鍵字廣告, 也就是樣本來看, 100個人只有不到18個人點選關鍵字廣告, 而且點選所有廣告的人當中, 發現廣告內容不符期待的比例, 39.3%經常發生, 52.5%偶爾發生, 6.5%屬於隨意瀏覽

再來看下圖:

有五成以上的人認為網路廣告對於企業/商品/服務有正面的影響, 這應該可以證明點閱後雖然沒有購買產品, 但是具有正面影響, 也就是印象具有的廣告效益

所以鼓勵點選關鍵字廣告,是否長期而言會影響PPC的精準度? 還是點閱廣告是一種美德?

你看了這些數據後的想法是如何呢? 如果以上數據有錯誤的引用也歡迎討論

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