搜尋引擎優化案例研究: 什麼是有效的SEO Strategy?

在前文”由 Alexa 統計數據觀察假流量與假搜尋“提到一些觀察現象, 本文來談談這些SEO策略的效果 …

目前許多SEO業者把作業重心放在Link Building與Traffic Generation, 其實並不是很有效率的作法, 我們舉個案例來說明

某個SEO網站的Backlink數目約四萬多個, PageRank為3, 經Alexa統計看到Time on site如上圖, 但是他操作的關鍵字於Google SERP排行約為第300多名, 經websitegrader評分為60分以下, 經WayBackMachine查詢並沒有歷史資料

經過分析, 這個網站的作法是:

(1)透過購買連結來增加backlinks
(2)透過Keyword Stuffing與Link Stuffing在許多免費部落格的「內文」塞入關鍵字與連結
(3)透過人為流量產生軟體來作出流量

但是最終結果是排名300多名, 表示這個作法是沒有效果的, 為何會沒有效果?

沒有效果的主因是沒有注意到「相關性 Relevance」、「品質 Quality」、與「網站內容量 Content Amount」

許多人有注意到Matt Cutts的說法: Footer Link 與 Editorial Link 的比重是不同的 (如下影片)

所以很多人除了購買連結之外, 還造出許多部落格內容來夾雜人為的連結, 但是由於這些內容不會有人看, 也不會有自然流量, 因此內文中塞入再多的假連結, 其效果是很低的

況且近來的技術已經可以快速的找出文章的「相關性 Relevance」, 因此不相關內容的link當然「品質 Quality」就無法提升, 如果連往的網站內容量太少, 與link數目不成比例, 更是容易被搜尋引擎判斷為無效連結, 或者網站有大量的backlink, 但是與其自然流量不成比例, 也很容易被排除在優秀的SERP之外

因此沒有基本的網站信賴度, 只是一味的製造假連結與假流量, 其實是白費空夫, 還是從最基本的內容經營開始, 才是比較好的作法

不只Google如此, Bing的文章”link building for smart webmasters“也說:

The webmasters who create end user value within their websites, based on the needs of people, are the ones who will see their page rank improve. So where does that value come from? Content. Good, original, text-based content.

如果想要操作Paid Link或其他人為的作法, 應該好好閱讀”Link Building & Determining Link Quality” …

也就是說並非哪些作法一定沒有效果, 但是必須把重點放在正常的經營網站, 如果沒有真正優秀的內容, 所有產生的backlink與Traffic都很容易變成無效或低品質的 …