搜尋行銷與關鍵字 : 由Ask.com的統計談起



搜尋行銷如何鎖定關鍵字呢? 常在網路上見到許多所謂的網路行銷顧問或搜尋行銷顧問標榜成績時都以「某某關鍵字在Google排名第一」、「某某關鍵字在Yahoo排名第一」, 排名第一固然可貴, 但是除了搜尋排名之外, 應該有更多的因素需要探討 …

最近Ask.com公佈了「Top Questions of 2009」, 同時Google與Bing也都有相關的Query of 2009資料

Ask.com的「Top Questions of 2009」:

(1)How much should I weigh?
(2)How do I get out of debt fast?
(3)How do I get pregnant?
(4)What is Twitter?
(5)What is Miley Cyrus’ phone number?
(6)What is the meaning of life?
(7)When will the world end?
(8)How long does marijuana stay in your system?
(9)What are the symptoms of Swine Flu?
(10)What time is it?

Bing的「Bing Query of 2009」:

(1)Michael Jackson
(2)Twitter
(3)Swine Flu
(4)Stock Market
(5)Farrah Fawcett
(6)Patrick Swayze
(7)Cash for Clunkers
(8)Jon and Kate Gosselin
(9)Billy Mays
(10)Jaycee Dugard

Google的「Query of 2009」:

(1)michael jackson
(2)facebook
(3)tuenti
(4)twitter
(5)sanalika
(6)new moon
(7)lady gaga
(8)windows 7
(9)dantri.com.vn
(10)torpedo gratis

Google於2009年台灣地區的熱門搜尋字詞:

yahoo
facebook
google
youtube
高雄
msn
地圖
歌詞
wiki
map
104
高鐵
電影
翻譯
無名
統一發票
發票
台大
中華電信
pdf
pchome
gmail
露天
氣象
捷運
字典
奇摩
台鐵
sony
firefox
郵局
火車
氣象局
樂透
巴哈
博客來
mobile01
java
hp
google map
asus
蘋果
百度
富邦
windows 7
plus
nokia
mobile
iphone
hinet

狐疑的是…用"plus"是要搜尋什麼?

如果仔細觀察Google與Bing的資料, 可以發現都是以字詞或詞組出現, 如果你再以Google搜尋透視的說明來看, 才瞭解並不是以「yahoo」這個字詞的搜尋量真的排名第一, 而是分析搜尋資料後, 含有「yahoo」這個字詞的搜尋量排名第一

如果我們再以更仔細的數字來分析(如下圖)

Google說明中: 在搜尋字詞之間加上 + 符號即可,例如:馬 + 斑馬 + 驢 (這樣就相當於告訴我們的系統您希望搜尋「馬或斑馬或驢」的結果)。

「facebook + 開心農場」搜尋中出現facebook或開心農場 = 37
「facebook 開心農場」搜尋中出現facebook及開心農場 = 2
「facebook 」搜尋中出現facebook = 34
「開心農場」搜尋中出現開心農場 = 5

34 + 5 = 37 + 2 (Google有說明其數字統計並非絕對數字)

因此Google與Bing的統計出來的搜尋排名並非指使用者確切使用了該關鍵字, 而是搜尋字串中包括該關鍵字, 只有Ask.com的統計是以完整句子來表示(當然也可能是經過標準化)

以上的分析要說明什麼?

「某某關鍵字在Google排名第一」、「某某關鍵字在Yahoo排名第一」的實質意義並不大, 除非能夠證明「透過某某關鍵字的流量統計」或「總體流量統計」或「網友的閱讀量統計」的突出性, 更進一步, 如果能夠說明「目的達成率」的話, 這些「某某關鍵字排名第一」才有意義

何況我們之前文章"SEO 的廢話哲學 : 談Long Tail Keyword“所說的: 非主力關鍵字的總流量, 可能超越主力關鍵字的流量總合, 也可以來思考到底鎖定主關鍵字的效益在哪裡?

也就是說…「關鍵字排名第一」或「熱門關鍵字排名第一」只有在「導入搜尋流量」或「達成目的」後才有意義


筆者看過太多標榜「某某關鍵字排名第一」的行銷顧問專家, 但是分析後卻發現「總體流量統計」少得可憐, 「搜尋流量」也少得可憐, 這樣的「某某關鍵字排名第一」其實只是唬人的工具, 如果連流量統計分析後都有作假嫌疑的話, 只能說這些行銷顧問專家的包裝能力確實還不錯 …

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