什麼是網站優化 : Website Optimization

這本”Website Optimization“是由Andrew B. King撰寫的書, 他是WebReference.com與JavaScript.com的創辦人, 我們來看看他的書怎麼來看網站優化


這本書中談論的「網站優化」包括了: SEO、PPC、Conversion Rate、CSS、AJAX、Website Performance, 就這樣…沒有其他, 將網站調整到最佳狀態就只有這些嗎? (有興趣可參閱Website Optimization部分內文)

這也難怪幾乎所有國內外的專家學者等都把Website Optimization與Search Engine Optimization看成類似的東西, 更有人把他們畫上等號

其實問題就在於沒有思考「網站」存在的目的在哪裡…

網站存在的目的當然是為了給網友瀏覽, 讓企業達成行銷的目的, 並且讓搜尋引擎順利抓取及索引, 所以「網站優化」的思考方向應該著眼在「網友」、「企業」、「搜尋引擎」

我們之前文章”SEO不是網站優化: 談C-L-O-U-D-S“, 已經說明很清楚, 在”SEO 關鍵解碼“書中也著墨甚多

「網站優化」應該是: Website Optimization = Content optimization + Layout optimization + Objective optimization + User-interface optimization + Display optimization + Search-engine optimization

Content Optimization: 內容優化要讓你的網站充滿誘人的內容

Layout Optimization: 配置優化, 就是讓各種browser、各種解析度、各種狀況下都能讓你的網站賞心悅目, 這個著眼在Visualization(視覺)上的優化

Objective Optimization: 目的優化, 就是讓網站能夠達成您賦與的目的, 電子商務網站要能夠增加成交量, 靠廣告維生的能夠讓網友去點選廣告, 不同類型網站有不同的目的要達成

User Interface Optimization: 使用者界面優化, 許多網站沒有考慮人機界面, 往往讓人不想停留, 流失掉許多應有的流量, 使用者界面優化的範圍包括了元件與流程

Display Optimization: 顯示反應優化, 也就是讓你的網站快速回應, 不能顯示一頁都要等幾分鐘

Search Engine Optimization: 最後才是搜尋引擎優化, 以上各項都或多或少都與搜尋引擎優化有關

以上的CLOUDS整個優化才是「網站優化

為什麼缺一不可? 假設根據Andrew的方式來做「網站優化」, 但是網友進入後不知如何去瀏覽你的網站, 或者就在進行購買動作時對於網頁流程不滿意而離開, 網站能否達成目的? 當然不可能! Conversion Rate的優化必須由更細項的優化才能達成, 不能單單思考Conversion Rate Optimization, 其背後可能是內容優化、配置優化、使用者界面優化 … 等等項目

當然你也許沒有足夠的成本去進行以上「網站優化」的所有項目, 例如本站就尚無法進行「配置優化」或是「顯示反應優化」等等, 因為牽涉到人力、成本與主機環境的控制權等因素, 但是對於資源充足的企業來說, 千萬不要把「網站優化」當成「搜尋引擎優化」來操作

P.S. 有許多網站使用CLOUDS來解釋網站優化, 但是只取走本站的定義卻沒有載明出處, 顯未遵守合理使用的規則, 希望能夠尊重著作權啦! 感謝!!

[網站優化延伸閱讀]

我們在2009年就開始宣傳應該進行網站優化,而不是SEO。因為狹義來說SEO只是針對搜尋引擎進行優化,所以國內外的專家也於2011年,陸續開始思考如何打破SEO的侷限性,最後的答案就是~網站優化。

也有人認為SEO不應該只是Search Engine Optimization,而應該是Search Experience Optimization (搜尋經驗優化),SEO = Search Experience Optimization = 搜尋經驗最佳化/搜尋經驗優化,就是網站要想辦法讓使用者能夠在找到你的網站過程中,能夠有滿意的搜尋使用經驗。

其實搜尋經驗優化所涵蓋的內容,也跟我們論述的網站優化是相同的概念,只需要做到CLOUDS (內容優化、配置優化、目的優化、使用介面優化、顯示優化、搜尋引擎優化),就是完成了廣義的SEO,也就完成了搜尋經驗優化。

[網站優化補充內容]

自從2013年五月,SEOMOZ改為MOZ,捨棄了SEO這個招牌之後,大家才紛紛了解,原來重點不應該放在SEO,而是應該把重心放在「網站優化」。

但是我們早就在2009年告訴大家,「網站優化」才是企業網站該做的,SEO只是其中的一部分。

並且越來越多人看出來,許多宣稱專注於SEO的公司,甚至於宣稱執行SEO網站優化的公司,其實都是掛羊頭賣狗肉,都只是在黑帽SEO上打轉。這幾年SEO這個名詞,已經快要變成作弊的代名詞了,搞得企業都不太敢明講他們在做SEO。

台灣SEO市場已經快搞爛了,網站優化會不會是下一個被搞爛的名詞呢? 如果你問: 台灣有沒有正經在作SEO或是網站優化的公司呢?

我們只能回答你: 或許有,但是我們還沒看到 ……

更多參考文章:
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