搜尋引擎優化: 如何評估SEO結果?

我怎麼知道「搜尋引擎優化」的作業成效如何? 我怎麼知道「搜尋引擎優化」的花費是否與預期結果符合? 這是許多進行「搜尋引擎優化」的企業常問的問題, 我們應該如何來評估SEO結果呢?

我們在”2009 Traffic Review : 搜尋引擎優化成果檢視“說明了成果檢視結果, 也在”SEO for Profit : 流量不等於獲利“說明了: 人潮會帶來錢潮並非是虛擬世界的定律…

Eric Enge的文章”Measuring SEO Results“剛好可以用來證明我們的看法, 他說:

Check your rankings, but just don’t make it the determining measure of SEO success…It’s certainly interesting to track the links added, but only if you include a measurement of link quality.

也就是說SERP與Link數目不應該是SEO的主要評估結果

你可以用SERP當做參考, 但不是決定成功的因素; 你可以瞭解Link的數目, 但要思考品質

那什麼才是SEO評估結果的依據呢?

(1)Non-Branded Search Traffic 非品牌名稱的搜尋流量: 也就是一般關鍵字(非企業品牌名稱)導入多少流量, 因為通常以企業品牌當關鍵字搜尋, 當然大多會進入該企業網站

(2)Visitor Engagement 使用者的使用狀況: 使用者的PageView/USer, Time on Site, Bounce rate…等

(3)Conversions 轉換率: 導入的流量增加多少訂閱量或會員, 或是增加多少詢價數目, 或是增加多少訂單…

Non-Branded Search Traffic 非品牌名稱的搜尋流量、Visitor Engagement 使用者的使用狀況、Conversions 轉換率才是評估SEO成效的基礎

如果Non-Branded Search Traffic增加, 但是並未改善Visitor Engagement或是Conversions, 表示SEO本身雖然產生效果, 但是網站的內容或產品尚未獲得使用者的欣賞; 如果Visitor Engagement改善, 但Conversions不佳, 表示產品本身或網站流程等問題還需要檢討…透過種種數據的分析就能夠初步瞭解SEO作業到底有什麼功用

我們可以看到許多網站的SERP表現優異, 但是卻沒有搜尋流量; 更有許多網站提升了搜尋流量, 但是卻增加了bounce rate, 這些都是因為只做了局部的優化