網路行銷的最後一哩 : Google Nexus One?

一月 7, 2010



Google的手機Nexus One終於現身了, 也是Google想擺脫虛擬的一個重要里程, 透過這個Nexus One將可以玩太多策略, 網路行銷將會展現更多不同的面貌, 對於Microsoft、Apple、Yahoo等等而言, 2010將是一個苦戰的一年 …

Nexus One由HTC擔任硬體設備製造, 並搭載Google Android 2.1 版本上市, 空機價 529 美元(約合新台幣 16,857 元), 即日起在美、英、新、港等四地區先開賣 (詳細規格可參考:Google Nexus one 美英新港首賣)

我們在"電子書與搜尋引擎行銷: eReader and SEM“曾經提過:

這個電子閱讀器就是跨越虛擬與實體分隔其中之一的設備, 當電子閱讀器可以閱讀電子書、當電子閱讀器可以上網、電子閱讀器可以當成導航、電子閱讀器可以用來通訊 … 當這個設備變成真正的隨身行動設備, 如現在的手機一樣…就是虛擬與實體的分隔會越來越模糊的實現 … 等到真正實現虛擬與實體無法分離, 行銷的last mile(最後一哩)就在每個人的手上, 要直通這個last mile的工具就是網路行銷, 就是SEM(搜尋引擎行銷)與SEO(搜尋引擎優化)等等這些手法發揮最大功效的時候

Google由Mobile Phone下手, 當然目的就在Social Media、Mobile Search、擴增實境(augmented reality, AR)… 等等, 這些除了可以讓上網者更黏住網路之外, 還可以讓不上網的人也因為Nexus One而成為Google的目標

Microsoft與Apple雖然有手機系統與硬體, 但是都沒能真正連接虛擬跟實體, 這次Google的Nexus One能否打下勝利的一仗呢? 還蠻值得期待的

而台灣行動上網的高收費真的是阻礙Mobile Service發展的一個殺手, 如果台灣各種上網的費率還是其他各國的數倍的話, 說實在很多網路創業家是很難玩出花樣的, 因為就算服務做出來了, 台灣根本沒有市場, 就只能往國外發展 … 不過這個Nexus One的推出, 應會讓2010年成為Mobile Service更加蓬勃的一年, 也就是說如果你的網路行銷策略還沒想到Mobile這一塊的話, 是時候該思考了, 如果等一切都成熟就來不及了 …

11 留言

於 網路行銷的最後一哩 : Google Nexus One?.
  1. […] 我們在網路行銷的最後一哩談到,Google、Apple、Microsoft … 等等大廠都在爭這個最後一哩,Google的Nexus One搭載Google Android,Apple的iPhone/iPad搭載iPhone OS,Microsoft的Kin搭載Microsoft Windows Phone。這些最後一哩的設備最後鹿死誰手,決勝點應該就在「應用軟體」,或者可以說是「環境的開放性」。 […]

  2. NewsFeed
    |

    簡訊辨方位 智慧手機攏ㄟ通

    手機愈來愈聰明,以後到陌生的地方,或與親友邀約在不熟悉餐廳,甚至是汽車拋錨在不知名的路邊等,只要收發簡訊,就能讓雙方立刻知道正確的所在。

    工研院昨日發布開放座標簡訊(Open GeoSMS)共享平台規格,提供智慧型手機間以簡訊功能,進行座標與地理資訊互通傳輸,適用於iPhone、Android、Windows Mobile、Symbin S60等不同作業系統、不同圖資的智慧型手機,輕鬆傳送座標位址與人分享。

    工研院資通所長吳誠文表示,目前的智慧型手機多數支援GPS衛星定位,但各家作業系統不同,所安裝的電子地圖及LBS應用也不同,座標資料不能互通,造成使用與應用的限制。因此工研院積極投入跨平台與系統的資訊互通標準,並獲得開放地理協會(Open Geospatial Consortium)的支持,在國際標準組織成立Open GeoSMS規格制訂小組。

    由於開放地理協會組織成員包括谷歌、微軟、NAVTEQ等國際大廠,這項創新服務,將對於拓展國內LBS市場,並邁向全球舞台,有重大的意義與幫助。

  3. NewsFeed
    |

    中華電信行動上網用戶數倍增
    http://taiwan.cnet.com/crave/0,2000088746,20145350,00.htm

    智慧型手機的熱銷帶動行動上網需求成長,尤其在今(10)年更是大幅爆發,甚至超出了電信商的預期。

    中華電信副總經理石木標昨(4)日表示,今年原訂目標是年底行動上網用戶要超過60萬,但現在才5月初,用戶數就已經增加到52萬,成長速度遠超過內部預期。記者由去年底用戶數39萬推算,若依同樣成長速度,到年底將達約80萬,等於是200%年成長率。

    中華電信的行動上網用戶數,是加總mPro(中華電信的手機行動上網服務)與3.5G網卡服務的用戶數,目前數量分別約為25萬戶與27萬戶。

    不過,以中華電信目前3G用戶總計將近500萬來說,行動上網用戶現在的52萬,或者就算年底到達100萬,都還是相對少數。石木標表示,另外400多萬3G用戶雖未申請月租型數據服務,但仍會少量使用3G上網,是未來可爭取改用智慧型手機搭配mPro方案的潛在客戶。

    為此,中華電信表示今年將再增加智慧手機的採購量,從年初的20%比重增加到30%,並將以更多新機種來爭取用戶青睞。除了昨天剛推出的HTC Desire,本月還會增加Sony Ericsson X10、摩托羅拉Milestone XT701等新款Android手機,接下來還可望引進Samsung與LG的產品,當然,預期蘋果將推出的iPhone 4G,中華電信也會全力爭取。

    其它電信商也表示行動上網市場持續成長。遠傳電信表示截至今年3月底,該公司3G用戶數將近400萬,以3.5G/ HSPA等數據行動上網為主的用戶數為22.5萬,仍有很大成長空間。

    智慧手機熱賣、行動上網用戶爆增,意味著電信商的行動數據流量將快速成長。日前三大電信商都表示會提前開始擴充核心網路設備,以因應快速增加的頻寬需求。

    以中華電信為例,石木標表示,原本準備第二季底才要開標的採購案,已經提前在上(4)月底緊急下單,擴充設備後的行動上網寬頻將由目前的14GB增為40GB,而下半年新建的HSPA+基地台,則會將上網速度由現行最高的14.4Mbps提高為21Mbps。

    根據國家通訊傳播委員會(NCC)統計,去(09)年第4季台灣的行動通信用戶數為2,696萬戶,3G用戶為1,581萬戶,比例約為58.7%。NCC對行動上網用戶的界定比電信商寬鬆,是不分2G或3G只要開通行動上網功能就計入,以此計算用戶數約為1,820萬戶,占整體行動通信用戶比例的67.5%。

  4. NewsFeed
    |

    遠傳:3.5G行動網卡用戶成長趨緩
    http://taiwan.cnet.com/crave/0,2000088746,20144831,00.htm

    打著行動寬頻的口號,電信業者過去兩年推動3.5G行動網卡頗有斬獲,但今年恐怕將面臨一些考驗。

    遠傳寬頻產品行銷處協理朱曉幸今(30)日表示,僅管行動上網需求仍持續增加,但今(10)年3.5G行動網卡的用戶數,將無法維持去(09)年的高成長力道。她指出,台灣地區3.5G行動網卡整體用戶數在2008年為33萬,2009年倍增為66萬(100%成長),但預估2010年只能增加到110萬(66%成長)。

    朱曉幸表示,影響成長力道的原因很多,一則是現在有許多智慧型手機具備數據機上網功能,再則是2年前舊客戶綁約今年到期,會考慮不再續約或是改用其他服務如有線寬頻、WiMAX等。

    據瞭解,3.5G網卡用戶多是不滿意連線速度、收訊品質,或者發現筆電行動上網的使用率並不高,因此會考慮期滿不續約,或者跳槽到其他服務。

    遠傳表示,該公司因應的方式是加強服務品質。例如:與戰國策合作,提供用戶在合約期間可無限次數免費的電腦諮詢維修服務;推出新款綁約搭售的筆電、MID裝置或3.5G網卡;以及繼續投資強化3.5G基地台數與訊號品質。

    身為唯一一家同時提供3.5G與WiMAX行動上網服務的電信商,遠傳表示,WiMAX今年在各地區陸續開台,多少會吸走一些3.5G網卡用戶,但因WiMAX現階段覆蓋率不高,影響還非常有限。

    此外,遠傳亦有計劃要整合3.5G與WiMAX服務。朱曉幸表示,4月初遠傳會先作軟體整合,以單一軟體提供3.5G、WiMAX、WiFly(安源)、有線上網的連線功能。下半年會推整合兩種服務的資費方案,讓WiMAX用戶在訊號不足的地方或出了台中市,也能繼續以遠傳3.5G上網。年底則可望做到硬體整合,推出兼具3.5G與WiMAX連線功能的行動網卡。

  5. NewsFeed
    |

    http://taiwan.cnet.com/crave/0,2000088746,20144559,00.htm
    Yahoo奇摩將推手機版無名小站

    Yahoo奇摩自去(09)年起陸續推出旗下網站的手機版網頁,更受矚目的手機版無名小站,則可望在今(10)年問世。

    Yahoo奇摩媒體傳播事業群副總經理邱瀅憓表示,手機版無名小站將調整網頁呈現方式與部分內容,讓版面更適合手機螢幕,並會提供用手機上傳照片、編寫部落格等功能。後續也將會開放無名小站API,但這部分仍未有確切時間。

    邱瀅憓指出,用智慧型手機行動上網已成趨勢,Yahoo希望將服務範圍從電腦拓展到手機,因此將行動化視為重要策略,去年即推出手機版的Yahoo首頁及新聞、拍賣、知識+…等服務,並與電信業者合作提供行動搜尋服務。今年則會再將內容較複雜的無名小站、購物中心、超級商城等網站內容進行轉換。

    此外,Yahoo今年起將開放各項網頁服務的API,供合作夥伴或開發者製作手機上的Widget(小工具)程式。也會有為特定手機作業系統設計的程式,例如iPhone版本的Yahoo信箱、即時通訊,將具備推播(Push)功能。

    該公司提供給開發者的手機程式製作工具名為「BluePrint」,是一種開放式的XML程式語言,可利用Yahoo開放出來的API與其網站服務或內容介接,編寫可跨平台支援的手機程式。

    在商言商,推出手機版服務也是Yahoo增加收入的一項利器。Yahoo奇摩媒體業務事業群總經理陳建銘表示,目前來自手機的營收是以廣告為主,待今年增加手機版的購物中心、超級商城之後,就會有來自電子商務的收入。

    記者問到未來是否考慮仿傚Google,推出一款滿載Yahoo服務的自有品牌手機。Yahoo奇摩董事總經理洪小玲斬釘截鐵地回答,「現在策略仍是開放API給合作夥伴,沒有考慮推出手機。」

  6. NewsFeed
    |

    英特爾:我們歡迎LTE
    http://taiwan.cnet.com/crave/0,2000088746,20144523,00.htm

    面對與WiMAX競爭的另一行動寬頻技術LTE,英特爾可能並不是那麼排斥。

    英特爾架構事業群副總裁暨WiMAX計畫辦公室規劃及執行總監Rama Shukla今(9)日表示,英特爾對於LTE技術發展抱持歡迎態度,因為這將與WiMAX一起提供用戶更多行動上網的選擇性,也將為英特爾在行動運算產品上增加更多商機。

    不過,目前看到的狀況是英特爾對WiMAX顯得較為積極。Rama Shukla解釋道,WiMAX已經在世界各地商用運轉,反觀LTE則無,因此當下只能選擇前者作推廣。再者,等到LTE正式推出的時候,WiMAX可能已經推出下一代的802.16m規格了,英特爾認為WiMAX屆時將更為成熟。

    IEEE 802.16m為將取代現行802.16e的下一代WiMAX規格標準,其效能更能與LTE一較高下。英特爾表示,802.16m規格將可提供下行170Mbps/上行90Mbps傳輸速度,可在超過時速350公里的移動間使用,並可完全回溯相容現行的802.16e。英特爾預估,該技術可望於2012年開始商業佈建。

    眼下主要與WiMAX競爭的技術,其實並非LTE,而是行之有年的3G/3.5G。Rama Shukla表示,3G有支援語音的優勢,但在數據傳輸方面,WiMAX除速度外還有價格較低與無傳輸量上限的優勢。

    英特爾表示,已有超過330個城市(在80多個國家中)計畫建置或商用運轉的行動WiMAX網路。

    英特爾已研發出兩款WiMAX產品:Kilmer Peak為筆記型電腦與Netbook(小筆電)的解決方案,將整合WiFi與WiMAX功能;Evans Peak則用在智慧型手機或MID(行動連網裝置) 上,整合WiFi、WiMAX與藍牙、GPS等功能。

    其中,Kilmer Peak現已獲得全球11家筆電廠商採用,在台灣已有宏碁(Acer)與華碩(Asus)各一款產品上市,而聯想(Lenovo)與微星(MSI)的產品也已通過測試認證。Evans Peak則預定下半年才會上市。

    交大建TD-LTE實驗網路 將提供互通性測試
    http://taiwan.cnet.com/crave/0,2000088746,20144991,00.htm

    交通大學今(9)日宣布建置台灣首座TD-LTE實驗網路,由諾基亞西門子提供相關設備,並將在五月與中華電信合作展示初步成果。

    交大資訊學院院長林一平表示,此項建置案是配合政府的網路通訊國家型計劃(Networked Communications Program,NCP)計劃與該校的鑽石計畫,目的是希望帶動台灣相關產業發展。在完成初期的安裝測試後,未來還將扮演互通性測試中心(IOT)的角色,協助本地TD-LTE終端設備廠商進行相關測試。

    儘管台灣將開放LTE(FDD)或TD-LTE技術、何時開放都還是未知,但TD-LTE在中國移動支持下,掌握中國5億用戶的潛在商機,國內廠商勢必將為其製造相容產品,隨之就會有互通性測試的需求。

    林一平表示,由於國內電信商目前皆無TD-LTE基地台設備,因此交大將是唯一能提供互通性測試的單位,配合政府政策,要在需求出現前就先做好準備。

    TD-LTE與一般所謂的LTE (FDD-LTE)是3GPP同一標準下的2個分支。前者是由中國特有的3G技術TD-SCDMA演化而來,採用時分雙工(TDD)的技術,使用同一頻段提供上行/下載,WiMAX也採用相似技術;後者則是用頻分雙工(FDD),以兩個頻段分別負責上行與下載,跟現有GSM系統運作方式相同。

    視NCC審核通過的時程以及安裝測試進度順利與否,交大希望此套TD-LTE實驗網路在今年10月就能穩定運作,之後即可著手為廠商進行測試。林一平表示,由於交大並非營利機構,只能在先期作推動,之後可能還是會把TD-LTE互通性測試機構的業務轉由電信商、法人(如工研院)或基礎設備廠商(如諾基亞西門子)接手。

    交大TD-LTE實驗網路初步建置成果,五月就可以看到。第一步是透過TD-LTE與中國上海互連,進行高畫質的視訊通話。林一平表示,傳統3G雖然也有影音電話功能,但其視訊只有64K的較低畫質,改用LTE可大幅改善,並可提供高畫質串流影片。

    第二步是實驗室測試,將把交大與中華電信的TD-LTE實驗網路用專線互連,來進行各種連線測試。林一平表示,交大還有更多實驗計畫,例如互動的連線遊戲等,但仍須視中華電信方面是否願意配合。

    台灣LTE上路時程不明

    交大今日發表的TD-LTE實驗網路,是以協助廠商輸出產品為導向;而中華電信的FDD LTE與TD-LTE實驗網路,則僅止於測試階段,商用化為時尚早。因為政府釋出執照的時程仍曖昧不明,各方都無法預估台灣LTE何時上路。

    林一平並表示,NCC近期將有一波人事異動,也可能影響LTE相關政策出爐的進度,再者,還得等政府完成頻段清理,才有足夠頻段供LTE使用。

    今天的活動中,WiMAX業者全球一動董事長何薇玲也到場致詞,透露未來該公司WiMAX可能轉換為LTE的意向。林一平指出,現有WiMAX設備可相容於LTE,轉換上無技術困難,且當初NCC發照時即未限制業者採用何種無線寬頻技術,理論上只要重新提出事業變更計畫案交NCC審查通過,在不影響現有服務與客戶權益的前提下,就能轉換到LTE。

  7. NewsFeed
    |

    LTE vs. WiMAX:2011年4G熱身賽開打

    明年對LTE而言可望是重要的一年,因為ABI Research的報告指出,4G無線技術將分別由Verizon和DoCoMo在美國和日本積極部署。但分析師Bhavya Khanna警告,還不要太早就斷定WiMAX出局。

    Khanna指出,今年來,已有132個網路已試用或計劃推出LTE,比2009年增加。Verizon也已「暗示」將在2011年中推出 LTE 手機。目前測試中的WiMAX網路比較多,達188個,而且2011年的數目可望再增加。特別是美國的Clearwire持續擴充自家的網路,訂戶數也在增加中,主要是受Sprint推出宏達電(HTC) Evo 4G Android手機的吸引。

    ABI Research的報告說:「WiMAX將面臨來自TD-LTE的威脅,後者的技術有中國和Qualcomm支持,可在與現行WiMAX網路相同的頻寬上運作。如果這項技術證實是成功的,那麼可預見會有數家WiMAX業者轉而支持LTE的標準。」

    該公司並警告,雖然4G大戰將開打,3G網路仍不容忽視,因為「諸如HSPA+ for WCDMA網路這類技術升級也大受歡迎,可協助業者因應用戶對提昇速度與頻寬效率的需求」。

    這項報告指出,截至今年3月,已有超過41家網路業者推出測試版或商業版HSPA+網路,最明顯的例子是美國的T-Mobile和土耳其的Vodafone。(唐慧文譯)

    http://www.zdnet.com.tw/news/comm/0,2000085675,20146484,00.htm

  8. NewsFeed
    |

    http://www.readwriteweb.com/archives/google_to_discontinue_nexus_one.php

    Google to Discontinue Nexus One (Google已經停止生產Nexus One)

    Despite coming in second in ReadWriteWeb’s 2010 Best of the Web poll, the sales numbers for Google’s Nexus One were dismal. In the same amount of time it took Apple to sell 1 million iPhones, Google only sold 135,000 of the Android-powered Nexus.

    Now, Google is discontinuing the Nexus One altogether. On July 16, the company announced that it received its final order from the phone’s manufacturer, HTC.

    The Android ecosystem as a whole is in no danger. There are a host of phones available running on that platform. By one measure, Android is even outpacing iOS. But the Nexus One was the Google phone, as opposed to simply an Android phone. Perhaps Google has found manufacturing and marketing hardware is outside their comfort zone.

    Like all situations in which a product is gone forever, it’s not gone forever. Customers will still be able to buy the Nexus One in Europe and developers will be able to lay their hands on it for the time being.

    “Nexus One will continue to be sold by partners including Vodafone in Europe, KT in Korea, and possibly others based on local market conditions. To ensure our developers have access to a phone with the latest Android OS, Google will be offering the Nexus One through a partner for sale to registered developers."
    Customer service will still be provided for the Nexus One, even after it is no longer available from Google.

  9. NETNEWS
    |

    Android手機坐二望一

    (法新社華盛頓10日電) 市場調查機構顧能公司(Gartner)今天指出,谷歌(Google)的Android手機作業系統已於今年第3季,凌駕蘋果公司(Apple)iPhone及加拿大的黑莓機(Blackberry),成為第2大智慧型手機平台,僅次於諾基亞(Nokia)的Symbian。

    顧能表示,芬蘭的諾基亞今年第3季售出2950萬支智慧型手機,全球市占率為36.6%,較去年同期市占率44.6%遜色。

    顧能指出,Android手機銷售量則躍增至2050萬支,使得Android平台的市占率增至25.5%,而1年前它的市占率僅3.5%。

    蘋果的iPhone售出1350萬支,市占率16.7%,較1年前市占率17.1%下滑。

    生產黑莓機的加拿大行動研究公司(RIM)排名第4,售出1190萬支,市占率從1年前的20.7%,跌至14.8%。

    微軟(Microsoft)的Windows Mobile手機售出220萬支,市占率從1年前的7.9%,下跌至2.8%。

    顧能表示,第3季全球手機銷售量達4億1700萬支,較去年同期成長35%。智慧型手機銷售量成長96%,達8100萬支,佔第3季全部手機銷售量的19.3%。

  10. […] 我們曾經在"網路行銷的最後一哩 : Google Nexus One?"提到:如果你的網路行銷策略還沒想到Mobile這一塊的話,是時候該思考了,如果等一切都成熟就來不及了。當時的時間是2010年,如果你的企業在當時就能夠開始思考的話,現在就應該已經有了萬全的準備了。 […]

敬請留言

你的回應對我們是很重要的. 你的電子郵件將不會被公開.

請等待 ...
*
Loading Facebook Comments ...