Google個人化搜尋(personalized search)真的是你需要的嗎?

我們曾經討論過個人化搜尋，Google希望透過瞭解使用者來提供搜尋結果，也就是透過使用者的使用歷史以及各種可用的資訊，來判斷使用者到底想要什麼資料，但是這些真的是使用者需要的嗎?

如下圖，透過問卷調查的結果，有45.4%的人不喜歡個人化搜尋結果，只有15.5%的人喜歡個人化搜尋結果。

如下圖，44.4%的受訪者表示，如果知道Google+的使用會影響搜尋結果，他們表示不願意如此的情況。

為什麼Google個人化搜尋並沒有獲得大多數人的掌聲? 其實原因在於尚無法透過個人化的演算法而得到真正需要的資料。

所以原因不應該是不喜歡每個人看到的搜尋結果不同，而是因為個人化後卻得到不需要的搜尋結果。

例如: 如果在美國以「football」進行搜尋，應該跟英國得到相同的結果嗎? 當然不應該，因為美個的football跟英國的football是不一樣的運動。

例如: 你輸入「SEM」到底需要「Scanning Electron Microscope」還是需要「Search Engine Marketing」的資料呢?

如果你明明需要「Scanning Electron Microscope」，但是卻出現一堆「Search Engine Marketing」的資料，是否會很煩呢?

當然Google也知道目前使用者對於個人化搜尋的真正需求，因此不遺餘力於類人工智慧的搜尋上。這也是我們之前文章”搜尋引擎的下一步:語意搜尋“說到的，語意搜尋是Google希望盡快達成的目標。

「Google正努力從『單字』層面進展到『意義』層面，未來搜尋引擎提供的不只是關鍵字搜尋，搜尋引擎甚至會『明白』你到底要什麼。」

Google不可能『明白』你到底要什麼，除非你給他很多參考資料，這些參考資料就是詳細而正確的關鍵字，或是你的網路瀏覽歷史，或是你的社交圈等等訊息。

所以如果你希望Google個人化搜尋要能夠符合你的需求，除了各網站需要配合建構語意網之外，就是必須犧牲更多的個人隱私吧。

也許就是~ 把你的靈魂交給Google，Google就能夠給你想要的。