真正的SEO與Inbound Marketing趨勢

有個剛畢業的年輕人進到了一家SEO公司開始工作,他家人問他是否開始找工作了,他告訴他們已經在做SEO的工作,但是他的家人卻跟他說: 「去找一個正經一點的工作吧」。

這個故事跟SEOmoz的這篇"The Brand of SEO and the Trend of Inbound Marketing“很類似,Rand Fishkin說到他看過太多人對於SEO的誤解,如同我們以前的文章中所說"SEO:什麼是搜尋引擎優化? 為何一直會被誤解?“,通常普遍認為SEO就是作弊、搜尋引擎討厭SEO、SEO會讓搜尋者找到的是爛東西。

Rand在一次面試中,問了求職者的SEO背景,這位求職者跟她丈夫說到SEO公司,他丈夫告訴她要小心,因為他丈夫認為這些SEO的人都是垃圾製造者,並且不值得信任。

不管是對於SEO不瞭解的人,或是稍微瞭解SEO的人,其實都沒有正確的SEO觀念,就算是主流媒體,也都說"SEO會殺死美國“。

其實不是SEO本身的問題,你不能因為刀子會殺人,而就認為廚師也都會殺人,刀子不是設計來殺人的,是設計來解決問題的,刀子殺人是被誤用了。

Rand說到~既然SEO這個詞已經有太多的誤解,要不要換個說法呢? 喔,我們不是SEO公司,我們是網路行銷公司,能讓你的企業被使用者看到。

這樣好嗎? 事實上很多公司都這樣子幹了。

Rand認為SEO已經是一個很精確的名詞 (雖然經常跟網站優化搞混淆),所以還是不能把SEO這個名詞放棄。

但是如我們在"台灣SEO市場是在擴大還是縮小?“說的,最終會跟搜尋扯上關係而也變成SEO的份內該做的,SEO已經是一個很大範圍的工作。

並且Rand從Linkedin抓取資料,整理出一份資料如下:

上面各個圓圈,大小表示該職務的專業人數,抓到的兩百萬筆資料中,有六十幾萬是從事社交網路行銷,但是其實這些職務都跟SEO有關係,也就是我們說的~ 最早以前是要網頁設計師 (Webpage Designer) 變成美工藝術設計師 (Webpage Art Designer),要變成網站管理者 (Webmaster)、網站規劃師 (Website Architect),後來是要網頁設計師變成搜尋優化策略師 (SEO Strategist),現在更是要求變成全方位的Organic Web Strategist、ZMOTer,也就是「網路行銷策略規劃師」。

SEO這個詞是無法包括以上的內容的,因此雖然SEO是很精確的名詞,但是無法包括上面的工作內容,所以Rand認為暫時~「Inbound Marketing」這個詞算是普遍可以被認知,而且包括所有的內涵。

如我們在"什麼是Naked Marketing(裸行銷)?“說過的,其實Naked Marketing(裸行銷)跟Inbound Marketing,或是跟ZMOT (Zero Moment Of Truth)其實都是換湯不換藥,其訴求都是很類似的。所以這些名詞是否爭相要宣告SEO這個名詞已經成為歷史呢?

當然SEO的本質不會改變,他還是看不見的網路行銷戰場的主要訴求,但是從Rand的說法來看,是否其他同業也會開始採用Inbound Marketing而不用SEO這個詞彙呢? 關於Rand對於Inbound Marketing的說明,可以參考 Rand Fishkin: Inbound Marketing for Startups

使用Inbound Marketing是否就能夠擺脫一般人對於SEO的誤解呢? 也許並沒有那麼簡單吧。你有什麼看法呢? 歡迎多多交流囉。

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