看到這個標題，很多人應該會誤以為我要說的是，Twitter要推出像Google、Yahoo這樣的網頁關鍵字搜尋引擎。

不是的。建造一個完整的網頁搜尋引擎需要相當多的資源與技術能力配合，社交網站如果想推出網頁搜尋引擎，會遇到太多經營方向與技術方面的困難，做出
來的東西也不見得比現在的Google更好。所以短時間內不太可能看到社交網站做出一個網頁搜尋引擎出來。

但是，社交網站他們有自己的利基存在。他們手上有Google所不知道的資訊。

這些資訊，就是”網路上的人到底是誰”：網友的個人資料、他講過的每一句話、他的交友狀況、他的朋友講了什麼…。這些資訊，如果加以統整，將能夠產
生出完全不同於現狀的搜尋引擎。

比如說，你想問”我的朋友們，對玩具總動員3的整體評價如何？”
你把這問題丟到Google去，Google一定無法回答，但是Facebook、Twitter上卻可能是查得出來的。因為，只有這些
社交網站知道你朋友包括誰。

換句話說，社交網站能夠做的，是一個”即時、社交、口碑搜尋引擎”。這一塊是全球性的社交網站才有辦法做到的事，而這…當然是Google還進不來的區域。

離這個目標最近的，是Twitter。

Twitter佈局搜尋已久

兩年前，Twitter買下Summize這家搜尋引擎公司。Twitter開始有了自己的Tweet搜尋系統。一年前，推特正式推出即時搜尋功
能，可以查詢到全世界各地正在發生的訊息，引發一陣討論風潮。

Twitter所發展的搜尋技術，是從整理自家內容開始的。在推特最初上線的時候，它不過只是忠實的紀錄你講過每一個”文字”而已。但是，如今推特
已經針對上面的訊息，作更有組織的整理。

是的，Twitter整理訊息的方式，其概念正是我們這一系列所不斷提到的：語意網（Semantic Web）。

我們看看Twitter這一年多來的多項舉動：

‧Twitter推出”熱門話題（trending
topic）”功能，可以即時看到現在有哪些熱門關鍵字與討論。這顯示Twitter針對文字內容進行關鍵字分析。

‧增加官方轉推（RT）功能，更能追蹤原始訊息，也能統計有多少人轉推。

‧對推特內容進行更詳盡的分析。沒記錯的話曾經在國外科技網誌上（忘了是ReadWriteWeb的哪篇文章）看過，Twitter特別記錄了每項
訊息中包含哪些超連結、它的地理位置標籤，每篇訊息是回覆給誰的哪句話。

‧Twitter也說過，他們對於Tweet上的超連結內容會特別進行分析。（理由是防止釣魚和詐騙連結）

這些舉動證明了，Twitter正在努力使自己平台上的訊息更加組織、結構化。結構化之後，才能進行訊息分析。Twitter認為，資訊分析才是未來的網路價值所在。

但是，這些功夫都是苦功，有如鴨子划水般，一般用戶平常是很難感覺到的（可能還因此造成多次系統當機而被罵？）。但是，這些苦功不是白工。Twitter曾說過，他們未來的目標是成為個人語意分析的中心。而Twitter最近的一些舉動，已經開始展現這些基本功的成果了。

Twitter搜尋的價值在哪裡？

說到這，也許有人會懷疑：照你所說，Twitter這幾年在語意網下了不少苦功。可是這些功夫對一個新興公司，真的有用處嗎？到頭來，又能夠帶來多
少實質的商業收益嗎？

我的回答是：當然有用！

根據四月份Twitter
Chirp公布的官方統計，Twitter每個月會收到一百九十億次的搜尋請求－－這個數字一公布，可真讓所有人嚇了一跳：這個數字可比Yahoo!和
Bing兩者加起來還多！換句話說，Twitter若被歸類為搜尋引擎，它可是世界上第二大！（先讓我們暫時忽略Facebook可能的搜尋量。）

這個結果讓很多人傻眼：Twitter只能搜尋站上訊息，又不能搜尋整個網路，憑什麼擁有這麼高的搜尋量？

其實，Twitter的秘訣在於：它的搜尋不需要包山包海跟Google比，它只要把一件事情做對、做好就行了。

這件事叫做：告訴我現在大家在討論什麼、怎麼討論的。

Twitter的搜尋功能，正是這個問題的漂亮解答。

想知道全世界的人如何討論世界盃？上Twitter搜尋就知道

在Twitter搜尋上線之前，其他各家的搜尋結果都是靜態的。但是Twitter把”即時訊息”帶進了網頁世界裡面。它不只是搜尋而已，它同時還
帶來一種”聚眾討論”感。想想看每逢運動賽事，鄉民們就會聚集在PTT開個Live文，緊盯賽果和網友評論的那種快感。而Twitter的即時搜尋，也同
樣具有這種效果。

熱門話題廣告（Promoted Trending
Topic）上線，挑戰廠商的心臟強度！

Twitter提供的價值在於“告訴我現在大家在討論什麼、怎麼討論的”，而這極有商業潛力。

網路研究機構尼爾森公司(Nielsen)30日發布「亞太地區社交媒體趨勢」的最新報告指出，臉書
(Facebook)、推特(Twitter)與部落格網站等社交媒體，已經成為影響消費者購物的強烈工具；尼爾森同時敦促商界接受這項趨勢。…（中略）…

日本尼爾森線上董事長兼總裁布奇沃爾特(Charles
Buchwalter)說：「社交媒體在決定購買商品上，有越來越大的影響力。」他在網路媒體記者會上表示：「大家都知道社交媒體很熱門，全球各地的社交
媒體正以難以預期的方式快速發展。」

根據尼爾森的研究結果，當消費者決定是否購買一項商品時，網路的商品評比是第三值得信賴的資訊，僅次於家人和友人的推薦。

－－摘錄自中央社，消費者買不買臉書、推特影響大

兩個禮拜前，Twitter開始試驗，利用搜尋結果推銷廣告。但是Twitter玩的可不是關鍵字廣告這一套。它玩的是”熱門話題”，而且…廠商的
心臟，真的要夠強才能玩！

http://news.pchome.com.tw/science/bnext/20100709/index-12786467409051355005.html