搜尋引擎有四項任務，抓取網站資料、建立索引、計算相關性、評比並提供搜尋結果，這是在SEOmoz的第一章的開場白，SEOmoz認為網站就好像一個大都市的捷運站，站跟站間靠著Link來連接起來 …
我們在”SEO 關鍵解碼“有說過，搜尋引擎有五項作業，各是Data Crawling、Data Indexing、Data Scoring、User Browsing Statistics、User Search Statistics。這五項作業其實就是在做三件事，抓取、處理、統計。
上面SEOmoz的說法中，把User Browsing Statistics、User Search Statistics的部分放到Ranking之中，不管如何，就是經過抓取、處理、統計後，把結果讓使用者來搜尋。
當搜尋引擎抓取到網站資料後，就開始解析裡面的資料，也就是進入處理作業，根據演算法把網頁內容拆解成片段，根據各片段的關聯性索引起來，並且不斷的接收統計資料進來，進行各片段的評比，當使用者搜尋時，就把相關的資料依照重要程度顯示出來，然後看看使用者的反應如何 …
什麼叫重要呢? 大多搜尋引擎會根據「熱門度」來評分，但是這個「熱門度」未必是流量，還有其他因素，如社交網路、有品質的連結 … 等等，甚至於還有人工上的評比，也就是有人真的會去看某些重要的網站，分出來到底CNN比較重要? 還是NYtimes比較重要?
當然大多Relevance與Importance的評比都是自動的，但是如Google，還是有部門在進行Search Quality的監督，大抵都會抽樣進行人工判讀。
除此之外，還有很多Ranking factor，有興趣可以參考: Search Engine Ranking Factors。
如果我們看看各搜尋引擎的說明，來看看他們自己怎麼說的 ….
Yahoo說以下的因素會影響是否會出現在搜尋上 :
- The number of other sites linking to it (連結數目)
- The content of the pages (頁面內容)
- The updates made to indicies (索引更新)
- The testing of new product versions (新產品版本測試)
- The discovery of additional sites (發現新站)
- Changes to the search algorithm – and other factors (演算法的更改 … 等)
以上真的 ………. 不知所云吧!
Bing的說法是:
- In the visible page text, include words users might choose as search query terms to find the information on your site. (內容)
- Limit all pages to a reasonable size. We recommend one topic per page. An HTML page with no pictures should be under 150 KB. (文字大小在150K以下)
- Make sure that each page is accessible by at least one static text link. (每頁至少要能透過靜態連結連到)
- Don’t put the text that you want indexed inside images. For example, if you want your company name or address to be indexed, make sure it is not displayed inside a company logo. (要以文字型態存在)
以上內容當然不夠，你可以參考 Bing不會告訴你的八件事
Google又怎麼說了呢?
- Make pages primarily for users, not for search engines. Don’t deceive your users or present different content to search engines than you display to users, which is commonly referred to as cloaking. (以讀者為中心，不要只為搜尋引擎)
- Make a site with a clear hierarchy and text links. Every page should be reachable from at least one static text link. (清楚的結構，每頁至少要能透過靜態連結連到)
- Create a useful, information-rich site, and write pages that clearly and accurately describe your content. Make sure that your <title> elements and ALT attributes are descriptive and accurate. (重要的tag要標示清楚)
- Keep the links on a given page to a reasonable number (fewer than 100). 每頁連結最好少於100個
所以三大搜尋引擎所說的都沒騷到癢處 ….
最後的內容是請你做個實驗:
(1)用無意義的字去註冊網址，如ishkabibbell.com
(2)建立許多頁面，然後以無意義的anchor連到同一頁，如yoogewgally
(3)以單一樣貌，只有些微不同的方式去編輯頁面
(4)建立連結到其他已經被索引的網站
(5)記錄ranking
(6)調整其他你認為的因素，然後看 ranking 變化
(7)以不同domain, keyword 再重覆實驗
從一些類似實驗中，發現link擺放順序也會影響權重，假如一個頁面有100個link，被第一個link所連結的頁面會比較有利，最後一個link連結的頁面就比較不利，這個有點類似footer link的味道。
最後段的這個實驗，是瞭解搜尋引擎最好的方式，不過蠻累人的就是了。