Social SEO: 社交訊號(social signals)到底如何影響SEO?

十一月 8, 2012

我們在"再談社交訊號(social signal)與搜尋排名(SERP)的關係“與"是否Social signal真的能夠影響搜尋排名?“都談過,社交訊號(social signals)與排名(SERP)的關係,目前並沒有絕對的直接關係,但是卻有間接的關係,我們再透過其他資料來佐證 …

這篇"Your Guide to Social Signals for SEO“說到,無庸置疑的社交訊號越來越重要,並且對於曝光度以及流量的提升都有幫助,但是到底社交訊號是否能夠改善搜尋排名? 如果可以的話,應該如何增強社交訊號? 未來社交訊號與搜尋排名的關係會如何呢?

如下圖所示,以Facebook的分享(Shares)對於搜尋排名的相關性最高。

(資料來源: SearchMetrics)

為什麼社交訊號與搜尋排名會有相關性呢? 作者Jayson DeMers認為因為存在直接與間接的影響。

直接的影響例如:
~有多少人喜歡你的網站在Facebook上的品牌或形象。
~有多少Facebook的分享。
~有多少的粉絲(Facebook)或是跟隨者(Twitter)。
~有多少訊息提到你的品牌或是你的網站連結。
~有多少人把你加到社交圈中(Google+)。

間接的影響例如:
~訊息上的連結與轉載會增加線上的可見度與品牌認知。
~訊息上有正面的評價表示客戶的滿意。
~降低跳離率、增加停留時間、及引起更多訪客。

其實不管是直接或是間接的影響,都是因為社交訊號(social signals)引起了訪客的反應,然後這些訪客的反應去影響其他因素,剛好這些其他因素就是搜尋排名注重的因素。

也就是如下圖(一)顯示,Visitors(訪客)的行為影響了Social Signals(社交訊號),然後這個Social Signals(社交訊號)影響了更多的Visitors(訪客),兩者互相影響, 然後因為Visitors(訪客)的行為又會影響Ranking Factors(搜尋排名因素),所以看起來社交訊號就會跟搜尋排名有正向相關。


圖(一): Social Signals(社交訊號)、Visitors(訪客)、Ranking Factors(搜尋排名因素)的關係圖 ~ 這是目前的現象。

但是你也許會問,那麼Social Signals(社交訊號)與Ranking Factors(搜尋排名因素)不會有直接的影響嗎? 搜尋引擎不會直接參考Social Signals(社交訊號)嗎? 我們再看看如下圖(二)表示,Social Signals(社交訊號)、Visitors(訪客)、與Ranking Factors(搜尋排名因素)三者會互相影響,但是這是未來可能的情況。


圖(二): Social Signals(社交訊號)、Visitors(訪客)、Ranking Factors(搜尋排名因素)的關係圖 ~ 這是未來可能的現象。

也就是說目前根據各種資料證明,圖一是Social Signals(社交訊號)、Visitors(訪客)、Ranking Factors(搜尋排名因素)目前的關係圖,但是未來當社交的影響層面被搜尋引擎認可,或是Google+主導社交網路,或是Facebook跨足搜尋引擎,搜尋引擎就可能會再度修改演算法,變成圖二的情況。

作者Jayson DeMers最後說,他不確定社交訊號如何去影響搜尋排名,但是確實社交訊號逐漸在搜尋排名上扮演重要角色。其實如果他看了上面的圖一與圖二之後,應該就很清楚了。

我們在"PostRank被Google收購,將使得搜尋更加社交化“就談過,社交化的指標會被用來改善搜尋的效能,也就是說社交訊號影響搜尋是遲早的事情,但是並不是因為社交訊號本身,因為我們在"Social signal可以被愚弄嗎? 社交網路的投入程度能否做假呢?“說過,社交訊號可能會被愚弄,但是無法引起效果,所以社交訊號要直接影響搜尋,必須等待搜尋引擎能夠清楚的辨識社交訊號的真假,就會變化成上面圖二的情況。

社交訊號(social signals)到底如何影響SEO? 確實是有正面相關的影響,但是不必費心去製造社交訊號,因為中間還隔了一層訪客,你製造的社交訊號是無法讓訪客投入的,只能如Buyral去製造人為的假投入引起話題,但是對於搜尋排名是沒有作用的。

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