搜尋引擎的重要性無庸置疑的越來越顯著，不管你喜不喜歡，搜尋引擎已經是網友通往網路的一個重要通道，搜尋引擎協助網友找到資料，搜尋引擎協助商家找到客戶，當然，他也幫駭客找到下手的對象，反正你有任何需求，只要你夠了解網路，只要你夠了解搜尋引擎的使用，你可以找到許多需要的資料。
因此，搜尋引擎之間的戰爭也日益精彩，微軟的Bing在美國與Yahoo形成統一連線來對抗Google(參考: Bing+Yahoo)，而日本Yahoo卻與Google結盟 (參考: 日本Yahoo+Google)。由此大略可以知道搜尋引擎大戰簡直已經是混戰了，反正大家可以抓來取暖就加減湊合。
根據幾篇文章的報導，How Bing is out-innovating Google，Bing and Google in a Race for Features，幾乎都在稱讚Bing的表現，Google最近的功能改善腳步上似乎有些緩慢，尤其許多人認為Google似乎在竊取 Bing 的創意，例如原本Google首頁是簡明的白色，前陣子竟然學Bing也在首頁放上圖片，讓使用者一陣譁然撻伐之後，又摸著鼻子把界面改回來，過了一陣子又發現Google的圖片搜尋界面竟然跟Bing的界面幾乎雷同。
也許是心裡不是滋味吧，Google的圖片搜尋結果中，如果你用”bing”當搜尋關鍵詞，你會發現如下的畫面 …
怎麼會許多性感的圖片呢? 原來有些女藝人剛好名字就有bing這個字，但是你應該會納悶，這些女藝人的照片就跟bing這麼密切相關嗎? 有密切相關到必須出現在第一頁嗎? 難道Google是要發洩心中對bing的不爽嗎? 這個就不得而知。
不過雖然會發生上述可能不是那麼相關的意外，但是基本上搜尋引擎能夠提供給你資料的準確性，完全依靠你給他什麼訊息依據，也就是垃圾進、垃圾出的概念。
這篇文章”Innovation: Shrewd search engines know what you want“就提到，如果搜尋引擎知道搜尋者的 Demographic data (如使用者的年齡、性別、職業 … )，那麼搜尋引擎就能提供更精準的搜尋結果，如果搜尋引擎知道你的基本資料，又知道你的網路瀏覽歷史，又知道你的搜尋歷史，如果再偵測你在使用網路時滑鼠移動的位置的話，就更可以知道你的關注點在哪裡。
上述研究發現，如果搜尋引擎知道使用者的基本資料，可以改善釐清語意不清的搜尋關鍵字，並且70%的使用者會將滑鼠圍繞在閱讀的區域。
搜尋引擎知道你要什麼 ! 只要給他更多的訊息，也許透過不斷的資料收集，或者透過訓練機制，使用者可以慢慢的告訴搜尋引擎更多資料，讓搜尋結果更精準，但是這又牽涉到個人隱私的問題，你願意用犧牲個人隱私來換取精準的搜尋結果，還是寧願糟糕的搜尋結果也要抓緊個人隱私呢?
這篇”Feds Resurrect “Do Not Track” Concept for Online Ads“提到，美國開始考慮限制線上廣告追蹤使用者的使用習慣，如過這樣的思考普遍被接受，可能連搜尋引擎都會被限制追蹤使用者，如此一來可能會讓搜尋引擎更不了解使用者，也就無法提供精準的搜尋結果了。
當然個人隱私非常重要，但是如何在保障隱私與便利性上找出平衡點，的確不是一件容易的任務。