SEO搜尋引擎優化懶人包 (一) ~五分鐘馬上上手

二月 20, 2013

現在流行懶人包,因為大家越來越不喜歡厚厚的書,不喜歡滿滿都是文字的文章,不喜歡等待網頁超過五秒鐘,所以這個SEO搜尋引擎優化懶人包,就是希望可以讓你可以在五分鐘內馬上瞭解什麼是搜尋引擎優化,並且可以著手開始操作SEO …

有三類人員需要知道SEO,第一類就是老闆或是高階管理人員,因為老闆與高階管理人員掌握資源的分配,他們必須要知道如何將資源花費在哪些網路行銷活動上,才可以獲得較好的行銷效果。

第二類是行銷人員或是文案人員,這類人員可能是SEO專案的PM(專案經理)或是負責人員,可能負責SEO策略的建立或是監督SEO的進行,他們必須要知道SEO的原理與相關流程,才能夠保證SEO的順利進行。

第三類是網頁相關的技術人員,這類人員就是實際操作SEO的人員,直接修正伺服器設定或是網頁內容資料,他們必須要知道所有SEO的技術細節、各種網際網路技術規範、網際網路程式設計、資訊架構等等,如此才能夠沒有誤差的讓SEO專案順利完成任務。

SEO搜尋引擎優化懶人包 (一) 針對第一類人員,也就是老闆或是高階管理人員,我們用比較策略式的方式來說明SEO搜尋引擎優化,讓老闆或是高階管理人員快速搞懂SEO。

(1) SEO搜尋引擎優化作業最主要的目的是讓搜尋引擎瞭解你的網站。

好的SEO操作不是作弊,不是增加更多的外來連結,正確的SEO是把你的網站正確的呈現給搜尋引擎去進行抓取索引,如此才能讓使用者可以搜尋到你的網站。要讓搜尋引擎正確的進行抓取索引,網站就必須有正確的結構,才能讓搜尋引擎瞭解你的網站。

那麼什麼是正確的結構呢? 就是SEO技術面需要注意的地方了,例如網站的目錄結構、組態檔案的正確設定、正確的網頁標記 … 等等。沒有進行好的SEO操作,搜尋引擎可能沒有辦法正確的抓到你的網頁內容,那麼你當然就連進場比賽的門票都沒有,更不必談搜尋排名了。

更多參考:
什麼是網站結構? 如何影響SEO?
SEO的核心理念: 內容為王、架構為后

(2) SEO、關鍵字廣告、與臉書行銷的差異在於持續性。

關鍵字廣告與臉書行銷屬於「短效型快速行銷」,雖然可以進行之後很快的看到流量效果,但是沒有持續性,一旦結束操作,幾乎馬上失去效果。SEO則屬於「長效型長期行銷」,雖然沒有辦法在操作後馬上看到效果,但是操作後可以持續很長的時間。

因此關鍵字廣告與臉書行銷可以搭配活動操作,而SEO則必須持續穩定進行。也就是SEO操作無法保證可以在短期內改善搜尋排名,必須持之以恆的操作,才能夠慢慢看到效果。

並且只要網站存在一天,SEO搜尋引擎優化就必須持續進行。就如同人一樣,只要希望健康的生活,就必須持續的運動。所以SEO專案沒有結案的一天,只有階段性任務的完成。

更多參考:
SEO、PPC、Social Media哪個比較有效?
SEO、PPC、Social Media哪個比較有效(續)?

(3) SEO搜尋引擎優化只是網站優化的其中一個項目。

對於網站不能只操作SEO,而必須進行網站優化,因為網站優化才是真正治本的工作。

網站優化包括: 內容優化、配置優化、目的優化、使用界面優化、顯示優化、搜尋引擎優化。這六個項目就針對網站、使用者、企業、搜尋引擎,來滿足各個層面。

但是因為許多人談到SEO,有些是指廣義的SEO (也就是網站優化),有些是指狹義的SEO (只針對搜尋引擎進行優化),所以必須先釐清楚SEO公司說的SEO是指什麼,才能夠知道他們會提供什麼服務內容。

更多參考:
主管為什麼需要瞭解網站優化?
SEO到底需要多少錢? 多少價格才算合理?
SEO行銷與網站優化 為什麼要搞清楚其間的不同?

(4) SEO搜尋引擎優化可以區分為頁內 SEO(OnPage SEO)與頁外SEO(OffPage SEO)。

頁內 SEO(OnPage SEO)就是指在「網頁內」的操作,這些操作包括網頁內容、網頁內的標記、網頁內的編排、甚至於內容的字詞使用等等。

頁外SEO(OffPage SEO)就是指在「網頁間」的操作,這些操作包括自我網站網頁間的關聯、網頁分類(category)、網頁標籤(tag)設計、以及與外部網頁的關聯等等。

通常處理頁內SEO都必須是In-House SEO (企業內部SEO),因為外部人員很難真正完全瞭解企業,而精緻的頁外SEO也不能沒有In-House SEO。總之,不管你雇用外部SEO公司或是SEO顧問,企業內部SEO必須扮演重要角色,才能夠保證SEO操作的成功。

更多參考:
8個簡單步驟,作好On-Page SEO
進階版On-Page SEO優化
In-House SEO的十個特質

(5) SEO搜尋引擎優化的成果評估,不能只以搜尋排名當成唯一要件。

搜尋排名很可能因為兩個因素而有所偏差: 一是個人化搜尋,另一個是關鍵字的選取。

也就是說,當兩個人看到的搜尋結果是不一樣的,搜尋排名就沒有太大的用處。當你選擇的關鍵字,並不是大多數使用者會使用的搜尋關鍵字,搜尋排名也一樣沒有太大的用處。

要評估SEO成效,最好的評估方式是真正的有效搜尋流量。也就是針對目標客戶,因為搜尋引擎而引進的非品牌搜尋流量。

更多參考:
搜尋引擎優化: 如何評估SEO結果?
SEO行銷為什麼推不動? 為什麼有排名還是沒流量?

所以總結來說 …

SEO是讓你的網站被搜尋引擎瞭解,並且必須持續進行強身健體的基本操作,不要有不切實際的期待,除此之外還必須進行整體的網站優化,讓企業內部人員積極的參與,然後以務實的SEO指標來評估成果,這樣才能確保你的SEO行銷投資不會白白浪費。

後續我們再來談關於行銷人員與技術人員,必須知道的SEO搜尋引擎優化懶人包,敬請期待囉。並且如蒙引用,敬請尊重著作權,註明文章原文網址或是標示來源~ 台灣搜尋引擎優化與行銷研究院

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