SEO搜尋引擎優化懶人包 (二) ~五分鐘馬上上手

上一篇"SEO搜尋引擎優化懶人包 (一)“針對老闆或是高階管理人員,這篇我們針對行銷人員或是文案人員來談談,讓大家可以五分鐘內馬上上手。

這篇針對的是執行面與內容的產出來談SEO搜尋引擎優化,讓行銷人員或是文案人員可以不需要抱著一大本的SEO書籍,只需要這篇懶人包,就可以快速上手。

(1) SEO公司、SEO顧問、內部SEO人員的角色。

許多企業把SEO的工作外包給SEO公司,然後就開始等待結果,希望下個月讓公司的銷售起死回生。其實這種過程是很好笑的,SEO沒有那麼神奇,也沒有那麼快速,更不可能完全外包。

企業執行SEO,最好的組成是以內部SEO人員為主,再加上SEO顧問來監督外包的SEO公司。如果SEO專案不是很大,也可以用內部的SEO人員來取代SEO顧問的工作,但是前提是內部的SEO人員必須具備SEO技術執行與策略規劃的能力。

更多參考:
In-House SEO 是否還需要 SEO 顧問?
In-House SEO經常出現的迷思與應有的解決方案
12個進行SEO之前應該瞭解的問題
SEO顧問的費用應該怎麼算?

(2) 我應該如何訂定SEO操作的KPI?

KPI (Key Performance Indicator 關鍵績效指標)是為了衡量工作的效果,又稱主要績效指標、重要績效指標、績效評核指標等,是指衡量一個管理工作成效最重要的指標,是一項數據化管理的工具,必須是客觀、可衡量的績效指標。

不同的公司可能會有不同的任務目標,所以KPI就可能會不一樣,但是就SEO來說,有些KPI是大約相同的,例如: 搜尋排名或是搜尋排名成長率(但是不能當唯一的KPI)、自然搜尋流量、自然搜尋流量比例、ROI (投資報酬率)、目標轉換率 (但是必須先定義什麼是轉換)、CTR (點選率)、搜尋曝光度、自然連結數或是成長率、自然搜尋導入頁面的數量、導入頁面的平均關鍵字數量、關鍵字轉換率 … 等等。

更多參考:
什麼是SEO指標 (SEO Metrics)?
搜尋引擎優化: 如何評估SEO結果?

(3) SEO操作的重點應該在哪些地方?

SEO操作的重點應該在於Social(社交)、Local(在地)、Mobile(行動)、Content(內容),也就是我們之前所說的SoLoMoCo。這四大重點就是未來網站爭霸的四大領域,這四塊能夠勝出,就能夠讓企業再繁榮數十年。

Social(社交)並不是只有用用臉書就是經營社交,而是要讓你的網站變成社交網站,這點許多網站根本還沒有開始,因為有點困難度。

Local(在地)就是要讓你的實體店面能夠透過網站而讓消費者找到。以前是消費者先知道你的實體店面,然後才去看看你的網站,但是現在要反過來,吸引網路上的消費者到實體店面消費,或是直接進行網路消費,才能夠擴大市場。

Mobile(行動)就是要讓消費者透過各種設備都能夠看到你的訊息。現在你越來越無法掌握消費者到底從何而來,可能是桌上型電腦,可能是平板電腦,也可能是手機,你必須確定這些設備都可以順利的瀏覽你的網站。

Content(內容)就是吸引消費者的最主要工具,內容必須要能夠讓消費者投入,也必須要讓搜尋引擎可以瞭解其中的語意,也就是必須兼顧人與搜尋引擎。

更多參考:
Social SEO: 社交訊號(social signals)到底如何影響SEO?
Mobile SEO:Google行動搜尋演算法
研究顯示43%的Google搜尋是在地搜尋
Semantic SEO : 搜尋引擎優化的語意網策略

(4) 網站內容應該扮演什麼樣的角色?

上面說到內容必須要能夠兼顧人與搜尋引擎,讓消費者看了內容之後採取動作,讓搜尋引擎看了之後也執行正確的動作。所以網站內容應該扮演驅動的角色,如果網站有過多不具驅動力的內容,這個網站當然就不能發揮功用。

要讓消費者看了內容之後採取動作,網站就必須有說服力的內容。要讓搜尋引擎看了之後也執行正確的動作,網站就必須有正確的標記(如HTML標記或是語意標記)。簡單來說就是要讓消費者與搜尋引擎都能夠engagement(投入),投入你要他們前往的方向。

許多企業怪罪網站沒有作用,其實就是因為不知道應該讓網站具備什麼驅動力,就好像雇用了員工,但是卻沒有叫他作事一樣。

更多參考:
內容行銷(Content Marketing)與投入行銷(Engagement Marketing)
Google SEO: 文章長短是否會影響搜尋排名?
你的SEO內容中有沒有Content Zombies (活死文)?

(5) 我應該如何擬定網站的內容策略?

網站內容哪裡來? 網站應該有什麼內容? 應該是許多網站最頭痛的地方。要擬定正確的內容策略,不可能信手捻來,而必須透過研究分析才能夠得到。最應該進行的作業就是目標客戶分析與關鍵字分析,瞭解你的客戶何時何地會需要你的內容? 瞭解你的客戶需要你的內容是要做什麼? 瞭解你的客戶需要什麼內容? 瞭解你的客戶會透過什麼關鍵字搜尋而來?

更多參考:
10種方法讓你的內容策略更加吸引讀者投入
SEO優化的關鍵字分析可以產生內容策略

所以總結來說 …

行銷人員必須要知道怎麼組織SEO團隊,追蹤執行成效,並且必須知道SEO的重點在哪裡,以及如何產生達成目標的作戰策略。

後續我們再來談網頁相關的技術人員必須知道的SEO搜尋引擎優化懶人包,敬請期待囉。並且如蒙引用,敬請尊重著作權,註明文章原文網址或是標示來源~ 台灣搜尋引擎優化與行銷研究院

敬請留言

你的回應對我們是很重要的. 你的電子郵件將不會被公開.

請等待 ...
*
Loading Facebook Comments ...