SEO搜尋引擎優化懶人包 (三) ~五分鐘馬上上手

現在來談談網頁相關的技術人員,應該知道的SEO搜尋引擎優化懶人包,在閱讀之前,你也許可以先看看SEO搜尋引擎優化懶人包(一)SEO搜尋引擎優化懶人包(二)

要把網頁相關的技術人員必須知道的項目,以懶人包的方式來寫,實在不是一件簡單的事情,因為可能會掛一漏萬。所以本文以SEO技術面出發,但是不拘泥於技術面的枝枝節節,以SEO技術面應該注意的大方向為本文重點,操作細節就在後續各篇文章再來細談。

所以我們說的五分鐘馬上上手,是指可以五分鐘知道方向,而不是五分鐘就能知道所有細節。如果要五分鐘就能知道所有細節的話,坊間的SEO書籍也不會厚厚的一大本了。

以下是網頁相關的技術人員的SEO搜尋引擎優化五分鐘懶人包,也分成五大項目:

(1) 伺服器的健康狀態以及設定

我們前面說過,SEO就是希望搜尋引擎可以好好的處理網站資料,但是搜尋引擎在尚未開始接觸你的網站之前,會先碰到第一道關卡,那就是伺服器,第二道關卡是你的網站設定檔案 .htaccess與robots.txt,第三道關卡才到網站頁面。

當然以網路模型的細節來說,這三道關卡並不是循序的,也就是不是第一道關卡接著第二道關卡,然後才到第三道關卡,而是可能交錯1-2-1-3-1-2-3-1-1-2-3 … 等等可能組合。為了容易解釋概略分出來的,也比較容易理解,我們以這三個關卡來說明。

在處理所有SEO操作上,這三道關卡就是處理的重點。第一道關卡~伺服器,就是要注意伺服器的健康狀態,如機器的反應速度、網路連線速度、機器所在區域、機器負載狀況 … 等等。如果機器狀況不好的話,先天上就吃了悶虧。

第二道關卡~網站設定檔,就是網站控制出入的守衛,你希望外部如何進出,如何處理資料,這兩個檔案.htaccess與robots.txt就負責把關。所以如果弄錯了,很可能把搜尋引擎擋在門外,根本無法登門入室來處理資料,或是告知了錯誤的訊息,或是沒有清楚告知應該知道的訊息,都會讓搜尋引擎做出錯誤的動作。

第三道關卡~網站頁面,在正確的通過前面兩道關卡後,搜尋引擎終於在第三道關卡看到了你的網站內容,你應該讓搜尋引擎輕鬆的抓走正確的資料,而不要又進行錯誤的meta轉址,或是錯誤的宣告,或是一堆需要浪費搜尋引擎資源的Javascript或是Flash。

經過這三道層層關卡後,搜尋引擎才能夠抓回資料,所以注意伺服器的健康狀態以及設定,是非常重要的事情。

更多參考:
網站優化的要務 : 速度、速度、速度
robots.txt與.htaccess檔案的用途是什麼?
Google SEO FAQ:301 redirect
Google可以索引AJAX與Javascript內容?

(2) 網站結構

在開始進入上述的第三道關卡,搜尋引擎開始面臨另外一個難題,就是網站結構。網站結構包括了網站目錄結構、URL網址結構、網頁標記結構、網頁外部檔案配置、網頁連結結構 … 等等,透過這些結構就形成了你的網站,並且這些結構會影響搜尋引擎的抓取。

為什麼網站結構會影響搜尋引擎抓取呢? 舉個最極端的例子就是錯誤的轉址設定,可能形成無限迴圈,搜尋引擎就會因為錯誤而放棄抓取。另外搜尋引擎也可能因為過多層的目錄而放棄抓取,或是過分龐大的內部CSS設定而影響抓取。

大抵可以再把網站結構再細分為網站資訊結構(Information Architecture)與語意表示結構(Semantic Annotation Structure),前者會影響搜尋引擎的訪問路徑與訪問困難度,後者會影響搜尋引擎的理解程度與理解困難度。

更多參考:
什麼是網站結構? 如何影響SEO?
SEO專家筆記: 從架構為后談搜尋引擎可解讀性(Interpretability)
Semantic SEO : 搜尋引擎優化的語意網策略

(3) 頁內SEO

搜尋引擎最主要的任務之一就是把各個網頁內容抓回去,並且依照他的理解去存放資料。頁內SEO就是希望搜尋引擎快速而正確的處理網頁內容,所以頁內SEO的操作就是大多任何入門者也都知道要處理的操作。

頁內SEO要注意哪些項目呢? 一個是使用者會看到的內容,另一個是使用者看不到的內容,使用者會看到的內容就是一般的頁面標題、內容文字、連結、圖案、影音,使用者看不到的內容就是標記、CSS與Javascript等等的安排。並且要注意的是不要犯了搜尋引擎的規範,例如關鍵字充塞、過度不自然的錨點文字、隱藏的文字或是圖案、或是讓使用者與搜尋引擎看到不相同的內容等等。

如何安排使用者會看到的內容,應該不需要再多作解釋。使用者看不到的內容除了一般的meta標記之外,其中一項就跟語意表示結構(Semantic Annotation Structure)有關係,也就是你如何透過語意標記告訴搜尋引擎,並希望搜尋引擎如何理解你的內容。

更多參考:
8個簡單步驟,作好On-Page SEO
進階版On-Page SEO優化
電子商務網站的SEO規範 (E-Commerce SEO)

(4) 頁外SEO

目前大多頁外SEO操作都放在連結的建立(link building),但是頁外SEO不是只有連結建立,還有更多的項目。相對於頁內SEO來說,其實頁外SEO才是搜尋引擎重視的地方,因為頁內SEO怎麼搞都是你自己說的,由頁外SEO來看,才能看到網頁在整個網路上的位置。

例如: 別的網頁如何連結到你的頁面? 社交網路如何連結到你的頁面? 你自己的頁面間是如何串連的? 你自己的頁面是如何與外界串連的? 都是頁外SEO的議題。

但是,雖然頁外SEO是搜尋引擎重視的項目,搜尋引擎卻不希望大家過份去操作頁外SEO,因為操作過頭就會變成黑帽SEO,會影響整個搜尋結果。因此頁外SEO操作過頭,反而可能會產生反效果。

因此你可以替你的網站「煽風」,讓大家聞到香噴噴的味道而聞香而來,但是不要自己到處「點火」,自己去製造很多的人為連結,也許短期內會有效果,但是長期而言終究會穿梆的啦,除非你認為你比Google還聰明。

更多參考:
SEO的抉擇,選擇有效的策略還是正確的策略?
SEO策略 : OnPage & OffPage SEO
什麼是Rich Snippets (複合式摘要)?

(5) 網站統計數據

最後也是很重要的就是透過各種統計工具,去進行網站的分析。例如: Google流量統計工具Google網站管理員工具Bing網站管理員工具等等。

經過上述的四項步驟,瞭解伺服器健康狀態及設定、正確的設定網站結構、正確的操作頁內SEO、與頁外SEO之後,最後就是使用各種統計工具來驗收成果以及進行策略調整。

但是使用工具來驗收成果以及進行策略調整,有兩個心態必須建立,第一個是不要一味迷信數字,第二個是不要花過多時間在工具的操作上。

不要一味迷信數字,是說統計的結果有個限制,就是必須有許多假設成立,然後這個統計才會精準,但是實際上通常很多假設是不一定成立的,所以統計結果就會不精準,甚至於可能誤導。所以應該多多培養判斷數字正確性的能力,才不會被統計數字唬弄了。

不要花過多時間在工具的操作上,是指你必須先判斷統計工具的使用,可以替你帶來多大的效益,或是使用一陣子之後再來評估效益。如果統計結果的使用可以讓你產生很大的效益,你就應該多花點時間在瞭解工具的操作上,如果不是的話,就只需要瞭解基本的功能即可。

更多參考:
什麼是Google Content Experiments(內容實驗)?
探索Google SEO工具:網站管理員工具 (Webmasters Tools)
跳離率 (Bounce Rate) 可以說是精準的失誤吧!
如何降低跳離率(Bounce Rate)?

所以總結來說 …

SEO技術面的操作,必須針對伺服器的健康狀態以及設定、網站結構、頁內SEO、頁外SEO、網站統計數據這些項目來進行,並且還必須將各個細項分出優先順序,按部就班的逐步進行。

另外還有一些匯整性的資料,也可以快速的讓你操作SEO喔 …
什麼是SEO-friendly的內容呢?
如何使用Authorship Markup?
10種方法讓你的內容策略更加吸引讀者投入
SEO大師也不能錯過的Google與Bing關鍵字工具
12個進行SEO之前應該瞭解的問題
內容行銷: 十個你應該知道的內容創意來源
15個應該注意的SEO事項
瞭解搜尋引擎的運作原理

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