“內容為王、架構為后“一直是我們的SEO核心理念，用專業術語來說就是，針對使用者的結構，是指可以讓使用者很方便瀏覽或是可使用性(Usability)的網站結構。針對網站的結構，是指可以讓網站具有規模可伸縮性(Scalability)的網站結構。針對搜尋引擎的結構，是指可以讓搜尋引擎可解讀性(Interpretability)的網站結構。

為了更簡單的讓大家了解，這篇”Website architecture: best practices for SEO“以條列式的方式，應該更容易了解:

(1) Avoid dynamic URLs.避免使用動態網址結構 (可使用性+搜尋引擎可解讀性)。

動態網址結構不是不能用，而是如果可以避免的話，就使用靜態的網址。例如你可以把

改變成為

Google在”Dynamic URLs vs. static URLs“說到，因為dynamic URL最可能發生的問題就是，不同的參數的不同URL可能連到相同的網頁內容。對於搜尋引擎來說這些URL就是不同的網頁，因此可能變成「內容重複」的情況。

但是如果把動態網址結構要變成靜態網址結構，會有困難度的話，也不必太勉強，就讓搜尋引擎來處理。因為使用URL Rewrite規則或是Canonical標記，如果發生錯誤的話，反而讓搜尋引擎無法正常索引。

(2) Avoid session IDs. 避免使用session參數 (可使用性+搜尋引擎可解讀性)。

session id會引起安全上的問題之外，session id對於SEO也是不好的，如”4 Reasons, Why Session Id’s are Bad for SEO ?“說的，最不好的地方跟上述dynamic URL問題類似，你的相同網頁可能被索引成眾多不同URL如下:

因此應該絕對避免你的網址上有session id出現。

(3) Content/links in Java/Javascript/Flash. 避免使用Java/Javascript/Flash來顯示內容或是連結 (搜尋引擎可解讀性)。

我們在”SEO趨勢 : Javascript 會影響搜尋引擎抓取?”及”Google可以索引AJAX與Javascript內容?“說過，不管搜尋引擎是否可以索引Java/Javascript/Flash中的文字，網站都應該避免使用。因為我們無法得知，搜尋引擎到底願不願意去解析Java/Javascript/Flash中的文字，雖然搜尋引擎有能力解析，但是不代表他願意解析所有網站。

(4) 302 redirections. 避免使用302的轉址 (搜尋引擎可解讀性)。

301轉址是永久轉址，302轉址是暫時轉址，如SEOmoz在redirect說的，302轉址通常不會傳遞SEO Value，也就是沒有link juice，因為它是暫時轉址。雖然”SEO advice: discussing 302 redirects“說到，不管永久轉址或是暫時轉址，Google還可能會選擇較短的網址進行索引。

所以除非特別必要，應該盡可能使用301轉址。

(5) Website hierarchy should match the way users search. 網站階層應該符合讀者的搜尋習慣 (可使用性)。

這裡指的是應該有合理的網站地圖結構，也就是你的網站應該要讓使用者可以猜測，例如你有/category/men，應該會有/category/women、/category/girl、或是/category/boy。如此會讓使用者知道到哪裡去尋找需要的網頁。

(6) Cross-link relevant content. 要串聯相關的內容 (可使用性+搜尋引擎可解讀性)。

在”15個應該注意的SEO事項“就提到，internal links也是backlinks的一種，並且正確的使用可以讓搜尋引擎瞭解你的頁面關係。在”什麼是網站結構? 如何影響SEO?“也說，內部連結的存在可以讓網站頁面間有關聯存在、頁面間的關聯就可以使用錨點文字強調、可以讓讀者知道有哪些相關的資訊、可以增加點選機率而停留在網站內、也可以降低跳離率的問題等等。

(7) Use proper anchor text. 使用恰當的錨點文字 (可使用性+搜尋引擎可解讀性)。

在”為什麼Google不顯示正確的網頁標題?“說到，有太多的重覆字詞出現在標題(title)以及描述內容(description)中，外部資料(如錨點文字)有強烈訊號顯示某些字詞，都會讓搜尋引擎不認同你的設定，而在SERP中更動你的網頁標題或是描述。對於使用者而言，不當的標題/描述/錨點文字，也會讓你的網頁有過高的跳離率。

(8) Use breadcrumb navigation. 使用麵包屑瀏覽 (可使用性+搜尋引擎可解讀性)。

breadcrumb(麵包屑導覽)可以讓Bing或是Google更清楚知道你的網站結構，也可以讓使用者知道他現在的位置，而依序的找到他需要的資訊，如下圖:

(9) Minimize link depth. 連結深度最小化 (搜尋引擎可解讀性)。

因為搜尋引擎在抓取網站資料時，可能會限定連結深度，例如對於信賴度不高的網站，可能只抓到depth=2的網頁。如果你的網站有更深的連結的話，就可能會被放棄掉。所以應該盡可能的把連結深度做最小化的規劃。

你的網站的網站結構是否都有注意到上述的問題呢? 如果沒有的話，趕緊修正你的網站結構，可以獲得意想不到的好結果喔。如果你有其他寶貴經驗，也歡迎多多交流囉。

我們現在透過這篇”SEO 101: How Your Website’s Structure Affects its SEO“再來看看，其他的專家如何看待SEO的網站結構。

作者Sujan Patel說到要注意三個重要的元素: Site Navigation(網站導航)、Internal Linking(內部連結)、URL Structure(網址結構)，以下是他的說明:

Element #1: Site Navigation

許多人認為一個網站有清楚的Site Navigation(網站導航)是再簡單不過了，因為就是透過網站導航才能夠讓瀏覽者進行瀏覽。但是作者指的是，你的網站導航是否能夠讓搜尋引擎順利的抓到每個你希望搜尋引擎抓到的頁面。

要能夠讓搜尋引擎順利抓到頁面，你就必須不要把文字放在Flash或是Javascript裡面，我們在”SEO趨勢 : Javascript 會影響搜尋引擎抓取?“、”SEO : 搜尋引擎無法索引Flash檔案?“就說過，要處理Flash或是Javascript內的文字當然要花多一些時間，就算搜尋引擎能夠處理，你的網站也要看看是否值得花時間處理。

再來就是使用正確的標記來說明內容，如ALT等。以及不要把網站規劃得太深層，也就是depth(深度)不要太多，例如把網站弄成如下的樣子:

www.example.com.tw/category1/category1-1/category1-1-1/product001/product001-001

這樣子的話，除了使用者必須循線一直點選下去之外，搜尋引擎在瀏覽整個網站時會增加困難度，很可能只抓了兩三層之後，因為太浪費記憶體就停止抓取。

所以要能夠讓搜尋引擎輕鬆的抓取你的網站，是網站結構很重要的策略。

Element #2: Internal Linking

在SEO的世界有兩類連結非常重要，就是內部連結與外部連結。內部連結的存在可以讓網站頁面間有關聯存在、頁面間的關聯就可以使用錨點文字強調、可以讓讀者知道有哪些相關的資訊、可以增加點選機率而停留在網站內、也可以降低跳離率的問題等等。

但是作者說，內部連結的問題比網站導航簡單，其實不然。網站導航的策略可以是很大的問題，但是通常不需要經常更動網站導航的結構，但是內部連結的問題可能必須經常性的檢討改善，因此實在無法說哪個問題比較簡單。

我們在”[整理]10個應該注意的過度優化錯誤以及Google品質規範“說過，許多內部連結經常會被搜尋引擎拿來當成負面因素，所以正確的內部連結策略，其實也是很困難的。

Element #3: URL Structure

網址結構應該怎樣才是SEO最希望的樣子，其實是有很多不一樣的看法。有些認為整個網址應該是keyword rich (充滿關鍵字) 是最好的，有些則認為越簡單越好。不過基本上大多都還是認為靜態的網址結構優於動態的網址結構。

關於keyword rich (充滿關鍵字)的問題，我們在”Bing SEO Guidelines 讓你輕鬆操作搜尋引擎優化(二)“、”再談完全符合關鍵字的網址(Exact Match Domains,EMD)“已經談過，就不再重覆。

所以上述的三個元素，其實是我們所說的可解讀性(Interpretability)而已，還沒有包括對於讀者以及系統的考量。所以如果你如果針對可使用性(Usability)、規模可伸縮性(Scalability)、以及可解讀性(Interpretability)來思考網站結構，其實已經是萬無一失了。

假設你出席一個演講場合，結果演講者全程使用日文，對於不懂日文的人來說，絕對是鴨子聽雷一樣，不知所云。

假設你出席一個演講場合，演講者雖然使用中文，但是卻有很重的口音，對於懂中文的人來說，雖然大略還是聽得懂意思，但是一定有部分內容會無法理解而忽略過去。

所以演講者要讓聽眾聽得懂演講的內容，當然要使用聽眾能夠瞭解的語言，並且必須很清楚的表達出來，其間不能有含混不清的地方。前者牽涉到技術性的，後者則牽涉到語文的呈現。

上面的例子跟搜尋引擎可解讀性(Interpretability)有什麼關係呢?

在網站與搜尋引擎的關係中，你的網站就是演講者，而搜尋引擎就是聽眾。

你的網站必須講搜尋引擎聽得懂的語言，也就是技術性相關，網頁的標準表示法，你的網站如果使用的表示法是搜尋引擎不懂的，那麼就無法讓搜尋引擎瞭解。例如你使用了javascript，是搜尋引擎不能或是不願意去解析的，那麼某些內容就會被丟棄。

如果別人的網站使用了semantic tag，但是你卻沒有使用，那麼搜尋引擎就會更瞭解別人的網站，而沒有辦法順利的處理你的網站資料。

所以要讓你的網站具有搜尋引擎可解讀性(Interpretability)，第一件事就是要使用搜尋引擎可以瞭解的標準表示法，並且正確的使用。

而另外一種情況是牽涉到語文的呈現，對網站而言就比較困難。因為你必須瞭解搜尋引擎是如何儲存你的網站資料。

這篇”專訪 Google 台灣總經理簡立峰，談網路搜尋難題“，提到一個事情，Google 台灣區總經理簡立峰說到一個小技巧：只要搜尋「的」這個字就可以知道有多少中文資料了，因為絕大多數的中文網站都會用到這個字。

其實Google 台灣區總經理簡立峰，應該只是為了要說給不太懂的人可以很快的瞭解，所以才用這個簡化的說法，因為簡立峰就是CKIP (Chinese Knowledge and Information Processing) 的專家。

在Google搜尋「的」這個字，所得到的資料筆數應該比實際上的資料筆數少很多，你也應該可以發現許多應該存在你的網站的字，透過Google是無法搜尋得到的，因為不一定都會被儲存為索引，許多詞組是被丟棄的。

Google如何決定哪些字詞應該被索引呢?

例如我們來看這個句子~ 「從架構為后談搜尋引擎可解讀性」，經過CKIP的分詞可得到其中一種剖析樹圖示如下:

所以被分詞為: [從] [架構為] [后談] [搜尋] [引擎] [可] [解讀] [性] 共8個。

如果都只取單一個詞組的話，[為后] 就搜尋不到了。

如果還取兩個詞組的話，就多出了[從架構為]、[架構為后談]、[后談搜尋][搜尋引擎][引擎可][可解讀][解讀性]，就可以搜尋到更多的結果了。如果還取三個或是以上的詞組的話，那就有更多的組合了。

當然Google不是使用CKIP，還有加強很多規則進去，但是絕對沒有不出錯的分詞系統，而不管再怎麼強的搜尋引擎，都不可能把你的網站進行全文索引，除非你的網站重要到不行，因此你的網站的語文呈現，要怎樣才不會讓搜尋引擎把重要的詞組丟棄，就是必須要考慮的問題。

所以要讓你的網站具有搜尋引擎可解讀性(Interpretability)，第二件事就是要瞭解搜尋引擎的索引規則，並且盡可能完整的呈現網站內容。

如果有任何寶貴意見，歡迎多多交流討論喔。

「內容為王、架構為后」也是本網在多年以前的演講以及課程中一直強調的SEO核心理念。 (如蒙引用，請註明本站~台灣搜尋引擎優化與行銷研究院~網址)

許多認為「SEO無用論」的人，都是只看到「內容為王」的部分，是的~ 內容確實是SEO非常重要的元素，所以我們在網站優化當中，才把「內容優化」列為其中的要素。

但是認為「SEO無用論」的人，卻沒有看到或是想到「架構為后」的部分，也就是網站的架構對於使用者以及對於搜尋引擎的影響。

「內容為王、架構為后」對於網站來說，缺一不可，而且隨著網站越來越大，如果沒有良好的架構，會越來越無法收拾，不但使用者會覺得越來越難用，連搜尋引擎都會無法忠實的處理你的網站資料。

為什麼SEO的環境以及技術一直在改變，但是內容為王、架構為后的SEO核心理念都沒有變呢? 因為搜尋引擎就是依靠內容以及架構才能服務眾多的使用者。

但是雖然內容為王、架構為后的大方向沒有改變，但是其實細節也都在微觀的改變。也就是十年前的內容當然不是現在使用者想看的，十年前的架構也不能適合於現在的搜尋引擎。

內容很重要，應該沒有人會反對，但是所謂「架構為后」是什麼意思呢?

「架構為后」有三大層面，第一個是針對使用者，第二個是針對網站，第三個是針對搜尋引擎。

針對使用者的結構，是指可以讓使用者很方便瀏覽或是可使用性(Usability)的網站結構。

針對網站的結構，是指可以讓網站具有規模可伸縮性(Scalability)的網站結構。

針對搜尋引擎的結構，是指可以讓搜尋引擎可解讀性(Interpretability)的網站結構。

以上的Usability、Scalability、Interpretability就是能夠影響網站的架構為后項目，有些網站可能很方便讀者瀏覽，但是卻沒有規模可伸縮性，因此可能內容越來越多而必須重新設計網站。有些網站可能很方便讀者瀏覽，也具有規模可伸縮性，但是卻無法讓搜尋引擎快速解讀的功能。

所以內容為王是沒有錯誤的，但是如果缺少架構為后的概念，你的網站可能只做到一半。所以抱持SEO無用論的人應該思考Usability、Scalability、Interpretability，也許就不會認為只要內容好，就能夠做好SEO。