再透過這篇”Google’s May Updates: Inorganic Backlinks, Page Titles, Fresh Results & More“，我們先來看看幾個重點 …

(1) New segmenters for Asian languages. 亞洲文字新的區隔演算法

關於區隔演算法 (segmentation)，我們在”SEO專家筆記: 從架構為后談搜尋引擎可解讀性(Interpretability)“曾經談過，我們說過~要瞭解搜尋引擎的索引規則，並且盡可能完整的呈現網站內容。所以瞭解區隔演算法，是很重要的事情。

Google這次針對中日韓的語文進行調整區隔演算法，但是並沒有說明到底是調整什麼，但是我們可以陸續觀察，或是再透過其他技術資料來瞭解。

Google這次特別提出來，表示這個區隔演算法會影響搜尋結果，也再次印證了我們所說的~ 可解讀性會影響搜尋結果。

(2) Better application of inorganic backlinks signals. 對於不自然連結訊號有更好的的應用

什麼是 inorganic backlinks signals ?? 就是指非自然的連結，如我們在”什麼才是自然連結 (Natural links)?“說的，Google可以透過pattern的觀察，知道哪些連結是非自然的，現在Google又進行了改善。所以對於造假的連結，真的越來越難以逃過Google的眼睛了。

(3) Improvements to Penguin 改善Google Penguin更新

對於Google Penguin又進行些微的更新，讓訊號更加具有可靠性。如我們在”Google Penguin Update對於SEO是好是壞?“說過，隨著Google演算法的改善，Google應該可以逐漸解析負面SEO的由來，這次的更新應該會讓濫殺無辜的情況更為減少。

(4) 對於標題處理方式的改變

以下這幾個是針對title而來的演算法更新，各是~

Trigger alt title when HTML title is truncated. 當title被截掉時，使用替代的標題顯示。

Efficiency improvements in alternative title generation. 改善替代標題顯示的效能。

Better demotion of boilerplate anchors in alternate title generation. 當標題與內容不符合時，會以替代標題顯示。

以上都表示了，Google不會對你的設定照單全收，如果你的標題不被Google喜歡，他是會自行修改的。只能說，Google真的越來越有自信了吧，你能怎樣呢?

(5) 對於最新訊息的演算法更新

以下這幾個是針對 freshness 而來的演算法更新，各是~

Better detection of major new events. 對於新事件的偵測更新演算法。

Smoother ranking functions for freshness. 對於新內容的排名演算法更新。

Better detection of searches looking for fresh content. 對於使用者是否要搜尋最新內容的偵測改善。

Freshness algorithm simplifications. 簡化偵測最新內容的演算法。

所以這些演算法更新表示，你的網站有沒有最新該有的訊息，是很重要的。

其他更多Google 演算法五月更新的討論，我們後續再來談囉。

其實說穿了，Google的40個搜尋演算法更新項目都沒有提到細節改變了哪些，我們僅知到這些改變將會反應在搜尋資料的fresh(新鮮)、local(在地)、relevant(相關)，以及複合式摘要資料、行動搜尋、以及特殊搜尋如天氣或是演唱會之類的改善。

可是看了這些更新項目之後，一般人還是看不出來到底網站應該有哪些因應措施。

但是外行人看熱鬧，內行人看門道，我們不能只知道這些，我們把一些應該瞭解的弦外之音列出如下:

(1) 複合式摘要資料 ~ 這次Google更清楚的說明了對於複合式摘要資料的重視。雖然我們在”Rich Snippets會不會變成另外的黑帽戰場?“說過，可能會出現一波複合式摘要資料垃圾的問題，但是我們在”碰到Rich Snippets Spam怎麼辦?“也說過，Google也提供了垃圾問題的回報機制。

並且還特別提出了Shopping與Video的Rich Snippets，如同我們在”如果你不了解Schema.org，現在還來得及!“與 “影片檔 Rich Snippets Markup” (會員內容) 提到的，這些Rich Snippets相關的討論，本網自從2009年的”SEO – Common Tag 通用標籤與搜尋引擎優化“就一直在呼籲企業應該注意這些語意標記的發展。

這個告訴我們什麼? 這次Google搜尋演算法更新等於就「語意標記」再次提醒大家，如果再不注意的話，會很吃虧的啦。

(2) 同義詞資料更完整 ~ 同義詞是什麼? 就是指SEO=搜尋引擎優化=搜尋引擎最佳化，SEO、搜尋引擎優化、搜尋引擎最佳化這三個就是同義詞，但是因為各領域的同義詞非常多，因此Google只能階段式的擴大同義詞資料。

例如現在Google已經將「搜尋引擎優化」與「搜尋引擎最佳化」列為同義詞，但是尚未把「SEO」也列入。

但是並不是要大家把同義詞都塞在網頁中，如”SEO 與 Latent Semantic Analysis (LSA)”說的，關鍵字充塞(Keyword stuffing)在LSA下是失效的。而是要大家注意關鍵字與同義詞在整個網站的佈局，並且把相關的訊息串連起來。

這個告訴我們什麼? 就是你的網站內容必須注意「中英文的同義詞」，最終這些同義詞會世界大同的。

(3) 搜尋關鍵字的分類 ~ 我們從這句話來看: “We’ve made improvements to triggering for a variety of flight-related search queries” (我們已經做了改善，來啟動與航班相關的搜尋)，以及這句: “We’ve tuned the signals we use to decide when to present Turkish users with the weather search feature” (我們已經調整訊號用來決定何時該提供土耳其使用者天氣搜尋功能)，這兩句都顯示了一件事，就是搜尋關鍵字會被分析，並根據整體使用者的使用數據來顯示資料。

例如當使用者使用關鍵字~[flights from la to hk]，Google根據整體使用者的使用數據知道，使用者需要的是從LA到香港的航班資料，因此最新的航班資料就會顯示在最開頭。

這個告訴我們什麼? 你是否知道在你的領域中，有沒有會驅動特殊資料的關鍵字組合呢? 你的網站有沒有提供這類搜尋的資料呢?  你的網站是否能夠提供Google這些資料呢?

(4) 影音與圖檔搜尋 ~ 要透過SEO讓你的網站突出，不能只靠文字內容，必須也要透過影音與圖檔。Google在這次搜尋演算法更新中，讓YouTube影片的在地性增強了、讓影片檔的複合式摘要(Rich Snippets)更重要了、讓圖案搜尋的相關性更強化了，這些改變讓具有影音與圖檔的網站更有優勢了。

這個告訴我們什麼? 如果你的網站還沒有影音與圖檔內容的策略，是該好好思考了。

(5) 連結分析 ~ 如”Google更新連結訊號(link signal)演算法“所說的，當網頁A連往網頁B，Google會使用「存在網頁A連往網頁B的錨點文字」、「該錨點文字的前後文內容」、「該錨點文字的前後文中有特殊屬性的文字」、「網頁A的標題與meta內容」來決定網頁B的主題，但是現在Google已經關閉了其中一個評估項目。

這個告訴我們什麼? 如果你過份依賴單一因素，而剛好Google在搜尋演算法更新中降低該因素的權重或是取消了該因素的話，你的網站就可能面臨可怕的結果。所以全面而正確的SEO策略，是網站必須思考的。

(6) Google整個平台的整合 ~ Google在去年底到今年一直在進行一項工程，那就是把Google所有的服務進行整合，這樣的整合讓Google可以更加的瞭解使用者需求 (講難聽一點就是侵犯使用者隱私)。

Google在這次的搜尋演算法更新中新增加了20個國家的web history(使用者網路歷程)，這個web history在登入Google帳號後就會啟動。

這個告訴我們什麼? 你的網路資源是否散佈在Google各類服務中呢? 你也應該把這些資源整合起來，讓使用者與Google都能夠知道這些資源的網站來源。

(7) 新鮮資料與在地資料 ~ fresh與local的資料本來就是Google所重視的，這次的搜尋演算法更新也改善了許多演算法，讓搜尋資料更新鮮、更在地化。

例如假設Google知道某個關鍵字必須提供新鮮資訊，如果你的內容是最新鮮的但是其他網站卻比你更技巧讓Google認為他的內容比較新鮮，那麼你的網站在搜尋排名上就會居於下風。

例如假設Google知道某個關鍵字必須提供在地資訊，但是你的網站卻沒有辦法呈現在地資料的訊號，那麼你的網站就可能在搜尋中被過濾掉了。

這個告訴我們什麼? 你的網站應該把握各個訊號，讓Google瞭解你的網站資料的新鮮度跟在地性。

(8) 行動設備搜尋 ~ 雖然這次的搜尋演算法更新只有提到行動設備的航班搜尋，但是如我們在”Googlebot-Mobile即將開啟行動元年“所說的，2012年可以說是行動元年，行動設備搜尋會越來越重要。

這個告訴我們什麼? 如果你尚未有任何行動設備搜尋的策略，應該看看我們Mobile SEO相關的文章。

而且希望搜尋排前的網頁是快速被重視的, 也就是Link Velocity大的, 但是又不能是Link Spam的

什麼是Link Velocity? 就是指網頁出現後, 其Backlink增加的速度, 我們說過:

現在假設有一篇熱呼呼的文章剛被Google抓取, 姑且稱網頁A其初始時間(INCEPTION DATE)為2008.09.05 12:00:00, 這篇文章會不會出現在SERP的第一頁, 就完全取決於query analysis後, 網頁A內容與keyword的相關性緊密度評分, 如果評分後有其他網頁更優勢, 當然網頁A就被排擠下來

如果相關性緊密度評分相等或相近, 並且這個SERP set中的其他頁面, 其他評分並不顯著優勢(如backlink), 這時網頁A就可能出現在SERP的第一頁, 但是這個優勢會隨著時間因素而遞減

網頁A如果在因時間因素遞減下, 但增加了自然的backlink, 就可能繼續存在SERP第一頁

搜尋引擎要的資料是權威性高的, 並且也要新鮮度夠的, Link Velocity大的, 但是又不能是Link Spam的….這些看起來都是衝突的, 但是重點在於link quality

也就是新鮮網頁具備link quality的Link Velocity夠大, 就能脫穎而出, 可能會取代權威資料

所以最終就是要快速更新有品質的內容, 並且透過有品質的內容快速產生有品質的backlink, 所以未來黑帽的方式會越來越沒有效果, 最後還是要取決於 — 內容!

Link Velocity是如何被搜尋引擎決定的? 答案就在Trust Box, 就在Link Spam detection