什麼是搜尋引擎友善 Search Engine Friendly (SEF)? 就是指方便搜尋引擎正確的抓取、處理資料的特性。但是要搞清楚的是，不是為了搜尋引擎而設計的網站，就叫搜尋引擎友善的網站。

許多網頁設計師以為把網站做得符合搜尋引擎友善 Search Engine Friendly (SEF)，就是完成了SEO，其實是不正確的觀念。

這篇”What the SEF is Your SEO Doing?“說SEF只是SEO的開頭，沒有SEF的話，就不要談SEO。或是可以再延伸的來說，要做好SEO，先注意Search Engine Friendly(SEF)、User Friendly(UF)、SEO-Friendly(SEOF)，然後你的網站就可以有了不錯的基礎來進行SEO。

當然你要很清楚的界限SEF、UF、SEO是有困難的，有些方面是有重疊的，例如內容優化，可以說是SEO的範圍，也可以說是UF的範圍。大致上來說，你可以說 SEO > SEF+UF = SEO-Friendly。

當然，以上這個公式只是很粗略的表示，因為要清楚的界線很困難，如果你的定義不同，當然就不是以上的公式表示。

而這篇”Redefining Search-Engine Friendly Website Design“則把使用者也扯到SEF的範圍，認為方便使用搜尋引擎的人，也屬於搜尋引擎友善的範圍，他還認為不把使用者包括進來是不對的。本文中我們並不如此定義，我們把跟使用者有關的獨立抽出來到User Friendly或是SEO的範圍。

許多網站經常在無法達成搜尋排名的要求時，就到處尋求協助，但是經常看到的是，這些網站經常連最基礎的網頁設計就不合格，或是沒有達到上面所說的 SEF、UF、SEOF 的要求。這種情況實在很難給予其他更有效的SEO建議，只有一個比較殘酷的答案就是~ 打掉重練。

並且SEF、UF、SEOF也許可以收一次費用，在一個期間內完成，然後其他後續就留給網站自己完成，但是SEO是延續性的，不可能有專家可以在限定時間內給予你一個SEO Ready的網站，然後拍拍屁股走人，因為SEO專案永遠都必須持續的進行。就算你不滿意這家公司的SEO服務，你也必須趕緊換一家SEO公司繼續接手做下去。

也就是說SEO會隨時因為網站的成長，或是因為網路環境的改變而演化，但是SEF、UF、SEOF的規範就比較固定，當然也不可能完全不變，但是與SEO的策略比較起來，算是比較制式的。

一個網站的完成可能牽涉到很多的專業分工，可能包括文案設計、美工設計、網站架構設計、網站程式設計、網站管理、資料庫設計管理、界面設計、SEO策略規劃 … 等等，有些可能一人身兼數職，可能某個人就負責文案設計與美工設計，另外一個人就負責網站架構設計、網站程式設計、網站管理、資料庫設計管理、界面設計、SEO策略規劃，想要找到全部都能夠掌握的員工，那可真是天上掉下來的禮物。如果公司沒有辦法得到天上掉下來的禮物，就必須想辦法能夠真正密切分工合作的方法。

搜尋引擎友善 Search Engine Friendly (SEF)的工作，在美工設計裡面就包括了圖案的瘦身，並保持美觀度等等。在網站架構設計內就包括了目錄結構，子網域的規劃等等。在網站程式設計內就包括了網址或是參數的命名，CSS與Javascript的使用，或是頁內的標記等等 … 但是這些都不能讓你的網站能夠排名在優秀的位置，因為這是大家的起跑點而已。

不能夠符合這個起跑點的話，你後面的因素必須比別人高出很多，才能夠跟別人比較。

所以很多人以為我的網站都做到搜尋引擎友善 (Search Engine Friendly)了，為什麼都還無法在搜尋排名有優秀的表現呢? 就如同問老師說: 「我上課都有認真聽課，為什麼不能考第一名呢?」

老師應該會回答: 「上課認真聽課，只是當學生最基本的要求。」

想要考第一名，還必須回家讀書用對方法，還要寫考卷時，寫老師想要的答案，才可能達成希望。用對的方法以及給正確的答案，就是SEO必須做到的事情。

所以，搜尋引擎友善 Search Engine Friendly (SEF) 不等於搜尋引擎優化 (SEO)，要完成真正的SEO作業，要牽涉到的各種專業真的非常之多，所以有心要從事SEO的人，就必須在上述的各種領域都能夠瞭解，才有辦法進行溝通整合，真正的達成任務。

什麼是SEO-friendly的內容呢? 其實就是指內容有助於SEO，就是SEO-friendly的內容。

什麼叫做有助於SEO? 也就是可以讓搜尋引擎容易抓取、有利於索引、有利於搜尋排名，以及讓讀者想要閱讀、分享、或是連結，這樣的內容就是有助於SEO，也就是SEO-friendly的內容。

經過內容優化的內容就是SEO-friendly的內容嗎? 其實原本內容優化的目的主要著重在使用者，而SEO-friendly的內容比較著重在搜尋引擎，但是如果採用國外對於SEO的認知，SEO-friendly的範圍反而是包括使用者與搜尋引擎，因此SEO-friendly反而包含了內容優化。

除了國外對於SEO的認知之外，尤其現在的SEO因為社交網路的影響，使得使用者的因素成為SEO的重要因素，所以SEO-friendly不能再只偏重於搜尋引擎的友善度。因此我們這裡指的SEO-friendly的內容，是指滿足搜尋引擎與使用者的內容。

如何建立SEO-friendly的內容呢? 這幾篇是不錯的參考資料:

How To Create SEO-Friendly Content
7 SEO Friendly Site Features that Developers Often Miss
How to Write SEO Friendly Blog Posts with These 13 Questions

我們匯整了他們的說法，並且再加上我們的看法，提供給大家參考。

(1)使用Google Analytics之類的工具，瞭解使用者喜歡哪些內容。

Google Analytics以及相關工具可以讓我們知道使用者的搜尋習慣，透過這些統計資料就能夠知道使用者喜愛哪些內容，如果你能夠根據你的網站訴求，加上參考使用者需求，就能夠產生更多吸引讀者的內容。

當然有時候網站也不能完全順著使用者，相當程度也必須教育讀者，或者是開創網路上根本沒人討論的主題，當然這是另外的切入點。

(2)內容必須有XML sitemap，讓搜尋引擎容易抓取。

搜尋引擎雖然會順著網站結構抓取網站，但是如果你的網站不夠份量，很可能部份連結就會被搜尋引擎忽略，因為畢竟搜尋整個網站結構，然後依序抓取，是一件蠻浪費資源的事情。因此，主動告知搜尋引擎XML sitemap，就是解決連結被搜尋引擎忽略的一個解決方法。

當然如果能夠主動將XML sitemap傳遞給搜尋引擎，更可以確保搜尋引擎容易抓取你的網站。

(3)關鍵字必須謹慎選擇並且正確使用在內容上。

如果你的關鍵字鎖定出現錯誤，或是沒有正確的安排在內容上，當然搜尋引擎就不可能將網站安排在優秀的位置，當然就無法引進優秀的搜尋流量。

關鍵字鎖定什麼時候會出現錯誤? 就是指只鎖定在熱門的關鍵字、廣泛型的關鍵字上，例如SEO類型網站，如果只注意鎖定在「SEO」、「搜尋引擎優化」、「搜尋引擎最佳化」、「搜尋引擎行銷」，這些就是屬於熱門的關鍵字、廣泛型的關鍵字，但是真正的目標客戶不會單一使用這些關鍵字進行搜尋。

當選擇了正確的關鍵字之後，還必須正確的使用在標題、描述、內文上，並且必須透過適度的安排錨點文字(anchor text)將文章串聯關係。

(4)避免重覆的標題。

不可否認的，標題在搜尋引擎的判斷上還是佔有重要的地位，重覆的標題會讓搜尋引擎發生判定的困難，並引起困擾。

當許多內容的標題都是一樣的時候，搜尋引擎就無法以標題來決定相關性，因此就必須從內文中去瞭解，如果搜尋引擎嫌麻煩，也可能都不予處理，這樣就白白損失了排名的機會。

並且有時候重覆的標題會伴隨重覆的內容，例如，某個URL http://www.mysite.com/123.php與http://www.mysite.com/123.php?cpage=1其實是同一個網頁，但是對於搜尋引擎來說卻是兩個不同的URL，因此就被認為是「重覆的標題」又是「重覆的內容」。

(5)成為該領域的領袖人物。

成為該領域的領袖人物是一件困難的事情，但是卻又必須是你的網站追求的目標，因為只有成為該領域的領袖人物，才能吸引更多人潮，在搜尋引擎面前建立權威性。

為什麼成為該領域的領袖人物很重要? 因為會影響你的網站在社交網路的表現，沒有社交網路表現的網站，也會在搜尋引擎戰場上面臨辛苦的奮戰。

當成為該領域的領袖人物是你的網站追求的目標，你的網站內容會開始不同，雖然未必能夠如願以償，但是獨特的內容就會開始產生效果出來。

(6)內容必須能夠吸引讀者，並且具備比較分析性，且需提供相關參考資料，而非自圓其說。

這個項目跟上個項目有些相關，領導地位的網站內容，絕對不會是營養不良的，也不會寫一些大家都知道的內容，或是跟其他網站沒有太大不同的內容。

你的網站必須是具有不同觀點的，必須是集合許多參考資料的，必須是分析比較的。例如大家都在寫關於iPhone的內容，或是介紹iPhone的App，但是如果你能夠在一篇文章裡分析比較iPhone與其他熱門機種的優缺點，並且具備深入報導的內容，那麼你的內容就能夠讓大家喜歡。

但是什麼樣的內容才符合上述條件呢? 你只需看看，如果你是讀者，你會把該文章列入你的網路書籤嗎? 該文章是否有資格被雜誌刊登呢?

如果有被別人列入網路書籤，或是有資格被雜誌刊登，當然就會是原創的內容，也才是SEO-friendly的內容。

(7)內容篇幅長度是否適中。

篇幅過長或是過短的內容，都是不恰當的。篇幅過長會讓使用者不容易閱讀，也可能超過搜尋引擎抓取的門檻，篇幅過短會讓使用者不想閱讀，也可能讓搜尋引擎判斷為沒有價值，因為可能其他固定板型內容反而比本文還多。

關於篇幅長度問題，也在”什麼是Bounce Rate (跳離率) 真正的意思?“說過，一個長篇文章可以考慮以分頁方式，可以增加瀏覽頁數，也可以避免成為跳離(Bounce)。

(8)網站速度。

在”檢驗20個最熱門的Google SEO迷思，一次給你正確的搜尋排名概念(二)“提到，網站速度並不是網頁排名的重要因素，他只是提升使用者經驗的一環。

雖然不是網頁排名的重要因素，但是會影響使用者的閱讀意願，以及搜尋引擎抓取的效率問題。因此網站速度儘可能的快速，也是讓內容成為SEO-friendly的重要因素之一。

(9)結構問題 301轉址、標準連結元素、noindex等的正確使用。

結構問題比較屬於跟搜尋引擎有關係，當需要使用301轉址、標準連結元素、noindex的時候，就必須正確的使用。例如noindex tag是宣告讓搜尋引擎知道，不要索引你的頁面，也許你會問: 為什麼要搜尋引擎不要索引你的頁面呢?

有兩種情況，你會希望搜尋引擎不要索引你的頁面，第一個情況是，該頁面應該是由其他頁面接續而來的時候，你不希望使用者從該頁面直接進入。第二個情況是，你的網站相當龐大，你可能會希望某些不具備轉換能力的網頁不需要佔索引空間。

當你能夠正確的使用301轉址、標準連結元素、noindex等等結構性標記，搜尋引擎就能夠正確的處理你的網站而不會產生疑惑。

(10)正確用字用詞的問題。

正確用字用詞也可以分成兩方面來探討，第一個是盡量不要出現錯字或是用錯詞彙，第二個是使用你的目標客戶所使用的字詞，並且跟鎖定的關鍵字搭配使用。

第一個問題比較簡單，但是很難避免，因為網路上的內容跟紙本印刷不同，網路上的內容可能無法經過許多關卡的校對，所以很容易就出現錯字，但是應該盡量避免，才能讓使用者容易閱讀。

第二個問題比較困難，你必須真正瞭解你的目標客戶，才能夠知道他們使用哪些詞彙，也才能夠知道他們會透過哪些關鍵字進行搜尋。

(11)編輯排版問題與界面親和力問題。

相同的內容可能會因為不同的編輯排版而有不同的結果，優秀的排版可以促成轉換，但是錯誤的排版可能會讓使用者離開。

這個項目的討論內容，跟我們在網站優化的配置優化與使用者界面優化所談的，是一樣的道理。

(12)本文與廣告的比例問題，內容是否被廣告淹沒?

網頁內容如果廣告過多會引起使用者的反感，也會產生喧賓奪主的感覺，並且因為Google Panda的關係，廣告過多的網頁也可能會被Google判斷為低品質的網頁。

以上的十二個項目就可當成檢視你的網頁內容是否符合SEO-friendly的標準，但是有些時候還是必須妥協，例如本文就稍微過長，但是為了讓讀者能夠一次看完，就沒有再進行分頁。並且本網許多內容也都取消了不必要的圖片，以加快內容的顯示，但是就可能因為缺乏圖片而顯得不夠美觀。

總之，如果能夠盡可能的把握上述的十二個原則，就能夠讓你的網站充滿SEO-friendly的內容，不僅滿足閱讀者，也滿足了搜尋引擎的抓取與索引。