這篇”Why Google won’t display the right page title“說，Yoast.com他們最近被許多人問到相同的問題，為什麼Google不使用我標示的標題呢? 甚至於把標題更改以後，Google還是仍然使用不正確的標題。

其實我們早在2012.6就在”Google 演算法五月更新 (May Updates)之一“說，Google不會對你的設定照單全收，如果你的標題不被Google喜歡，他是會自行修改的。

Yoast.com引用Google的說法:

If we’ve detected that a particular result has one of the above issues with its title, we may try to generate an improved title from anchors, on-page text, or other sources. However, sometimes even pages with well-formulated, concise, descriptive titles will end up with different titles in our search results to better indicate their relevance to the query. There’s a simple reason for this: the title tag as specified by a webmaster is limited to being static, fixed regardless of the query. Once we know the user’s query, we can often find alternative text from a page that better explains why that result is relevant. Using this alternative text as a title helps the user, and it also can help your site. Users are scanning for their query terms or other signs of relevance in the results, and a title that is tailored for the query can increase the chances that they will click through. 如果我們發現有上述標題的問題(也就是標題不達意)，我們會從錨點文字/頁內文字/或是其他來源產生新的標題，甚至於有些格式良好，精確描述的標題都可能會在搜尋結果中被更改標題，是因為要跟搜尋有更好的相關性。舉個例來說，標題是靜態的，不會管搜尋詞的不同，但是我們一旦知道使用者的搜尋後，我們可以使用替代的標題，以更符合搜尋者的需求，也可以協助你的網站。如果網頁標題與搜尋更相關，可以提高網頁被點選的機會。

並且說到Google更動你的網頁標題，是沒有辦法的事情，希望以後能夠出現類似NOODP之類的宣告，來讓Google不要自做主張，但是目前是沒有解決辦法的。

最好的辦法是不要過度優化標題，讓你的網頁鎖定了一大堆的關鍵字，當然Google會認為你的網頁與標題不符合，並且首頁就乖乖的把標題以公司品牌當開頭。

其實跟我們在去年說的完全一樣，真的很懷疑他們看得懂中文，而且偷看我們的文章 …. (哈)。如我們所說的，以下是最可能發生被更動標題的原因:

(1) 有太多的重覆字詞出現在標題(title)以及描述內容(description)中。

(2) 外部資料有強烈訊號顯示某些字詞，會變成標題(title)以及描述內容(description)中的字詞。

所以如果你的網頁被Google顯示不正確的標題，其實你自己應該負一半的責任。

這篇”Google Search Result Typo Or SEO Error?“說到了一個案例，Google把一個PDF檔案的標題弄錯了，如下圖:

原本應該是~ EasyClean的標題，卻變成~ Easylllean。為什麼大寫的「C」會變成兩個小寫的「l」呢?

以下是PDF檔案的內容，EasyClean寫得清清楚楚的，為什麼Google會搞錯呢?

奇怪的是，除了錯誤的標題之外，還有一個正確的版本，如下圖:

如果是弄錯了，應該就只會出現一個錯誤的標題，可是卻還出現正確的版本，這是什麼情況呢?

如果你仔細比對的話，可以看到兩個的URL是有些微的不同。

正確的標題連往~
http://www.rxinsider.com/20ways/articles/berkshire_article.pdf

但是錯誤的標題連往~
http://www.rxinsider.com/20ways/ads/berkshire_ad.pdf

錯誤的標題的下方就顯示文字描述 : Easylllean® 360. ISOLATOR CLEANING TOOL.

我們來比對一下兩個PDF檔案的內容，如下圖:

可以發現被Google正確解析的是使用一般的字體，被Google錯誤解析的是使用特殊的字體，字型比較扁長。

顯然Google在處理PDF檔案時，會使用軟體將PDF檔案轉成文字檔案，而使用的字體如果不是Google已經了解的話，就可能無法得到正確的文字內容。

我們看看以下的例子:

上圖的部落格名稱不應該是~網路誌::數位‧網路‧社群，他應該是~ SEO SEM 台灣搜尋引擎優化與行銷研究院，但是Google硬是把他改過來。

這篇”Google: We Show Better Titles Than Your Title Tags“也說到 ~ Often a single title might not be the best one to show for all queries for a page, so our algorithms may generate alternative titles to make it easier for our users to recognize relevant pages. If you recently changed the content of your page and its title, it may take some time for our algorithms to notice it. While we can’t guarantee that your new title will be used, if it’s descriptive, informative, there’s a fair chance it will be.

Google認為一篇文章只有一個固定的標題是不對的，因為一篇文章可能談到三、四個主題，如果任何關鍵字查詢都在搜尋列表顯示相同的固定標題，對於搜尋者沒有幫助。所以Google會根據使用者使用的關鍵字，以及你的文章的內容，來取出最適合的標題。

我們在”Google 演算法五月更新 (May Updates)之一“也說過，Google不會對你的設定照單全收，如果你的標題不被Google喜歡，他是會自行修改的。

Google這總自作聰明的作法，會有什麼影響呢? 就是文章中必須預先替Google準備更多的標題，讓Google挑選，如果你的文章談論幾個不同的標題，最好區塊明顯一些，在每個區塊都有一個準備好的子標題。但是，這樣依舊無法保證Google一定會聽你的安排，所以只能在內容中要發揮我們說過的SEO廢話哲學，把使用者可能使用的相關字詞都一網打盡。

所以你認為你下了一個很好的標題了嗎? Google還是可能會不滿意的替你另外挑選一個，你認為還可能有哪些影響呢? 歡迎多多交流討論囉。