之前在”沒有內容怎麼作SEO? 沒有內容可能有搜尋流量嗎?“談過，如果網站沒有內容，而靠內容之外的其他條件來爭取搜尋排名的話，其實也可能只有某些特定關鍵字的「搜尋排名」，而不可能有太好的「搜尋流量」。

至於我應該有多少的內容，會比較容易爭取搜詢排名第一頁呢? 當然不可能有答案，如果你希望的只是某些特定關鍵字的「搜尋排名」，也許數十篇文章就可能達到目的。但是如果你希望的是「搜尋流量」，當然就需要更多的優質內容，優質內容越多越好。

但是我們說的是「優質內容」，而不是一堆可能已經過時的資訊。

我們也在”你的SEO內容中有沒有Content Zombies (活死文)?“說到，「中規中矩」又「沒有人味」的「廢話」是不太會有效果的。並且如果活死文的比例過高，也會影響整站的評分，對於「搜尋排名」以及「搜尋流量」沒有幫助。

所以就內容行銷來說，原則是在精不在多，但是如果既精又多當然就更好，既可以有「搜尋排名」，又能夠有「搜尋流量」。

但是如果時間與資源有限的情況下，我應該多寫還是多更新呢? 這裡說的多寫就是指增加文章數量，多更新就是指把舊的內容加以更新。所以前者是求多，後者是求精。

這篇”Why You Should Blog Less and Update More“作者就說，如果你的文章的生命週期可以維持很久而不必更新，當然你就可以求多。但是如果許多過時的內容是必須更新的，那麼一味的求多就沒有意義。

例如我們經常可以看到一些文章介紹熱門的軟體功能，但是因為軟體更新快速，很可能你看到一年前的文章，可能下載連結已經變成dead link，可能功能介紹都已經過時，那麼這種文章就無助於SEO。

所以我應該我應該多寫還是多更新? 更新應該比多寫重要，當該更新的內容都完成，你再來多寫一些優質的內容。

投入行銷(Engagement Marketing)是甚麼? 投入行銷就是鼓勵讀者投入去達到行銷的目的。

如這篇”Engagement Marketing 101“說道，許多內容行銷都是單向式的，也就是你的網站有許多豐富的內容，但是讀者就只是閱讀，閱讀完畢就離開，只有流量的效益，但是沒有真正發揮行銷之實。不管投入程度是否跟SEO是否有關係，只要讀者願意投入於某個事件，可能是投票、留言、評分、加入會員、訂閱訊息等等，都代表內容行銷的成功。

因此只有「內容行銷」是不夠的，還需要「投入行銷」。

但是「投入行銷」的困難度是很高的，因為在網路上不像真實的市集，顧客的行為可以很容易觀察，因此投入行銷就必須有很清楚的策略。

我們假設讀者透過搜尋「網站優化」而進到某個網頁，如果讀者原本希望找到網站優化公司，但是進來網頁看到只是談論網站優化的觀念，而沒有替企業進行網站優化操作，他可能就離開了。

如果讀者進來還看到下載「網站優化操作指南」的電子書，或是比較貼近他的需求的事件時，他可能就會進行某些動作，而造成投入。如果設計得當，就可能造成有效的投入。

所以不只是要利用內容把讀者吸引過來，還希望讀者可以有些動作，讓我們更了解他的需求，或是更滿足他的需求，而不是只有閱讀文章內容。

如何才能讓投入程度最佳化呢 (Engagement Optimization)?

(1) 先把成功定義清楚: 你必須自己很清楚的知道，到底要讀者做到甚麼? 如果你希望讀者加入會員，就不要讓他去下載檔案，你希望讀者做的事情必須造成網站的回報。

(2) 少就是多: 如果網站提供的選項不多，才能讓讀者選擇投入，因為過多的選擇會讓讀者不知該選擇哪一個。如果註冊會員有太多的欄位需要讀者填寫，可能反而讓讀者不願意投入。

(3) 越簡單越好: 通常landing page的call to action如果不清楚，讀者根本不知道要按那裡，或是會遲疑。例如「免費註冊」跟「免費試用」，當然讀者會喜歡前者，而對於後者有所顧忌。因為後者只是免費「試用」，而前者並沒有「試用」的字眼。

(4) 快速失敗: 如果能夠早些看到失敗，才能夠馬上轉換策略。如果發現某個landing page沒有效果，就應該趕緊更換。

(5) 今天就開始: 太多的策略需要進行，如果沒能今天就開始，可能就沒有開始的一天。

在”為什麼你的內容無法行銷(Content is NOT Marketing)?“也說過，應該想想如何與讀者對話，如果你的內容都無法引起讀者的互動，那麼你應該思考問題在哪裡，可能是內容不夠好，可能是沒有用對方法讓讀者表達。

所以內容行銷(Content Marketing)是不夠的，你必須還要進行投入行銷(Engagement Marketing)才可以。