這篇”Google搜尋生態恐排擠小網站“說到:「越來越多小網站發現由於演算法改變，從Google搜尋而來的流量越來越低」。文章把錯過歸咎於「關鍵字廣告」，並且說到有些網站被逼得去買關鍵字廣告，以維持網站的流量。

其實這篇文章只說對了一部份，也就是小網站會發現從Google搜尋而來的流量越來越低，但是其原因不是完全因為關鍵字廣告，因為關鍵字廣告不是最近才出現的。關鍵字廣告早就存在的時候，也並未影響小網站的搜尋流量。

那麼是什麼原因造成小網站的Google自然搜尋流量越來越低呢?

我們於2009年就在”SEO SEM Prediction : 搜尋引擎優化與行銷未來預測“說過，未來會有更多的搜尋但是能夠導入各網站的流量會降低，其原因就是許多搜尋結果已經不需要點擊進入網站，搜尋者就已經知道答案了，或是Google已經把許多結果都擷取出來了 (如Yelp的例子)。

而我們在”Google Penguin Update扼殺小網站的生存?“也說到，Google Penguin對於小網站的殺傷力非常大，很可能網站犯了一個錯誤就會讓搜尋流量消失。因此在”流量多樣化才能讓網站更加健全“就告訴大家，應該不能只企盼搜尋引擎的流量，SEO的操作還是很重要，但是不應該是網路行銷的唯一管道。

如下是我們網站的流量統計資料 ，數字部分就沒有顯示出來，但是可以看到近年來的流量並沒有受到影響。

為什麼我們近年來的流量並沒有受到什麼影響，甚至於都有些成長呢? 原因就是 ~ 不要把雞蛋都放在同一個籃子中，你必須把流量來源分散於搜尋流量、社交流量、推薦流量、RSS流量、關鍵字廣告流量等等。

如果你只做SEO，如果被搜尋引擎處罰，那麼所有流量就如江水東流。如果你只做Facebook行銷，如果被Facebook鎖帳號，那麼你可能瞬間從社交名流變成完全不入流。

所以如果發現你的自然搜尋流量越來越少，其實不要怪Google，應該是你的行銷策略需要重新思考，如何把網站的流量分散到更多的來源。

所以最好的策略就是「具有流量多樣性」，如此就不必為了某個特定來源的流量消失而擔心。

我們在”Google Panda演算法更新之SEO生存指南“說過，如果你的網站流量多樣化，你就不需要太擔心搜尋流量突然降低，如果你的流量來源只單一依靠搜尋流量，那麼如果被Google Panda演算法更新的閃電打到，那麼可能就會讓網站無法生存。

因此你的網站必須具有Google的自然搜尋流量、Bing的自然搜尋流量、Facebook的流量、Twitter的流量、Plurk的流量、其他搜尋引擎與社交網路的流量、或是來自其他各種網站的流量，如果你的流量大多偏於某個流量，那麼你就必須特別注意了，是否可能有一天這個流量反而會讓我的網站消失呢?

這篇”The Importance of Having Diverse Traffic Strategies“就說到BuildMyRank的例子，雖然Google宣稱這些違規的作法都在Google的監視中，但是為什麼需要這麼久才處理這些違規，而除了BuildMyRank之外呢? 還有多少的類似情況都還能享受違規的成果呢? 而怎麼樣的違規才算是違規呢? 也是一直混沌不清的事情。

以前只要不是大量而惡意影響排名的連結就不會有問題，並且別人的壞連結不會影響好的站台，但是現在已經不一樣了，是否會被Google處罰完全看運氣好不好，是否會被陷害也完全要看運氣好不好，Google並沒辦法讓這些人為操作完全無效，只能一陣子抓幾個大咖加以遊街示眾，然後繼續讓其他人為操作逍遙法外。

因此作者認為，不應該再依靠Google或是任何一個單一流量來源，而應該靠自己去吸引讀者進來。例如~ Article syndication (文章聚合)、eZine marketing (電子雜誌行銷)、email marketing(郵件行銷)、ebook publishing(電子書出版)等等。

只是Google讓許多網站變得很懶惰，因為Google就會幫他們把流量送過來。當Google把許多網站都變懶惰之後，他就具有掌控一切的權利，現在則是多加入了一個Facebook，幾乎許多網站的主要流量來源都是Google與Facebook，頂多加上Yahoo或是Bing。

我們應該如何才能讓流量多樣化呢? 最主要的就是找到你的目標客戶(target customer)在哪裡? 從這些目標客戶可能到達的地方去挖掘可行的辦法。

目標客戶可能存在任何地方，甚至於可能不在網路世界，因此就必須回歸行銷的最原始本質去思考，而非只有搜尋引擎與社交網路。

因此要讓流量多樣化，可能無法有一個簡單的答案，各種不同的行業有不同的方法，不同類型的網站有不一樣的情況。

但是這樣一來，是說不要依賴SEO嗎? 並不是，而是你的網路行銷策略，不能只依賴SEO或是只依賴Facebook，也不能只依賴任何單一類型的行銷策略，你必須啟動的是全方位的網路行銷策略。

如果你有任何意見或是看法，歡迎您多多交流討論囉。

不是所有內容優秀的部落格都有許多人閱讀，而具有可觀流量的部落格也不一定都真的有優秀的內容。

雖然內容為王大多是正確的，但是你不能光靠這句話來合理你的行銷被動。

這篇”21 Tactics to Increase Blog Traffic (Updated 2012)“是SEOmoz的Randy Fishkin所寫的，我們從SEOmoz還沒有太多人閱讀時，就已經在注意他們的每個版面改版，或是各種策略的運用，確實SEOmoz算是成功的成為美國重要的SEO服務網站之一。

我們來看看有哪些增加網站流量的有效策略 …

#1 – Target Your Content to an Audience Likely to Share 把內容鎖定在會分享的讀者身上。

Randy是說瞭解那些喜歡分享的讀者的喜好，可以讓他們樂於把文章分享。其實應該也把心力專注在~ 那些文章會讓人樂於分享。

但是喜歡分享的讀者喜歡什麼呢? 那些文章會讓人樂於分享呢? 這個就必須隨時瞭解自己網站，由分析的資料來進行瞭解，才有辦法知道。

#2 – Participate in the Communities Where Your Audience Already Gathers 參與你的目標客戶會參加的社群。

這是最直接可以收到效益的作法，但是要知道你的目標客戶會參加哪些社群，就必須做足功課才能充分瞭解的。

#3 – Make Your Blog’s Content SEO-Friendly 使你的內容是SEO友善的。

我們在”什麼是SEO-friendly的內容呢?“與”搜尋引擎友善 Search Engine Friendly (SEF) 不等於搜尋引擎優化 (SEO)“都談過，把SEO Friendly與SEF都做好，才能參與SEO的比賽。

#4 – Use Twitter, Facebook and Google+ to Share Your Posts & Find New Connections 將你的內容分享出去，並尋找新的社交圈。

主動的尋找出口，是部落格必須不斷努力的方式，並且這些可以分享的地方，也可能經常在改變。原本你已經使用習慣的，也許過一陣子會開始流失人氣，原本你不看好的網站，也許會越來越聚集人氣，而使得你必須在那邊分享，以吸引讀者。

台灣的部落格，到底該使用Facebook? Google+? 還是Twitter? Plurk? 你必須隨後注意這些網站的變化，才能把內容分享的效果極大化。

#5 – Install Analytics and Pay Attention to the Results 使用流量分析軟體，並注意這些分析結果。

這個應該不需要再贅言，不僅使用Google Analytics，也許還必須使用其他不同特性的分析軟體，才能獲得更客觀的分析結果。

#6 – Add Graphics, Photos and Illustrations (with link-back licensing) 使用圖片、照片等。

這點就見仁見智，大體上有文有圖比較可以吸引讀者的閱讀，也比較不容易疲倦。但是本站很久以前就開始盡量減少不必要的圖片，一來因為著作權問題，二來因為要求效能問題，所以我們現在幾乎不使用與主題無關的大型圖檔。

#7 – Conduct Keyword Research While Writing Your Posts 以關鍵字分析的結果應用在內容寫作上。

這個也不需要再多說，當然鍵字分析結果必須應用在文章內容上，並且還必須配合我們說過的”SEO 的廢話哲學“，就能夠在搜尋流量上看到不錯的結果。

#8 – Frequently Reference Your Own Posts and Those of Others 經常引用你自己以及別人的文章。

當然也不能為了引用而引用，而必須確實相關。當正確的引用文章，不管是自己的或是別人都文章，都可以更加的產生相關性，而協助搜尋引擎建立內容相關的計算。

#9 – Participate in Social Sharing Communities Like Reddit + StumbleUpon 參與社交型的內容分享。

由於台灣情況略有不同，並沒有太多人使用Reddit或是StumbleUpon，因此必須尋找其他類似資源，例如funP就是還不錯的社交型的內容分享網站。

#10 – Guest Blog (and Accept the Guest Posts of Others) 替別的網站寫稿件。

如果行有餘力，除了自己在自己的部落格寫文章之外，也可以替別的網站寫文章，如此可以擴張你的知名度與連結，也可以增加許多社交效益。

#11 – Incorporate Great Design Into Your Site 使網站看起來具有設計感。

具有設計感的網站比較能夠博得讀者的信賴，也比較能夠讓讀者多停留一些時間。我們之前在”CADIE’s Google Analytics Report : 愚人節玩笑後的嚴肅問題“說過，不專業的網站樣貌是會讓讀者落荒而逃的。

#12 – Interact on Other Blogs’ Comments 應該參與回應互動。

不只應該回應自己部落格或是社交網路的互動，也應該主動回應別人部落格或是社交網路的互動，當然必須以具有建設性為前提，不要只回應「哈」、「喔」、「不錯」之類的內容，而是真正具有價值的回應。

#13 – Participate in Q+A Sites 參與一些問題回答的網站互動。

這個在台灣大概就是雅虎奇摩知識家之類的吧，但是由於知識家只限於局部使用者，並且專業度不足，如果要擴大範圍，就必須尋找一些更專業的問題回答網站。

#14 – Enable Subscriptions via Feed + Email (and track them!) 讓讀者可以訂閱，並且進行追蹤。

使用類似FeedBurner的訂閱，可以知道到底文章受歡迎的程度，也可以瞭解讀者的回訪程度。

#15 – Attend and Host Events 參與並舉辦活動。

這個跟我們在”企業創新經營模式系列之四: 網站經營四大策略~KIMO“說過的很類似，在網路上虛擬分享、互動的搞半天，可能抵不上一次的實際接觸。因此如果能夠參與演講活動，或是乾脆自己來舉辦，都是不錯的方式。

#16 – Use Your Email Connections (and Signature) to Promote Your Blog 在電子郵件中以簽名檔促銷你的網站。

這是最不花時間與成本的促銷方式，只要跟您聯絡過的人，都可以一再的看到你的部落格的連結，總有一天，對方就有可能點擊進去。

#17 – Survey Your Readers 向你的讀者進行問卷調查。

透過Google Analytics之類的統計分析，再怎麼樣精準，總是沒有直接從讀者接收反應，如果你能夠以問卷調查的方式向你的讀者進行瞭解，也許可以更快、更正確的得到更多資料。

#18 – Add Value to a Popular Conversation 對於熱門的對話加值。

你可以在許多不錯的網站找到許多對話，其中有些對話是熱門的，你可以對於這些對話加以利用。例如當別人談論某些話題，並且引起熱烈反應，你也可以在你的文章中討論該話題，並且加入他們的討論。

當然這個方式必須深諳人性跟網路禮節，否則搞不好反而會引起反效果。

#19 – Aggregate the Best of Your Niche

許多網站都喜歡做出一些文章~ 2011年TOP10電子商務網站、2012年最具前景的五大類型網站、2011年十大最受歡迎的粉絲專頁 … 等等。當然這些內容的準則最好能夠公開透明，並且讓被評選的對象能夠知道。

類型這種內容，主要目的就是能夠引起話題，或是容易被別人分享。

#20 – Connect Your Web Profiles and Content to Your Blog 以你的社交檔案連結在部落格上。

這個如同”SEO與Google Plus比較，是否搜尋行銷已經不再有效?“所說的，必須整合社交網路進來，才能夠替你的網站加分。

#21 – Uncover the Links of Your Fellow Bloggers (and Nab ’em!)

如果其他人與你相同利基的網站，已經具有不錯的link profile，也許別人也會建立連結到你的網站。如果你能夠利用工具去瞭解這些連結是從哪裡來的，你也可以想辦法去取得連結。

但是這個方式，可能必須花費較多的時間或是金錢，因此可以視自己能力為之。

Bonus #22 – Be Consistent and Don’t Give Up 最後，多加了一個項目，努力持續下去

這項可能是最困難的，我們自從1997年開始在網路上架站、寫文章，到現在已經有十五年的時間，其間看過太多的網站開了又關，看到許多人在網路上浮沉，真的不需太去計較得失，也許比較有力量持續下去。

如果你能夠盡可能的依照上述的方式持續進行，相信你的網站可以逐漸累積可觀的流量，並且讓你的SEO排名慢慢的往上攀升。

許多SEO公司或是SEO專家都在追求幾個量化的指標: 有多少關鍵字出現在搜尋結果的前三頁、有多少關鍵字出現在搜尋結果的第一頁、有多少頁面俱備高的Pagerank值、網站的搜尋流量、網站的總體流量 …. 等等。

以上一些量化的指標，其實只是「練身體的入門磚」，當這些量化的指標都達不到的話，你根本還沒摸到「SEO行銷」的邊。

就算這些量化的指標達到了高標準，也未必能夠真正賺錢，當然有些SEO公司或是SEO專家連最基本的都沒達到，就更不用說了，SEO行銷只是他們行騙的幌子，我們在這篇”搜尋引擎優化秘密: 如何瞭解SEO公司? 其實大家都在騙你!“也已經說明過。

真正有用的SEO指標在之前的文章”SEO 應有的六大指標數據“有談過，你不應該光注意「排名」，或是應該說不應該注意「錯誤的排名」，不能帶來流量的排名就是「錯誤的排名」。

為什麼透過分析之後的關鍵字會導致「錯誤的排名」? 因為你以為透過關鍵字工具的分析結果是正確的，或是因為你看到的排名根本是錯誤的。

為什麼有排名還是沒流量? 這篇”搜尋引擎優化: 如何評估SEO結果?“說過~「SEO排名不等於流量，流量不等於獲利，獲利不等於滿意，滿意也只是企業存在的最基本目的」，這句話是誰說的呢? 就是本站「台灣搜尋引擎優化與行銷研究院」說的啦。

「SEO排名不等於流量，流量不等於獲利，獲利不等於滿意，滿意也只是企業存在的最基本目的」，是企業經營網站需要銘記在心的道理。

但是，為何SEO排名還是無法引進流量呢? SEOmoz這篇文章”I’m Ranking, So Where’s My Traffic?!“有提到幾個原因:

1. You’re Not Really Ranking 其實你還沒真正開始排名
2. Your Keywords Don’t Deliver 其實你的關鍵字有問題
3. Your Results Don’t Get Clicked 其實你的排名沒有引起點擊

講白一點就是，你根本白費心機，空歡喜一場。為何會發生這種問題呢? 你可以先參考本站之前的許多文章:

Google Instant 對於 SEO 有何影響?
搜尋引擎排名因素，已經開始變化 SERP factors are changing
搜尋引擎排名因素分析 : Search Engine Ranking Factors
搜尋引擎行銷新時代 : New Age of Search Engine Marketing
Effective SEO : 什麼是有效的搜尋優化策略?
「個人化搜尋」與「搜尋引擎優化」: Personalized Search and SEO
Google Search Options 將會是 SEO 的惡夢?
Google Personalized Search : 個人化搜尋中文界面問世
Personal search is coming : 個人化搜尋將全盤改變SEO
網路行銷 : Google Near Me Now
SEO笑話 : 買相機請到阿呆照相機器材行

以上的內容就是談到了: 「個人化搜尋、在地化搜尋、關鍵字」，這三個問題就是有排名還是沒流量的最主要原因。

個人化搜尋讓每個人看到的搜尋結果會不盡相同。

在地化的搜尋讓不同地點的使用者看到不同的結果。

錯誤的關鍵字根本是沒人用來搜尋的關鍵字。

錯誤的關鍵字使得因競爭者的排擠，讓你的排名無法有效的被搜尋者看到。

你自認的排名跟別人看到的結果是不同的。關鍵字選擇錯誤讓你的搜尋排名是沒有用處的。錯誤的關鍵字並不符合你的內容，讓使用者不想停留。這些原因就使得你所希望的流量並沒有到來，必須鎖定的目標客戶也沒有進來，當然更談不上銷售量了 …. 所以該怎麼辦呢?

當然你就必須針對「個人化搜尋」、「在地化搜尋」、「關鍵字」這三個問題來解決，才能解決最基本的排名與流量指標。有了目標流量之後，才能夠繼續後面的操作。