我們在”SEO可否以逆向工程(reverse engineering)得到Ranking Factor?“說到，因為SEO越來越複雜了，想用逆向工程的方式來得到網站的真正排名因素，那是不太可能的事情。所以如果你透過競爭者分析，知道競爭者的某些SEO操作，如果你依樣畫葫蘆的操作，很可能會出事情。

因為你如果沒有做到完整的競爭者分析，你可能只看到對手搜尋排名的部分因素，如果你一味的模仿，萬一模仿到該競爭對手的扣分操作，反而對於搜尋排名是有害的。

就好像你看到班上成績第一名的同學，在考前一天都吃完飯就上床睡覺，所以你也跟他做一樣的事情，你認為可以考得跟他一樣好嗎? 當然不可能。你必須知道他所有的讀書方法，並且找出對你同樣有效果的部分，持續操作，並且做到比第一名的同學更佳的認真，才可能贏過他。

如這篇”Don’t Copy the Competition’s SEO“就很清楚的說了，不要模仿你的競爭對手的SEO操作。文章說到，很多人都說~既然我們的對手這麼做，我們也跟著做吧。甚至於許多人看到競爭對手使用黑帽SEO而獲得優秀的搜尋排名，都會開始懷疑自己是否太笨了 …. 為什麼我不也用黑帽SEO呢?

文章說了三個非常好的理由:

(1) 競爭對手使用黑帽SEO而沒有被處罰，不代表你也不會被處罰。

你不知道對手的黑帽SEO操作，到底是助益還是扣分，說不定如果他不操作黑帽SEO的話，可能會有更好的搜尋排名。就算是因為黑帽SEO而讓他得利，很可能你同樣操作以後，就被處罰了也不一定。因為網站體質不同，對手不會拉肚子，不代表你不會拉肚子。

(2) 模仿競爭者的SEO操作，最多只能讓你跟在後面，而無法超越。

這算是最好的情況了，就是你們都同樣受益於黑帽SEO，但是你模仿的結果，頂多讓你跟著競爭對手的後面，而無法讓你超越他。除非你模仿之外，還能夠做到競爭對手沒有做到的部分。

(3) 你無法真正知道競爭者的所有作法。

如我們前面說的，這個因素是最真實的，如果對手因為做了十件事情而得到優秀的搜尋排名，其中六項是得到加分，而其中四項是扣分，萬一你只模仿扣分的四項，反而對你的搜尋排名是有害的。

所以應該模仿競爭者的SEO操作嗎? 其實完全看你是否真的得到競爭者的所有作法? 並且你還必須堅持不應該做的黑帽SEO，並且再加上競爭者沒有做的，這樣才能夠保證可以超越競爭對手。

這就如同在一個伸手不見五指的森林中，你因為森林滿是霧氣而無法知道應該往哪邊走，這時有許多的競爭者跟你比賽要走出森林 …

(source: Paul Stocker)

比賽的規則是，誰能夠走出森林，並且能夠拿到多少寶石，由寶石的多寡與速度來決定競賽的勝負。

越大的寶石越難以搬動，就如同競爭激烈的關鍵字一樣，越快走出森林就如同可以排在搜尋結果越前面的位置。

所以你可以決定只拿一小顆寶石，然後快步尋找出路，那麼就表示你可以排在搜尋結果越的前面，但是只有少數的人會看到。

如果你決定要拿一大顆寶石，但是你不夠強壯的話，可能就會拖延走出森林的時間，那麼就算你最後走出了森林，也可能已經排在數百名之後了，也就是排在搜尋結果的後面，根本不會有人去翻到的那一頁。

所以越強大的競爭者，就有能力去搬動越大的寶石，並且很快的走出森林。而比較瘦小的競爭者，就必須選擇符合自己的寶石，才能夠在人群散去以前走出森林。

所以在這場搜尋引擎排名中，你就必須知道兩件重要的事情，第一件事情是~誰是你的競爭者，到底他們是強壯的還是瘦小的? 第二件事情是~你該選擇多大的寶石，才能夠讓你在時間內走出森林? 如果競爭者是強壯的話，你根本無法跟他們比賽搬動大顆的寶石，因為他們一定比你更快的走出森林。如果競爭者是瘦小的話，而你只搬了中型的寶石就走出森林，那麼你就浪費了你的優點。

在搜尋引擎排名的戰場上，上面的兩件事情就是「競爭者分析」與「關鍵字分析」。透過「競爭者分析」知道你面對哪些對手，透過「關鍵字分析」知道哪些寶石是你可以搬動的。

「競爭者分析」讓你知道競爭者的優劣勢，以及跟你的差距有多大，讓你有心理準備。「關鍵字分析」讓你知道哪些關鍵字是可以操作的，讓你能夠把有限的資源放在正確的地方。

如果你沒有經過「競爭者分析」，你會經常想要放棄，因為你會覺得為什麼怎麼做都沒有辦法排上第一頁呢? 因為你根本不知道競爭對手的肌肉到底比你粗幾倍，你根本不知道競爭對手的腿長是你的幾倍長。知道以後，就不會懷疑操作的效果，因為你必須跟競爭者差不多高，或是差不多壯，你才能有競爭的本錢。

如果你沒有經過「關鍵字分析」，你經常會搬錯寶石，明明不是你該搬的大小，你卻執意要搬，到最後只是拖著疲憊的身軀，走出森林時已經沒有人在等待你的出現。自不量力的結果只是浪費資源，去做一件不可能的任務。

許多企業都曾經疑問過，為什麼某些關鍵字排到第一頁了，但是卻沒有明顯的流量提升呢? 就是因為沒有經過「關鍵字分析」，你搬了沒有人會注意的小寶石，就算讓你第一名的走出森林，還是沒有用處。

也有許多企業抱怨，為什麼努力半天還是在第三頁以後呢? 有可能是方向錯誤，也可能是沒有真正的做好「競爭者分析」，你努力半天之後，可能競爭者都還高出你一大截，當然不會有好成績。

如果你的企業不知道應該如何進行「競爭者分析」與「關鍵字分析」，歡迎填寫分析需求單跟我們連絡，我們將提供進一步的訊息給您參考。