之前就有人提出SoLoMoCo的說法，但是指的是Social(社交)、Local(在地)、Mobile(行動)、與Commerce(商務)，指的是現階段行動網際網路的發展 (相關參考資訊)。

之前有人認為 …

SoLoMoCo = Social + Local + Mobile + Commerce

最早在2011年2月，約翰•杜爾（John Doerr）提出SoLoMo，即有效整合Social、Local、Mobile，將資訊傳播當地語系化、移動化、社會化、即時化 (相關參考資訊)。這個概念跟我們在2002年的文章”當感覺不到網路的存在時，網路的商機才剛要開始“說的幾乎一樣，在網路無法隨時影響您時，這個戰爭不算開始，當感覺不到網路的存在、虛實難辨時，網路的商機才真正要展開，其規模才真正可觀。

後來有人再把commerce(商務)放上行動網路，就變成了SoLoMoCo，但是其實把commerce擺上去是多餘的，因為SoLoMo可以進行商務，也可以不進行商務，商務並不是SoLoMo的必需，而只是其中一個結果，反而缺少的一塊，正是ZMOT與SEO最重要的區塊，那就是內容(Content)。透過內容才能夠真正吸引顧客持續進行社交/在地/行動，而引起更多的商務行為。

我們認為 …

SoLoMoCo = Social + Local + Mobile + Content

把SoLoMoCo解釋為Social(社交)、Local(在地)、Mobile(行動)、與Content(內容)，才真正的描述出來行動網際網路的樣貌，我們把他們的關係描述如下圖:

Social(社交)、Local(在地)、Mobile(行動)、與Content(內容)之間，以內容為中心，因為沒有了內容，社交/在地/行動都變成沒有意義，而這個內容就是我們一直在ZMOT與SEO強調的內容優化的「內容」。

所以SEO與SoLoMoCo間的關係，就變成Social SEO、Local SEO、Mobile SEO、Content SEO，前面三項的SEO都以content為起點。

也就是說網際網路的未來會是消費者以社交/在地/行動為主要需求，而內容就支撐起消費者的這些需求，如果你能夠以內容來滿足消費者的社交/在地/行動的需求，你的企業就可以獲得未來網際網路的商機。

如蒙引用，敬請尊重著作權，註明文章原文網址或是標示來源~ 台灣搜尋引擎優化與行銷研究院。

我們曾經在2011年的文章”搜尋引擎六大趨勢，你的搜尋引擎優化策略準備好了嗎?“說到，行動化是最後網路行銷的終點，也就是所有網路行銷到最後，要在「行動化」這個項目上見真章，並且使用行動設備查詢時，顯示的資料也許就跟桌上電腦查詢時不同。現在從Google的專利資料中，已經證實我們當時所說的話 …

我們當時認為行動搜尋時，資料的不同會顯示在兩個地方，第一個是行動設備的APP會跟桌上型搜尋使用不同的資料，第二個是使用相同的搜尋引擎，但是因為搜尋企圖不同，搜尋引擎就會給予不同的結果。

現在這篇”Google Patents The Mobile Search Blend“就談到了，Google已經取得了Blending mobile search results的專利，內容就是將行動搜尋與一般搜尋分開兩種不同的評分機制，讓兩個搜尋出現不一樣的搜尋結果。

意思就是你使用相同的關鍵字，在桌上電腦與行動設備上的搜尋結果是不一樣的。但是並不代表所有的搜尋都會得到不一樣的結果，要看關鍵字而定。

也就是如果你把所有的網頁都以桌上電腦的觀點來操作SEO，可能就會在Mobile SEO中消失優勢，你必須思考哪些頁面可能是行動搜尋者會需要的資料，從一般頁面區分出來。

這篇”Mobile Search Patent: How Google Would Blend Mobile Search Results“更仔細的說明，說到現在Google的行動搜尋是將行動演算法得到的結果，混雜在一般的搜尋結果中，也就是說以行動設備進行Google搜尋，結果中會有行動版的網頁出現在其中。

當你的網頁有特別給行動設備的內容時，Google會在行動搜尋時提升這些頁面的品質分數，讓這些行動頁面可以出現在行動搜尋中。

如我們在”Googlebot-Mobile即將開啟行動元年“說到，Googlebot-Mobile在網路上尋找適合智慧型手機瀏覽的網站，然後抓取下來進行索引，當使用者使用智慧型手機搜尋時，這些內容就可以方便的在手機螢幕內瀏覽網站。當然如果你的頁面不能被Googlebot-Mobile抓取索引，就不會被Google演算法提升行動搜尋的品質分數。

如果一般的搜尋結果可以被行動頁面取代的話，例如相同網址，那麼行動頁面就會替換掉一般的搜尋結果。但是如果不是的話，所得到的行動搜尋結果頁面就會穿插在搜尋結果中。

SEO操作在這個Google行動搜尋演算法中應該注意什麼呢? 第一個就是你的網頁的內容有沒有是行動搜尋者需要的資料? 如果很多的話，你應該建置專門給行動設備的行動網頁。第二個就是你鎖定的關鍵字中，有沒有是屬於行動類型的關鍵字(keywords for mobile)，如果關鍵字屬於行動類型的關鍵字，但是你卻沒有行動網頁的話，那就會很吃虧。

我們在”Mobile SEO: 三個你應該知道的行動行銷趨勢“已經告訴各位，行動流量正在急速的成長，比你想像的還要快。如果你尚未思考行動搜尋策略的話，應該盡快的正視這個問題，找出適合你的行動搜尋方針。

我們曾在”為什麼Mobile SEO(行動搜尋優化)很重要?“說到，某些類型的行動設備流量會比其他類型特別明顯，例如餐廳飲食類，並且經常會引發後續的消費。因此特別對於實體商店來說，Mobile SEO 將是網站很重要的議題，你必須具有Mobile Friendly(具有適合行動設備使用的介面)的行動網站，才能夠讓你的網站在行動時代具有競爭力 …

不但如我們之前說的現象，這篇”YP: 30 Percent Of Search Queries Now Coming From Mobile“以美國的統計資料來說明，一家提供黃頁服務的網站的流量中，有30%的流量來自於行動設備流量。更清楚的來說，在地搜尋(local search)的流量來源30%是使用行動設備的使用者。
根據這個統計資料，如下圖去年的最高搜尋是餐廳類型的搜尋，依次是財務服務、汽車服務、美容服務等等。並且成長最高的類型，分別是藥房、雜貨店、公車、喪葬、醫療、水電、二手商店、外科、鞋店、汽車零件。

而以下是各類型行業對於黃頁投入的廣告金額比較，投入最多的行業是建築業、法律服務、牙醫、外科、汽車廠等，而成長最高的依序是古董、禮品、藝術、運動、煙草等。

以下則是各平台的搜尋量成長情況，以iPad成長最高，Android次之，iPhone最後，很可能是iPhone原本搜尋量就已經不低，所以沒有太高的成長空間。

以下則是使用Click-to-call的情況，也就是直接搜尋後打電話連絡的情況。其中以交通類的服務最常使用，每兩個搜尋就會有一個使用Click-to-call。

並且還特別指出與區域性或是馬上必須服務無關的行業中，以下是成長最快速的行動。其中包括製造業、宴會顧問、醫療服務、維修清潔業、牙醫、建築、外科、法律、搬家。

當然上述的資料只是美國的情況，但是也可以看出來，實體商店存活已經越來越跟行動設備流量有關係，以前Mobile可能真的是完全屬於Local，但是情況已經越來越不同，只要是實體商店都已經需要特別注意Mobile SEO。

其實說穿了，Google的40個搜尋演算法更新項目都沒有提到細節改變了哪些，我們僅知到這些改變將會反應在搜尋資料的fresh(新鮮)、local(在地)、relevant(相關)，以及複合式摘要資料、行動搜尋、以及特殊搜尋如天氣或是演唱會之類的改善。

可是看了這些更新項目之後，一般人還是看不出來到底網站應該有哪些因應措施。

但是外行人看熱鬧，內行人看門道，我們不能只知道這些，我們把一些應該瞭解的弦外之音列出如下:

(1) 複合式摘要資料 ~ 這次Google更清楚的說明了對於複合式摘要資料的重視。雖然我們在”Rich Snippets會不會變成另外的黑帽戰場?“說過，可能會出現一波複合式摘要資料垃圾的問題，但是我們在”碰到Rich Snippets Spam怎麼辦?“也說過，Google也提供了垃圾問題的回報機制。

並且還特別提出了Shopping與Video的Rich Snippets，如同我們在”如果你不了解Schema.org，現在還來得及!“與 “影片檔 Rich Snippets Markup” (會員內容) 提到的，這些Rich Snippets相關的討論，本網自從2009年的”SEO – Common Tag 通用標籤與搜尋引擎優化“就一直在呼籲企業應該注意這些語意標記的發展。

這個告訴我們什麼? 這次Google搜尋演算法更新等於就「語意標記」再次提醒大家，如果再不注意的話，會很吃虧的啦。

(2) 同義詞資料更完整 ~ 同義詞是什麼? 就是指SEO=搜尋引擎優化=搜尋引擎最佳化，SEO、搜尋引擎優化、搜尋引擎最佳化這三個就是同義詞，但是因為各領域的同義詞非常多，因此Google只能階段式的擴大同義詞資料。

例如現在Google已經將「搜尋引擎優化」與「搜尋引擎最佳化」列為同義詞，但是尚未把「SEO」也列入。

但是並不是要大家把同義詞都塞在網頁中，如”SEO 與 Latent Semantic Analysis (LSA)”說的，關鍵字充塞(Keyword stuffing)在LSA下是失效的。而是要大家注意關鍵字與同義詞在整個網站的佈局，並且把相關的訊息串連起來。

這個告訴我們什麼? 就是你的網站內容必須注意「中英文的同義詞」，最終這些同義詞會世界大同的。

(3) 搜尋關鍵字的分類 ~ 我們從這句話來看: “We’ve made improvements to triggering for a variety of flight-related search queries” (我們已經做了改善，來啟動與航班相關的搜尋)，以及這句: “We’ve tuned the signals we use to decide when to present Turkish users with the weather search feature” (我們已經調整訊號用來決定何時該提供土耳其使用者天氣搜尋功能)，這兩句都顯示了一件事，就是搜尋關鍵字會被分析，並根據整體使用者的使用數據來顯示資料。

例如當使用者使用關鍵字~[flights from la to hk]，Google根據整體使用者的使用數據知道，使用者需要的是從LA到香港的航班資料，因此最新的航班資料就會顯示在最開頭。

這個告訴我們什麼? 你是否知道在你的領域中，有沒有會驅動特殊資料的關鍵字組合呢? 你的網站有沒有提供這類搜尋的資料呢?  你的網站是否能夠提供Google這些資料呢?

(4) 影音與圖檔搜尋 ~ 要透過SEO讓你的網站突出，不能只靠文字內容，必須也要透過影音與圖檔。Google在這次搜尋演算法更新中，讓YouTube影片的在地性增強了、讓影片檔的複合式摘要(Rich Snippets)更重要了、讓圖案搜尋的相關性更強化了，這些改變讓具有影音與圖檔的網站更有優勢了。

這個告訴我們什麼? 如果你的網站還沒有影音與圖檔內容的策略，是該好好思考了。

(5) 連結分析 ~ 如”Google更新連結訊號(link signal)演算法“所說的，當網頁A連往網頁B，Google會使用「存在網頁A連往網頁B的錨點文字」、「該錨點文字的前後文內容」、「該錨點文字的前後文中有特殊屬性的文字」、「網頁A的標題與meta內容」來決定網頁B的主題，但是現在Google已經關閉了其中一個評估項目。

這個告訴我們什麼? 如果你過份依賴單一因素，而剛好Google在搜尋演算法更新中降低該因素的權重或是取消了該因素的話，你的網站就可能面臨可怕的結果。所以全面而正確的SEO策略，是網站必須思考的。

(6) Google整個平台的整合 ~ Google在去年底到今年一直在進行一項工程，那就是把Google所有的服務進行整合，這樣的整合讓Google可以更加的瞭解使用者需求 (講難聽一點就是侵犯使用者隱私)。

Google在這次的搜尋演算法更新中新增加了20個國家的web history(使用者網路歷程)，這個web history在登入Google帳號後就會啟動。

這個告訴我們什麼? 你的網路資源是否散佈在Google各類服務中呢? 你也應該把這些資源整合起來，讓使用者與Google都能夠知道這些資源的網站來源。

(7) 新鮮資料與在地資料 ~ fresh與local的資料本來就是Google所重視的，這次的搜尋演算法更新也改善了許多演算法，讓搜尋資料更新鮮、更在地化。

例如假設Google知道某個關鍵字必須提供新鮮資訊，如果你的內容是最新鮮的但是其他網站卻比你更技巧讓Google認為他的內容比較新鮮，那麼你的網站在搜尋排名上就會居於下風。

例如假設Google知道某個關鍵字必須提供在地資訊，但是你的網站卻沒有辦法呈現在地資料的訊號，那麼你的網站就可能在搜尋中被過濾掉了。

這個告訴我們什麼? 你的網站應該把握各個訊號，讓Google瞭解你的網站資料的新鮮度跟在地性。

(8) 行動設備搜尋 ~ 雖然這次的搜尋演算法更新只有提到行動設備的航班搜尋，但是如我們在”Googlebot-Mobile即將開啟行動元年“所說的，2012年可以說是行動元年，行動設備搜尋會越來越重要。

這個告訴我們什麼? 如果你尚未有任何行動設備搜尋的策略，應該看看我們Mobile SEO相關的文章。

“從亞太行動搜尋趨勢統計，看台灣的行動市場“的第十一個統計圖表可以看到，台灣智慧型手機使用者在搜尋之後，47%會去查看地圖，29%會去商店消費，23%會去瀏覽網站，20%會前往商店，19%會進行線上購物或是聯絡商店，15%會寫或閱讀評價，14%會加入最愛，7%會進行推荐。

也就是雖然未必會去商店消費 (只佔29%)，但是幾乎大多的使用者都是會跟實體商店產生關係，也就是可能搜尋後近期就會前往商店。

就美國在2012/2/14情人節當天的情況，如下圖顯示行動搜尋(手機搜尋)對於連鎖餐廳網站需求往上急速潘升，桌上電腦搜尋也是往上成長，但是平板電腦並沒有太大的差異。

而在情人節當天Click to Call的需求，也比其他日期更加顯著。所謂Click to Call就是指在網站上點擊後，就能夠直接網站進行直接連絡或是線上通話。尤其在上班剛開始呈現高峰，表示許多人一上班就開始安排情人節的節目。

Google在網站上也刊登出對於線上花店的優化的案例，透過行動優化後獲得了下列的成果:

(1) 提升了轉換率並且增加了25%的使用者停留時間，雖然他們已經將購物流程簡化。

(2) 放棄購物的比例降低了53%。

(3) 行動設備的平均購物金額增加。

如果有興趣的話，可以參考完整的1-800-flowers.com的優化內容 (PDF檔案)。

雖然行動搜尋或是直接透過行動設備消費尚不是目前台灣的趨勢，但是在未來的幾年內將會慢慢成為主流，所以如果你的企業具有實體商店或是電子商店，Mobile SEO (行動搜尋優化)將是網站很重要的議題。