關於連結的看法，我們之前在”連結不是原罪，Google也不是大神“說到兩大原則~ 「客戶必須知情 or 內容必須相關」，以及「要避免遭受因連結引起的處罰，就要分散流量來源或是在有疑義的連結加上nofollow」。並在”Google SEO:你的連結價值(Link Value)多少?“也談到，「如果你的連結完全沒有流量的效果，那麼這個連結應該完全沒有存在的意義」。

以上這些概念剛好跟國外的SEO專家看法完全一致，這篇文章”Manual Link Penalties Revoked! (It’s Not Just Unicorns and Rainbows)“提出了一個很清楚的流程圖 (如下圖)，對於許多人應該會有幫助，所以特別翻譯成為中文，並且加以解說。

(資料來源: Bruce Clay, Inc.)

上圖連結評估流程有以下幾個說明:

(註1) 明顯為了SEO是什麼意思? 絕對很少人會承認自己的某些頁面是明顯為了SEO，但是外人可以看得很清楚。明顯為了SEO的意思就是指: 「專門寫給搜尋引擎看的，內容沒有資訊性或是新聞性，正常人看到這種頁面會很快的跳離 (bounce)」，頁面的流量與跳離率就可以用來客觀判斷。

(註2) 該連結是否與網頁內容相關，很多人為操作連結的人，都會認為他的任何連結都是相關的。內容相關的意思是指:「連結連往的頁面與存在連結的網頁，敘述相同或是類似的主題」，連結是否會被點選，就可以用來客觀的判斷內容相關性。

(註3) 錨點文字是否包含高價值的關鍵字，所謂高價值就是指這個關鍵字具有「高的搜尋量」。

(註4) 該關鍵字是否被大量使用在連結上，連到你的網站，意思是指:「是否有許多連結，都使用相同的高搜尋量的關鍵字，當成連結的錨點文字」。

(註5) 如果有大量的、高搜尋量的，多樣性低的關鍵字，當成錨點文字連到你的網頁，該連結是很容易被認為是不自然的連結。所以，就應該修改這類型的錨點文字。

(註6) 就是指在連結中註明rel=”nofollow”。

(註7) 指在<head>的<meta>標記中，寫成<META NAME=”ROBOTS” CONTENT=”NOINDEX, NOFOLLOW”>，意思就是希望搜尋引擎不要索引該網頁。

(註8) 會到這個步驟，已經很清楚就是為了SEO的人為連結操作，應該要移除或是加上nofollow，目的就只有流量效益。

這個連結評估流程圖可以使用來自建連結的規範，或是用來判斷是否修正連結的規範。我們也將使用這個邏輯，陸續修正以往舊內容中的連結。

上圖中有特別標示的紅色(1)跟(2)，會判斷走到這兩個路線，表示是「高品質的自然連結」，並且(2)的品質還高於(1)。如果你的連結 (backlinks) 屬於這兩類的數量越多的話，就具有越優秀的連結狀態 (link profiles)。

但是不管是中立、正面、負面，連結的結果會造成信賴度的傳遞以及馬可夫鏈的隨機漫步，信賴度的傳遞就是「Pagerank的轉移」，馬可夫鏈的隨機漫步就造成了「流量」。

Google可以使用NoFollow來阻止「Pagerank的轉移」，但是卻無法阻止隨機漫步造成的「流量」。

所以你的你的連結價值(Link Value)多少? 你就可以用「Pagerank的轉移」與「流量」來衡量。到底我應不應該使用NoFollow? 到底我應不應該製造連結?

我們借用這篇”Black Hat or White Hat SEO? It’s Time to Ask Better Questions“的圖形來說明 …

以前許多網頁設計公司會在客戶的頁尾(footer)加上連結，連回自己的網站。這是2012年以前很正常的操作方式，但是現在2013年已經有些改變，Google跟Bing都不太喜歡這種連結。

如下圖，你的網站(your site)從客戶的網頁得到了很多的連結:

如果被搜尋引擎發現你的網站試圖操作Pagerank，結果把連結失效了 … 就變成了下面的圖形:

如果你的連結不但可以傳遞Pagerank，並且可以引進流量，那麼就是下面的圖形，除了傳遞Pagerank (綠色)，還可以引進流量 (藍色):

如果被搜尋引擎發現你的網站試圖操作Pagerank，結果把連結失效了 … 至少還能夠引進流量:

所以上圖說明了什麼? 就是說你應該認清連結的目的在哪裡，然後自己決定要不要在連結加上NoFollow。如果你的連結完全沒有流量的效果，那麼這個連結應該完全沒有存在的意義。

如果你的連結有流量的效果，那麼你可以再來決定要不要加上NoFollow，不加NoFollow的話，可以傳遞Pagerank (有利於搜尋排名)，但是可能被處罰 (不利於搜尋排名)，加上NoFollow的話就沒有Pagerank  (不利於搜尋排名)，但是不會被處罰 (有利於搜尋排名)。

所以從你的連結價值來考慮，看看哪種決定可以讓你長期獲利最多，你就會知道應該怎麼做了。

我們在”什麼是Negative SEO? 網站應該如何預防?“說過，大網站就如同大的戰艦或是航空母艦一樣，可以承受較大的風浪，而小的網站就好像小艇一般，如果沒有注意就很容易滅頂，因此越小的中小企業越必須注意負面SEO的影響。

競爭對手會怎麼幫你做負面SEO呢? 大多是幫你建立低品質的大量連結，例如在許多網站留言，幫你建立大量的連結，連到你的網站 (如下圖)。雖然有些留言垃圾大多是SEO公司替客戶做的，但是也有為數不少的留言垃圾是屬於負面SEO。

或是在許多被搜尋引擎降級的情色網站，建立大量連結 (如下圖)。

從這些廣告中去看原始碼，就能看到一些意想不到的連結 (如下圖)。我們的網站也被加到這些廣告中，另外還有國家發展研究所，以及義大利經濟貿易文化推廣辦事處也都是受害者。

並且經追查結果，我們的網頁被這個網站加在542頁的廣告當中，國家發展研究所被加在145頁廣告當中，義大利經濟貿易文化推廣辦事處也是145頁。而且受害者不只有這幾個，還包括各界大中小型的企業或是機關網站。

許多網站可能根本不知道，自己的網站已經被加到低品質的頁面當中，變成負面SEO的受害者。

這類連結可能是惡意的負面SEO，也可能是隨機的，因為這些網頁可能想用outbound link效果來欺騙搜尋引擎。但是不管用意為何，都是會造成傷害的負面SEO。

可以不管這些連結嗎? 這些連結真的會造成SEO的負面影響嗎? 就如前面說的，如果你是小網站，更應該注意這些負面SEO，因為本來搜尋引擎就已經不是很相信你的網站了，如果再把這些負面連結算到你的頭上，那真的是永不得超生了。

因此你必須了解你的網站連結狀況，例如使用Google的link指令，或是使用工具Ahrefs、Majestic SEO、Open Site Explorer，都可以知道有哪些連結連到你的網站。當發現有不當連結並且無法要求對方移除時，除了通知Google之外，也只能使用Google的Disavow Links Tool了。

當然負面SEO也不是只有競爭對手會幫你做，有時候很多搞不清楚狀況的SEO操作者，也會自己去做負面SEO (例如前面提到的客座文章)，以為是在做正面SEO，但是其實是越做越糟糕。

現在的SEO已經越來越複雜了，不僅要自己顧好自己網站的SEO，除了不要無意間自己做了錯誤的SEO操作之外，還要費心去注意是不是會遭受到競爭對手的負面SEO攻擊。

[補充]

有些黑帽思維的人就會開始想以負面SEO來撇開黑帽禁止條款，說詞是: 「因為競爭者會使用負面SEO來攻擊網站，所以SEO合約訂定黑帽禁止條款是有疑慮的，所以應該如何如何云云 … 」。

這就是聽起來頗有道理，但卻是因噎廢食的說法。

黑帽禁止條款目的不在於處罰「SEO公司」，主要目的在於保護「把SEO委外的企業」，用點腦筋的話，就知道如何避免負面SEO與黑帽禁止條款之間的問題了。

有些人會認為，既然link farm (連結農場) 有以下的連結特性 (如下圖)，因此就會思考做出不一樣的連結狀態。

(資料來源: A New Enhanced Technique for Link Farm Detection)

例如刻意在許多頁面，連結到無辜的第三者網站或是政府網站。

其實這樣的作法還是沒有辦法躲避偵測，因為連結農場可以自己操作連外的連結，但是沒有辦法「自然的」操作連進來的連結。

頂多可以購買少數的高Pagerank的網站來抬高身價，但是要達成多樣性且高品質的話，所花的代價根本不敷成本。

並且故意連結到無辜的第三者網站，更容易因為第三者網站的外部連結報告 (如Google網站管理工具)，而自曝身份。所以要把人為連結操作到自然並且有效，除非投入大量的人力與財力，否則是不可能有效的。就算短期有效果，隨著搜尋引擎的演算法改善，更可能一夕完全失效。

除了透過link schemes之外，還可以透過內容與連結的相關性來瞭解link farm。也就是在”連結不是原罪，Google也不是大神“說過的，連結最基本的規範 = 客戶必須知情 or 內容必須相關。如果在網頁內容插入不相關的連結，並且沒有NoFollow，如果不相關連結類型的數目越多，則就越可能是link farm。

網站是否為link farm (連結農場)， 其實只需要看整體連結狀態，以及整體不相關非NoFollow的連結數目，就可以知道。

但是相關性如何判斷呢 ? 之前曾經在”搜尋引擎知道網頁內容是否相關 (relevant content)?“提過，我們再來仔細的看看。

最經常被用來判斷文件相關性的方法，有TF-IDF、Euclidean Distance、Cosine Similarity、Jaccard Coefficient、Pearson Correlation Coefficient … 等等。

為了正確的瞭解這些演算法是否可以自動判讀文件相關性，我們以下列的流程來進行實驗，並且檢定出有顯著改善的演算法 :

上面的步驟分成三大程序:

第一步是由已經人工分類的DMOZ中倒出所有的資料，匯入MySQL中，以備後面程式使用。

第二步是資料的預處理步驟，先進行網頁資料抓取，然後取出我們需要的資料，分成英文與中文分別處理字詞的分析，讓抓取的資料還原到基本的單詞。

第三步就是把第二步處理過的資料，進行演算法計算與比較。由此便可以知道各演算法計算出的相關性數值，並且比較各種不同演算法的精準度。

結果發現所有的演算法在所有的資料實驗中，其精準度都達80%以上，並且某些演算法其精準度還達90%以上。

這個代表的是: 使用最簡單的方法、以最便宜的硬體，就可以快速輕易的知道網頁間的相關性。所以Google等搜尋引擎會不知道嗎? 當然會比我們更清楚。所以各種SEO的作弊行為，其實應該可以退場了，好好的進行真正的網站優化才是上策。

(1) 例如網頁中有一個連結，其原本的連結寫法如下:

<a href=”連往的網址”>這裡是連結</a>

(2) 當加上NoFollow之後，變成如下:

<a href=”連往的網址” rel=”NoFollow”>這裡是連結</a>

這兩種的連結寫法差別就是:

(1)的寫法是正常的連結寫法，所有搜尋引擎都會循著「連往的網址」，去進行內容索引與搜尋排名。但是(2)的寫法來說，Google跟Bing搜尋引擎的態度是~不索引、不排名。其他搜尋引擎對於(2)的寫法，會有異於Google與Bing的處理，在此就不另外討論。

所以rel=”NoFollow”這個宣告，意思就是「我對於提到的這個網址，只是提及但不加以背書。」

連結就連結，為什麼需要這樣的聲明呢?

在說明為什麼之前，我們先來看看一個日常生活都會碰到的例子。你是否經常會在婚喪喜慶的場合，看到有達官顯要送來的匾額或是花環? 在很久以前，這些匾額或是花環是名流的象徵，但是後來這些習俗已經變成民意代表的選民服務，只要你向民意代表申請，你就可以暫時充當名流。

最後，達官顯要送來的匾額或是花環已經失去了彰顯身份的意義。

連結也是一樣，網路剛發展的時候，大家做網頁都是認為這個網站不錯，才會建立連結連到該網站，所以當時被連結是一種無上的榮耀。

但是，有人漸漸發現，建立一堆連結(backlink)可以讓網站提升在搜尋引擎的地位。所以一堆假連結就跟達官顯要送來的匾額或是花環一樣，也讓連結失去了榮耀的意義。

所以Google才在2005年開始推動rel=”NoFollow”宣告，主要是對付comment spam (留言垃圾)。讓所有的Web 2.0系統，具有UGC (User Generated Content 使用者產生的內容)功能的留言，可以把訪客留言加註NoFollow，讓搜尋引擎瞭解哪些是不要列入索引的連結。

所以有人怪罪NoFollow，其實是不正確的看法，他是無辜的。該怪的是spammer (垃圾製造者)，因為有垃圾，才讓搜尋引擎必須想辦法抵制。

當spammer發現comment spam (留言垃圾)被擋了之後，開始轉而自己設置網站，製造自己需要的連結、交換連結、或是向其他地方購買連結。

因此Google的Matt Cutts又於2009年，宣佈NoFollow不只使用在對抗留言垃圾，也會用在一般的連結上，也就是現在我們知道的NoFollow作用: 「我對於提到的這個網址，只是提及但不加以背書。」

基本上我們也不喜歡NoFollow (如何面對Google的連結規範?)，但是在搜尋引擎的演算法在未能往上跳一級之前，還有其他更好的辦法嗎?

如果說不要有NoFollow這個宣告，讓搜尋引擎自己去判斷各連結存在的價值，當某人在網站上提到一家壞公司的網站，並且列出連結，搜尋引擎如何知道意思是「讚」還是「幹」?

連結跟一般學術論文的「引用」還是不盡相同的。撰寫學術論文的人，都是專業人士，他知道他的引用所代表的意義，並且「引用」代表的是我看到他的說法，我同意他的敘述，或是我不同意他的敘述。但是不管同不同意，被「引用」都是一種份量的象徵，大多數情況，你不會去引用一個沒價值的內容，然後不同意他的說法。

所以學術論文的「引用」跟網頁連結所代表的意義是有差距的。

如果把NoFollow拿來抵抗link spam (垃圾連結)有用嗎? 既然是link spam，當然就不會加上NoFollow，所以加上NoFollow有些「自清」的意味。所以要讓link spam消失，問題是在搜尋引擎的演算法 (例如link farm detection)，如果spam score(垃圾分數)很高，而又沒有NoFollow，那就處罰了。

總之，會出現這些讓人覺得很礙眼的宣告，最主要原因在於「垃圾製造者」太多了，所以搜尋引擎想以NoFollow來發揮一些功能，也是沒有辦法中的辦法。

SEO的未來，雖然靠的是搜尋引擎演算法的精進，但是再怎麼精進，如果SEO操作者沒有認清楚，讓網路上充滿一堆垃圾操作，最後企業會放棄SEO，最後受傷最重的是SEO相關所有人。

為了不要模糊焦點，我們先把連結應該有的規範說清楚:

(1) 客戶必須知情: 替客戶做了一個連結連到客戶的網站，如果知道這個連結是可能有爭議的，應該讓客戶知道，並由客戶決定要不要製造這個連結。

(2) 內容必須相關: 連結的最主要目的是要讓讀者可以延伸閱讀，透過相關的連結才能讓網路更加健全。

上述兩點，就人性來說，不一定要同時成立。

也就是如果你的客戶願意的話，你也可以幫他建立完全不相關的連結。 如果你建立的連結確實是相關的，並且經過你的專業判斷，不會對客戶產生負面影響，你也可以不必都告知客戶。

所以連結不是原罪，只是很多人故意把他搞複雜了。

[原則一] 連結最基本的規範 = 客戶必須知情 or 內容必須相關

那符合連結最基本的規範，就可以高枕無憂了嗎? 不是，符合連結最基本的規範，只是做到商場上最基本的道德。

因為大多數的客戶都不懂哪種連結會有什麼結果，所以如果專業人士故意或是不慎利用模糊空間進行獲利，結果最後被Google處罰了 (如JCPenny事件)，真的是爽到SEO公司、甘苦到客戶，那麼就很值得企業省思了，你的SEO合約書到底有沒有辦法保護到你的企業資產。

那麼要如何才能夠高枕無憂呢? 說實話，我們批判過Google太多次，在”Google Penguin Update扼殺小網站的生存?“也認為Google不可能對違反規範的連結鬆手，Google不可能還考慮小網站的生存環境。

在”Google是否會區分Paid Link與Sponsor Link?“也無奈的說: 「我們也將在後續時間到期後結束贊助連結(Sponsor Link)」。

而Google也不是大神，Google自己當然也會犯錯，我們在”Google告訴你不能違反規定，自己卻在Local Review犯規“就舉出了，所以Google都一樣會犯錯的，所以我們也不需要死抱Google的連結規範，在”如何面對Google的連結規範?“也諸多質疑Google的作法。

所以符合連結最基本的規範，還要怎麼做才可以高枕無憂呢? 答案就是在”2013年的SEO優化策略應該如何規劃?“提過的~分散流量來源或是在有疑義的連結加上nofollow。如果你認為nofollow不好，就分散流量來源吧。

[原則二] 要避免遭受因連結引起的處罰，就要分散流量來源或是在有疑義的連結加上nofollow。

各種問題的解決辦法與來龍去脈，其實本網都已經說得很清楚了，我們沒有辦法對抗Google，但是我們有能力讓大眾瞭解真正的事實，大家只要遵守上面的兩大原則，其實任何作法都不會有太大的問題。如果對於上面的說法有任何意見，很歡迎大家的回應。

如果你還沒有看過這篇”SEO的抉擇，選擇有效的策略還是正確的策略?“，你可以先看看。

我們先來回答這個問題，「自從Google Penguin之後，是否不可以購買連結了?」，答案是看你對於被處罰之後的忍耐度如何而定，因為購買連結是有用的，但是如果不幸被抓到而被處罰之後，可能數個月之內的搜尋流量可能會消失。

那麼有許多網站靠著購買連結而得到不錯的搜尋排名嗎? 是的，但是這些搜尋排名並不會替他們帶來搜尋流量。

你可以使用兩個工具去看到我們所說的，一個是OpenSiteExplorer，另外一個是Alexa。

你可以透過OpenSiteExplorer看到網站的backlink來源，你可以透過Alexa看到搜尋流量的約略規模大小。從這兩個工具你可以看到許多公司網站，其實都在購買連結，但是其流量都很小，也就是只買到連結跟搜尋排名，但是買不到流量。想要得到流量，還是必須有內容策略。

我們以我們自己的網站來說明這兩個工具。如下圖是OpenSiteExplorer，第一個紅色格子可以看到連結來源，第二個紅色格子可以看到錨點文字:

通常購買聯結的樣子是連結來源的root domain不會太多樣性，也就是集中在幾個網址，或是錨點文字會很單調而集中。就SEO公司來說，最喜歡的錨點文字就是”SEO”、”搜尋引擎優化”、”搜尋引擎最佳化”、”網站優化”。如果你看到網站的錨點文字非常單一而大量，再去看看來源連結的位置，就可以知道是否購買連結了。

如下圖是Alexa的資料，Alexa Traffic Rank值越小，表示流量等級越好:

許多購買聯結的SEO公司，其Alexa Traffic Rank都很大，Global Rank都遠高於100,000以上。但是我們必須承認的是，這些SEO公司的購買連結策略是成功的，因為得到許多代表性的關鍵字搜尋排名。

所以SEO操作該不該購買連結? 我們不能告訴你~不可以，也不能告訴你~應該購買，因為都有優缺點。

只能說個人造業個人擔，並且如果你的競爭對手購買連結，你可以使用Google的檢舉表單 (必須先登入Google帳號)，讓Google替你處理購買連結的問題吧。

研究的主題是要了解Google對於作假的容忍度，結論是~如果你有許多作假的情況，最好趕快處理掉，否則等到真的被Google開始處理，就來不及了。

這個研究針對美國的5000大企業中的前50大企業，發現其中36個企業網站的連結狀況(link profiles)是正常的，所謂正常是指異常連結只占10%以下。而五分之一的網站有11%到36%的異常連結，四個網站已經到達可能被處罰的40%的異常連結，經過仔細研究這四個網站的連結情況，以及被Google的處罰情況，發現以下的統計數據:

上圖顯示的是，Google對於異常連結的容忍度已經越來越低，如果你的異常連結數量超過40%左右，就已經跟Google在對賭了，隨時可能會被Google處罰。

很顯然的Google逐漸的縮小容忍度，擴大處罰範圍，原因就是演算法精準度已經提高，效能也加強了，所以已經有能力進行更強大的掃蕩。

所以研究中建議你去移除以下的連結:

(1) 具有充塞關鍵字的新聞稿連結。

(2) 低品質的文章目錄連結。

(3) 低品質的部落格連結。

(4) 低品質連結列表。

(5) 低品質論壇連結。

(6) 低品質書籤連結。

(7) 任何看起來可疑的連結。

總之一句話，就是應該逐步移除作假的連結。因為透過作假而能快速達到搜尋排名目的的事情，已經不會再發生，想用作假的連結輕鬆的進行SEO，已經慢慢的不再是SEO的操作方式。

再透過”Manual Link Penalties Revoked!“這篇文章，也許可以更清楚的了解，到底哪些是異常的壞連結，下圖就提供你判斷連結好壞的流程圖 (可以點選看放大圖)。

上圖說的，其實跟我們在”網站可不可以銷售連結 (selling links)?“說的一樣，沒有加上rel=”nofollow”的連結，必須是相關而且必要的連結，並且必須不能故意充塞關鍵字。而任何人為的連結，就必須加上rel=”nofollow”標記。

雖然今天是愚人節，但是上面說的都是真的，許多證明顯示，Google已經慢慢縮小緊挎咒，慢慢地開始處理垃圾連結。如果你的垃圾連結超過四成，相信今年會開始遭遇處罰的命運。

以下是Matt Cutts談到關於Untrustworthy Link的影片。

上面所說的內容，大致上是說 … 有人在Google Webmasters收到Google的通知，說他的網站有不自然的連結，但是站長怎麼知道哪些是不自然的連結呢? Matt說到不自然的連結大致有幾類，付費連結、來自Article directories的連結、關鍵字充塞的錨點文字的連結、過多的widget links。只要從 Google Webmasters 的通知日期，大概就能知道是哪些連結。

付費連結應該大家都很清楚，就是網站透過付費去取得的連結，我們在”網站可不可以銷售連結 (selling links)?“說到，只要在連結加上NoFollow，並且讓讀者可以清楚的知道這是付費連結，Google是不反對銷售連結的。

Article directories的連結就是之前Google Penguin所不喜歡的連結來源，就是集結許多網站文章，然後大量製造人為連結的作法。

關鍵字充塞的錨點文字的連結就是指錨點文字存在許多特定的關鍵字，並且連到你的網站都是這些使用特定的關鍵字當錨點文字。

widget links就是指非內容部分的連結，可能是存在頁尾或是邊欄，這也是許多付費連結或是人為連結的模式。如果你的連結大部分連結都是widget links，其實已經被歸納為不自然的連結。

如果存在上述幾種連結，就會收到Google的通知，或是被Google處罰嗎? 其實也不是的，Google雖然都知道哪些是Untrustworthy Link，但是大多按兵不動，視嚴重情況再加以處理。

我們在”SEO的抉擇，選擇有效的策略還是正確的策略?“也說到，有效的SEO策略跟正確的SEO策略，有些時候並不是等號。也許該說，許多時候並不是等號。Untrustworthy Link經常沒有被Google處理，因為Google忙著處理更大條的違規。

不過也不要因為Google沒有處理你的不自然連結而太過放心，總有一天會碰上的。

也有許多人把不自然連結的罪過歸咎於Google的Pagerank，因為存在Pagerank讓許多高PR的網頁可以銷售連結。因此就有人問說，為什麼不取消Pagerank呢? 這樣大家就比較不會去買高PR的連結了。

Matt Cutts也針對這個問題，在以下的影片說明了Pagerank Toolbar。

Matt說還是有許多人在使用Pagerank當做網頁的可信度指標，所以目前還是會持續支援Toolbar Pagerank。

我們在”Pagerank Update 2013年二月更新“說過，Pagerank的值與Traffic(流量)有某些關聯，除非特別的情況，大多具有高PR的網站都會有不錯的流量，具有不錯流量的網站應該有高的PR。所謂特別的情況就是色情網站、學術網站、或是作假的網站，例如Google刻意讓某些色情網站(porn sites)的PR特別低，或是某些學術網站被一些高PR的網站連結，但是其實沒有太多人會去瀏覽，而作假的網站就是刻意購買高PR的網站連結，但是這些連結不具有流量導引的作用。

總而言之，連結的問題是搜尋引擎最頭痛的問題，雖然Google Penguin已經發威，但是只能掃黑，而無法掃灰，非結構性的連結作假仍舊需要更精緻的演算法才能夠清理，這個也就是搜尋引擎研究還可以好好發揮的議題。

首先應該來談談Matt Cutts的一些說法的真實性，還記得我們曾經在”Google將會處罰過度優化 (Over Optimization)?“說，我們從Matt Cutts在2009年的說法跟前幾天的說法，可以知道Matt根本就是在唬爛，因為針對過度優化 (Over Optimization)根本不是最近才在進行的演算法修正。

這個不是我們第一次認為Matt Cutts在唬爛，其實我們可以從Matt Cutts知道一些觀念，但是不要希望從他那邊得到演算法的分析，因為他也不會懂，就算懂也不能說。

所以他所講的都只能當做官方說法，而通常官方說法都是表面上的說法，都不是真正核心答案。

所以新聞媒體的連結真的無助於SEO嗎? 其實你只需要自己回答: 「購買連結真的沒有用處嗎?」「錨點文字真的不要使用完全符合嗎?」就知道上面上的說法跟實際情況的差異。

「購買連結真的沒有用處嗎?」答案是當然還是有用的，只是你必須冒著危險，因為你不知道何時會被掃到。 「錨點文字真的不要使用完全符合嗎?」答案是完全符合的錨點文字還是有效的，只是你必須冒著被當成不自然的連結的危險，因為Google演算法一直在抓出人為連結。

所以你可能還靠著購買連結以及完全符合的錨點文字，得到不錯的搜尋排名，因為網站資料這麼多，Google不可能百分之百的以演算法抓出所有的作弊。但是日子能夠維持多久呢? 不知道。

所以新聞媒體的連結真的無助於SEO嗎? 官方答案是~新聞媒體連結無助於SEO。但是真正的答案是~新聞媒體連結還是可能有效，但是如果關鍵字是競爭激烈的話，想光靠新聞媒體連結得到好處，可能不會得到太好的結果。