先把EMD (Exact Match Domains)的來龍去脈解釋一下。

先有許多網站的存在之後，才出現搜尋的服務與活動，然後才出現搜尋引擎優化的行銷行為，希望自己的網站可以被網有找到。

所以大多的網站都是存在網站之後，再思考如何把網友會使用的關鍵字突顯在自己的網站內容上。但是後來有人發現不必這麼辛苦的經營內容，只需要把關鍵字弄在網址裡面，就可以收到很不錯的效果。

例如下圖，當網友搜尋boutiques (古董)的時候，有boutiques這個字的boutiques.com就出現在第一名。

因此當[seo.com]吃到甜頭之後，[taiwanseo.com]或是[asiaseo.com]就都出現了，當[徵信.tw]可以有不錯的搜尋排名之後，[台北徵信.tw]、[台中徵信.tw]也都陸續的出現了。目的就是因為搜尋引擎也把網域名稱或是網址，也當成關鍵字的評估項目之一，並且讓大家感覺到加權的比重還蠻大的，所以大家就開始把網域名稱或是網址當成SEO的重要操作項目之一。

但是這個就失去了網域名稱的真正意義了，網域名稱本來是一個企業在網路上的表徵，也就是可以說是網路上企業的代號，如果把網域名稱當成SEO操作的對象，那麼如果你的公司名稱是ACER，產品項目有computer、notebook、tablet等等，是否網域名稱要變成AcerComputerNotebookTablet.com呢? 當然這只是一個很好笑的例子，但是或多或少已經有點這樣的傾向。

但是只有網域名稱或是網址上有完全符合的關鍵字，而可以具有不錯的搜尋排名，是很荒謬的一件事情，如同有一家店家叫做「足感心的電器行」，就代表這家會讓人「足感心」嗎? 當然不是，更可能是剛好相反。

因此Google也認為這是不妥當的結果，因此開始修改EMD的SEO效果。

但是這個修正卻讓許多人誤會了，如這篇”The EMD Update: Like Panda & Penguin, Expect Further Refreshes To Come“所說的，這個修正目的是要讓只有網址完全符合關鍵字的低品質網站，不會出現在Google優秀的搜尋結果當中。並且EMD Update也跟Google Panda Update與Google Penguin Update一樣，會持續的推出修正，而不是一次修正就結束。

但是許多人誤會說，完全符合關鍵字的網址將會被降級，或是誤會說網域的價值將被再次拉低，這些都是錯誤的解釋。

如果你搜尋「Google」，當然google.com會出現在第一個，如果你搜尋「Microsoft」，當然microsoft.com會出現在第一個，這個不會因為EMD Update而有所變化，會變化的是「低品質」且完全符合關鍵字的網站，他們不會再藉由EMD而吃香。

所以完全符合關鍵字的網址不是罪過，而是「低品質」才是被Google降級的主因，以前這些「低品質」網站，靠著搜尋引擎的漏洞，單靠完全符合關鍵字的網址而排在第一頁，現在已經行不通了，他們必須開始想辦法把內容品質提升。

而說網域的價值將被再次拉低，也是不正確的說法。網域的價值在於品牌，其價值比被列在第一頁還要高，網域名稱不應該為SEO服務，網域名稱不會因為Google的EMD Update而有所改變，只是許多以前為了SEO而註冊的網域名稱會失去價值而已。

我們在”網域名稱是否為SEO的重要因素?“、”網域名稱與SEO“、以及”網域名稱中有關鍵字有益於SEO嗎?“就已經說過，「網域名稱」應該是企業的形象表徵，應該是以容易記憶及建立形象而達成行銷目的，應該還給「網域名稱」應有的價值，而非SEO下的一個因素。並且，網域名稱不該為了SEO服務，網域名稱應該是企業的一個重要表徵。

現在這篇”Google’s EMD Algo Update – Early Data“也透露，Exact-Match-Domain (EMD)的演算法已經修改，如果你的網站只是因為網址完全符合關鍵字，但是內容卻沒有品質的話，你的網站搜尋排名將會受到影響。

如下圖，Matt Cutts在Twitter上表示，對於完全符合關鍵字網址的演算法的修正，將會降低低品質網頁的搜尋結果排名。

不過不知道這個演算法修正的時間是進行中還是即將進行中，也尚不確定影響的層面是否為全球網站，但是不管如何，完全符合關鍵字網址終究會失去效果。

以下是對於美國網站的影響統計，對於Top 10搜尋結果，0.6%的美國地區英語搜尋受到影響。

當然以上只是很初步的統計結果，SEOmoz也統計了1000個SERP的不同搜尋結果，其中有41個EMD (Exact-Match-Domain) 掉到第一頁之外，有5個EMD進入第一頁，雖然不一定能確認是因為這個演算法更新，但是36個EMD類型的網站確實降低了搜尋排名。

所以「我是否應該註冊一個具有關鍵字的網址? 」、「 我是否應該使用中文的網域名稱? 」，當然答案很清楚，你不必為了搜尋排名而去註冊一個具有關鍵字的網址，你也不必為了搜尋排名而去使用中文的網域名稱，因為沒有好的網站內容，具有關鍵字的網址是完全沒有幫助的。

你把你的名字改為「郭台銘」，不會因此而跟郭台銘有一樣的成就，問題在於本質問題。

或是應該更清楚的說，長遠來說，完全符合關鍵字的網址不會具有SEO效果，你不需要浪費心力在網址或是網域名稱本身，網址或是網域名稱是企業的表徵，不是用來追求SEO效果的。

[補充說明]

有人問我們說: 「我們是否認為網址沒有價值，反而內容比較重要呢?」

為了解答這個問題，我們把過去跟網址有關的內容都找了出來。因為寫得再清楚，還是有一票的人根本隨便看兩行，抓了幾段文字，就認為看懂文章的意思了。

以下是幾篇文章的大致內容:

網域名稱是否為SEO的重要因素? 我們主要是說 ~ 「網域名稱」應該是企業的形象表徵，應該是以容易記憶及建立形象而達成行銷目的，應該還給「網域名稱」應有的價值，而非SEO下的一個因素。

Google Chrome 13讓使用者可以隱藏網址列，是否網址不再重要? 我們寫說 ~ 網址是否重要? 其實是根本無需討論的 ， 就如同你問企業主: 公司名稱重要嗎? 網址是企業在虛擬世界的入口、代號，怎麼可能還要討論是否重要呢?

網域名稱中有關鍵字有益於SEO嗎? 我們說 ~ 網域名稱本來就應該位於更高的位置，不應該只為了SEO服務，企業應該重視網域名稱在企業整體形象的營造，而非以短期的搜尋引擎排名為目標。

網域名稱會不會影響SEO成效? 我們又說 ~ 網域名稱會不會影響SEO成效? 當然是會的，但是不是單純的網域名稱中有關鍵字，而是網域名稱所代表的品牌與信賴度。

上面這麼多的說法，從頭到尾都是一致的，我們從來沒有說 ~ 網址沒有價值，而是網址不該替SEO服務，因為網址或是網域名稱是公司的一個重要表徵，不該是SEO的一項策略。就好像企業的公司名稱，是先有公司名稱再有行銷策略? 還是先有行銷策略再有公司名稱呢? hTC哪個字是跟電話有關係? acer哪個字跟computer有關係? 如果你把hTC改成hTCPhone當公司名稱，把acer改成acercomputer，那真的是笑話了吧!?

網址或是網域名稱的價值應該在SEO之上，而不是SEO的一個操作項目，所以是尊重網址應該有的企業形象，而不是沒有價值，千萬不要搞錯了。