再談完全符合關鍵字的網址(Exact Match Domains,EMD)

之前在"Google修改完全符合關鍵字網址的SEO效果“談到,Google修正了EMD (完全符合關鍵字的網址,Exact Match Domains) 的搜尋排名效果,但是很顯然許多人誤會了Google對於EMD的想法,所以我們再次的解釋 …

先把EMD (Exact Match Domains)的來龍去脈解釋一下。

先有許多網站的存在之後,才出現搜尋的服務與活動,然後才出現搜尋引擎優化的行銷行為,希望自己的網站可以被網有找到。

所以大多的網站都是存在網站之後,再思考如何把網友會使用的關鍵字突顯在自己的網站內容上。但是後來有人發現不必這麼辛苦的經營內容,只需要把關鍵字弄在網址裡面,就可以收到很不錯的效果。

例如下圖,當網友搜尋boutiques (古董)的時候,有boutiques這個字的boutiques.com就出現在第一名。

因此當[seo.com]吃到甜頭之後,[taiwanseo.com]或是[asiaseo.com]就都出現了,當[徵信.tw]可以有不錯的搜尋排名之後,[台北徵信.tw]、[台中徵信.tw]也都陸續的出現了。目的就是因為搜尋引擎也把網域名稱或是網址,也當成關鍵字的評估項目之一,並且讓大家感覺到加權的比重還蠻大的,所以大家就開始把網域名稱或是網址當成SEO的重要操作項目之一。

但是這個就失去了網域名稱的真正意義了,網域名稱本來是一個企業在網路上的表徵,也就是可以說是網路上企業的代號,如果把網域名稱當成SEO操作的對象,那麼如果你的公司名稱是ACER,產品項目有computer、notebook、tablet等等,是否網域名稱要變成AcerComputerNotebookTablet.com呢? 當然這只是一個很好笑的例子,但是或多或少已經有點這樣的傾向。

但是只有網域名稱或是網址上有完全符合的關鍵字,而可以具有不錯的搜尋排名,是很荒謬的一件事情,如同有一家店家叫做「足感心的電器行」,就代表這家會讓人「足感心」嗎? 當然不是,更可能是剛好相反。

因此Google也認為這是不妥當的結果,因此開始修改EMD的SEO效果。

但是這個修正卻讓許多人誤會了,如這篇"The EMD Update: Like Panda & Penguin, Expect Further Refreshes To Come“所說的,這個修正目的是要讓只有網址完全符合關鍵字的低品質網站,不會出現在Google優秀的搜尋結果當中。並且EMD Update也跟Google Panda Update與Google Penguin Update一樣,會持續的推出修正,而不是一次修正就結束。

但是許多人誤會說,完全符合關鍵字的網址將會被降級,或是誤會說網域的價值將被再次拉低,這些都是錯誤的解釋。

如果你搜尋「Google」,當然google.com會出現在第一個,如果你搜尋「Microsoft」,當然microsoft.com會出現在第一個,這個不會因為EMD Update而有所變化,會變化的是「低品質」且完全符合關鍵字的網站,他們不會再藉由EMD而吃香。

所以完全符合關鍵字的網址不是罪過,而是「低品質」才是被Google降級的主因,以前這些「低品質」網站,靠著搜尋引擎的漏洞,單靠完全符合關鍵字的網址而排在第一頁,現在已經行不通了,他們必須開始想辦法把內容品質提升。

而說網域的價值將被再次拉低,也是不正確的說法。網域的價值在於品牌,其價值比被列在第一頁還要高,網域名稱不應該為SEO服務,網域名稱不會因為Google的EMD Update而有所改變,只是許多以前為了SEO而註冊的網域名稱會失去價值而已。

1個留言

於 再談完全符合關鍵字的網址(Exact Match Domains,EMD).
  1. […] 這點與Google有些微的不同,如果根據Bing的原文~ keep it clean and keyword rich when possible,希望可能的話能夠使用keyword rich的URL,也就是把關鍵字包含在網址內,我們於"再談完全符合關鍵字的網址(Exact Match Domains,EMD)"說到,EMD是不再吃香的,這個就跟Bing的說法有些差異了。 […]

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