網域名稱與SEO

SEO經常受到誤解，我們最近在”網路行銷中最常被誤解的SEO“已經談過，而網域名稱被誤解的程度更是不亞於SEO，剛好筆者這兩個領域都算熟悉，因此來談談網域名稱與SEO到底這兩個東西被雙重誤解下會有什麼問題 …

網域名稱 (domain name)是啥?

他就像是實體世界的門牌號碼，我們說地址「台灣省台北市臥龍街XX號XX樓XX室」，這個地址就會在台灣的台北市內，然後找到臥龍街以後，找到XX號的大樓，進去後到XX樓，去找XX室，然後就找到這個地址了。

網域名稱的目的也是一樣，只不過他是要按這個地址去找機器。

網域名稱最初分成gTLD (global Top Level Domain) 與ccTLD (country code Top Level Domain)，前者就是.com, .org, .net, .edu, .info 之類的，後者就是.com.tw, .org.tw, .net.tw, .edu.tw 之類的 (也就是有國家縮寫的後綴)，後來又有IDN (Internationalized Domain Name) 的出現，可以使用非數字及非英文字符，如台灣.com、台灣.tw、xx.台灣 … 等等的變化。

這些不是本文的重點，所以略下不表。如果你想搞清楚，可能還需要了解DNS Server、IP Address等等的運作。

當你註冊了your-domain-name.com.tw之後，你就可以自己分配成

www.your-domain-name.com.tw
mail.your-domain-name.com.tw
blog.your-domain-name.com.tw

等等 …

網域名稱第一個被誤解的是什麼? 就是「網域名稱等於商標」，現在許多人可能是某個品牌的愛用者，這個品牌已經使用xxx.com.tw，但是可能沒有註冊xxx.tw，也可能沒有註冊xxx.jp，也可能沒有註冊xxx.cc，也可能沒有註冊xxx.ws … 但是大家都學乖了，如果沒有特別因素或可以請得起有名的律師的話，這個品牌的愛用者也不能去使用xxx.tw架站，因為敗訴機會很大。當然不是一定敗訴，只是會在整個訴訟中被凌遲的很慘。

所以大企業在這個「網域名稱等於商標」的保護傘下，他可以放心的不去註冊一些網域名稱，反正只要一點點錢就可以透過訴訟取回，因為需要註冊的實在太多了，可能很多企業也搞不懂。

網域名稱第二個被誤解的是什麼? 就是「網域名稱只是地址」

前面不是說，網域名稱就像是實體世界的門牌號碼，「網域名稱只是地址」為何不對呢?

「台灣省台北市臥龍街XX號XX樓XX室」跟「台灣省台北市仁愛路四段XX號XX樓XX室」一樣嗎 ?

都是地址哪裡不一樣呢? 當然不一樣囉，形象當然不一樣。

網域名稱不是地址這麼單純，不是讓機器連上網路而已，還有「形象」的表徵。

如果你的企業網站是 www.this-is-fun-tv.com.tw，你覺得如何呢?

如果你的企業網站是 www.tv.com.tw，你覺得如何呢?

如果你的企業網站是 www.tv.com，你覺得如何呢?

當然就是代表不同的企業格局的形象表徵。

而你必須花多少代價才能去行銷 www.this-is-fun-tv.com.tw 來讓人有印象?

當然如果你的企業是 www.TV.com，你可能可以省下巨額的廣告行銷費用，如果你的企業是 www.TV.com.tw，也可以省下許多廣告行銷費用，因為根本不容易遺忘。

當網域名稱搭上SEO之後，許多網址出現了 seo.seo-seo-seo.com.tw、搜尋引擎.台灣 … 之類的型態，因為網址上有想要鎖定的關鍵字具有優勢。

但是這篇文章”Are Exact Match Domains Too Powerful? Is Their Time Limited?“可能看了都要讓你跌下來，因為Rand Fish觀察結果及各種消息透露，雖然現在網址上有關鍵字會比較吃香，但是可能好景不長了。

為什麼? 因為你不能說oracle.com跟www.himalayandatabase.com比較下，oracle.com與database比較不相關，雖然oracle.com沒有database這個字，但是肯定比www.himalayandatabase.com更相關才對的 …

所以馬路消息說，這個現象會改觀，所以網址有關鍵字可能越來會越沒有效果。是否如此，目前還不知道。

再來的問題就發生在多網域與IDN上。

如果你的企業註冊 xxx.com.tw 當主要網域名稱，那麼 xxx.tw、xxx.com.hk … 這些該怎麼使用呢?

如果你的企業也註冊 xxx.台灣，這個網址會以幾種樣子出現?

例如

註冊原型域名: 搜尋引擎.台灣 (xn--uetq4ej4foua.xn--kpry57d)
繁體對照字域名: 搜尋引擎.台灣 (xn--uetq4ej4foua.xn--kpry57d)
簡体對照字域名: 搜寻引擎.台湾 (xn--eet05ejzfoua.xn--kprw13d)
自動核配域名: 搜尋引擎.tw (xn--uetq4ej4foua.tw)
自動解析域名: 搜尋引擎.台灣 (xn--uetq4ej4foua.xn--kpry57d)
搜寻引擎.台湾 (xn--eet05ejzfoua.xn--kprw13d)

也就是

搜尋引擎.台灣
xn--uetq4ej4foua.xn--kpry57d
搜寻引擎.台湾
xn--eet05ejzfoua.xn--kprw13d
搜尋引擎.tw
xn--uetq4ej4foua.tw

哇，六種型態都是你的網域名稱，都可以連到你的網站，也許你自己可以統一使用一種網域名稱，但是你無法限制別人如何使用。也就是多網域與IDN上，如果指向沒有注意，就很容易發生重複內容的問題。

如果有任何不同的看法，歡迎各先進提出意見討論囉。