網域名稱與SEO

十月 22, 2010

SEO經常受到誤解,我們最近在"網路行銷中最常被誤解的SEO“已經談過,而網域名稱被誤解的程度更是不亞於SEO,剛好筆者這兩個領域都算熟悉,因此來談談網域名稱與SEO到底這兩個東西被雙重誤解下會有什麼問題 …

網域名稱 (domain name)是啥?

他就像是實體世界的門牌號碼,我們說地址「台灣省台北市臥龍街XX號XX樓XX室」,這個地址就會在台灣的台北市內,然後找到臥龍街以後,找到XX號的大樓,進去後到XX樓,去找XX室,然後就找到這個地址了。

網域名稱的目的也是一樣,只不過他是要按這個地址去找機器。

網域名稱最初分成gTLD (global Top Level Domain) 與ccTLD (country code Top Level Domain),前者就是.com, .org, .net, .edu, .info 之類的,後者就是.com.tw, .org.tw, .net.tw, .edu.tw 之類的 (也就是有國家縮寫的後綴),後來又有IDN (Internationalized Domain Name) 的出現,可以使用非數字及非英文字符,如台灣.com、台灣.tw、xx.台灣 … 等等的變化。

這些不是本文的重點,所以略下不表。如果你想搞清楚,可能還需要了解DNS Server、IP Address等等的運作。

當你註冊了your-domain-name.com.tw之後,你就可以自己分配成

www.your-domain-name.com.tw
mail.your-domain-name.com.tw
blog.your-domain-name.com.tw

等等 …

網域名稱第一個被誤解的是什麼? 就是「網域名稱等於商標」,現在許多人可能是某個品牌的愛用者,這個品牌已經使用xxx.com.tw,但是可能沒有註冊xxx.tw,也可能沒有註冊xxx.jp,也可能沒有註冊xxx.cc,也可能沒有註冊xxx.ws … 但是大家都學乖了,如果沒有特別因素或可以請得起有名的律師的話,這個品牌的愛用者也不能去使用xxx.tw架站,因為敗訴機會很大。當然不是一定敗訴,只是會在整個訴訟中被凌遲的很慘。

所以大企業在這個「網域名稱等於商標」的保護傘下,他可以放心的不去註冊一些網域名稱,反正只要一點點錢就可以透過訴訟取回,因為需要註冊的實在太多了,可能很多企業也搞不懂。

網域名稱第二個被誤解的是什麼? 就是「網域名稱只是地址」

前面不是說,網域名稱就像是實體世界的門牌號碼,「網域名稱只是地址」為何不對呢?

「台灣省台北市臥龍街XX號XX樓XX室」跟「台灣省台北市仁愛路四段XX號XX樓XX室」一樣嗎 ?

都是地址哪裡不一樣呢? 當然不一樣囉,形象當然不一樣。

網域名稱不是地址這麼單純,不是讓機器連上網路而已,還有「形象」的表徵。

如果你的企業網站是 www.this-is-fun-tv.com.tw,你覺得如何呢?

如果你的企業網站是 www.tv.com.tw,你覺得如何呢?

如果你的企業網站是 www.tv.com,你覺得如何呢?

當然就是代表不同的企業格局的形象表徵。

而你必須花多少代價才能去行銷 www.this-is-fun-tv.com.tw 來讓人有印象?

當然如果你的企業是 www.TV.com,你可能可以省下巨額的廣告行銷費用,如果你的企業是 www.TV.com.tw,也可以省下許多廣告行銷費用,因為根本不容易遺忘。

當網域名稱搭上SEO之後,許多網址出現了 seo.seo-seo-seo.com.tw、搜尋引擎.台灣 … 之類的型態,因為網址上有想要鎖定的關鍵字具有優勢。

但是這篇文章"Are Exact Match Domains Too Powerful? Is Their Time Limited?“可能看了都要讓你跌下來,因為Rand Fish觀察結果及各種消息透露,雖然現在網址上有關鍵字會比較吃香,但是可能好景不長了。

為什麼? 因為你不能說oracle.com跟www.himalayandatabase.com比較下,oracle.com與database比較不相關,雖然oracle.com沒有database這個字,但是肯定比www.himalayandatabase.com更相關才對的 …

所以馬路消息說,這個現象會改觀,所以網址有關鍵字可能越來會越沒有效果。是否如此,目前還不知道。

再來的問題就發生在多網域與IDN上。

如果你的企業註冊 xxx.com.tw 當主要網域名稱,那麼 xxx.tw、xxx.com.hk … 這些該怎麼使用呢?

如果你的企業也註冊 xxx.台灣,這個網址會以幾種樣子出現?

例如

註冊原型域名: 搜尋引擎.台灣 (xn--uetq4ej4foua.xn--kpry57d)
繁體對照字域名: 搜尋引擎.台灣 (xn--uetq4ej4foua.xn--kpry57d)
簡体對照字域名: 搜寻引擎.台湾 (xn--eet05ejzfoua.xn--kprw13d)
自動核配域名: 搜尋引擎.tw (xn--uetq4ej4foua.tw)
自動解析域名: 搜尋引擎.台灣 (xn--uetq4ej4foua.xn--kpry57d)
搜寻引擎.台湾 (xn--eet05ejzfoua.xn--kprw13d)

也就是

搜尋引擎.台灣
xn--uetq4ej4foua.xn--kpry57d
搜寻引擎.台湾
xn--eet05ejzfoua.xn--kprw13d
搜尋引擎.tw
xn--uetq4ej4foua.tw

哇,六種型態都是你的網域名稱,都可以連到你的網站,也許你自己可以統一使用一種網域名稱,但是你無法限制別人如何使用。也就是多網域與IDN上,如果指向沒有注意,就很容易發生重複內容的問題。

如果有任何不同的看法,歡迎各先進提出意見討論囉。

6 留言

於 網域名稱與SEO.
  1. […] 我們曾經在"網域名稱與SEO",以及"網域名稱是否為SEO的重要因素?"說過許多類似的問題,網域名稱不是讓機器連上網路而已,還有「形象」的表徵。網域名稱應該是以容易記憶及建立形象而達成行銷目的,應該還給「網域名稱」應有的價值,而非SEO下的一個因素。 […]

  2. […] 我們在"網域名稱會不會影響SEO成效?"、"網域名稱與SEO"、"網域名稱是否為SEO的重要因素?"、"網域名稱中有關鍵字有益於SEO嗎?"都談過網域名稱與SEO的關係,認為雖然目前網域名稱還是有助於SEO,但是只是暫時的,網域名稱在SEO的角色會漸漸消失,回歸網域名稱應該有的企業表徵的地位 … […]

  3. […] 我們在"網域名稱是否為SEO的重要因素?"、"網域名稱與SEO"、以及"網域名稱中有關鍵字有益於SEO嗎?"就已經說過,「網域名稱」應該是企業的形象表徵,應該是以容易記憶及建立形象而達成行銷目的,應該還給「網域名稱」應有的價值,而非SEO下的一個因素。並且,網域名稱不該為了SEO服務,網域名稱應該是企業的一個重要表徵。 […]

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