網域名稱會不會影響SEO成效?

我們之前曾經在”網域名稱與SEO“、”網域名稱是否為SEO的重要因素?“、”網域名稱中有關鍵字有益於SEO嗎?“談過類似的問題，我們現在來看看網域名稱是否會影響SEO成效? 也就是對於搜尋者來說，網域名稱會不會影響他們點選的意願?

微軟的這篇研究”Domain Bias in Web Search“顯示，搜尋者會認為特殊某些類型的網域出現的內容，會比較能夠找到相關的搜尋內容。

這篇研究報告純粹從搜尋者的角度，觀察哪些類型的網域名稱比較會被點選。

如果你的網域名稱能夠被搜尋者信賴，不管你的排名是在哪個位置，都比較有機會被點選，如果你的網域名稱已經不被信任，就算排在第一名，都會被搜尋者忽略。

並且，搜尋者的搜尋行為會逐漸學習，從網路新手到逐漸熟悉網路之後，會開始從胡亂點選到可以預期的點選。也就是說，當你慢慢熟悉網路之後，反而不會到處點選，因為你已經大概知道點選之後可能會有什麼結果。

所以當你搜尋某些學術用詞的時候，你當然會以wikipedia或是學術單位的網頁為點選重點。當你搜尋某種類型的關鍵字時，你可能就會以經驗判斷，你所需要的資訊會在哪類型的網站出現。

並且為了研究是否原本網域名稱就會引起相關性的差異，而得到錯誤的使用者行為數據，因此還使用了Pepsi/Coke Taste Test的測試方法，也就是看看被測試者是否會因為瓶罐標示Pepsi或是Coke而影響了他們的口味判斷。

說得簡單一點，就是完全沒有標示商標的瓶罐裝有可樂，讓測試者選出口味最好的是哪個。或是在裝有各種可樂的瓶罐上亂貼商標，是否會因為商標而影響測試者的選擇。

這個研究方法，利用了三種方式

(1)只顯示snippets (描述)，不顯示URLs。

(2)snippets跟URLs都顯示。

(3)顯示snippets跟錯誤的URLs。

如下圖，紅色方塊的部分是搜尋者特別注意的區域

當然只有顯示snippets (描述)時，會以snippets (描述)當成判斷的標準，但是當情況(2)(3)時，反而URLs會主導判斷，也就是受信賴的網域名稱較會被點選。

當然這個研究會受到搜尋關鍵字類型的影響，也許只有特殊類型的關鍵字才會有此特色，但是至少我們可以從這份研究報告中瞭解幾個重點:

(1)必須培養你的網域名稱被搜尋者信賴 (當然也必須被搜尋引擎信賴)，如在”2012年的SEO趨勢是什麼?“說的: 「必須設法提高網站的信賴度(Trust)與權威度(Authority)。」

(2)必須讓你的snippets (描述)突出，也就是在”如果你不了解Schema.org，現在還來得及!“說過的:「如果搜尋結果的摘要內容越詳細，就越容易幫助使用者判斷該網頁與他們想搜尋的資料的相關性」。

[2011/12/22補充]

該篇paper認為知名domain會影響使用者的點選，因此搜尋引擎應該對於知名domain的點選率打折扣，也就是知名domain在某個關鍵字下的CTR(Click-Through-Rate)應該要經過下修，才能真正表現他被點選的情況。

不過我們對於此研究，只能說知名domain對於使用者的點選有正面影響，但是無法知道搜尋引擎對於知名domain的點選率是否會打折扣。