這篇”By dumping Facebook, GM’s doing it wrong“，說到Facebook雖然CTR (click-through rate)只有0.05%，而Google的display廣告有0.4%，但是GM大可以兩者都購買，並且發生點擊才需要付費，並且認為GM的廣告在Facebook上沒有被點擊，反而對GM來說是一種免費的廣告。

因此認為GM自己放棄了大好的曝光的機會，因此認為GM退出Facebook廣告是錯誤的決定。

GM的決定對於Facebook是否有影響呢? 在寫這篇文章的時候，Facebook的股價表現如下，最高跌幅達8.9%。

因此這個時候GM認為Facebook的廣告沒有效益，對於Facebook的股價應該是有影響的。

那麼到底Facebook的廣告沒有效益? GM退出Facebook廣告是錯誤的決定嗎?

這個問題實在是見仁見智，但是從SEOmoz的文章的喜好表現來看(如下圖)，似乎很多人並不認為GM退出Facebook廣告是錯誤的決定。

你認為呢? 歡迎多多交流討論喔。

這篇”Facebook上市在即 IPO航母發展空間巨大“，說到Facebook的估值上升到1500億美元是有可能的，並且短期來說還有上漲空間。

但是這篇”facebook擴大IPO釋股25%“，則說通用汽車認為Facebook廣告效益不如預期，考慮停止在facebook上刊登廣告。

這篇”GM’s Facebook Decision: Who Knew Two Days Worth of Ad Spending Would Cause Such Angst?“，與這篇”Why Did GM Drop Facebook Advertising?“，也都提到確實GM認為廣告效益有限而將停止在Facebook上繼續投放放廣告。

根據這篇”How Much Is Facebook Really Worth? Facebook Advertising vs. Google Display Network [Infographic]“的資料，顯示Facebook的廣告表現為B+，比Google的A略為遜色。並且Facebook的Ad Targeting Options為C，Ad Formats為D+，則與Google的B與A有更大的差距。如下圖~

所以難怪GM會希望退出Facebook廣告。

其實就使用者角度來看，大多不會在進行社交行為之中，還去注意Facebook的廣告，就算會去點選廣告，也經常都是誤擊 (以為是Facebook的通知之類)，不像Google的廣告，大多都是在有所需求的情下去接觸到Google廣告，例如使用者進行特定關鍵字去搜尋，或是在閱讀某個文章內容時，出現與內容相關的廣告。

所以Facebook雖然具有龐大的使用群，但是對於廣告的策略，可能還需要多多跟Google學習了，或是善用Facebook自己的特性，發展出Google所沒有的廣告類型。不然照這樣下去，可能市場對於Facebook的耐心，可能會慢慢消磨殆盡的。

如通用汽車表示的，他們只是做了必要的調整，而且該公司還是會使用Facebook的服務，只是不會再付費置放廣告。如果企業把Facebook的廣告當成轉換(conversion)的一個工具，確實Facebook的廣告是無法有效的達成目的，但是如果把它當成擴大影響力的廣告效益，也許Facebook還算是不錯的選擇。

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Facebook廣告效用不大？GM不再花錢買臉書廣告

美國通用汽車撤下Facebook廣告