SEO已經不再只是SEO，更有人開始去除SEO的標記，例如SEOmoz.com改名為Moz.com，他們認為他們不是在做SEO，而是在做更廣泛的Inbound Marketing(內斂行銷、博來客行銷)。MajesticSEO.com提供連結分析服務，也更改網址為Majestic.com，也是同樣不希望被侷限在SEO的小範圍。

再加上Google宣布不再更新Toolbar Pagerank，所以在2014年，更多人認為~SEO已經死亡。到底SEO是否真正死亡呢?

外行看熱鬧，內行看門道。

當許多網站去除SEO字樣，外行人認為SEO已死。當Pagerank不再更新，許多外行文章說SEO 網站沒戲可唱，許多偽專家認為Pagerank已死。

Moz.com跟Majestic.com現在做的事情，跟改名前其實並沒有太大的差別，去除SEO字樣只是怕被大眾誤會他們只做SEO，這些大眾就是沒有真正了解SEO的大眾。

Pagerank不再更新，是因為Pagerank被誤用，Google不希望黑帽業者再以Pagerank為依據去進行人為連結操作。Pagerank或是類似機制還是同樣存在Google演算法當中，並不是不更新Toolbar Pagerank，這個機制就從此消失，而大家沒有了Pagerank值的參考，SEO還是照常可以進行，完全不因Pagerank沒有更新而受到影響，受影響的是以Pagerank進行人為連結操作的黑帽SEO業者。

所以SEO已經死亡嗎? 其實SEO越來越重要，並且更加擴展了原本的範圍。 我們認為2015年後的SEO會有以下的趨勢發展。

(1)SEO不再只是SEO，已經逐漸變形成多種獨立的領域。而這些領域還掛著SEO的原因，是因為他的結果是會影響「搜尋引擎的自然搜尋排名」。

有哪些領域呢? 各是Technical SEO、Authority SEO、Social SEO、Local SEO、Mobile SEO、Content SEO、Semantic SEO、Intention SEO、Negative SEO、Offline SEO。

是否就只有這些領域呢? 隨著網路環境的變化，會出現越來越多樣的領域，都會影響「搜尋引擎的自然搜尋排名」。

上述這些領域各是甚麼意思呢? Authority SEO指的是各種對於網站信賴度/權威度的操作方法，已經從以往連結的方式，衍生成更多的範圍。

Intention SEO指的是使用者的意圖分析的SEO領域，網站已經不能只用關鍵字來了解使用者，必須更設身處地的站在使用者立場，以整體使用者需求的生命週期來看待。

Offline SEO指的是許多離線活動的操作，而帶來SEO優勢的操作方法，最簡單的例子就是QR Code的使用。

上面這些領域，有些可能互相包含或是重疊，有些可以獨立存在，但是最終的結果都會反應到SEO上面。

但是可能有人會疑問，例如Content SEO，不就是內容行銷嗎? 為何硬要掛上SEO呢?  Content SEO不是純粹的內容行銷，而是以SEO觀點去進行的內容行銷，這兩者的差異，在後面的文章再來說明。

而Technical SEO、Social SEO、Local SEO、Mobile SEO、Semantic SEO、Negative SEO在以前文章都已經提過，就不再贅述。

(2)In-house SEO會變成操作的主軸，未來的SEO已經越來越難以外包方式操作，因此SEO公司的生存空間會越來越小，或是純粹操作 SEO的公司規模會越來越萎縮。

並且由於上述說到，SEO會逐漸變形成多種獨立的領域，所需要的專業會越來越精細，一般SEO公司已經無法符合專業度需求。

以往操作SEO，許多SEO公司都從Off-Page SEO開始，再進行少許的On-Page SEO點綴。但是這種操作方式，已經因為搜尋引擎的演算法修正，而很難做出成績。

再加上網站之間的競爭越來越激烈，SEO必須投入更多心力才可能看到成效。以往SEO公司為了生存而承包一堆業務，他所能分給各個客戶的時間並不多，再加上人為連結越來越沒有效果，所以許多企業開始察覺，SEO委外已經無法達成他們的需求，只有公司內部進行In-house SEO才是未來的趨勢。

(3)SEO在公司內部的整合方式，必須開始檢討。因為以往經常把SEO分類在技術部門，或是行銷部門之下，後來會發現，SEO又是技術導向，又必須有行銷思考，單獨隸屬於技術部門或是行銷部門，都有其缺點。因此，SEO操作要如何歸屬才能在企業內部順暢運作，必須重新思考才能達成任務。

例如，如果把SEO歸類在技術部門之下，很可能無法叫得動行銷人員製作適合的文案，如果行銷人員沒有SEO概念，也可能無法跟技術部門溝通。如果把SEO歸類在行銷部門之下，很可能無法要求技術部門做許多結構的調整。

(4)Social SEO會開始從earned(從各個社交網站獲得流量)，轉變為owned(企業自有的社交平台)。當Facebook可以招攬大量流量的時候，很多企業紛紛放棄部落格，甚至於放棄網站，專門以粉絲經營為主要行銷作業。但是當發現在Facebook的訊息曝光度越來越小的時候，回頭發現你只是替Facebook作嫁而已。

以往你從Facebook贏得流量，但是這個平台不是你的，你的所有資源都是Facebook的，不再使用Facebook後，你是一文不值。因此earned得到的東西，畢竟沒有變成你的，只有真正的owned，具備所有權，才不會受制於別人。

對於大型企業來說，光是使用Facebook來贏得流量，已經不是長遠之計，必須思考如何創造自己的社交平台。當然使用其他Google Plus或是Twitter，也是同樣的道理。

(5)行動設備的流量已經是網站的主要來源，必須思考行動企業的策略。行動企業的策略不是只有製作適合手機的網頁，或是製作行動 APP，而是必須從企業目標去思考，如何在行動世代創造利潤最大化。

除了行動網站、行動 APP，企業還需要思考行動設備的特性如何搭上企業產品，例如LBS(Location Based Service，行動定位服務)、QR-Code(Quick Response Code，快速反應碼)、NFC(Near Field Communication，近場通訊)、GPS(Global Positioning System，全球定位系統)、行動付款技術、Google地圖、在地商家資訊、行動通訊(如Line)等等。

行動企業的策略訂定，可以說是企業在2015年的首要挑戰。

(6)網站是否具備Semantic(語意)標記或是策略，將會開始影響流量。

語意網路是建置人性化搜尋引擎的重要過程，企業網站就是要盡量做到semantic web (語意網路)的要求，讓搜尋引擎比較容易進行Semantic Search (語意搜尋)。越符合這個標準的網頁，自然會受到搜尋引擎的重視。

(7)網路安全變成非常重要的議題，因此https開始會變成與自然搜尋排名相關。

Google於2014年的這篇”HTTPS as a ranking signal“，說到Google不僅注意自己網站的安全，也希望營造安全的網際網路，所以他希望能夠達成https everywhere(所有網站都是https)，並且網路安全問題也將會是自然搜尋排名的因素之一。

(8)多樣化的個人化搜尋結果讓搜尋排名更沒有意義。

雖然自然搜尋排名是搜尋引擎優化的重點，但是因為你看到的自然搜尋排名，跟別人看到的自然搜尋排名可能不一樣。而且還可能因為使用設備的不同，而有不同的自然搜尋排名。

再者，一般使用者並不會排除個人化的設定再去進行搜尋，也不太可能都知道如何使用無痕方式查詢。因此計較自然搜尋排名，會越來越沒有意義，反而總體自然搜尋流量以及自然搜尋流量帶來的轉換率，才是應該注意的重點。

以上的2015年SEO八大趨勢，包括了SEO的本質改變以及SEO外在環境的改變兩大重點，如果企業不好好思考這些「改變成真」的事實，將會在2015年疲於奔命，而無法在景氣回溫的乙未年獲得持續的成長。

參考資料
http://searchengineland.com/2015-predictions-google-year-goat-210960
http://searchenginewatch.com/sew/how-to/2385660/5-seo-strategies-that-will-still-work-in-2015
http://searchengineland.com/bing-mobile-ranking-techniques-relevancy-factors-209418
http://www.momentology.com/3523-seo-trends-2015-45-experts-on-the-future-of-search 
http://conversionscientist.com/web-site-optimization/rand-fishkin-cracks-seo-code-2015/
http://www.forbes.com/sites/jaysondemers/2014/12/08/the-top-7-seo-trends-that-will-dominate-2015/4/

關於連結的看法，我們之前在”連結不是原罪，Google也不是大神“說到兩大原則~ 「客戶必須知情 or 內容必須相關」，以及「要避免遭受因連結引起的處罰，就要分散流量來源或是在有疑義的連結加上nofollow」。並在”Google SEO:你的連結價值(Link Value)多少?“也談到，「如果你的連結完全沒有流量的效果，那麼這個連結應該完全沒有存在的意義」。

以上這些概念剛好跟國外的SEO專家看法完全一致，這篇文章”Manual Link Penalties Revoked! (It’s Not Just Unicorns and Rainbows)“提出了一個很清楚的流程圖 (如下圖)，對於許多人應該會有幫助，所以特別翻譯成為中文，並且加以解說。

(資料來源: Bruce Clay, Inc.)

上圖連結評估流程有以下幾個說明:

(註1) 明顯為了SEO是什麼意思? 絕對很少人會承認自己的某些頁面是明顯為了SEO，但是外人可以看得很清楚。明顯為了SEO的意思就是指: 「專門寫給搜尋引擎看的，內容沒有資訊性或是新聞性，正常人看到這種頁面會很快的跳離 (bounce)」，頁面的流量與跳離率就可以用來客觀判斷。

(註2) 該連結是否與網頁內容相關，很多人為操作連結的人，都會認為他的任何連結都是相關的。內容相關的意思是指:「連結連往的頁面與存在連結的網頁，敘述相同或是類似的主題」，連結是否會被點選，就可以用來客觀的判斷內容相關性。

(註3) 錨點文字是否包含高價值的關鍵字，所謂高價值就是指這個關鍵字具有「高的搜尋量」。

(註4) 該關鍵字是否被大量使用在連結上，連到你的網站，意思是指:「是否有許多連結，都使用相同的高搜尋量的關鍵字，當成連結的錨點文字」。

(註5) 如果有大量的、高搜尋量的，多樣性低的關鍵字，當成錨點文字連到你的網頁，該連結是很容易被認為是不自然的連結。所以，就應該修改這類型的錨點文字。

(註6) 就是指在連結中註明rel=”nofollow”。

(註7) 指在<head>的<meta>標記中，寫成<META NAME=”ROBOTS” CONTENT=”NOINDEX, NOFOLLOW”>，意思就是希望搜尋引擎不要索引該網頁。

(註8) 會到這個步驟，已經很清楚就是為了SEO的人為連結操作，應該要移除或是加上nofollow，目的就只有流量效益。

這個連結評估流程圖可以使用來自建連結的規範，或是用來判斷是否修正連結的規範。我們也將使用這個邏輯，陸續修正以往舊內容中的連結。

上圖中有特別標示的紅色(1)跟(2)，會判斷走到這兩個路線，表示是「高品質的自然連結」，並且(2)的品質還高於(1)。如果你的連結 (backlinks) 屬於這兩類的數量越多的話，就具有越優秀的連結狀態 (link profiles)。

但是不管是中立、正面、負面，連結的結果會造成信賴度的傳遞以及馬可夫鏈的隨機漫步，信賴度的傳遞就是「Pagerank的轉移」，馬可夫鏈的隨機漫步就造成了「流量」。

Google可以使用NoFollow來阻止「Pagerank的轉移」，但是卻無法阻止隨機漫步造成的「流量」。

所以你的你的連結價值(Link Value)多少? 你就可以用「Pagerank的轉移」與「流量」來衡量。到底我應不應該使用NoFollow? 到底我應不應該製造連結?

我們借用這篇”Black Hat or White Hat SEO? It’s Time to Ask Better Questions“的圖形來說明 …

以前許多網頁設計公司會在客戶的頁尾(footer)加上連結，連回自己的網站。這是2012年以前很正常的操作方式，但是現在2013年已經有些改變，Google跟Bing都不太喜歡這種連結。

如下圖，你的網站(your site)從客戶的網頁得到了很多的連結:

如果被搜尋引擎發現你的網站試圖操作Pagerank，結果把連結失效了 … 就變成了下面的圖形:

如果你的連結不但可以傳遞Pagerank，並且可以引進流量，那麼就是下面的圖形，除了傳遞Pagerank (綠色)，還可以引進流量 (藍色):

如果被搜尋引擎發現你的網站試圖操作Pagerank，結果把連結失效了 … 至少還能夠引進流量:

所以上圖說明了什麼? 就是說你應該認清連結的目的在哪裡，然後自己決定要不要在連結加上NoFollow。如果你的連結完全沒有流量的效果，那麼這個連結應該完全沒有存在的意義。

如果你的連結有流量的效果，那麼你可以再來決定要不要加上NoFollow，不加NoFollow的話，可以傳遞Pagerank (有利於搜尋排名)，但是可能被處罰 (不利於搜尋排名)，加上NoFollow的話就沒有Pagerank  (不利於搜尋排名)，但是不會被處罰 (有利於搜尋排名)。

所以從你的連結價值來考慮，看看哪種決定可以讓你長期獲利最多，你就會知道應該怎麼做了。

為什麼Google會佈置陷阱讓你跳呢? 假設兩個網站A跟B，網站A使用許多黑帽SEO，網站B認真的充實自己的網站內容，以及改善讀者經驗。

當網站A跟B都發現自己的網站突然消失在搜尋引擎排名中，你猜會發生什麼事情?

網站A會想: 哇，被抓到了。趕緊把作弊的地方清一清，然後發一封很無辜的信件，請求Google重新考慮。

網站B因為沒有作弊，所以他無從修改，也不知道要改哪些項目。

所以搜尋引擎原本懷疑作弊的地方，在網站AB消失於搜尋引擎排名以後，網站A作弊的部份在短時間內清除了，而網站B沒有太大變動，搜尋引擎就可以確認SEO作弊訊號。

這篇”Does Google Want SEOs To Overreact?“就說到，Google會藉由調整搜尋排名來試看看各網站的反應，對於過度反應的網站，就可能給予紅燈訊號。

搜尋排名的變動，很可能是Google探測網站的SEO作弊的訊號。

這個說法跟我們在淡定SEO說的很類似，不管你的網站面對多少險惡的情況，你都能夠按部就班的穩定進行正確的步驟。如果你因為搜尋排名的降低而慌張，你就輸了。

所以碰到搜尋排名的降低，不要有作為，不要去修改作弊的行為，是這樣嗎?

哈哈 … 當然不是這個意思。

意思是當你作弊以後，當你碰到搜尋排名的降低，你根本不知道到底是真的被抓到，還是Google在進行試探。但是當你沒有作弊，而碰到搜尋排名的降低，如果你查不出原因 (如負面SEO等)，你不需要理會搜尋排名的降低，過陣子會自然回復的。

但是誰真正能夠淡定的面對搜尋排名的降低呢? 許多網站是無法冷靜的。因此，最後的忠告還是老話一句，不要為了SEO而SEO，做該做的事情，並且把該做的事情做對，其他的就讓他去吧。

這篇”Google Is Not Fair, But Neither Is Life“說到，Google雖然不公平，我們的人生又何嘗公平過呢? 作者跟他的朋友都領教過Google更新的威力，遭受到流量驟降的痛苦。

話說作者的朋友經營旅遊類的網站，靠著銷售機票過日子。但是許多網站在去年受到Google Panda Update的影響而在SERP消失了，只有主站還沒有受到影響，但是後來幾個月後，連主站所鎖定的關鍵字也都幾乎全軍覆沒了。

作者朋友的網站並不是垃圾網站，也盡可能的避免犯上Google所禁止的錯誤，但是最後的下場還是相當悲慘，因此作者的朋友說: 「Google不公平」。然後作者安慰他的朋友說: 「這就是人生吧。」

「這就是人生吧」好悲的一句話。

以上的故事，肯定不只發生在作者的朋友身上，這個故事許多人都看過，或是經歷過，發生的原因都是因為抓不住Google的變化，發生的結果都是認為Google不公平。

Google真的不公平嗎?

其實有一句話最能夠說明: 「天地不仁 ，以萬物為芻狗」。如我們在 “Internet大破譯(十): 社交網路的未來” 說過的，天地不會偏坦，所有萬物都是一視同仁。

也就是說Google不會專門欺負你，但是也不會偏坦任何網站，Google只會為了他自己的利益而來，只要網站對Google是有好處的，網站自然也可以獲得好處。因此當然Google不會特別替小網站設想，如這篇”2012 Year In Review: Important Shifts In Google SEO“說到2012年的轉變，網站的信賴度變得很重要，但是剛成立的網站怎麼有辦法建立信賴度呢?

當然大部分的新站就是沒辦法建立信賴度，但是不代表所有新站都沒有辦法建立信賴度。因此有些新的網站就起來了，有些新的網站就開始大叫: Google不公平。

應該要想的是: 為什麼有些新的網站可以，但是我的卻不能? 問題不在Google，而是在你自己。

所以作者為了讓同是具有悲慘遭遇的人，可以有些心靈上的依靠，特別提出幾個建議給大家參考 :

(1) Stay mentally tough 讓自己心智上堅強一點。這個說法跟我們所提倡的淡定SEO簡直異曲同工，也就是不管你的網站面對多少險惡的情況，你都能夠按部就班的穩定進行正確的步驟。

(2) Diversify your traffic and make it count 讓你的流量多樣化。這個又跟我們分散流量的說法一模一樣，雖然Google的風情是無法抗拒的，但是千萬不要專情於Google，否則等他一變臉的話，馬上人財兩失。

(3) Always be testing 總是要自己進行測試。我們在”SEO操作必須了解自己網站體質 模仿競爭者未必能夠得利“說到，你必須自己思考某些東西是否適合你的網站，並不是所有的方法可以適用所有的網站。

(4) Always be saving 總是要節省開銷。我們經常說不是網站「應該」執行哪些SEO操作，而是你的情況「可以」執行哪些SEO操作，也就是要看你的預算來決定你的操作。經常有人問說: 「我要做SEO，請告訴我多少錢? 」這類的詢問通常不會有下文，因為要做SEO，可以每月數十萬的進行，也可以數千元的進行。

(5) Quality counts 以品質為最高原則。我們在太多文章說到，連結多寡不重要，重要的是品質，內容多寡不重要，重要的是品質。

上面的五大建議，其實跟我們很早就說過的是完全一致的，我們在還沒有Google Panda與Google Penguin之前就是這麼說的。所以Google SEO到底應該怎麼做呢? 其實只要遵守我們告訴大家的原則，其實Google不會對你的網站不公平的。

搜尋引擎的排名規則最主要會跟幾個因素有關係，第一個是目前的網路技術以及各種搜尋引擎的學術理論研究，所有的搜尋引擎都不可能自己擁有一套技術，而其他人都不知道的，因為都必須經由搜尋引擎的學術理論研究開始，然後套用目前的網路技術而形成。因此，不管是哪一種搜尋引擎的「排名規則」，都會是一樣的，不同的只有「權重」，也就是Google重視Google+多一些，但是不可能完全不考慮Facebook的影響，而Bing就重視Facebook多一些，並視Google+可以抓到的資訊，多多少少都會參考。

例如我們從Bing SEO Guidelines(一)與Bing SEO Guidelines(二)，就可以看到其實差異真的很少，而Bing自己說出來的差異，其實看起來也只是努力要說出跟Google不一樣的地方，未必是真的是重要差異。

第二個是網路界的生態關係，搜尋引擎之間都會有敵人與朋友，也會有一些共同的敵人，或是共同的朋友。這個生態關係就會影響搜尋引擎能夠取得的資料，能夠穩定取得多些完整的資料，就可能會有較高的權重，如果沒有辦法的話，就無法拿來當成排名規則的考慮因素。所以Google會考慮的社交因素(Social Factor)就會跟Bing或是百度(Baidu)不同，如百度當然就會捨美國的社交網路而偏重於中國自己的社交網路。

第三個是搜尋引擎自己專屬的專利，雖然說搜尋引擎使用的技術都差不多，但是還是會有一些別人沒有或是不能使用的秘方，這個可以說是各搜尋引擎的核心技術。但是搜尋引擎的核心技術雖然不同，但是這點對於SEO或是使用者來說是不重要的，因為核心技術只牽涉到How (怎麼做出來)的不同，但是最終的結果是殊途同歸的，差異性並不會太大。

但是上面說的三個因素讓搜尋引擎有所差異，其實歸納起來只有一點，那就是「搜尋引擎會使用自己能夠掌握的資源」進行產生自己排名規則，而「搜尋引擎自己能夠掌握的資源」的重疊性是很高的，也就是說不管Google SEO、Bing SEO、Yahoo SEO，你根本無需在意要操作哪一種SEO，只需要掌握大方向，就不會有所遺憾了。

當然我們都知道Bing跟Yahoo的合體，因此台灣的SEO操作，大概只需要管Google跟Bing而已。而根據統計資料來看，Google在台灣的流量佔56.5%，Yahoo佔42.1%，如下圖:

因此其實只需要以Google為主要考量，並且又因為Clickstream的關係，所以許多在Google搜尋結果表現好的網站，也大多會在Yahoo表現不錯。

再加上各搜尋引擎在許多技術面，其實是合作的，如”Microdata是什麼? 為何可以讓Google、Bing、Yahoo攜手合作?“說到，各大搜尋引擎同時支援Microdata。這類大方向的趨勢，各大搜尋引擎是沒有辦法自己出走的，還是得乖乖的互相取暖。

所以Google SEO、Bing SEO、Yahoo SEO有何不同呢? 老實說真的沒太多，如果能夠真正瞭解我們上面所說的內容的話，其實只有一種SEO操作策略。

一般來說，沒有特別需求的話，有無前置WWW應該都設定連接到相同的網站，並且應該進行轉址，例如: 當你打入 http://cnn.com 或是 http://www.cnn.com，都會被轉址到 http://edition.cnn.com，這是一個正常的轉址。

如果你的網址 www.yoursite.com.tw 與 yoursite.com.tw 都可以顯示你的首頁，但是網址沒有統一轉成固定網址，那就是錯誤的設定。

如果你的網址 www.yoursite.com.tw 與 yoursite.com.tw 只有其一可以正常顯示首頁，也是錯誤的設定。

再者本站有一篇文章網址是 http://www.dns.com.tw/seo/?p=1900 ，如果你輸入成為 http://dns.com.tw/seo/?p=1900，也同樣會被轉成具有WWW的網址，也就是說不只首頁的網址需要正常轉址，所有的網址都必須正常轉址到固定的網址格式。

為什麼這件事情對於SEO非常重要呢? 因為要避免三件事情~

(1) 避免不同URL連接到相同的內容，這個對於Google Panda演算法而言非常不好。因為許多不同的URL連接到相同內容，是網站品質的負面因素。

(2) 避免backlink效果分散，這個對於資源的累積非常不好。因為別的網站可以透過不同的連結連接進來，對於搜尋引擎而言，未必會把這些backlink都累加起來。再者，如果yoursite.com.tw 才正常運作的話，很可能使用者會預想你的網址應該是 www.yoursite.com.tw 而損失某些連結，或是造成印象不佳。

(3) 避免對於使用者造成混淆，這個對於整體形象建立不太好。許多不同的URL都能連接到相同內容，使用者會不清楚到底你的正確網址是哪一個?

在Google的討論上也有提到 (參考連結)，某個網站 www.yoursite.com 正常，但是 yoursite.com 卻是parked (暫時停靠)，這樣就會造成對於這個站台負面的影響。

因此如何處理網址上的WWW，也很可能會嚴重的影響你的Google SEO效果。在SEO的操作上，網域名稱與網址的處理，可以說是非常重要的作業。