Google Analytics Measurement Protocol是什麼呢? 主要目的是要彌補原本Google Analytics的不足，讓企業可以把數據涵蓋到更廣泛的範圍。

講白話一點，就是原本Google Analytics可以分析網站的流量，而Measurement Protocol就是可以收集原本Google Analytics抓不到的數據，或是實體世界的資料。

如果還是聽不懂的話，再用另外一個說法來解釋。我們盡可能略去太技術性的說法，但是還是無法避免會談到一些專有名詞。

Google Analytics怎麼收集網站的流量資料? 就是如下圖，把一串Javascript加在網頁裡面，這段Javascript稱為Google Analytics Tracking Code (Google分析追蹤碼，GATC )。

當這個網頁被瀏覽的時候，就會驅動這個Javascript，把訪客的瀏覽活動資料丟給Google的伺服器，這個伺服器我們把它稱為Google Analytics Server (GA Server)。

所以Google Analytics要能夠收集資料，就必須先符合以下條件:

(1)訪客的瀏覽軟體必須允許執行Javascript。

(2)訪客的瀏覽軟體必須允許使用cookie。

(3)網頁必須安裝GATC。

(4)訪客瀏覽網頁時，必須正確執行GATC，才能丟資料給GA Server。

上面(2)談到的cookie，是指瀏覽軟體在使用者電腦留下的一個小檔案，用來紀錄使用者的足跡。如果沒有這個cookie，就沒辦法知道訪客是否曾經來訪? 或是分辨哪個瀏覽是屬於哪個訪客?

cookie的細節就先略過，另文再提。你只需要先知道Javascript與 cookie是追蹤分析流量的要件就是了。

上面(4)提到GATC必須正確執行，有可能符合(1)(2)(3)，然後GATC不能正確執行嗎? 當然有可能。

原因有兩個，其一原因是GATC中的某些變數跟其他Javascript衝到，另一個原因是訪客在還沒收到GATC的段落並執行時，就離開網頁了。第二個原因以前比較常發生，現在比較少。因為少有網頁反應速度這麼慢，並且Google現在的GATC執行效能也改善了。

所以當無法滿足(1)(2)(3)(4)時，Google Analytics就無法收集資料，這時候Measurement Protocol就出來負責救援的角色了。

其他細節，請期待其他文章。

這篇”Industry Survey Underscores How The SEO Industry Relies On Google’s Free Tools“提到了SEOmoz的研究報告~Announcing the 2012 SEO Industry Survey，其中有個資料說到，許多操作SEO最常用到的免費工具中，Google的工具都是第一名 (如下圖)。

最常用的分析工具第一名~ Google Analytics。
最常用的關鍵字研究工具第一名~ Google AdWords。
最常用的轉換率最佳化工具第一名~ Google Website Optimizer (已經改名為Google Analytics Content Experiments)。

所以如果Google痛恨SEO的話，應該要停止提供以上這些免費工具才對，但是如果停止了這些免費工具，可能不只大家沒辦法以實際的資料分析來操作SEO，連Google都會失去可以掌握的網站流量資料 … 所以Google與SEO是互惠共生的。

SEO可以把網站調整得讓Google更瞭解網站，可以提高搜尋者的滿意度，而在Google的工具協助之下，SEO操作可以更有科學根據的進行。所以沒有SEO會如何呢? 也許Google不至於消滅，但是可能一些免費工具會失去大半的使用者，進而沒有足夠可以分析使用者行為的流量資料。

所以雖然看起來Google Panda Update與Google Penguin Update都是與SEO為敵，但是只是與壞的SEO為敵，對於整體SEO還是好的。如”Google Penguin Update對於SEO是好是壞?“說的，其實Google Penguin Update對於SEO來說，算是一件具有正面意義的事情。

所以如果還有人說~Google要消滅SEO，或是Google討厭SEO，你應該可以提供以上的資料來證明，事實上Google與SEO是很麻吉的。

(註) Google Analytics的Measurement Protocol於2013/3/22推出Beta版本，主要功能是讓開發者從伺服端傳送資料給Analytics Server。藉此可以讓無法執行Javascript的客戶端，也能夠追蹤訪客的行為。