Google Analytics大家應該都很熟悉，是使用來了解分析網站流量的工具。但是Google Analytics的Measurement Protocol (量測協定)，可能很多人就不知道是什麼了 …
Google Analytics Measurement Protocol是什麼呢? 主要目的是要彌補原本Google Analytics的不足，讓企業可以把數據涵蓋到更廣泛的範圍。
講白話一點，就是原本Google Analytics可以分析網站的流量，而Measurement Protocol就是可以收集原本Google Analytics抓不到的數據，或是實體世界的資料。
如果還是聽不懂的話，再用另外一個說法來解釋。我們盡可能略去太技術性的說法，但是還是無法避免會談到一些專有名詞。
Google Analytics怎麼收集網站的流量資料? 就是如下圖，把一串Javascript加在網頁裡面，這段Javascript稱為Google Analytics Tracking Code (Google分析追蹤碼，GATC )。
當這個網頁被瀏覽的時候，就會驅動這個Javascript，把訪客的瀏覽活動資料丟給Google的伺服器，這個伺服器我們把它稱為Google Analytics Server (GA Server)。
所以Google Analytics要能夠收集資料，就必須先符合以下條件:
(1)訪客的瀏覽軟體必須允許執行Javascript。
(2)訪客的瀏覽軟體必須允許使用cookie。
(3)網頁必須安裝GATC。
(4)訪客瀏覽網頁時，必須正確執行GATC，才能丟資料給GA Server。
上面(2)談到的cookie，是指瀏覽軟體在使用者電腦留下的一個小檔案，用來紀錄使用者的足跡。如果沒有這個cookie，就沒辦法知道訪客是否曾經來訪? 或是分辨哪個瀏覽是屬於哪個訪客?
cookie的細節就先略過，另文再提。你只需要先知道Javascript與 cookie是追蹤分析流量的要件就是了。
上面(4)提到GATC必須正確執行，有可能符合(1)(2)(3)，然後GATC不能正確執行嗎? 當然有可能。
原因有兩個，其一原因是GATC中的某些變數跟其他Javascript衝到，另一個原因是訪客在還沒收到GATC的段落並執行時，就離開網頁了。第二個原因以前比較常發生，現在比較少。因為少有網頁反應速度這麼慢，並且Google現在的GATC執行效能也改善了。
所以當無法滿足(1)(2)(3)(4)時，Google Analytics就無法收集資料，這時候Measurement Protocol就出來負責救援的角色了。
其他細節，請期待其他文章。