(1) 例如網頁中有一個連結，其原本的連結寫法如下:

<a href=”連往的網址”>這裡是連結</a>

(2) 當加上NoFollow之後，變成如下:

<a href=”連往的網址” rel=”NoFollow”>這裡是連結</a>

這兩種的連結寫法差別就是:

(1)的寫法是正常的連結寫法，所有搜尋引擎都會循著「連往的網址」，去進行內容索引與搜尋排名。但是(2)的寫法來說，Google跟Bing搜尋引擎的態度是~不索引、不排名。其他搜尋引擎對於(2)的寫法，會有異於Google與Bing的處理，在此就不另外討論。

所以rel=”NoFollow”這個宣告，意思就是「我對於提到的這個網址，只是提及但不加以背書。」

連結就連結，為什麼需要這樣的聲明呢?

在說明為什麼之前，我們先來看看一個日常生活都會碰到的例子。你是否經常會在婚喪喜慶的場合，看到有達官顯要送來的匾額或是花環? 在很久以前，這些匾額或是花環是名流的象徵，但是後來這些習俗已經變成民意代表的選民服務，只要你向民意代表申請，你就可以暫時充當名流。

最後，達官顯要送來的匾額或是花環已經失去了彰顯身份的意義。

連結也是一樣，網路剛發展的時候，大家做網頁都是認為這個網站不錯，才會建立連結連到該網站，所以當時被連結是一種無上的榮耀。

但是，有人漸漸發現，建立一堆連結(backlink)可以讓網站提升在搜尋引擎的地位。所以一堆假連結就跟達官顯要送來的匾額或是花環一樣，也讓連結失去了榮耀的意義。

所以Google才在2005年開始推動rel=”NoFollow”宣告，主要是對付comment spam (留言垃圾)。讓所有的Web 2.0系統，具有UGC (User Generated Content 使用者產生的內容)功能的留言，可以把訪客留言加註NoFollow，讓搜尋引擎瞭解哪些是不要列入索引的連結。

所以有人怪罪NoFollow，其實是不正確的看法，他是無辜的。該怪的是spammer (垃圾製造者)，因為有垃圾，才讓搜尋引擎必須想辦法抵制。

當spammer發現comment spam (留言垃圾)被擋了之後，開始轉而自己設置網站，製造自己需要的連結、交換連結、或是向其他地方購買連結。

因此Google的Matt Cutts又於2009年，宣佈NoFollow不只使用在對抗留言垃圾，也會用在一般的連結上，也就是現在我們知道的NoFollow作用: 「我對於提到的這個網址，只是提及但不加以背書。」

基本上我們也不喜歡NoFollow (如何面對Google的連結規範?)，但是在搜尋引擎的演算法在未能往上跳一級之前，還有其他更好的辦法嗎?

如果說不要有NoFollow這個宣告，讓搜尋引擎自己去判斷各連結存在的價值，當某人在網站上提到一家壞公司的網站，並且列出連結，搜尋引擎如何知道意思是「讚」還是「幹」?

連結跟一般學術論文的「引用」還是不盡相同的。撰寫學術論文的人，都是專業人士，他知道他的引用所代表的意義，並且「引用」代表的是我看到他的說法，我同意他的敘述，或是我不同意他的敘述。但是不管同不同意，被「引用」都是一種份量的象徵，大多數情況，你不會去引用一個沒價值的內容，然後不同意他的說法。

所以學術論文的「引用」跟網頁連結所代表的意義是有差距的。

如果把NoFollow拿來抵抗link spam (垃圾連結)有用嗎? 既然是link spam，當然就不會加上NoFollow，所以加上NoFollow有些「自清」的意味。所以要讓link spam消失，問題是在搜尋引擎的演算法 (例如link farm detection)，如果spam score(垃圾分數)很高，而又沒有NoFollow，那就處罰了。

總之，會出現這些讓人覺得很礙眼的宣告，最主要原因在於「垃圾製造者」太多了，所以搜尋引擎想以NoFollow來發揮一些功能，也是沒有辦法中的辦法。

SEO的未來，雖然靠的是搜尋引擎演算法的精進，但是再怎麼精進，如果SEO操作者沒有認清楚，讓網路上充滿一堆垃圾操作，最後企業會放棄SEO，最後受傷最重的是SEO相關所有人。

我們再仔細看看Google的解釋，Google對於具有NoFollow的連結~ 「通常我們不會前往這些連結。這表示 Google 不會在這些連結中傳輸 PageRank 或使用錨點文字。基本上，如果目標連結使用 nofollow，我們會將該連結剔除在整個全球資訊網之外。不過，如果其他網站在沒有使用 nofollow 的情況下連到目標網頁，或是如果網址已經透過 Sitemap 提交給 Google，這些網頁可能還是會出現在索引中。另外，請您特別注意，其他的搜尋引擎處理 nofollow 的方式可能稍有不同。」

並且Google建議幾個情況可以使用NoFollow~ 「不值得信任的內容、付費連結、或是不希望被索引的內容」。

如我們在”Google重申購買與銷售連結違反規範“說的，Google並是不反對銷售連結，而是反對傳遞Pagerank的連結銷售，只要你在銷售的連結加上rel=”nofollow”，就沒有違反Google的規定。

但是這篇”NoFollow, Wherefore Art Thou NoFollow?“就認為NoFollow被許多人誤解，而無法知道它的真正意義。說到怎麼有人會把付費連結標上NoFollow?

以下是Google的Matt Cutts對於NoFollow的解釋 …

許多人對於NoFollow有很多誤解，包括:

(1) 如果我的網頁上的連結標上NoFollow，Google會認為是付費連結。(其實NoFollow不一定是付費連結)

(2) 如果我的網頁上有很多對外連結標上NoFollow，會不利於搜尋排名。(其實NoFollow與搜尋排名無關)

(3) 使用NoFollow可以進行PageRank Sculpting。(其實NoFollow無法進行PageRank Sculpting)

(4) 如果我的網頁被許多連結標上NoFollow，會不利於搜尋排名。(其實NoFollow與搜尋排名無關)

講了這麼多關於NoFollow的正確與錯誤認知，相信大家還是沒有搞清楚NoFollow的真正意思。為什麼呢? NoFollow有這麼難嗎?

搜尋引擎不會對於NoFollow的連結有任何評等上的加減分，也不會認為NoFollow就一定是付費連結(paid link)，因為Google已經說得很清楚，誠實的加上NoFollow，可以讓Google不必再去費心索引跟評等，如此而已。

其實NoFollow沒有特別的正面或是負面意思，他就只是不傳遞Pagerank數值，不採用其錨點文字，以及搜尋引擎不會往下索引。

(Photo by Brian Smithson)

這篇”Google: No Nofollow Linking Penalty“說到，並不會對於有過多nofollow連結的頁面有任何處罰。Google的工程師John Mueller說~ Having links (even a large number of them) with rel=nofollow pointing to your site does not negatively affect your site. We take these links out of our PageRank calculations, and out of our algorithms when they use links.

就算有大量的nofollow連結，也不會有負面的影響，我們只是把他從Pagerank計算中移除，並不會在任何使用連結的演算法中被考慮。

也就是說nofollow的連結是被Google當透明的，當成不存在的連結。

所以nofollow的連結是完全沒有負面因素，也完全沒有正面因素。所以我們在”網站可不可以銷售連結 (selling links)?“說到，只要在連結加上NoFollow，並且讓讀者可以清楚的知道這是付費連結，Google是不反對銷售連結的。只是 … 既然完全沒有作用，這種連結誰會購買? 只有在兩種情況之下~ 「這個連結有流量」，或是「對於使用者有眼球作用」，這樣的nofollow連結才有可能有人願意花錢購買。

所以可以引來流量的nofollow連結是可以購買的，該nofollow連結來源的頁面本身具有流量，雖然未必可以引起點選造成流量，但是使用者會看到你的廣告詞，也是可以購買的。

所以透過留言來連結到你的網頁，許多都是屬於nofollow連結的情況下，其實對於Google SEO是根本沒有意義的。許多Wikipedia的對外連結也都是nofollow，所以在Wikipedia上建立了連結，其實對於Google SEO是根本沒有意義的。

而你曾經做過這麼多無意義的事情，可能都還不知道。如果您有任何寶貴的經驗，歡迎您多多交流套討論囉。

續前篇>> 檢驗20個最熱門的Google SEO迷思，一次給你正確的搜尋排名概念(一)

(15)Bounce rate : 跳離率普遍使用來檢查網頁內容是否被使用者喜歡，但是有些陷阱必須注意。在”什麼是Bounce Rate (跳離率) 真正的意思?“說到，不要一股腦的認為跳離率高就肯定不好，而是必須研究造成跳離率高的原因，有些高跳離率的頁面反而可能是被深度閱讀的頁面。

平均跳離率當然必須設法降低，但是高的Bounce Rate的頁面未必代表該頁面品質不好。

(16)SERP (Search engine results pages) : 自然搜尋排名是許多網站追逐的對象，但是如果你深入研究，會發現排名在第一頁的關鍵字反而未必帶來多大的流量。因此拘泥於操作目的是排到自然搜尋排名前三頁的背後，其實只是虛榮心的作祟。反而我們要追求的是全面搜尋的優秀排名並引進流量，也就是實質的關鍵字操作，而非熱門關鍵字的操作。

不要只追求熱門關鍵字的排名，而需追求全面自然搜尋的優秀排名並引進流量。

(17)Long tail keywords : 長尾關鍵字，也是許多專家容易弄錯的觀念，我們在”什麼是真正的長尾關鍵字 (Long Tail Keyword)?“也已經說過，長尾關鍵字既不是長的關鍵字，也不是轉換率高的關鍵字，反而是單一流量低的關鍵字流量，但是這些單一流量低的關鍵字流量的總數卻是千軍萬馬般的多，所以總合才會變得很大。

長尾關鍵字引進的流量並不是靠鎖定關鍵字而來，而是靠正確的內容策略而來的。

(18)Social signals : 社交訊號由於社交網路越來越盛行而影響越來越重要。之前聽一個專家說，他經過實驗證實，一篇文章具有一堆Google+1但是卻沒能在搜尋排名有優秀的表現，所以結論是Google+1不太影響Google搜尋排名 …. 這是非常錯誤的實驗，因為你認為有許多+1，但是卻沒有考慮到是哪些+1，如果是一堆假人或一堆沒有影響力的帳號，+1半天跟沒有是一樣的，就如同選舉一樣，大咖的站台跟素人站台當然不會一樣。

在”Social Signal & SEO (社交訊號與搜尋引擎優化)“提過，社交網路上的權威人士對於你的網頁的分享、讚、或是+1，將可以影響你的網頁的SEO表現。讓社交訊號(Social Signal)來變成正向的SEO訊號，不是數量的問題，而是影響力的問題。

社交訊號(Social Signal)會影響自然搜尋排名，但是人為的低品質訊號則沒有效用。

(19)Website speed : 網站速度不夠快會不會造成自然搜尋排名降低呢? 在”網站優化的要務 : 速度、速度、速度“說到，你必須注意的是「網站速度」而引發的資料抓取量，而非「網站速度」影響SERP。你必須注意的是「網站速度」對於使用者的影響，而非搜尋引擎怎麼看你的「網站速度」。

在Matt Cutts的網站文章”Google incorporating site speed in search rankings“也談到，網站速度並不是網頁排名的重要因素，他只是”relatively small-impact” 相對微小的影響，網站速度這件事是關係到使用者體驗比較重要而非搜尋引擎。

那麼該不該加快網站速度? 當然應該，但是就量力而為，因為調整網站速度不是一件簡單的事情。

網站速度並不是網頁排名的重要因素，他只是提升使用者經驗的一環。

(20)Hosting IP : 網站空間IP位址，許多人都認為Hosting地點會影響搜尋排名，也有許多人認為如果hosting IP有惡鄰居也會影響搜尋排名。其實要注意hosting IP的問題，只需要知道你的hosting IP上有多少網站，以及是否有對象會使用IP來切斷瀏覽網站。

Hosting IP的問題其實蠻複雜的，但是搜尋引擎不會因為你的hosting IP在美國而把你的網站不當成台灣的網站，或是影響你的在地搜尋，這些是不會發生的。

Hosting IP不會被用來判斷網站所屬在地區域，也就是不會影響在地搜尋。

前面說到這是一篇涵蓋範圍很廣的文章，我們已經盡量以簡單的說明來解釋，後續相關更多補充再以專文一一來探討，也歡迎大家多多提出您的寶貴看法囉。

這篇”14 Popular SEO Myths Examined“談到了14個迷思，我們認為還不夠完整，因此再加上六個成為「20個最熱門的SEO迷思」。

以下就一一的來進行檢驗跟說明:

(1)AdWords : 許多人認為如果你有付費使用Adwords，會讓你的SEO作業比較能夠產生效果。當然是否Adwords與SEO之間是否有關係，只有Google自己知道，但是作者認為，並沒有證明顯示兩者有任何關係。如果真的有關係的話，反而SEO作業就容易多了，不是嗎? 如果要說到關係，頂多關係到Adwords可以引進流量，雖然clickstream可以影響搜尋排名，但是Google很清楚那是Adwords campion的流量，所以不能跟平常的clickstream畫上等號。

是否使用Adwords，並不會影響自然搜尋排名。

(2)Anchor texts : 錨點文字大多被認為可以建立跟連結頁面的關連，作者認為確實錨點文字的正確使用，可以提升該關鍵字的自然搜尋排名。但是，我們要補充一下，錨點文字的使用以及重要性已經跟以往有些微的不同。這篇”2011年的搜尋引擎排名評等因素 (Ranking Factors by SEOmoz)“提到，部分符合的錨點文字反而較完全符合更有效果 … 並且在近期的演算法修正中，某些類型的錨點文字已經降低了相關性的權重。

錨點文字可以建立跟連結頁面的關連，但是自然的方式才是正確的方式。

但是什麼是「自然的錨點文字」呢?  這是一個很大的題目，後續再專文來說明了。

(3)Alt tags : 圖案中的說明文字是敘述該圖案的最佳輔助，Alt tags可以輔助說明該圖案的意義，通常搜尋引擎對於圖案的瞭解，通常透過網頁標題、圖案中的說明文字、圖案檔案名稱、H1相關tag、圍繞圖案附近文字，如果能夠每個項目都注意到當然是最好的情況。

Alt tags 圖案中的說明文字是敘述該圖案的最佳輔助。

(4)FFA pages : FFA是指Free-For-All，是指該頁面是允許所有人去輸入文字與連結，而且這個輸入的內容是完全沒有管控的。

這類的網頁連結對於搜尋引擎是沒有意義的，這類的連結也無法帶來流量。但是，搜尋引擎如何知道哪些頁面是FFA呢? 論壇內容或是其簽名檔算不算FFA呢? 其實不管是否FFA還是其他允許UGC (User-Generated-Content)的頁面，只要是「沒有正常瀏覽或點選痕跡的網頁」，其實都跟FFA一樣沒有意義的。如果你有一個FFA頁面，但是許多使用者都來瀏覽點選，那麼其實就不算FFA，而是熱門資訊頁啦。這個道理跟Facebook的連結內容比荒涼的網頁連結有效的原因。

只要是「沒有正常瀏覽或點選痕跡的網頁連結」，其實都是沒有意義的。

(5)Header tags : H1, H2等標記是否具有提升自然搜尋排名的功能呢? 其實H1,H2以及Bold這些標記是為了給使用者清楚瞭解哪些文字是必須強調的，這些標記在以前Yahoo時代比較重要，但是似乎目前有降低的趨勢。但是這些標記不管是否能夠提升自然搜尋排名，我們只需依其原有功能來使用即可，也就是當這段文字確實必須強調，你就依規則使用，至少給于使用者應有的使用者經驗。

例如本篇文章，使用Header tags來標記每個結論，可以讓沒有時間仔細看完全文的使用者方便快速瀏覽。

Header tags是否具有提升自然搜尋排名的功能，其實並不重要，只需依其原有功能來使用即可。

(6)Keyword density: 關鍵字密度是爭論很久的議題，有些專家認為關鍵字密度必須要在某個特定範圍，才能在自然搜尋排名上突出，而有些則認為根本沒有必要去注意關鍵字密度。

其實關鍵字密度確實是搜尋引擎關注的重點，但是問題是: 什麼樣的關鍵字密度才是好的? 不可能有一個標準答案，因此當你開始去注意關鍵字密度時，可能反而對於內容的產出會礙手礙腳的，所以我們認為，沒有必要太在意關鍵字密度，只需注意關鍵字、相關關鍵字等鋪陳即可。

我們在隱含語意也提過，太注意關鍵字密度或是關鍵字充塞，是沒有意義且浪費時間的事情。

沒有必要太去在意關鍵字密度應該在哪個範圍，因為不可能知道多少的關鍵字密度是最恰當的。

(7)Keywords in domain name : 在網域名稱中有關鍵字，目前還算有效，但是有效度應該只會降低而不會再增加，因為在”網域名稱中有關鍵字有益於SEO嗎?“，已經說明非常清楚，Google將調整這個不合理的比重問題，讓網域名稱中有無關鍵字不至於會嚴重影響搜尋排名。

不需要太在意網域名稱是否有關鍵字，應該注重在網域名稱的企業品牌表徵比較重要。

(8)Meta tags : meta tags包括網頁描述 (description) 及關鍵字說明 (keywords)等，這些在以往是非常重要的根據，但是Google 根本不理會 Keywords Meta Tag，而Bing則是把meta keywords當成spam signal，因此應該可以宣告meta tag的死亡。而meta description的部分，應該算是屬於食之無味、棄之可惜的情況，不過既然沒有壞處，就盡可能的適度編輯即可。

Meta keywords已經沒有作用，而meta description則適度編輯使用。

(9)Nofollow links : 我們在”SEO – 到底要 DoFollow 還是 NoFollow?”知道，NoFollow同樣會造成Pagerank的稀釋，而在”2011年的搜尋引擎排名評等因素 (Ranking Factors by SEOmoz)“已經發現，NoFollow已經跟以往不同。

因此對於NoFollow而言，其實也已經不太具有意義，不要認為NoFollow就不會產生關聯。那該怎麼辦?

如果你以前已經使用許多NoFollow，也無需刻意去更改，並且對於不信任的網站就完全不要連結，不要期待NoFollow能夠切割。

(10)Pagerank : 這是被最多人討論的問題，也是答案非常兩極化的問題。在Pagerank相關文章已經說過太多次，雖然Pagerank不是自然排名的直接因素，但是它是網站體質的一個指標，因此必須注意並且想辦法循正確的管道提升。

在Google尚未放棄使用之前，Pagerank是網站健康度的指標之一，也是Link profile的展現，因此必須關注。

(11)Reciprocal Links : 交換連結是許多網站的連結策略，但是交換連結必須小心使用，你必須隨時掌握交換連結對象的網站狀況，因為許多網站可能經常轉手或是變換內容，如果沒有特別注意，很可能會被判斷為垃圾連結的成員。

交換連結可能有好處也可能會產生壞處，你必須隨時確定連結對象的情況。

(12)Site Maps : 網站地圖可以分成HTML Sitemap與XML Sitemap，現在由於技術發展及使用者習慣的改變，HTML Sitemap比較沒有以前重要，但是XML Sitemap則是日益重要。如果你的網站能夠提供HTML與XML Sitemap當然最好，至少必須提供XML Sitemap讓Google或是Bing來定期抓取以便更新索引。

XML Sitemap是確認搜尋引擎能夠正確抓取網站索引的好方法。

(13)The Open Directory Project (DMOZ) : 這個問題也曾經引起許多話題，因為被DMOZ登錄非常困難，因此許多人放棄之後就認為根本不需要去登錄DMOZ。其實網路發展到最後，許多人為的審查編輯，反而是非常重要而珍貴的，例如Wikipedia的內容。DMOZ也是一樣，雖然被登錄不代表能夠有優秀的搜尋排名，但是被登錄也不會有任何的壞處。

可以嘗試去登錄DMOZ，然後就忘了這件事，有被登錄是好事，如果沒有被登錄，也無需痛心。

(14)Title Tag : 網頁標題是非常重要的元素，你想強調的相關關鍵字必須適度的安排在網頁標題上，但是忌諱去塞一堆關鍵字。許多網站想進行SEO作業，最好先檢討一下自己網站標題是否都正確表示無誤。雖然搜尋引擎未必會採用你的設定，但是對於使用者來講，他仍然會在瀏覽時看到你的標題內容。

正確的編輯網頁標題是SEO最重要的作業之一。

敬請繼續閱讀 : 檢驗20個最熱門的Google SEO迷思，一次給你正確的搜尋排名概念(二)