檢驗20個最熱門的Google SEO迷思,一次給你正確的搜尋排名概念(一)

十一月 21, 2011

這是一篇涵蓋範圍很廣的文章,因為我們將探討20個經常被弄錯的SEO概念,這些錯誤的SEO迷思就在口耳相傳間被許多人相信,或是混淆了許多人的看法,我們希望能夠一次的來將這些概念弄清楚 …


這篇"14 Popular SEO Myths Examined“談到了14個迷思,我們認為還不夠完整,因此再加上六個成為「20個最熱門的SEO迷思」。

以下就一一的來進行檢驗跟說明:

(1)AdWords : 許多人認為如果你有付費使用Adwords,會讓你的SEO作業比較能夠產生效果。當然是否Adwords與SEO之間是否有關係,只有Google自己知道,但是作者認為,並沒有證明顯示兩者有任何關係。如果真的有關係的話,反而SEO作業就容易多了,不是嗎? 如果要說到關係,頂多關係到Adwords可以引進流量,雖然clickstream可以影響搜尋排名,但是Google很清楚那是Adwords campion的流量,所以不能跟平常的clickstream畫上等號。

是否使用Adwords,並不會影響自然搜尋排名。

(2)Anchor texts : 錨點文字大多被認為可以建立跟連結頁面的關連,作者認為確實錨點文字的正確使用,可以提升該關鍵字的自然搜尋排名。但是,我們要補充一下,錨點文字的使用以及重要性已經跟以往有些微的不同。這篇"2011年的搜尋引擎排名評等因素 (Ranking Factors by SEOmoz)“提到,部分符合的錨點文字反而較完全符合更有效果 … 並且在近期的演算法修正中,某些類型的錨點文字已經降低了相關性的權重。

錨點文字可以建立跟連結頁面的關連,但是自然的方式才是正確的方式。

但是什麼是「自然的錨點文字」呢?  這是一個很大的題目,後續再專文來說明了。

(3)Alt tags : 圖案中的說明文字是敘述該圖案的最佳輔助,Alt tags可以輔助說明該圖案的意義,通常搜尋引擎對於圖案的瞭解,通常透過網頁標題、圖案中的說明文字、圖案檔案名稱、H1相關tag、圍繞圖案附近文字,如果能夠每個項目都注意到當然是最好的情況。

Alt tags 圖案中的說明文字是敘述該圖案的最佳輔助。

(4)FFA pages : FFA是指Free-For-All,是指該頁面是允許所有人去輸入文字與連結,而且這個輸入的內容是完全沒有管控的。

這類的網頁連結對於搜尋引擎是沒有意義的,這類的連結也無法帶來流量。但是,搜尋引擎如何知道哪些頁面是FFA呢? 論壇內容或是其簽名檔算不算FFA呢? 其實不管是否FFA還是其他允許UGC (User-Generated-Content)的頁面,只要是「沒有正常瀏覽或點選痕跡的網頁」,其實都跟FFA一樣沒有意義的。如果你有一個FFA頁面,但是許多使用者都來瀏覽點選,那麼其實就不算FFA,而是熱門資訊頁啦。這個道理跟Facebook的連結內容比荒涼的網頁連結有效的原因。

只要是「沒有正常瀏覽或點選痕跡的網頁連結」,其實都是沒有意義的。

(5)Header tags : H1, H2等標記是否具有提升自然搜尋排名的功能呢? 其實H1,H2以及Bold這些標記是為了給使用者清楚瞭解哪些文字是必須強調的,這些標記在以前Yahoo時代比較重要,但是似乎目前有降低的趨勢。但是這些標記不管是否能夠提升自然搜尋排名,我們只需依其原有功能來使用即可,也就是當這段文字確實必須強調,你就依規則使用,至少給于使用者應有的使用者經驗。

例如本篇文章,使用Header tags來標記每個結論,可以讓沒有時間仔細看完全文的使用者方便快速瀏覽。

Header tags是否具有提升自然搜尋排名的功能,其實並不重要,只需依其原有功能來使用即可。

(6)Keyword density: 關鍵字密度是爭論很久的議題,有些專家認為關鍵字密度必須要在某個特定範圍,才能在自然搜尋排名上突出,而有些則認為根本沒有必要去注意關鍵字密度。

其實關鍵字密度確實是搜尋引擎關注的重點,但是問題是: 什麼樣的關鍵字密度才是好的? 不可能有一個標準答案,因此當你開始去注意關鍵字密度時,可能反而對於內容的產出會礙手礙腳的,所以我們認為,沒有必要太在意關鍵字密度,只需注意關鍵字、相關關鍵字等鋪陳即可。

我們在隱含語意也提過,太注意關鍵字密度或是關鍵字充塞,是沒有意義且浪費時間的事情。

沒有必要太去在意關鍵字密度應該在哪個範圍,因為不可能知道多少的關鍵字密度是最恰當的。

(7)Keywords in domain name : 在網域名稱中有關鍵字,目前還算有效,但是有效度應該只會降低而不會再增加,因為在"網域名稱中有關鍵字有益於SEO嗎?“,已經說明非常清楚,Google將調整這個不合理的比重問題,讓網域名稱中有無關鍵字不至於會嚴重影響搜尋排名。

不需要太在意網域名稱是否有關鍵字,應該注重在網域名稱的企業品牌表徵比較重要。

(8)Meta tags : meta tags包括網頁描述 (description) 及關鍵字說明 (keywords)等,這些在以往是非常重要的根據,但是Google 根本不理會 Keywords Meta Tag,而Bing則是把meta keywords當成spam signal,因此應該可以宣告meta tag的死亡。而meta description的部分,應該算是屬於食之無味、棄之可惜的情況,不過既然沒有壞處,就盡可能的適度編輯即可。

Meta keywords已經沒有作用,而meta description則適度編輯使用。

(9)Nofollow links : 我們在"SEO – 到底要 DoFollow 還是 NoFollow?"知道,NoFollow同樣會造成Pagerank的稀釋,而在"2011年的搜尋引擎排名評等因素 (Ranking Factors by SEOmoz)“已經發現,NoFollow已經跟以往不同。

因此對於NoFollow而言,其實也已經不太具有意義,不要認為NoFollow就不會產生關聯。那該怎麼辦?

如果你以前已經使用許多NoFollow,也無需刻意去更改,並且對於不信任的網站就完全不要連結,不要期待NoFollow能夠切割。

(10)Pagerank : 這是被最多人討論的問題,也是答案非常兩極化的問題。在Pagerank相關文章已經說過太多次,雖然Pagerank不是自然排名的直接因素,但是它是網站體質的一個指標,因此必須注意並且想辦法循正確的管道提升。

在Google尚未放棄使用之前,Pagerank是網站健康度的指標之一,也是Link profile的展現,因此必須關注。

(11)Reciprocal Links : 交換連結是許多網站的連結策略,但是交換連結必須小心使用,你必須隨時掌握交換連結對象的網站狀況,因為許多網站可能經常轉手或是變換內容,如果沒有特別注意,很可能會被判斷為垃圾連結的成員。

交換連結可能有好處也可能會產生壞處,你必須隨時確定連結對象的情況。

(12)Site Maps : 網站地圖可以分成HTML Sitemap與XML Sitemap,現在由於技術發展及使用者習慣的改變,HTML Sitemap比較沒有以前重要,但是XML Sitemap則是日益重要。如果你的網站能夠提供HTML與XML Sitemap當然最好,至少必須提供XML Sitemap讓Google或是Bing來定期抓取以便更新索引。

XML Sitemap是確認搜尋引擎能夠正確抓取網站索引的好方法。

(13)The Open Directory Project (DMOZ) : 這個問題也曾經引起許多話題,因為被DMOZ登錄非常困難,因此許多人放棄之後就認為根本不需要去登錄DMOZ。其實網路發展到最後,許多人為的審查編輯,反而是非常重要而珍貴的,例如Wikipedia的內容。DMOZ也是一樣,雖然被登錄不代表能夠有優秀的搜尋排名,但是被登錄也不會有任何的壞處。

可以嘗試去登錄DMOZ,然後就忘了這件事,有被登錄是好事,如果沒有被登錄,也無需痛心。

(14)Title Tag : 網頁標題是非常重要的元素,你想強調的相關關鍵字必須適度的安排在網頁標題上,但是忌諱去塞一堆關鍵字。許多網站想進行SEO作業,最好先檢討一下自己網站標題是否都正確表示無誤。雖然搜尋引擎未必會採用你的設定,但是對於使用者來講,他仍然會在瀏覽時看到你的標題內容。

正確的編輯網頁標題是SEO最重要的作業之一。

敬請繼續閱讀 : 檢驗20個最熱門的Google SEO迷思,一次給你正確的搜尋排名概念(二)

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