為什麼需要來談Outbound Link呢? 因為最近的文章”Google: Outbound Links Are Not A Ranking Factor“引用John Mueller的說法：

Our point of view, external links to other sites, so links from your site to other people’s sites isn’t specifically a ranking factor. But it can bring value to your content and that in turn can be relevant for us in search. And wether or not they are not followed, doesn’t really matter.

我們認為，連結到外站的連結不是一個特別的Ranking Factor(排名因素)。但是它可以替你的內容帶來價值，並且對我們來說在搜尋上有相關性。並且它是否標記NoFollow都沒有關係。

上面到底在說什麼? Seroundtable的文章標題直接結論說~Outbound Link不是Ranking Factor。既然不是Ranking Factor，John Mueller說它又能夠帶來價值，並且具有相關性，相信很多人已經暈頭轉向了吧!

在說明John Mueller到底在說啥之前，我們先介紹一下這位大嘴巴。之所以稱為大嘴巴，是因為他是繼Matt Cutts之後，似乎已經變成Google演算法的發言人。John Mueller是Google的工程師，也是趨勢分析專家，負責回答網站管理員的疑難雜症，其實John Mueller的角色應該不是來說明Google演算法的。

John Mueller之前有幾個比較特別的說法：

Google: Title Tags Are Not A Critical Ranking Signal
(標題標記不是關鍵排名因素)

Google: Again, Social Signals Do Not Influence Your Ranking
(社交訊號不影響你的排名)

以上的說法出現之後，引起國外SEO界的譁然，因為這兩個因素連SEO的初學者都知道是很重要的因素，怎麼Google的說法這麼離譜?

其實，之所以造成這麼大的認知落差，問題在於Ranking Factor的定義。John Mueller頭腦想的Ranking Factor跟SEO圈子想的Ranking Factor是不同的。

John Mueller的Ranking Factor是嚴謹的定義，也就是狹義的Ranking Factor；而SEO圈子認為的Ranking Factor是廣義的Ranking Factor，也就是只要會影響排名的因素都歸類為Ranking Factor。

再說清楚一點，就是Moz.com一直在說的 ~「相關性不代表就是發生的原因 (Correlation vs. Causation)」。

例如，所謂相關性(Correlation)就是指A指標會因為B指標而呈現特定變化，稱A指標與B指標是相關的；而原因(Causation)就是指某個結果發生的因素，如果B結果產生的原因是因為A事件，我們就稱A事件是B結果的原因。

再說白話一點，我們舉一個例子。

某甲與某乙在路上聊天，剛好路過樂透投注站時，某甲告訴某乙說：「你剛剛踩到狗屎，說不定有狗屎運，要不要買個彩券?」某乙因此用幾個自認的幸運數字，買了一注樂透彩券。

結果後來，某乙真的中了獎。那麼某乙中獎的結果，是否起因(Causation)是來自某甲呢?

其實，並不是起因(Causation)，而是相關性(Correlation)。

因為某甲的那句話，並不必然帶來中獎的結果。如果某甲的那句話，「必然會」帶來中獎的結果，才能說是起因(Causation)。

例如，你購買某商品的數量，必然會跟金額有因果關係，商品數量越高，金額必然越高。你的口袋沒有錢的起因，是因為你花費太多，而不是因為你賺太少。

回歸主題，Outbound Link對於SEO的意義是什麼? 標題標記是不是排名因素? 社交訊號會不會影響你的排名?

其實答案是：

• Outbound Link可以讓搜尋引擎瞭解相關性。
• 標題標記是排名因素，但不是關鍵因素。
• 社交訊號會間接影響你的排名。

老實說，會引起很多問題的來源在於SERoundTable這個網站，這個網站的資訊很快，但是很譁眾取寵。經常以爭議性的議題，來引起流量，算是國外SEO圈子評價非常兩極的網站。

所以John Mueller的說法，經常被SERoundTable斷章取義，而這樣的說法可能就讓許多SEO初學者吸收許多錯誤概念。

例如他的標題~Google: Outbound Links Are Not A Ranking Factor (Google說連外連結不是排名因素)，但是John Mueller的說法是有但書的。

所以學習SEO的過程，斷章取義是很可怕的。SEO無法透過硬梆梆的解讀，靠著軟體來分析你的利弊得失，因為每個不同類型的網站有不同的重點，把搜尋引擎的規則硬生生地套在各個網站上，是做不好SEO的。

關於更多SEO活用技巧，都可以在SEO超入門找到。

這篇”Google Patent: The Sites You Link To Should Have Reachability“是前幾天刊登的文章，談到Google剛獲得的專利~ 關於reachability scores。

這個reachability scores (可達性分數) 意思就是你連往的頁面是否為使用者所需要，或是你連往的頁面是否是高品質的頁面。換句話說，就是你連往的頁面，是否值得去點選拜訪? 如果是的話，那麼對你的頁面就有加分作用。

是否發現2012年的reachability scores跟我們在2009年說的Outbound Link Effect，是完全一樣的內容呢?

Google的Determining reachability專利雖然是2010/6/30申請，於2012/11/06通過，但是其實這個演算法早就已經在運作當中的。

我們說到，Outbound link的效應可以分為以下幾點:

(1)Outbound link 會分散外連的Pagerank值。
(2)Outbound link 會與連往的頁面變成內容相關。
(3)Outbound link 會讓讀者有更多的可參考資料。
(4)Outbound link 會降低內容的重覆性。

搜尋引擎最在意的是第四點，適當的outbound link可以不需要把講過的內容再講一次，並且第三點可以提高讀者的可使性(usability)，第二點則可以讓你的頁面與連往頁面變成相關。

當然第一點就是你的網頁的犧牲，把Pagerank數值分出去給外面的網頁，但是這個分出去的犧牲，搜尋引擎會再從另外的地方補償給你，那就是reachability scores(可達性分數)。你越替讀者設想，把最應該連結的網頁放到你的頁面上，讀者的行為就會告訴搜尋引擎~ 這個頁面的連結是優秀的，然後搜尋引擎就會根據連往頁面本身的品質，與讀者的行為而產生Outbound Link Effect(對外連結效應)。

所以如果你是我們的忠實讀者，你在2009年早就知道Outbound Link Effect，你已經比別人超前了 … 三年的時間，競爭者根本無法打敗你多年經營的對外連結效應。

我們經常告訴讀者，不要只做「眼前很重要」的操作，而應該也要做「未來很重要」的事。把「眼前很重要」的操作做好，只能讓你「生存」，能夠做到「未來很重要」的事，才能夠提高競爭門檻而讓你「茁壯」。所以持續鎖定~ 台灣搜尋引擎優化與行銷研究院，是讓你瞭解SEO未來趨勢的最好方法。

所以要做到內容優化，其實不只是On-Page而是必須連Off-Page都考慮到了，也就是On-Page跟內頁相關的，以及從本頁往外連的關鍵都要顧及。

這篇文章”Four Professional Editing Techniques that Boost Post Value“也剛好呼應我們的看法，他提出了四個技巧來增加內容價值:

(1) 重要的關鍵字往前面移動

以本文為例子，如果你的目的是要說「內容優化」，就不要用「如何提升你的內容價值」當開頭，或是「如何進行內容優化來提升你的內容價值」，因此我們選擇「內容優化: 如何提升你的內容價值」。

但是往前移動要依據可讀性，如果「往前面移動」的原則跟「可讀性」衝突，當然還是要以可讀性優先。

(2) 內容要回答標題

許多人氣部落格寫文，都是落落長的敘述，明明很簡單的一件事，卻把他描述得很虛無飄渺，讀了之後又發現標題很誇張。但是這個不應該是學習的對象，他之所以成為人氣部落格，不是單一原因，所以你去學習他的寫法，可能沒人願意去閱讀。

更看過許多文章，內容跟標題相關的只有幾行字，然後又東扯西扯的講其他內容，或是把科技文章當小說寫，整個事情經過還加油添醋，一千個字裡頭大概只有一百個字是必要的。

(3) 要有明顯的句子來呼應主題

這項跟上面(2)很類似，除了內容要回答標題之外，如果內容很多，就必須清楚分段或子標題，段落間要有鮮明的句子。

現在人很沒有耐心，也不太可能細讀網路文章，也就是都用跳看的方式，我們經常跟讀者互動就發現，許多在文章都寫得很清楚了，還是會被讀者看漏，何況一大篇不分段或是漫無主題的談法。

因此如果可能的話，在段落間加個主要表達的內容，如下:

文章要分段落，並且段落開頭先有摘要。

(4) 增加連結與參考資料

這個就是我們談的outbound link，沒有人願意聽胡說八道，透過outbound link(連外聯結)就是告訴讀者，我們的說法是有所本的，或是如果你對於本文還不清楚的話，你可以參考outbound link(連外聯結)。

但是連外聯結怎麼連也是一門學問，不能讓讀者點選了以後會發現被騙，這樣你的參考資料就沒有公信力了。

所以如何提升你的內容價值呢? 就是把重要的先說，並且清楚分段，並且讓讀者可以跳著看，然後就是提供更多參考資料。

(註: Backlink又可分為Internal Link與External Link, 前者為自我網站的Backlink, 後者為外站的Backlink)

如何知道你的網站的Outbound Link?
你可以使用Bing的LinkFromDomain指令(只需要把abc.com取代為你的domain即可, 注意是domain而非URL)… 參考資料: Bing linkfromdomain

知道自己或競爭對手的Backlink與Outbound Link要幹什麼?

知道自己的Backlink, 可以知道哪些頁面連進該頁面, 如果適合的話可以安排適當link連回來源網站以安排PageRank Distribution, 安排適當的話可以增加回流的PageRank, 但若安排失當會被判斷為Exchange Link

知道競爭對手的Backlink, 可以知道競爭對手如何操作Backlink, 許多黑帽的手法也會在這裡現形 …

知道競爭對手的Outbound Link, 可以知道競爭對手是否操作Outbound Link

這些Backlink與Outbound Link資料大抵就可以判斷網站是否非自然的操作與Link Farm Group…所以搜尋引擎其實很清楚所有的資料, 筆者就很輕易的知道哪些網站其實是同一個group在操作

許多人都很清楚Backlink的效果, 但是對於Outbound Link常常忽略, 我們在”Outbound Link Effect : 對外連結效應“, “SEO 搜尋引擎優化: Backlink 與Outbound Link” 已經有說明, Backlink與Outbound Link的指向趨勢就可以知道你的網站應該屬於哪類的網站

通常我們無法控制別的網站連進來(對於Backlink的External Link而言), 但是我們可以控制Outbound Link, 所以其實Outbound Link更可以讓搜尋引擎知道你的網站是屬於哪個屬性, 如果你的網站天南地北的亂連, 當然搜尋引擎根本無法focus, 而如果你的網站只連到少數的domain, 表示你的網站很可能內容太少或有操作不當的嫌疑; 而如果你的網站Outbound Link數目與內容量不成比例, 也可能有操作不當的嫌疑

所以所有的操作痕跡都可以透過Backlink與Outbound Link得知, 也可以透過這些資料來分析後續的作業, 瞭解了Backlink與Outbound Link, 才能夠繼續進行其他SEO的作業

至於如何增加Backlink呢? “SEO關鍵解碼“內也有許多觀點, 有空再來談了 …

在先前文章提到Outbound Link Effect, 在”SEO策略: 如何產生更多的backlink?“談到Backlink, 這兩者都是串聯的功能, 大多數都只知道backlink, 卻沒有outbound link策略

Backlink大家都很清楚了, 就不再多談

我們先談談搜尋引擎如何看待Link?

(1)網頁A link到網頁B, 表示A投B一票
(2)網頁A link到網頁B, 表示網頁A的內容有談到網頁B的內容
(3)好的網頁不會link到壞的網頁, 但壞的網頁會連到好的網頁
(4)Link不管是Internal Link或是External Link, 雖權重不一定相同, 但都是Link
(5)Link是建立關連的基礎之一

這裡還牽涉到spam link會不會被搜尋引擎抓出來? 另外是如果link的關連被搜尋引擎認可, 會怎麼處理?

目前spam link不被抓到的機會還很高, 但是spam link會被使用者抓到而反應在瀏覽統計上, 也就是說spam link沒有被電腦判定出來, 但使用者點選spam link的機會低, 就算被騙而點選也會馬上離開

這個就是說搜尋引擎可以藉由使用者的判斷, 降低spam link的分數

而如果link的關連被搜尋引擎認可, 這些互連的網頁會形成關連, 就有搭便車跟水漲船高的優勢, 但是前提是上面說的(3)…..你的網頁本身不能是”壞的網頁”

我們再來看看使用者怎麼看待link?

(1)如果這篇網頁的內容讓我感興趣, 我會點選裡面的link去參考其他網頁
(2)如果網頁裡面談的內容有link到有權威的網頁來佐證, 可信度會提高
(3)如果網頁內有許多可以參考的link資料, 被bookmark的機會提高
(4)如果網頁內的link許多是spam link, 閱讀欲望會降低
(5)如果網頁內的link許多是spam link, 該網站會失去信用度

所以不是只有backlink可以達到SEO, Outbound Link Effect也是SEO應該思考的!

(1)Outbound link 會分散外連的Pagerank值
(2)Outbound link 會與連往的頁面變成內容相關
(3)Outbound link 會讓讀者有更多的可參考資料
(4)Outbound link 會降低內容的重覆性

以上(1)(2)是大多人都知道的, (3)是與讀者有關的, (4)是搜尋引擎所care的

我們先談(3), 當讀者看你的網頁時, 能夠有一些不錯的參考資料, 滿意度會提高, 之後的回讀率會增加, 所以可以增加網頁的可信度(Credibility)

(4)是搜尋引擎希望相同內容可以不必贅言, 如果你有加值內容再另外寫上去, 可以減少必須索引的負擔, 因此(4)的因素會反應到(2)

Outbound link 會與連往的頁面變成內容相關, 所以當你的網頁連到spam頁面或sand box時, 就會影響你的排行, 但是反過來, 如果你連到高品質的相關頁面時, 你的頁面也同時會變成跟這個高品質頁面”內容相關”

那如果我外連的頁面是低PR值呢? 只要確定不是spam, 就不會有負面影響, 只要該內容好, 你的頁面就會跟著水漲船高

也許有人怕PR被分散, 所以不喜歡連到別人的網頁(尤其自己做SEO), 但是跟正面因素比起來, PR的分散是不太影響的, 而且你如果對Pagerank演算法有深入研究的話…其實整體來看反而是加分的(後續公式再證明了)

筆者做過實驗, 只要對外連往”真正相關”的頁面, 某些活動度不高的頁面也能夠出現優秀的SERP

因此建議:

(1)不要任意做link exchange, 因為你不知道哪些外連頁面會變成spam

(2)不要吝嗇連往優秀內容的頁面, 不要怕你的PR會分散給別人, 因為跟優秀的頁面形成關聯可以有加分效果

(3)從網路上得知的訊息, 經過你的整理後, 如果能把參考資料的link備齊, 可以增加回讀率

所以不是backlink才對你的網頁有效, 也要注意 Outbound Link Effect !