John Mueller說Outbound Link不是Ranking Factor? 真相是…

Outbound Link(連外連結)是指從你的網站連結出去的連結,這個類型的連結,到底對於SEO來說有任何意義嗎? 我們仔細來分析各類說法 …

為什麼需要來談Outbound Link呢? 因為最近的文章"Google: Outbound Links Are Not A Ranking Factor“引用John Mueller的說法:

Our point of view, external links to other sites, so links from your site to other people’s sites isn’t specifically a ranking factor. But it can bring value to your content and that in turn can be relevant for us in search. And wether or not they are not followed, doesn’t really matter.

我們認為,連結到外站的連結不是一個特別的Ranking Factor(排名因素)。但是它可以替你的內容帶來價值,並且對我們來說在搜尋上有相關性。並且它是否標記NoFollow都沒有關係。

上面到底在說什麼? Seroundtable的文章標題直接結論說~Outbound Link不是Ranking Factor。既然不是Ranking Factor,John Mueller說它又能夠帶來價值,並且具有相關性,相信很多人已經暈頭轉向了吧!

在說明John Mueller到底在說啥之前,我們先介紹一下這位大嘴巴。之所以稱為大嘴巴,是因為他是繼Matt Cutts之後,似乎已經變成Google演算法的發言人。John Mueller是Google的工程師,也是趨勢分析專家,負責回答網站管理員的疑難雜症,其實John Mueller的角色應該不是來說明Google演算法的。

John Mueller之前有幾個比較特別的說法:

Google: Title Tags Are Not A Critical Ranking Signal
(標題標記不是關鍵排名因素)

Google: Again, Social Signals Do Not Influence Your Ranking
(社交訊號不影響你的排名)

以上的說法出現之後,引起國外SEO界的譁然,因為這兩個因素連SEO的初學者都知道是很重要的因素,怎麼Google的說法這麼離譜?

其實,之所以造成這麼大的認知落差,問題在於Ranking Factor的定義。John Mueller頭腦想的Ranking Factor跟SEO圈子想的Ranking Factor是不同的。

John Mueller的Ranking Factor是嚴謹的定義,也就是狹義的Ranking Factor;而SEO圈子認為的Ranking Factor是廣義的Ranking Factor,也就是只要會影響排名的因素都歸類為Ranking Factor。

再說清楚一點,就是Moz.com一直在說的 ~「相關性不代表就是發生的原因 (Correlation vs. Causation)」。

例如,所謂相關性(Correlation)就是指A指標會因為B指標而呈現特定變化,稱A指標與B指標是相關的;而原因(Causation)就是指某個結果發生的因素,如果B結果產生的原因是因為A事件,我們就稱A事件是B結果的原因。

再說白話一點,我們舉一個例子。

某甲與某乙在路上聊天,剛好路過樂透投注站時,某甲告訴某乙說:「你剛剛踩到狗屎,說不定有狗屎運,要不要買個彩券?」某乙因此用幾個自認的幸運數字,買了一注樂透彩券。

結果後來,某乙真的中了獎。那麼某乙中獎的結果,是否起因(Causation)是來自某甲呢?

其實,並不是起因(Causation),而是相關性(Correlation)。

因為某甲的那句話,並不必然帶來中獎的結果。如果某甲的那句話,「必然會」帶來中獎的結果,才能說是起因(Causation)。

例如,你購買某商品的數量,必然會跟金額有因果關係,商品數量越高,金額必然越高。你的口袋沒有錢的起因,是因為你花費太多,而不是因為你賺太少。

回歸主題,Outbound Link對於SEO的意義是什麼? 標題標記是不是排名因素? 社交訊號會不會影響你的排名?

其實答案是:

  • Outbound Link可以讓搜尋引擎瞭解相關性。
  • 標題標記是排名因素,但不是關鍵因素。
  • 社交訊號會間接影響你的排名。

老實說,會引起很多問題的來源在於SERoundTable這個網站,這個網站的資訊很快,但是很譁眾取寵。經常以爭議性的議題,來引起流量,算是國外SEO圈子評價非常兩極的網站。

所以John Mueller的說法,經常被SERoundTable斷章取義,而這樣的說法可能就讓許多SEO初學者吸收許多錯誤概念。

例如他的標題~Google: Outbound Links Are Not A Ranking Factor (Google說連外連結不是排名因素),但是John Mueller的說法是有但書的。

所以學習SEO的過程,斷章取義是很可怕的。SEO無法透過硬梆梆的解讀,靠著軟體來分析你的利弊得失,因為每個不同類型的網站有不同的重點,把搜尋引擎的規則硬生生地套在各個網站上,是做不好SEO的。

關於更多SEO活用技巧,都可以在SEO超入門找到。

敬請留言

你的回應對我們是很重要的. 你的電子郵件將不會被公開.

請等待 ...
*
Loading Facebook Comments ...