Over Optimization | SEO研究院

[整理]10個應該注意的過度優化錯誤以及Google品質規範

SEO — Mon, 23 Apr 2012 22:24:03 +0000

昨天剛談過”再談過度優化 (Over Optimization):10個應該避免的錯誤“，今天再透過SEOmoz的這篇文章”6 Changes Every SEO Should Make BEFORE the Over-Optimization Penalty Hits“，來談談6個應該盡速更改的過度優化錯誤 …

其實上述兩篇有一些重疊，但是也有不相同的地方，我們先來看看SEOmoz的說法，再來整理這兩篇的資料。

以下是SEOmoz的Randy認為我們應該盡速更改的6個過度優化錯誤:

(1) Number one, your titles need to be authentic. 標題要具有真實性，而不要看起來就是為了搜尋引擎優化而來的。

什麼樣的標題才是具有真實性? 例如: 「搜尋引擎優化|搜尋引擎排名|SEO|搜尋引擎最佳化:告訴你Search Engine Optimization是什麼? ~ 搜尋引擎優化SEO關鍵字優化資訊網站」這個標題看起來就很明顯的不真實，因為沒有正常的網頁標題會這麼搞的。

比較真實的就像~ 「告訴你Search Engine Optimization是什麼? ~ 搜尋引擎優化資訊網站」

當然也不能完全用相同或是類似關鍵字是否重覆來判斷，但是盡可能下標題時，不要過份顯示操作痕跡。

(2) Number two, manipulative internal links. 明顯操作痕跡的內部連結。

這個大多會出現在側邊欄或是重覆性的連結上，這類的連結雖然不一定是為了操作SEO，但是屬於操作SEO的情況比例很高。

這個類型的連結是否會受到過度優化的處罰呢? 目前尚不明顯，但是肯定已經受到降低權重的處理，因為這類的連結也盡量逐步移除比較好。

本網站有些連結屬於友情連結或是贊助連結，也會在時間到期後慢慢處理。

(3) Number three, cruddy, link filled footers. 頁尾充滿操作痕跡的聯結。

這個跟上述的情況類似，但是位於頁面的底部，這類的連結通常被使用在補充選單，或是延伸選單，當然也經常使用來當做SEO操作。這類的連結效果，也應該密切注意觀察，如果已經逐漸遞減，也應該逐步移除。

(4) Number four, text content blocks built primarily for the engines. 內容區塊明顯是為了搜尋引擎優化而來的。

什麼樣的內容是明顯為了搜尋引擎優化而來的? 就是錨點文字跟關鍵字過度安排，通常是具有多而短且重覆的錨點文字，並且相同或是類似關鍵字比例過高。

(5) Number five, back links from penalty likely sources. 外部連結從可能被處罰的來源而來。

如果某些網站已經被處罰，而你的網站有這些網站的連結(backlinks)，通常就不太妙了。因此如果你的網站參加連結網路、或是交換連結，必須注意對方的狀況，如果擔心的話，最好還是退出比較踏實。

(6) Number six, large amounts of pages that are targeting very similar keywords. 過多類似的錨點文字。

這個問題跟上述很類似，就不再重覆。

另外，我們從這篇”Negative SEO: Looking for Answers from Google“，看到跟我們在”競爭對手會不會使用SEO黑帽手法進行陷害?“的類似說法。

作者David Harry說到，Google以前說「競爭者不可能透過壞的連結攻擊你的網站，或是讓你的網站從搜尋引擎的索引被移除」，後來變成說「競爭者不太可能透過壞的連結攻擊你的網站，或是讓你的網站從搜尋引擎的索引被移除」，到最後Google的說法是「我們很努力的不讓他網的作法去影響你的排名，或是讓你的網站被移除」 … 這是什麼意思呢?

Google現在是~ 先認定你使用黑帽手法，除非你能夠證明不是，也就是有罪推論。如果你的網站被發現有壞的連結，不管這些壞的連結是誰幹的，先進行處罰再說，等你進行申訴後再深入調查，所以如果你根本不知道被陷害了，那麼就繼續當個冤大頭啦。

所以，網站就必須進行以下幾件事情了:

(1) 隨時監看你的各種關鍵字的排名，如果發現有異狀，而你並沒有任何違規手法的話，先透過Google Webmasters管理員工具進行申訴。

(2) 定期透過Google Webmasters管理員工具，瞭解外部連結的狀況，如果有發現異常的大量連結，應該通知對方移除，或是向Google通報。

(3) 自己根據過度優化錯誤項目，以及Google Panda的規範，進行自我檢核。

哪些項目是度優化錯誤項目跟Google Panda規範呢? 我們大致整理了10個應該注意的過度優化錯誤以及Google品質規範如下:

(1) 是否具有過多側邊欄、頁尾、或是重覆性的相同連結?

(2) 是否具有過多短而類似的錨點文字?

(3) 同一網頁內是否具有過多連結到相同網址的連結?

(4) 網頁內的文字內容與連結的比例是否異常?

(5) 網頁標題是否明顯操作關鍵字? 是否過多操作關鍵字充塞?

(6) 是否網頁內容過少，或是重覆部分過多?

(7) 是否過多的連結來自於被處罰的網站? 或是過多的連結來自於疑似連結農場?

(8) 是否網頁內的主要內容無法辨識? 是否網頁內有過多的廣告?

(9) 是否網頁有不正常的跳轉(redirect)?

(10) 是否網頁有負面的品質訊號? (如與其他網站過度相似、內容經常性大量變動…等)

所以說不要以為沒有作假就不需要注意搜尋引擎優化，因為許多壞的因素可能是別人製造出來的，或是在不小心的情況下犯錯的。

因此搜尋引擎優化越來越難做了，不僅自己不能犯規，還得隨時注意別人是否影響到你。如果你有任何寶貴的意見，也歡迎多多討論交流囉。

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再談過度優化 (Over Optimization):10個應該避免的錯誤

SEO — Sun, 22 Apr 2012 22:34:48 +0000

我們在前幾天在”如何避免過度優化(Over Optimization)?“談過，守著SEO而做SEO，常常會忘記SEO的最終目的是什麼，只要大方向、大格局的思考「內容優化」、「配置優化」、「目的優化」、「使用者界面優化」、「顯示優化」、「搜尋引擎優化」，這樣才能避免變成過度優化。現在我們來談談過度優化的網站，是否真的會被處罰呢?

上個月在”Google將會處罰過度優化 (Over Optimization)?“談到，針對過度優化的處罰根本不是最近才在進行的演算法修正。也就是，許多Google的演算法早就都已經在進行當中。

從這幾篇文章”Preparing For Google’s Over SEO Algorithm“、”Updated: Google Update April 2012? Over SEO Penalty?“，則是認為最近的Google演算法更新，有幾項就是針對過度優化 (Over Optimization)的處罰。

其實不管過度優化 (Over Optimization)的處罰到底從何開始，並不重要，重要的是如何避免掉入這個過度優化的框框當中。

哪些特徵是過度優化的樣貌呢?

(1) High keyword densities 過高密度的關鍵字。

多高的密度算是密度過高呢? 並沒有一定的數字，過高密度也不一定就是過度優化。但是如果一定要舉出個數據來遵守的話，可以說超過10%就太過份了。通常短內容很可能很容易含有10%以上的關鍵字，但是長內容通常就不會發生，因此如果你的內容比較短的時候，就特別注意一下，盡量不要超出範圍。

但是說老實話，只要內容是真的用心寫出來的，關鍵字要超過10%真的不太容易，除非你是寫文章的結巴吧，一直重覆一樣的字詞。

(2) Anchor texts that are too similar 太多相同或是類似的錨點文字。

這個幾乎就比較容易判定，通常過度優化作假的錨點文字，大多是短而相同的，例如想要操作「SEO」這個詞，就可能有數百個網頁都以「SEO」連回操作的網頁。難怪前陣子大家都開始放棄短的錨點文字，並且開始朝多樣性發展。

我們在”Anchor Text 實驗 : 哪種類型錨點文字最有效?“說到，「部分符合」的錨點文字有可能是「自然」的關係而有效果，所以製造一些跟操作的關鍵字一樣的錨點文字是沒有太大意義的。

(3) Less or near duplicated content 沒有什麼內容，或是許多內容重覆。

過度優化的網站通常沒有太多內容，或是一直在重組，因此要避免落入過度優化的框架，必須進行內容優化。並且內容優化還需要能夠吸引讀者，才算是達到作用，因為我們在”搜尋引擎優化秘密: 什麼是Clickstream (點擊流)?“提過，搜尋引擎都知道你的網頁有沒有人氣，沒有人氣的內容如果再犯下其他過度優化的錯誤，就肯定無法翻身。

(4) Inorganic and/or unnatural /paid inbound links 不自然或是付費的連結。

什麼樣的連結才自然呢? 是一個很難使用演算法過濾出來的因素，但是可以用另外一種角度來看，那就是「多樣性」。

什麼是「多樣性」? 就是你的網站連結來源，無法歸納出一個固定的pattern(樣板)，這個pattern可能是來源的ip，可能是來源的網域 … 等等。

如果連結的「多樣性」不夠多樣，那麼就很可能是作假的連結。當然，「多樣性」高的連結也可能是作假的，但是就必須收集更多的資料，才能破解假的「多樣性」。

(5) Too many redirects 過多沒有必要的重新轉址。

如果你的網站有許多重新轉址，或是轉址跳轉過多次數，都是不好的，尤其是off-domain redirect (不同網域轉址)，如果次數太多也可能會被判斷為過度優化。

(6) Same Niche same server 許多連結都來自於相同的伺服器。

這個就不必說了，搜尋引擎會找出連結來源的ip、網址、甚至於註冊者資料，進行比對連結來源的品質，如果這些互連的網站都屬於很類似的群體的話，就很可能判斷為過度優化。

(7) Doorway/thin affiliate 疑似門戶網頁，或是沒有加值內容的聯盟網站。

這類的問題，跟內容過少是一樣的，通常如果網頁內容一直在輪轉，或是內容跟許多網頁都一樣，這些頁面絕對不可能具有品質訊號。

(8) Link schemes/cheap backlink packages 連結的樣貌屬於明顯的連結工廠。

我們在”Google Quality Rater與搜尋排名的真正關係“說到，雖然「網頁品質評估者」不會直接影響搜尋排名，但是卻也是搜尋排名的重要參考因素之一，並且「網頁品質評估者」的人為判斷，可以抓出演算法很難判斷的人為連結來源。

這些人工判斷的資料，是會提供給Google的演算法參考的。

以下再補充幾個項目:

(9) 內容與連結的比例不夠自然。

如果你的內容中，有很大的比例都是連結，對於網頁品質來說，也不是一件好事。不過話說回來，我們上面提到過的，只要內容是真的用心寫出來的，也不應該會有內容與連結的比例不夠自然的問題。

(10) 連結產生的時間不夠自然。

上面說到連結的來源不夠自然，除此之外，過度優化因為都是在某個固定時期操作，因為連結產生的時間會很固定，不像自然連結不會都集中在某個很短的時間點。

你的搜尋引擎優化作業有沒有犯下以上的10個錯誤呢 ? 也歡迎您可以提供寶貴意見討論囉。

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如何避免過度優化(Over Optimization)?

SEO — Mon, 16 Apr 2012 18:56:40 +0000

過度優化是許多網站不知不覺會踏進去的陷阱，也是SEO初學者與資深人員的分界點，大家都知道過度優化是不好的，並且Google還可能會處罰過度優化，因此我們不得不思考如何才能夠避免網站陷入過度優化的泥沼當中 …

過度優化大多會出現在所謂的thin website當中，也就是內容單薄的網站。因為內容單薄，所以為了達成搜尋排名具有優勢，當然就開始了大量人為連結、內容重覆、充塞關鍵字、隱藏關鍵字 … 等等一些激列的黑帽手段。

這篇”How to Stop Over Optimizing and Start Creating for SEO“就提出了非常不錯的看法。

作者說到一些剛入門SEO的人，通常都會犯下過度優化的錯誤，你會很注意Google Analytics的流量數據，你會注意把關鍵字加在title tag上，你會把404錯誤都處理掉，然後你的流量開始有起色，然後你會注意canonical tags，你會把URL做優化，你會開始進階的做很多SEO說要做的事情，結果你的流量沒有再往上成長，反而往下降低，SEO初學者會開始做著SEO該做的事，並且心情隨著流量等數據的起伏而變化。

守著SEO而做SEO，常常會忘記SEO的最終目的是什麼，不是只要引來流量，重要的是流量進來之後，你的網站能否達成目的。

但是資深的SEO人員不會守著SEO而做SEO，反而應該思考我們之前說的網站優化，或是我們之前提過的Macro SEO。

講到這裡不得不插個話，我們在2009年提出Macro SEO的概念，意思是~搜尋引擎優化的技術性檢討改善很重要，但是搜尋引擎優化的宏觀角度更重要。也就是不能斤斤計較於關鍵字的分配、關鍵字在title tag的分佈、錨點文字與連結的策略 … 等等，如果只是死守這些問題，你永遠是個SEO入門等級。

後來這個Macro SEO的說法就傳到了對岸，然後自從2011年起，國外開始一堆探討Macro SEO的內容。並且還有許多SEO資深人員認為Macro SEO的概念是很新的觀念，也有些人說從來沒有聽過，更有些人認為是可以一舉優化多網站的SEO新技術。

其實我們說的Macro SEO，終於Cyrus Shepard在SEOmoz的這篇文章點出來了，就是不拘泥於小枝小節的SEO，Macro SEO就是要思考除了SEO細節之外，如何開創網站的價值，透過SEO把網站曝光，到底要讀者看到什麼?

你不能只是把你的網站衝到第一名，讓讀者搜尋後點選進入，然後看到你的兩三行內容就要讀者點入「馬上購買」。讀者只是會默默的離開，然後忘記你的網站叫什麼，然後你的網站就算再怎麼優化，流量就是一直往下穩定成長。

最容易變成過度優化(Over Optimization)的類型，就是網站沒有內容策略，而只有關鍵字佈局與連結佈局這兩件事，只要你的腦筋都是這兩件事，就會不知不覺的變成過度優化。

那要如何做呢? 關鍵字佈局與連結佈局不重要嗎? Google Analytics不重要嗎?

不要誤會了，SEO初學者該做的當然也很重要，但是你不能背公式學會魔術方塊之後，還是一直把目標放在~如何更快更牢的背公式。你必須更有創造力的去瞭解公式，進而改善公式，才能真正的變成達人。

SEO初學者該做的事情之外，就是Macro SEO與網站優化，作者Cyrus Shepard只提到要不斷的創作出新的內容，他認為兩個網站原本一樣，但是新內容產出速度不同，最後就會不同。

但是不是只有不斷的產出內容而已，還必須把企業、消費者、搜尋引擎三者一併思考，如何滿足三者的需求，因此就必須產出符合企業、消費者、搜尋引擎需要的內容，並且做到網站優化所有的項目。

所以修正一下作者Cyrus Shepard所說的，其實應該是不斷的產生優質的內容，並且大方向、大格局的思考「內容優化」、「配置優化」、「目的優化」、「使用者界面優化」、「顯示優化」、「搜尋引擎優化」，這樣才能避免變成過度優化。

關於「產生優質的內容」還有一些細節值得討論，我們下回分曉了。如果有任何意見，歡迎你的討論交流囉。The post 如何避免過度優化(Over Optimization)? first appeared on SEO研究院.

Google將會處罰過度優化 (Over Optimization)?

SEO — Tue, 20 Mar 2012 18:17:13 +0000

我們曾經在”什麼是過度優化 (Over Optimization)?“談過，搜尋引擎如果發現過度優化，就會降低相關性、SERP就會被降低，就算搜尋引擎沒有發現，也會因為使用者無法獲得良好的使用經驗而降低流量，這些也會間接的影響SERP。

根據這篇文章”Too Much SEO? Google’s Working On An “Over-Optimization” Penalty For That“說到如下的內容:

What about the people optimizing really hard and doing a lot of SEO. We don’t normally pre-announce changes but there is something we are working in the last few months and hope to release it in the next months or few weeks. We are trying to level the playing field a bit. All those people doing, for lack of a better word, over optimization or overly SEO – versus those making great content and great site. We are trying to make GoogleBot smarter, make our relevance better, and we are also looking for those who abuse it, like too many keywords on a page, or exchange way too many links or go well beyond what you normally expect. We have several engineers on my team working on this right now.

大致翻譯如下~ 我們通常不會預告要進行的演算法修改，但是這次要先提一下最近在進行的修正。我們將會使得抓取資料更聰明，並且更相關，也會找出哪些網站誤用，例如頁面過多的關鍵字，或是交換過多的連結，這些都是超出正常的期待，我們的團隊中正有幾位工程師在進行這些問題。

其實Matt Cutts所說的過度優化問題，本站在2009年就已經提醒大家要適度的操作，千萬不要操作過頭。

這篇”Google’s Over SEO Optimization Penalty“也說到同樣的問題，但是這兩篇文章都沒有說清楚，到底什麼情況會被判斷為「過度優化」，而Matt Cutts說的，到底應該注意什麼問題呢?

其實我們從Matt Cutts在2009年的說法跟前幾天的說法，可以知道Matt根本就是在唬爛，因為針對過度優化 (Over Optimization)根本不是最近才在進行的演算法修正。

Matt Cutts之所再說一次，其實只是提醒大家注意這個問題。

針對過度優化是一大堆問題的總集合，總體而言，只為了搜尋引擎而沒有考慮使用者的優化行為，都可以算是過度優化。

話說回來，Google Panda其實已經在做類似的問題了，因此對於Google說將對於過度優化進行處罰，其實你只需要只要避免關鍵字充塞(Keyword Stuffing)、或是人工垃圾連結(Spamming Backlink)，並注意符合「Google的品質需求」，再加上以「使用者滿意」為主要考量，其實是沒有什麼過度優化的問題的啦。

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什麼是過度優化 (Over Optimization)?

SEO — Thu, 25 Jun 2009 07:36:00 +0000

什麼是過度優化 (Over Optimization)?如果SEO過頭會怎樣?SEO什麼樣子才叫做過度?會不會受到處罰?

上面是Matt Cutts回答關於過度優化 (Over Optimization)的問題

Matt Cutts認為, 所謂過度優化, 大抵都指黑帽SEO, 也就是關鍵字充塞(Keyword Stuffing)、隱藏關鍵字(Keyword Cloaking)、人工垃圾連結(Spamming Backlink)、重複內容(Duplicate Content)…等等, 使用nofollow並沒有過度優化的問題 …

因此只要進行「自然的SEO」, 也就是我們網站常提的一些分析與調整, 就不會變成過度優化(Over Optimization)

過度優化會如何? 當然搜尋引擎如果發現就會降低相關性, SERP就會被降低, 就算搜尋引擎沒有發現, 也會因為使用者無法獲得良好的使用經驗而降低流量, 這些也會間接的影響SERP

就算搜尋引擎跟使用者都沒有發現, 你的SERP也不能替你將帶進來的流量轉變成網站要達成的目的, OK…就算可以轉變成網站要達成的目的, 你還是必須隨時擔心什麼時候會被搜尋引擎處罰而瞬間成空!

所以何苦來哉? 還是乖乖的以「誠實為上策」來進行SEO吧!

參考資料
Google’s Matt Cutts On “Over Optimization”

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