如何避免過度優化(Over Optimization)?

過度優化是許多網站不知不覺會踏進去的陷阱，也是SEO初學者與資深人員的分界點，大家都知道過度優化是不好的，並且Google還可能會處罰過度優化，因此我們不得不思考如何才能夠避免網站陷入過度優化的泥沼當中 …

過度優化大多會出現在所謂的thin website當中，也就是內容單薄的網站。因為內容單薄，所以為了達成搜尋排名具有優勢，當然就開始了大量人為連結、內容重覆、充塞關鍵字、隱藏關鍵字 … 等等一些激列的黑帽手段。

這篇”How to Stop Over Optimizing and Start Creating for SEO“就提出了非常不錯的看法。

作者說到一些剛入門SEO的人，通常都會犯下過度優化的錯誤，你會很注意Google Analytics的流量數據，你會注意把關鍵字加在title tag上，你會把404錯誤都處理掉，然後你的流量開始有起色，然後你會注意canonical tags，你會把URL做優化，你會開始進階的做很多SEO說要做的事情，結果你的流量沒有再往上成長，反而往下降低，SEO初學者會開始做著SEO該做的事，並且心情隨著流量等數據的起伏而變化。

守著SEO而做SEO，常常會忘記SEO的最終目的是什麼，不是只要引來流量，重要的是流量進來之後，你的網站能否達成目的。

但是資深的SEO人員不會守著SEO而做SEO，反而應該思考我們之前說的網站優化，或是我們之前提過的Macro SEO。

講到這裡不得不插個話，我們在2009年提出Macro SEO的概念，意思是~搜尋引擎優化的技術性檢討改善很重要，但是搜尋引擎優化的宏觀角度更重要。也就是不能斤斤計較於關鍵字的分配、關鍵字在title tag的分佈、錨點文字與連結的策略 … 等等，如果只是死守這些問題，你永遠是個SEO入門等級。

後來這個Macro SEO的說法就傳到了對岸，然後自從2011年起，國外開始一堆探討Macro SEO的內容。並且還有許多SEO資深人員認為Macro SEO的概念是很新的觀念，也有些人說從來沒有聽過，更有些人認為是可以一舉優化多網站的SEO新技術。

其實我們說的Macro SEO，終於Cyrus Shepard在SEOmoz的這篇文章點出來了，就是不拘泥於小枝小節的SEO，Macro SEO就是要思考除了SEO細節之外，如何開創網站的價值，透過SEO把網站曝光，到底要讀者看到什麼?

你不能只是把你的網站衝到第一名，讓讀者搜尋後點選進入，然後看到你的兩三行內容就要讀者點入「馬上購買」。讀者只是會默默的離開，然後忘記你的網站叫什麼，然後你的網站就算再怎麼優化，流量就是一直往下穩定成長。

最容易變成過度優化(Over Optimization)的類型，就是網站沒有內容策略，而只有關鍵字佈局與連結佈局這兩件事，只要你的腦筋都是這兩件事，就會不知不覺的變成過度優化。

那要如何做呢? 關鍵字佈局與連結佈局不重要嗎? Google Analytics不重要嗎?

不要誤會了，SEO初學者該做的當然也很重要，但是你不能背公式學會魔術方塊之後，還是一直把目標放在~如何更快更牢的背公式。你必須更有創造力的去瞭解公式，進而改善公式，才能真正的變成達人。

SEO初學者該做的事情之外，就是Macro SEO與網站優化，作者Cyrus Shepard只提到要不斷的創作出新的內容，他認為兩個網站原本一樣，但是新內容產出速度不同，最後就會不同 。

但是不是只有不斷的產出內容而已，還必須把企業、消費者、搜尋引擎三者一併思考，如何滿足三者的需求，因此就必須產出符合企業、消費者、搜尋引擎需要的內容，並且做到網站優化所有的項目。

所以修正一下作者Cyrus Shepard所說的，其實應該是不斷的產生優質的內容，並且大方向、大格局的思考「內容優化」、「配置優化」、「目的優化」、「使用者界面優化」、「顯示優化」、「搜尋引擎優化」，這樣才能避免變成過度優化。

關於「產生優質的內容」還有一些細節值得討論，我們下回分曉了。如果有任何意見，歡迎你的討論交流囉。