這篇”Sudden Search Traffic Drop? 6 Questions to Help Diagnose the Cause“說到了，可能引起搜尋流量突然降低的六個可能性，你必須先知道這些問題的答案，才可能抽絲剝繭的找出答案。

(1)Question 1: Has the Analytics Tracking Been Removed/Altered?
Google流量統計分析追蹤碼或是設定是否有移除或是更改過呢?

搜尋流量當然必須從正確的追蹤碼(GATC,Google Analytics Tracking Code)上才能夠得到正確的數字，如果你有修改過一些參數，或是錯誤更動了追蹤碼，當然就很可能導致搜尋流量會突然降低。

(2)Question 2: Have Any Significant Website Changes Occurred?
網站近期是否有重大的改變呢?

什麼是網站重大改變? 可能是面板的改變，可能是內容大幅度的改變，可能是網站相關的參數設定(如robots.txt等)。重大的改變如果沒有改變正確，也有可能導致搜尋流量會突然降低。

(3)Question 3: Has the Website Been Hacked?
網站是否有被駭客入侵呢?

駭客入侵可以做太多事情讓你的網站流量會突然降低，例如加入違反搜尋引擎規範的作法，而遭受到處罰，例如修改你的網站設定，移除了不該移除的索引等等。

(4)Question 4: Has There Been a Major Algorithm Update?
最近是否搜尋引擎有重大的演算法修正呢?

也有時候搜尋流量突然降低，並不是你的問題，而是因為搜尋引擎有重大的演算法修正，而使得一大堆網站都受到影響。

(5)Question 5: Has the Website Incurred a Ranking Penalty?
網站是否可能受到降級的處罰呢?

是否可能受到降級的處罰，是許多網站搜尋流量突然降低之後，第一個會聯想到的原因，但是反而這個經常都不是答案。如果受到處罰的話，通常都是因為網站的某些作為違反搜尋引擎的規範，如果你近期並沒有特別作為，被處罰的機會並不高。

(6)Question 6: Has the Website been a Victim of Negative SEO?
網站是否可能成為負面SEO(negative SEO)的受害者呢?

負面SEO是最近比較熱門的話題，有些比較惡質的同業，可能會替你做一大堆壞的連結，而讓你受到處罰，因此你必須透過Google Webmasters等等工具，找出可能的問題連結。

如果你的搜尋流量(search traffic)突然降低，但是你根本不知道上面的六個問題到底是什麼的話，你就必須逐項的去找到問題。

根據這篇”Matt Cutts On Penalties Vs. Algorithm Changes, A Disavow-This-Link Tool & More“，處罰 (penalty) 是指針對某個或是某群特定網站，以人為方式進行調整對其不利的搜尋排名改變 。而Google自己不使用處罰 (penalty)這個字眼，他們是說使用manual actions (人為的行動)，去處理搜尋排名改變。

而因為演算法更新，而搜尋排名改變，就是如Panda或Penguin，以演算法去調整搜尋排名。

並且據說Google將提供工具，讓網站管理者可以拒絕某些外面網站的連結，以免網站因為不好的連結而變成受害者。不過，這個工具可能還需要幾個月的時間，不過至少對於網站來講，可以不會因為負面SEO而疲於奔命。

那麼網站因為處罰導致搜尋排名改變，與演算法更新而導致搜尋排名改變，兩者區分之後，應該如何觀察處理呢?

通常處罰都是因為網站進行了大量的違法行為，也就是做了錯誤的事情，而演算法更新而導致搜尋排名改變，就是沒有把事情做對，或是做了錯誤的事情。

因此許多網站觀察到搜尋排名改變，經常會詢問我們: 我被處罰了，應該怎麼辦?

通常我們都會確認: 你怎麼知道是被處罰了呢? 你做了什麼事情呢?

如果你確認沒有進行錯誤的行為，也沒有發現負面SEO，而且這些都必須是大量的，也就是說大量的錯誤行為，才會導致處罰。

那麼什麼是大量呢? 數據是多少才算大量呢? 其實完全看比例，比如你原本有1000個backlinks，現在多出了500個明顯違規的連結，那麼就可能被處罰。但是如果你原本有10000個backlinks，現在多出了500個明顯違規的連結，那可能就不會即刻受到處罰。

(當然以上數字只是隨便舉例，完全沒有特別根據)

所以如果你的搜尋排名改變，通常都是暫時資料的改變，或是因為演算法更新導致。

如果是暫時資料的改變，大概等幾天，搜尋排名就會回來。但是如果因為演算法更新導致，其實問題比被處罰還要嚴重。

因為處罰導致搜尋排名改變，搜尋排名會在違規項目排除後一段時間後恢復，但是因為演算法更新導致，很多人經常不知道原因。

再來又因為，沒有把事情做對，或是做了錯誤的事情，都可能導致演算法更新而改變搜尋排名，所以會抓不到頭緒。

所以要應付「處罰」而導致的搜尋排名改變，就是排除違規事項，或是抓出別人替你做的負面SEO。要應付「演算法更新」而導致的搜尋排名改變，你就必須隨時注意到底搜尋引擎改變了什麼，針對項目去排除負面因素，並且進行應該進行的正面因素。

The post Matt Cutts:處罰與演算法更新的區別 first appeared on SEO研究院.]]> https://seo.dns.com.tw/archives/6102/feed 0